DOKUMENTASJON SVENNEPRØVE Stian Ødegaard
Tidsplan svenneprøve Stian Ødegaard Mandag: Oppstart klokken 08:00 Lage tidsplan, leveres innen klokken 16:00 Definere målgruppe Research og skisse Finne bilder, tekst, farger, font, lage moodboard Tirsdag: Fortsette skissing, ta valg Finne en retning og ønsket utrykk Levering skisser klokken 16:00 Onsdag: Original arbeid Evt. Bildebehandling Torsdag: Korrektur på tekst og design (sjekke jeg har fått ønsket utrykk) Ferdigstilling Produktene sendes til trykk Starte på rapport/dokumentasjon Fredag: Montering Ferdiggjøre dokumentasjon Levering sensur klokken 16:00 Avik fra den planlagte tidsplanen: Trykk ble sendt fredag morgen. Da trykkeriet hadde bedre tid enn forventent da tidsplanen ble laget. 2 3
MÅLGRUPPEN NAVNVALG Jeg ønsket at navnet skulle gjenspeile 3 ting: 1. Hva slags tjenester Andersen og Svendsen tilbyr. 2. At Andersen og Svendsen har mesterbrev. 3. Det skulle komme tydlig frem at det var Andersen og Svendsen som drev firmaet. På bakgrunn av dette ble navnet Tømrermesterne Andersen og Svendsen, alternativ fortkortelse Tømrermesterne. Dette navnet gjennspeiler de tre overnevnte punkten, samtidig som det er seriøst og personlig. Dette har også lagt et grunnlag for videre utforming av den visuelle profilen hvor profosjonalitet, personlighet og seriøsitet har vært verdier som har påvirket mange valg. FONTER Jeg har valgt to font-familier til den visuelle profilen. Den ene er en grotesk, Proxima Nova. Den andre er en antikva, Cambria. Proxima har jeg brukt til overskrifter og korte setninger. Det er en ren og enkel font, men den er ikke så god på lengre tekster. Derfor har jeg valgt å bruke Cambria på brødtekst. Cambria med sine runde former og serifer er en fin kontrast til Proximaens stramme og rene utrykk. Fontenes bruk er mer beskrevet på de linjene som handler om de forskjellige produktene. PALETT Palletten jeg har valgt består av en mørk brun og en lysere brun, samt svart og hvit. Den mørke brun fargen asosierer jeg med bark på tømmer. Den er også varm og rolig, noe som passer bra til det utrykket jeg ønsket å få. Den lysebrune fargen er litt gulere, men den er også rolig, og jeg asosierer den med planker og treverk i vegger. Mørkebrun: C 16% M 67% Y 100% K 72% lysebrun: C 8% M 20% Y 62% K 16% SLAGORD På folderen og annonsen er det et slagord Ingen prosjekter er håpløse. Dette slagordet gjennspeiler det bildene viser at Tømrermesterne kan hjelpe. MESTERMERKET Bruk av mestermerket er regulert av Lov om mesterbrev og man må ha mesterbrev for å kunne søke om å bruke det. Merket skal også kun brukes i enten sort eller hvitt. Mestermerket er et kvalitetsmerke som jeg har brukt mye. Da jeg skulle definere målgruppen begynte jeg først med å gjøre research. De faktaene jeg fant gjorde at jeg har definert en målgruppe som følger: Bor innenfor Oslo-Akershus-området. Er i alderen rundt 24-66 år. Har god økonomi. Grunnen til at dette ble målgruppen, er fordi Nittedal kommune har ca. 23 000 innbyggere. Nittedal ligger også inntil Oslo, og med relativ kort reisetid rundt i Oslo og Akershus fylkeskommuner. Så bedriften bør basere seg på å ha et større areal en Nittedal for å få en støre kundemasse, det er begrenset hvor mye folk i Nittedal har behov for akkurat Simen Andersen og Øystein Svendsens tjenester. Aldersvalget er tatt på bakgrunn av SSBs statistikk, om innbyggere som eier egen bolig. Aldersgruppene mellom 24-66 