Forskningsdagenes sluttrapport 2018

Transkript

1 Forskningsdagenes sluttrapport Introduksjon Under paraplyen Forskningsdagene inviteres alle FoU institusjoner over hele landet til å vise frem hva de forsker på. Forskningsrådet står for rammen, bestemmer overordnet tema og markedsfører festivalen, mens de aller fleste utgiftene til selve arrangementsgjennomføringen betales av arrangørene selv. Region Forskningstorg Forsker Grand Prix Arrangementer på campus, hos institutter eller forskningsparker Arrangementer "i byen". Off campus Totalt Østfold Akershus Oslo Hedmark Oppland Buskerud Vestfold 3 3 Telemark Agder Rogaland Hordaland Sogn og Fjordane Møre og Romsdal Trøndelag Nordland Troms Finnmark Totalt # arr Totalt # publikum Under Forskningsdagene 2018 var over 400 arrangementer registrert på med arrangementer på 160 ulike steder fra Kirkenes i nord til Kristiansand i sør. De store byene har typisk et Forskningstorg som henvender seg til skoleelever og folk flest. Torgene trekker mellom 100 og personer. De største universitetsbyene har Forsker Grand Prix show i tillegg, der kommer det personer per show. Videre arrangeres det en mengde foredrag, omvisninger, forskningskafeer og debatter rettet mot voksne, studenter og skoleelever rundt omkring i landet. Vi har fått inn publikumstall fra 98,55% av de registrerte arrangementene, som gir et nasjonalt publikumstall på nesten side 1

2 Forskningsdagenes sekretariat ønsker at forskningsformidlingen skal treffe folk "der de er". Et gledelig antall arrangementer (62%) holdes på steder som ikke defineres som vanlig campus (eller hos institusjonene selv). Eksempler på disse stedene er i ordskyen under. 2 Markedsføring av festivalen Markedsføringen består av plakat, annonsering i utvalgte medier, Facebook-kampanje, profileringsartikler, mediearbeid, samt innhold på forskningsdagene.no. Forskningsdagenes plakat 2018 Eksempel på en annonse brukt på Facebook og Instagram Årets plakat ble trykket opp i eksemplarer og distribuert til alle landets skoler, bibliotek, museer, FoU-institusjoner og til alle arrangører av Forskningsdagene. 2

3 Elementene i plakaten gikk igjen i alt markedsføringsmateriellet, inkludert annonser på forskning.no, på lokale plakater, Facebookbannere, Facebookannonser etc. 2.1 Profilprodukter Forskningsdagene har et lite utvalg profilproduker som kan bestilles fra nettbutikken alle arrangører har tilgang til. Hovedtyngden av produkter er t-skjorter, bannere og annet profileringsmateriell for uniformering av personell og merking av arrangementer. Nye produkter i 2018 var tynne luer i rødt og hvitt, tynn boblejakke og tynn vest. Produktene selges til kostpris, og plakater og postkort som bestilles i nettbutikken er gratis for arrangørene. 2.2 Mediearbeid Medieanalysen tall viser at samlet omtale i forbindelse med Forskningsdagene var på 635 oppslag. Omtalen synliggjør også Forskningsrådet og Forskningsministeren, og merkevarer som Forsker Grand Prix, Researchers' Night/Forskernatt og forskningstorg kommer også godt frem. Om lag halvparten av oppslagene er positive, og de øvrige nøytrale. Ut fra dette kan man regne ut et potensielt antall lesere, lyttere og seere, som blir på nesten 21 millioner 1 personer. Tema oppvekst omtales i nærmere 25 prosent av årets oppslag. Dette er en ny variabel, men ut fra tidligere erfaringer, ser dette ut som et høyt tall. Forskningsrådets Formidlingspris fikk 29 oppslag, noe som også er bra i forhold til tidligere år. Forsker Grand Prix har etter hvert blitt en kjent merkevare, og mange oppslag refererer bare til konkurransen uten å ha med at den er en del av Forskningsdagene. I år fikk Forsker Grand Prix 104 oppslag, de fleste i forbindelse med selve showene. Antallet forhåndsomtaler har gått ned fra tidligere år. I nesten 70 prosent av disse oppslagene er det høy synlighet for FGP, og positiv omtale av konseptet. 1 Basert på oppslag i Retriever og tall fra Mediebedriftenes landsforening 3

