Bokkjøp & handelskanaler JUNI 17 Bokhandel og dagligvare som foretrukne kanaler for bokkjøp % har kjøpt 1 eller flere bøker de siste 1 måneder. Det er en nedgang på prosentpoeng sammenlignet med juni 1. 1 % kjøpte sin forrige bok på nettet. 3 % kjøpte sin forrige bok i fysisk bokhandel. Det er en økning på 3 prosentpoeng sammenlignet med juni 1. Dagligvare/supermarked øker som kanal for bokkjøp. Opp prosentpoeng sammenlignet med juni 1, til %. Andelen storkonsumenter av bøker (de som har kjøpt eller flere bøker) går ned prosentpoeng til 9% sammenlignet med juni 1. Folk tror de vil handle flere bøker i fysiske handelskanaler (bokhandel, kiosk og dagligvare/supermarked) i fremtiden. Bokhandlerforeningens halvårlige undersøkelse av bokkjøp viser en svak nedgang i bokkjøp det siste året. Den fysiske bokhandelen står fortsatt sterkt og har styrket sin posisjon som kanal for bokkjøp de siste 1 årene. Bokkjøp via dagligvare og supermarked øker. Ipsos MMI har utført undersøkelsen på oppdrag fra Bokhandlerforeningen 1
Nettsalget av bøker er uendret og boksalg via bokhandel økende. De siste ti årene har andelen som oppgir at de kjøper bøkene sine på internett økt med nesten ti prosent, men utviklingen stagnerer. Den fysiske bokhandelen har tatt markedsandeler de siste ti årene. Bokkjøp gjennom bokklubb har gått sterkt tilbake i samme periode, mens dagligvare/supermarked har vunnet små andeler som kanal for bokkjøp. Hvor kjøpte du den siste boken? 9 4 3 4 4 3 4 4 3 7 7 9 1 3 4 1 17 1 1 1 7 4 1 1 7 4 4 3 4 3 3 3 1 14 9 4 1 13 1 7 4 1 4 4 1 9 7 9 3 3 4 7 9 11 1 13 14 1 1 17 Bokhandel Bokklubb Kiosk Supermarked/ dagligvare Internett Annet sted Husker ikke Ubesvart Bokhandel vs. internett: Hvor kjøpte du den siste boken? *Filter: Kjøpt bøker de siste 1 måneder. 4 1 4 4 1 9 7 9 3 17 4 7 1 7 9 1 1 1 1 1 1 3 4 7 9 11 1 13 14 1 1 17 Bokhandel Internett
Boksalget over tid. Andelen som oppgir at de har kjøpt bøker siste året har en svak synkende tendens sammenlignet med 1. Over tid ser vi at andelen likevel er stabil og høy., 3,1 Andel som har kjøpt bøker siste året 73,3 73, 9,,,, 71, 7,, 7 9 11 1 13 14 1 1 17 Høyt boksalg. Av dem som kjøper bøker har andelen «storkonsumenter» sunket fra 37% til 9% i 17. Mens gruppene med de som kjøper 1 bøker og 79 bøker øker. Men samlet sett er boksalget er høyt, og % av de spurte oppgir å ha kjøpt flere enn 7 bøker. Hvor mange bøker har du kjøpt det siste året? *Filter: Har kjøpt bøker de siste 1 måneder. 4 3 1 4 43 4 41 37 37 3 3 3 3 33 33 33 33 3 37 9 19 13 13 14 14 1 1 1 13 11 1 11 9 9 9 9 11 4 3 3 3 3 3 3 7 9 11 1 13 14 1 1 17 1 bøker 3 bøker 79 bøker eller flere bøker Husker ikke Ubesvart 3
Demografi. Andelen bokkjøpere på Vestlandet, MidtNorge og i Oslo har økt de siste årene. Aldersfordelingen i landsdelene holder seg forholdsvis stabil, selv om andelen bokkjøpere over år synker mest. Utvikling av bokkjøp pr. landsdel *Filter: Har kjøpt bøker de siste 1 måneder. 9 7 79 79 9 Oslo Østlandet ellers Vestlandet Møre og Romsdal/ Tr.lag 73 74 7 7 73 3 Nord Norge 14 1 1 17 Utvikling av bokkjøp pr. aldersgruppe *Filter: Har kjøpt bøker de siste 1 måneder. 7 7 7 73 7 7 9 9 14 år år 9 år år + 14 1 1 17 Kvinner kjøper fremdeles flest bøker; 73% av de spurte kvinnene har kjøpt 1 eller flere bøker det siste året, mens 7% av de spurte mennene svarte det samme. 4
Bokkjøperen har troen på den fysiske bokhandelen. Andelen bokkjøp via bokhandel har økt og de spurte ser for seg at de vil handle bøker i bokhandel og fysiske utsalgssteder fremover. Andelen som tror de kommer til å handle bøkene sine på internett i fremtiden er synkende. Hvor kommer du til å handle bøkene dine i årene som kommer? *Filer: Har kjøpt bøker de siste 1 måneder. 17 1 3 3 19 1 17 14 4 3 3 3 9 33 34 7 1 3 3 7 1 4 4 3 3 4 7 9 11 1 13 14 1 1 17 Bokhandel Bokklubb Kiosk Supermarket/dagligvare Internett* Annet sted Vet ikke Vil ikke kjøpe Ubesvart Bokhandel vs. Internett: Hvor ser du for deg at du vil handle mesteparten av bøkene i fremtiden? Filter: Har kjøpt bøker siste 1 måneder. 1 4 4 3 3 17 1 4 4 3 33 34 7 9 11 1 13 14 1 1 17 Bokhandel Internett Om undersøkelsen Ipsos MMI utfører på oppdrag fra Bokhandlerforeningen en halvårlig undersøkelse av kjøpsvaner for bøker. Undersøkelsen baserer seg på et landsrepresentativt utvalg av befolkningen over 1 år, valgt ut av Ipsos MMI for å representere et tverrsnitt av befolkningen. Undersøkelsen gjennomføres for å kunne følge utviklingstrekk, særlig i bokkjøpernes bruk av handelskanaler. Undersøkelsen for juni 17 ble gjennomført i uke. Undersøkelsen ble første gang gjennomført i 3. Bokhandlerforeningen, juni 17 For spørsmål, kontakt Trine Stensen 9 117