Reklamebrief BigOne American Meat Lover

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Reklamebrief BigOne American Meat Lover"

Jørgen Eriksson
7 år siden
Visninger:

1 Reklamebrief BigOne American Meat Lover Kjerneidé for Raus og sosial, sjarmerende gutteaktig og amerikansk -> More of the good stuff! BigOne (Brand stamp og posisjoneringstrekant i vedlegg 1). Hvorfor trenger vi ny reklame? - BigOne American er igjen i vekst, og en viktig forklaring er nyheter som aktualiserer, fornyer og løfter hele porteføljen senest vist ved BigOne New York Grilled Steak som ble en suksess og nest største variant. - BigOne er guttas pizza og gutta elsker mye kjøtt på pizza. Det ser vi på pizzarestauranter, hvor pizza med flere typer kjøtt er bestselgere og en favoritt hos gutta. - Posisjonen med mest og flere typer kjøtt er ledig i frysedisken. Vi lanserer derfor BigOne American Meat Lover i februar Hva er oppdraget? - Utvikle en film som raskt skaper høy kjennskap og prøving ved å dramatisere rundt nyheten Meat Lover på en relevant måte for målgruppen. - I tillegg til nyhetsfilmen ønsker vi en kampanjeidé på samme måte som for BigOne New York Grilled Steak, og hensynta dette i innspillingen. Målgruppe Innsikt Målsetning Hva ønsker vi å si? Målgruppen er først og fremst de som spiser BigOne jevnlig. Kjernemålgruppen er menn i alderen år. De er glad i mat med masse smak, som metter skikkelig. Ofte har de verken tid eller lyst til å lage maten fra bunnen selv. De er spontane og går gjerne for de ukompliserte og gode løsningene som kan nytes alene eller sammen med kompiser. Kommunikasjonsmålgruppen er menn i alderen år. Dette fordi både den yngste og den eldste delen av kjernemålgruppen kan identifisere seg med denne gruppen. Når jeg velger pizza velger jeg ofte pizzaen med masse kjøtt. Disse har mye god smak og jeg er sikker på at jeg blir mett. Det siste jeg vil ha er en tynn pizza med masse grønnsaker. Kvalitative mål: - BigOne American Meat Lover skal eie posisjonen som pizzaen med mest og flest typer kjøtt og styrke kjerneposisjonen til BigOne som guttas pizza med more of the good stuff. Kvantitative mål: - 1,2 millioner salgsenheter første år - #2 i BigOne-sortimentet i 2015 (kun slått av BigOne Classic) Nå kommer BigOne med en skikkelig god nyhet: BigOne American Meat Lover er den ultimate pizzaen for gutta, med 3 typer kjøtt i rause mengder som gir en smaksrik pizza. Hvorfor skal de tro oss? - BigOne American Meat Lover kommer med en unik og nøye utvalgt kombinasjon av smaksrike kjøttråvarer (pepperoni, chorizo og salsiccia) i rause mengder. - BigOne er pizza med more of the good stuff. Etterlatt inntrykk - BigOne er guttas pizza og endelig kommer en pizza med flere typer masse deilig kjøtt. Hensyn og krav til utførelse - Selve pizzaen skal være helten i kommunikasjonen, derfor må reklamen inneholde fantastiske pizza- og spisebilder som virkelig frister og gjør seeren sulten. - Det er viktig at det kommer frem at dette er en pizza med mye og forskjellige typer kjøtt, uten at vi selger mer kjøtt enn pizza. - Stemning og tone of voice i reklamen må reflektere posisjoneringen til BigOne, og siden BigOne er guttas pizza må reklamen ha energi og trøkk. - I filmer skal branding og pizzabilder komme tidlig, og i kortversjoner må branding komme i løpet av første 5 sekunder. Kreativ utfordring - Lage en relevant kreativ tvist som forsterker nyhetseffekten uten at det går på bekostning av tydeligheten. - Kjøttråvarene er sentrale, men utfordrende å snakke om siden ikke alle vet hva salsiccia er. Det er avgjørende å skape fristelse og tilføre smak i ordbruken. Tidsplan Visning starter uke 12 i Frist for innlevering av materiell er uke 9. Praktisk Vi ønsker å få presentert reklameidéer som kan tas ut på TV (15- og 30-sek.versjon) og web-tv.

2 Budsjett og rettigheter Evaluering Produksjon av materiell til de forskjellige kanalene skal prioriteres på lik linje, og utformingen skal tilpasses de ulike kanalenes egenskaper slik at de utnyttes optimalt. Vi ber om at TRY setter opp et spesifisert budsjett iht. Orklas retningslinjer. For rettigheter, jus og konfidensialitet refererer vi til Orkla Foods Norge sin byråavtale med TRY. Reklameidéen vil bli vurdert på dens evne til å levere i henhold til brief og Orkla Advertising Criteria (se vedlegg 4). Haakon Haakstad Nordlund Wilhelm John Produktgruppesjef Pizza Brand Manager BigOne TRY Vedlegg: 1. BigOne brand stamp og posisjoneringstrekant 2. Konsept BigOne American Meat Lover 3. Designskisse BigOne American Meat Lover 4. Orkla Advertising Evaluation Criteria

3 Vedlegg 1: BigOne brand stamp og posisjoneringstrekant BRAND STAMP Core Idea More of the good stuff Category and Segment environment Kategori: Ferdige måltidsløsninger som kjøpes i butikk og spises varm Segment: Enkel, ukomplisert mat som alle liker, f.eks. pasta, pølse i brød, tacos, gryterett (+ Mc Donalds, Peppes Pizza, Dolly Dimples, TGI Fridays og lignende) Target Group Alle som spiser pizza med hovedvekt på menn Primærmålgruppe: Menn år Sekundærgruppe: Barnefamilier og den innkjøpende moren Key Insight Av og til må jeg bare ha noe som er skikkelig godt, og da må det være mye. Da er det bare skikkelig stor og saftig amerikansk pizza med massevis av godt fyll som gjelder Brand Benefits Functional: Stor saftig amerikansk pizza med sprø, luftig bunn og massevis av de gode greiene på toppen Emotional: Garantert happy og mett Reason to believe Stor, saftig amerikansk pizza med sprø, luftig bunn og massevis av de gode greiene på toppen. Discriminator Bare Big One har mest av det som er godt Brand Personality and Role Personality: Big One er glad, liker at det skjer no, sjarmerende gutteaktig, utadvendt og sjenerøs men er blitt noen år eldre og litt mer moden Role: Med Big One vet jeg at jeg får det jeg vil ha, og at jeg blir mett

4 Vedlegg 2: Konsept BigOne American Meat Lover

5 Vedlegg 3: Designskisse BigOne Meat Lover

6 Vedlegg 4: Orkla Advertising Evaluation Criteria 1. First impression: Does it say what you wanted it to say, and in the right way? 2. Relevant attention: Will it stand out from the clutter in a relevant and engaging way? 3. Benefit: Does the ad clearly communicate a unique benefit (functional, emotional, sensory) and the reason to believe the benefit 4. Branding: Does the ad build the brand s positioning, and is the brand integrated in such a way that it will be remembered? 5. Simple: Is the advertising simple and easy to understand?

Like dokumenter

Orkla Advertising Brief LANO 20.januar 2014

Orkla Advertising Brief LANO 20.januar 2014 Merkets posisjonering Hvorfor Lano for liten, Lano for stor Lano er hele Norges familiesåpe og er mild nok for både liten og stor. Lano er sjarmerende, lite