4 Grafen over viser hvordan den totale redaksjonelle andelen av omtalen til Forskningsdagene, Forsker Grand Prix og Researchers Night fordeler seg ut fra fylke. Det betyr at vi har tatt bort alle omtaler på nettsider som tilhører kommuner, institusjoner o.l. Nordland har også 2018 flest oppslag, etterfulgt av Troms hvis vi teller bare Forskningsdageneomtaler (det vil si utelater Forsker Grand Prix og Researchers' Night. Men siden Troms har mange oppslag med Forsker Grand Prix, har Troms samlet sett noen få oppslag mer enn Nordland. Hvis du vil lese hele medieanalysen for 2018 kan den fås ved å sende en epost til 2.3 Forskningsdagene.no Forskningsdagene har egne nettsider for promotering av festivalen som ligger på Vi fikk nytt publiseringsverktøy for sidene rett før sommeren Dette har vært arbeidskrevende å få på plass, men alt i alt er vi veldig fornøyd med resultatet. Vi har nå nettsted for publikum, for arrangører og programbase på samme plattform, noe som både letter arbeidet, samt er datateknisk tryggere. Databasen for registering av arrangementer under Forskningsdagene er betydelig oppgradert, og enklere å bruke enn tidligere. Den vil også få noen flere funksjoner neste år Temasaker Det ble laget 12 saker om forskning på med ulike vinklinger til oppvekst som ble publisert på forskningsdagene.no. Sakene ble markedsført på Facebook og Instagram i forkant av festivalen. Noen av dem ble også publisert på forskning.no. Dessverre ble ikke nettstatistikkleseren på sidene skrudd på før 5/9. Det betyr at for de fem første sakene som ble publisert har vi ikke fullstendige lesertall. Tittel Journalist Publisert dato sidevisninger Større fare for fotballskader hos barn som vokser raskt Hilde R. Johnsen 26/ /70* Forskere advarer om for mye læringspress i barnehage og skole Siw Ellen Jakobsen 28/ /761* Robotpsykolog på døgnvakt hjelper unge Eirik Vigsnes 30/ /44* Mer selvgående barn i dag? Snarere tvert imot! Dag Inge Danielsen 1/ /73* Forskarar fryktar at barn får problem på grunn mobilbruken til Siw Ellen Jakobsen 3/ /116* foreldra Stress i barnehagen er verst for de minste Eirik Vigsnes 5/ /7.571 Oppvekst og ulikskapar i likestillingslandet Noreg Hilde R. Johnsen 7/ /433 Barnas dyr - og dyras barn Dag Inge Danielsen 9/ /899 Muslimer gjør den viktigste jobben mot ekstremisme Eirik Vigsnes 11/ /1.009 Dyra på garden gir meistring og meining Dag Inge Danielsen 12/ /702 Sophie Elise viser hva feminisme er for unge kvinner Bård Amundsen 14/ /2.899 Barn har alltid vært barn Dag Inge Danielsen 17/ / / * Tracker satt på nettsidene 5/9-18 4