år er de som eier mest egen bolig. Jeg antar også at man er mer interesert i å benytte seg av tjenestene Andersen og Svendsen skal tilby om man skal bo et sted fast, enn om man leier på kontrakter som er midlertidige. Renovering, montering og vedlikehold er investering i boligen, som kan øke boligens verdi, og dette er kanskje mest interresant for selveiere. Innbyggere i Oslo og Akershus fylkeskommuner har også en relativ høy inntekt i følge SSB. I nesten alle kommuner, ligger inntekstgrunnlaget på 550 000 kr etter skatt på 50 % av innbyggerene. Dette indikerer at det er penger i markedet, men ikke nødvengivis at innbyggerne her ønsker å bruke penger på Andersen og Svendsens tjenester. PROXIMA NOVA CAMBRIA 4 5
TØMMRERE MESTER HÅNDTVERKERNE SKISSE LOGO OG NAVN Når jeg skulle begynne å lage logoen, begynte jeg med å skisse ned på papir. ET våkent øye vil kanskje legge merke til at logoen slik den er i dag ikke finnes på arkene til venstre, dette er fordi logoen er et produkt av andre del av skissingen som jeg gjorde i Adobe Illustrator. HÅNDTVERKERE FRA NITTEDAL HÅNDTVERKERNE FRA NITTEDAL HÅNDTVERKERNE FRA NITTEDAL MESTER TØMMRERNE ANDERSEN & SVENDSEN ANDERSEN OG SVENDSEN TØMMRERFIRMA Samtidig som jeg jobbet med logo, så jobbet jeg med navnet. Det var før jeg satte meg ned og fant ut hva jeg ønsket nanvet skulle kommunisere. Når jeg var kommet så langt i skisseprosessen på logo at jeg måtte bestemme meg for navn så markerte jeg de viktisgte tingene i tankekartet over, og ut i fra det kom jeg frem til de tre tingen jeg ville navnet skulle kommunisere. SIMEN ØYSTEIN ANDERSEN SVENDSEN 2016 TØMMRERE TØMRERFIRMA TØMRERFIRMA TØMRERMESTERNE ANDERSEN OG SVENDSEN Mer om logoen kommer på neste side. 6 7
LOGO FOLDER Før jeg begynte på logoen hadde jeg et ønske om å lage en ren logo. Da jeg undersøkte konkurerende bedrifters logoer, oppdaget jeg at disse var ganske varierende i utrykket og mange virket billige. Da jeg fant ut av dette, ble jeg mer sikker på at veien å gå videre er en ren og enkel logo, som ser seriøs ut, og samtidig får med det personlige ved at det er Andersen og Svendsen som står bak, ikke en stor bedrift. På møtet på tirsdag viste jeg en logo som inneholdt navnet til bedriften og en firkant rundt. Jeg nevnte at dette var veien jeg ville gå videre, men at jeg ønsket å tilføre logoen noe mer. Den logoen jeg presenterte da syntes jeg var for enkel og rett og slett kjedelig. Den var også bare svart, så jeg ønsket også å tilføre den farge. Logoen finnes i 3 forskjellige varianter. En hvit, til bruk på mørke flater. En svart, til bruk på mørke flater og svart/hvitt trykk. Og en brun som er primærlogoen. Denne bør brukes på lyse flater, da brunfargen er mørk og kan fort gro igjen i mørkere flater. Grunnen til at jeg valgte brun er fordi den asosieres med stammen av treet, som også er et av hovedelementene som en tømrer bruker i jobben. Enten det er forskaling eller parkett som skal legges. Brun er også en varm og rolig farge som er med på å gi det utrykket jeg ønsker. Skissene som ble presentert på tirsdag finner du bakerst i dette heftet. Skisse på logoen med mestermerket som ble presentert på tirsdag. Jeg valgte å tilføre den gamle logoen en hammer. Hammeren er et symbol på manuelt arbeid som en tømrere gjør. Hovedvirket deres er ikke å sitte forran en PC-skjerm. En hammer er et av de viktigste verktøyene for en tømrer, og er alltid med. Jeg har også valgt å legge hammeren skråstilt, fordi en hammer er til for å brukes. Når hammeren brukes er den som regel i vinkel, og det skaper litt dynamikk i logoen som ellers er ganske stram. Jeg har valgt å bruke Proxima Nova i logoen, og da i Bold og Normal. Opprinnelig hadde jeg thin-versjonen på navnene, men denne ble lite lesbar i mindre størrelser og derfor valgte jeg å gå opp til normal. Å bruke bold og normal skaper en kontrast som er rolig, og samtidig stram. For å dele linjene har jeg satt en enda tynnere strek, som står i kontrast til begge linjene. Utrykket i logoen har jeg prøvd å få til å være seriøs, men ikke alt for stramt. Proxima Nova er en font som er ganske firkantet, og den dukket opp når jeg skulle skisse logo. Da hadde jeg en ide om å bruke planker til å lage logo, og jeg trengte en font som kunne se ut som var firkantet og ren. Senere valgte jeg bort den ideen, men beholdt fonten fordi den er ren og enkel. Skisser på en planke-inspirert logo. Jeg gikk bort i fra dette da jeg ikke syntes det ga det seriøse utrykket jeg ønsket. flere skisser på logo finnes på side 6-7. Budskapet i folderen er å vise at hvis du velger Tømrermesterne kan de hjelpe deg med å forandre selv norges styggeste rom, til et av de fineste. Samtidig skal folderen fortelle noe om hvordan Tømrermesterne kan hjelpe kunden med dette. På tirsdag presenterte jeg ikke en fullverdig skisse, men mer et konsept på hva jeg tenkte med budskapet, inndeling av informasjon, og format. Jeg sa jeg ville holde omslaget rent, med minst mulig tekst. Jeg ville også ha en side inni med renovasjon og vedlikehold, og montering på hver sin side. På baksiden skulle jeg ha kontaktinformasjonen. Jeg hadde også tenkt til å bruke A6-format på folderen, men jeg gikk bort i fra dette da jeg syntes at elementene ble enten for små, eller for sammenpresset. Dette passet dårlig for mitt ønske om å ha et rent og luftig design. Derfor valgte jeg å gå opp til A5. Bilder er et av de bærende elementene i folderen. Dette er helt bevist, fordi det er som man sier Et bilde sier mer en tusen ord. Alle bildene er konvertert til CMYK, slik at de er klare for trykk. På omslaget er de to bildene i sterk kontrast til hverandre. Det øverste bildet er det man kan kalle en rønne, mens det nederste viser et helt nytt kjøkken. Man kan si at det øverste bildet er det man ikke vil ha, mens det nederste er det man vil ha. På innsiden av folderen er det to bilder som viser fine rom. Dette er for å vise at hvis du bruker Tømrermesterne er det dette du kan få. Jeg har også valgt å ha bildene store fordi jeg ville at det skulle være stort fokus på de. For å få lik typografisk farge på oppslaget i folderen, måtte jeg jukse litt. Da jeg var fornøyd med teksten på den første siden, så jeg på den andre siden og vurderte hvor lik den var i den typografiske fargen. Her valgte jeg å justere trackingen slik at den ble likere. Jeg har også skrudd av orddeling for å holde bredden på teksten lik, da bindestreker skaper et lite tomrom som kan bryte med de rette linjene jeg ville ha i teksten ved å bruke justified centre. Jeg har også brukt Aligne to baseline grid for at teksten på de to forskjellige sidene skal komme på like linjer. I tillegg har jeg gjort forkortelser med versaler 1 pt. mindre for at de ikke skulle stikke for mye ut. Teksten i folderen er 11 punkter. Dette er fordi målgruppen min spenner fra 24-66 år, hvor det er forskjell på synet. Jo