5 2.3.2 Arrangementssaker 18 artikler om ulike arrangementer under festivalen ble valgt ut etter tips fra arrangørene og skrevet for Forskningsdagene.no. Disse ble også markedsført på Facebook og Instagram opp mot arrangementsdato og tilpasset geografisk tilhørighet. I tillegg publiserte vi en sak fra Framsenteret om Forskerne kommer som opprinnelig var laget for deres nettside. Institusjon Tittel på sak Journalist Publiserings dato Sidevisninger Oppvekst er tema for Forskningsdagene 2018 Siv Haugan 20/ /484 NIBIO Hva gjør mikroplast med matjorda vår? Dag Inge Danielsen 31/ /20 UiO, UV-fakultetet Adopterte barn må mestre mye Laura Johanne Olsen 31/ /2.389 Ringsaker Bibliotek Hvorfor bør barna lese lengre fortellinger? Dag Inge Danielsen 31/ /580 UiS Avdekker myten om barndommens uskyld (Forskernatt med Janne & Jostein Show) Eirik Vigsnes 31/ /888 Høgskulen på Vestlandet Alt du ikke visste om øl - og litt til Eirik Vigsnes 3/ /871 Høgskulen i Volda Blir handskrifta øydelagt av nettbrett i skulen? Dag Inge Danielsen 3/ /1.253 Trøndelag fylkesbibliotek Ung, samisk og stolt? Dag Inge Danielsen 3/ /675 NTNU Slik forlenger vi det gode livet Eirik Vigsnes 3/ /671 Nord Universitet Da klokka klang: Forskningspub om skolehjem Laura Johanne Olsen 4/ /926 KUPA, Harstad Traumer setter biologiske spor Laura Johanne Olsen 4/ / UiT Norges arktiske universitet UiT-Norges arktiske universitet Myteknekkere slippes løs i Tromsø (RN) Siw Ellen Jakobsen 4/ /1.052 Grensesprengende om oppvekst i arktisk Eirik Vigsnes 4/ /280 Brødskive eller bolle? Hva spiser elevene på skolen? Marit Møllhausen 11/ /94 UiO, UV-fakultetet Møt Groruddalen fra innsiden Siw Ellen Jacobsen 13/ /1.322 Superveteran klar for ny festivalinnsats Eirik Vigsnes 13/ /1.398 Rådet for psykisk helse Noen er så flinke at de blir syke Siw Ellen Jacobsen 13/ /1.063 USN Gunnar Knudsen - en glemt pionér Laura Johanne Olsen 20/ /581 Formidlingspris til klimaforsker Thomas Evensen 20/11 41/35 Framsenteret Forskere på roadtrip Helge Markusson 21/9-18 * Tracker satt på nettsidene 5/ Totale trafikktall for Til tross for at vi ikke fikk målt lesertall for hele perioden var lesertallene på siden vår høyere enn tidligere år. Økter Brukere Sidevisninger Sider per økt Gj. øktvarighet 1/8-16/ ,96 1:10 1/8-17/ ,89 1:02 5/9-16/10-18* ,96 0:49 * Tracker satt på nettsidene 5/ /

6 De enkeltsidene som er mest lest ut fra tallene vi har tilgjengelig, er artikkelen Traumer setter biologiske spor med sidevisninger. Til sammenligning hadde de 10 mest leste sakene på forskningsradet.no i september sidevisninger og de 10 mest leste sakene på forskningsdagene.no i september visninger. 52% av leserne kommer via sosiale medier. 44% er fra Facebook og hele 11% via organisk søk. Økter 2018 Sosiale medier (52,32%) Direkte (27,05%) Organisk søk (10,89%) Henvisning (9,72%) epost 18 (0,03%) sum Hvor kommer de fra? Source/medium m.facebook.com / referral 24,123(43.85%) (direct) / (none) 15,598(28.36%) google / organic 4,546(8.26%) facebook.com / referral 2,488(4.52%) forskning.no / referral 1,623(2.95%) l.facebook.com / referral 1,370(2.49%) nord.no / referral 1,160(2.11%) lm.facebook.com / referral 515(0.94%) hvl.no / referral 499(0.91%) instagram.com / referral 492(0.89%) Referals m.facebook.com 24,123 (69,51%) 2018 facebook (7,17%) forskning.no 1,623 (2.95%) l.facebook.com 1,370 (2.49%) nord.no 1,160 (2.11%) lm.facebook.com 515(0.94%) hvl.no 499(0.91%) instagram.com 492(0.89%) Inn.no 181 (0,52%) Aftenposten.no 172 (0,50%) Enhet De aller fleste leser sidene våre på mobiltelefon. Brukere 2018 Økter Mobil (71,84%) (69,61%) Desktop (21,09%) (23,62%) Nettbrett (7,08%) (6,77%) 6

7 2.4 Samarbeid med forskning.no Vi hadde syv saker som ble publisert både på våre nettsider og på forskning.no i I tillegg ble to av arrangementssakene lagt som notiser der. Til sammen hadde sakene våre på forskning.no visninger. De samme sakene hadde til sammen visninger på våre egne sider. Saken Forskere frykter at barn får atferdsproblemer på grunn av foreldrenes mobilbruk var forskning.nos mest leste sak både i august og september med til sammen oppslag, og saken Forsker: Skolen i dag skaper flere tapere lå på tredjeplass i de samme to månedene med totalt antall oppslag på Det er interessant å se at sakene som slo best an på forskning.no ikke nødvendigvis var de som ble mest lest på forskningsdagene.no. Lenke til sak 03.09: T7: Forskere frykter at barn får atferdsproblemer på grunn av foreldrenes mobilbruk 28.08: T4: Forsker: Skolen i dag skaper flere tapere/ Forskere advarer om for mye læringspress i barnehage og skole 05.09: T6: Stress i barnehagen er verst for de minste 26.08: T3: Større fare for fotballskader hos barn som vokser raskt /Vekstspurt hos barn gir økt risiko for fotballskader 11.09: T8: Muslimer gjør den viktigste jobben mot ekstremisme 19.9: T5: Sophie Elise viser hva feminisme er for unge kvinner Hva er sammenhengen mellom perfeksjonisme og helse?/ Noen er så flinke at de blir syke A3: Møt Groruddalen gjennom blikket til en forsker 30.08: T9: Robotpsykolog på døgnvakt hjelper unge Lesertall på Gj.snitt tid Lesertall forskning.no brukt på siden forskningsdagene.no :35 235* : : :59 150* : : (notis) 02: (notis) 02: :53 89* totalt * GA Trackeren ble ikke satt på før 5/9, så vi har ikke skikkelig lesertall på disse tre sakene 7

8 2.5 Annonse på forskning.no Visninger Klikk Visning skyskraper Klikk skyskraper Visning topp Klikk topp Både visningstall og klikktall fra forskning.no er gode i år. 2.6 Synlighet på Facebook Forskningsdagenes hovedmarkedsføringskanal er Facebook. Vi hadde 76 ulike annonser fordelt på tre ulike kampanjer: Kjennskap/oppmerksomhet, engasjement og trafikk til siden. Totalt har vi hatt eksponeringer for personer på Facebook i år. Dette er en nedgang fra i fjor da vi hadde eksponeringer for personer, men dette er forventet siden bruken av Facebook generelt har gått ned 2. Til gjengjeld har annonsene generert nesten dobbelt så mye trafikk til Forskningsdagenes nettside, med klikk på lenker i 2017 og klikk på lenker i Samlet synlighet på Facebook 2018 Visninger Resultat Brukt på FB Engasjement / ,72 Innleggsengasjement Kjennskap/oppmerksom / Anslått øking i ,16 het annonsegjenkalling Trafikk til siden personer lenkeklikk ,68 eksponeringer Trafikk 2 54/58 0 1,61 Instagram 13732/ ,66 Intagram / lenkeklikk Samlet personer ,83 2, eksponeringer Samlet: personer eksponeringer lenkeklikk , Kjennskap til Forskningsdagene I uke 39 gjennomførte Ipsos en spørreundersøkelse om kjennskap til Forskningsdagene i befolkningen (omnibus). Totalt svarte 62 prosent (N=4295) at de hadde hørt om festivalen med flere kvinner (67 prosent) enn menn (57 prosent). Av de som hadde hørt om festivalen, svarte 31 prosent at de hadde vært på eller hadde vurdert å gå på et arrangement. Omnibusen er nasjonal og fanger derfor også opp de som bor i områder hvor det ikke er arrangementer

9 Undersøkelsen viser at i Oslo har 38% hørt om Forskningsdagene, og tallene for de øvrige landsdelene er Østlandet ellers: 62%, Vestlandet: 65%, Midt-Norge 62% og Nord-Norge 68%. 3 Økonomi 3.1 Støtte direkte til arrangørene Store deler av Forskningsdagenes budsjett er direkte overføringer til arrangørnettverket. I tillegg til å arrangere fellesmøter og lage en felles markedsføringskampanje og mediearbeid deler Forskningsdagene ut 1, direkte til arrangørene: Arrangementsstøtte Innvilget støtte til 30 arrangementer i gjennomført (4.124 publikummere) Researchers' Night Innvilget støtte til 14 arrangementer i gjennomført (3.585 publikummere) Annonsestøtte Alle regionene får støtte til å annonsere lokalt program Reisestøtte til kick-off Dekker 50% av reiseregningen for regionkontaktene Totalt 1,