eldre man blir, jo mer utsatt er man for å få svekket syn. Derfor valgte jeg å bruke 11 punkter for å sikre at dette var noe flest mulig skal ha mulighet til å lese. Siden jeg valgte å gå opp til A5 ble dette mulig uten at teksten ble plassert inni et trangt bur. På forsiden har jeg valgt å plassere logo, mestermerket og et slagord i en brun boks som står utenfor margene. Ved å la den brune boksen gli utenfor margene skaper det en dynamikk og man bryter med de stramme margene. Dette er med på å gjøre designet mer spennende. Grunnen til at jeg kun har logo, merke og slagord er fordi bildene skal snakke for seg selv sammen med boksen med logo, mestermerket, og slagordet. Bildene er såpass sterke at man ikke trenger å påføre budskapet skriftlig. 8 9
ANNONSE SKISSER PRESENTERT PÅ TIRSDAG Annonsen er i VGs-modul 55 og er 365 x 246 mm som spesifisert i oppgaven. Det er en helsides avisannonse som er laget for å stå for eksempel i Varingen som er lokalavisen i Nittedalen og Hakadalen. Den er i et nettoformat uten utfall og skjæremerker da denne skal puttes inn på en annen flate. Begge bildene er over 200 dpi som er VGs standard. VG krever også at PDFen er i fargeprofilen ISOnewspaper26v4, så den trykkklare PDFen er i denne fargeprofilen. Annonsen har er ganske lik forsiden av folderen. Denne har noe mer tekst, fordi den er større og jeg syntes den ble for tom om den skulle være helt lik. Fremsiden på folderen skal også stå sammen med flere sider for å få frem budskapet, mens annonsen står alene. Som folderen er bildene her også viktig for å skape blikkfang med sin sterke kontrast. Også på annonsen er det endringer fra skissen, men dette er små justeringer for å få den i samme familie som resten av produktene. VISITTKORT Skisse annonse Disposisjon folder Visittkortet er 55 x 85 mm med utfallende bakgrunn. På fremsiden er det et bilde av mørkt tre. Jeg valgte dette bildet fordi det gir visittkortet tekstur, samtidig som det er i en brunfarge som ligner på den mørke brune fargen i paletten. Her valgte jeg å bruke hvit logo og mestermerke, fordi det er de versjonene som er mest tydlige. Baksiden av visittkortet er rent og inneholder kun den viktigste informasjonen som er nødvendig for å få kontakt med Tømrermesterne, i dette tilfellet Simen Andersen. Jeg har også brukt ikoner for telefon, epost, nett og lokasjon. Dette er for at uten de, blir siden veldig tom. Jeg har også valgt å bruke ikoner med kun kontur fordi det står i stil til logoen, og de tar ikke for mye oppmerksomhet som de hadde gjort om de var fylt med farge. Kontaktinformasjonen er skrevet med Proxima. Jeg har gjort dette fordi det er lite tekst, slik at det ikke er tungt og lese. Proximas regne bokstaver passer også bedre sammen med de rene linjene i ikonene. På infoen har jeg valgt å bruke Cambria Italic fordi denne bryter med det stramme navnet skrevet i Proxima Nova. Bakgrunnen på baksiden av visittkortet har jeg også brukt den lyesbrune fargen i 30 % tint, for å skape et myker utrykk enn om det hadde vært helt hvit. Dette er likt annonsen og folderen. Jeg har også gjort endringer fra skissene her. Jeg har f.eks. tatt bort bildet på baksiden og erstattet det med en lysere bakgrunn. Dette for å skape mer tilhørighet med de andre produktene. Jeg har også tatt bort den hvite boksen fordi den ble for klaustrofobisk. 10 11 Skisse visittkort fremside Skisse på logoen med mestermerket Skisse visittkort bakside