Profilhånbok for Svendsen & Kalland kran

Transkript

1 Profilhånbok for Svendsen & Kalland kran

2 Innhold Den visuelle markedsprofilen Logo 3 Farger 7 Fonter 11 Implementeringer 13 Andre Trykksaker 37 Anleggsfirmaet er bygget opp av mange elementer. Profilhånboka er en ~ kokebok ~ i bruk av den nye profilen til Svendsen & Kalland kran. Det er et viktig verktøy for å kunne bygge og vedlikeholde en sterk profil når det kommer til visjoner og verdier. Den grafiske markedsføringens oppgaver er å skape umiddelbar gjenkjennelse av Svendsen & Kalland kran`s varemerke. LOGO Profilhånboken inneholder grunnleggende retningslinjer for bruk av den grafiske profilen samt alle de nødvendige malene du trenger for å produsere trykk eller digitalt materiell. Har du spørsmål i forbindelse med profilhånboken og bruken av den grafiske profilen? Logo er en grafisk figur som kjennetegner en bedrift/organisjon eller vare/tjenester. Det er en viktig visuell merkevare som skal hjelpe til å merkevare de riktige assossiasjonene og kategoritilknytting. Ta kontakt med: Bedriftsjef, Johnny Kalland 4250, Kopervik. Tlf: Lykke til med bruken av Profilhånboken. Helga Westerheim

3 Logo Kranen på svart, grønn og rosa bakgrunn symboliserer betydningen av anleggsfirma. Symbolet er stanset ut i en rund sirkel. ringene rundt representerer et bildekk som også er et viktig verktøy for kranbil. Logoen til Svendsen & Kalland kran består av en kran plassert i et bildekk og navnetrekk. Proporsjonene i logoen er konstant, logoen må ikke strekkes eller krypess uproposjonalt. Forminsking og forstørring av logoen må gjøres proposjonalt. Logobruk For å unngå at Logoene brukes på feil måte eller i strid med profilhåndboken skal de digitale originalene alltid benyttes slik de er, og ikke gjenskapes eller manupileres på noen måte. Logoen skal gjengis i riktige profil farger, det er ikke tillat å bruke andre farger i Logoen. Riktige profilfarger i Logoen er Hvit, Sort, Rosa og Grønn. Logoen kan gjengis i fargevarianten svart og hvitt, men foretrekkes farger. Det er kun lov å bruke den speilvendte Logo varianten på sort bakgrunn. Logoen skal ikke plasseres på bilder eller rotete bakgrunner. Bakgrunner med profilfarger som hvit og svart er å foretrekke. Det finnes to varianter av logoen: Eksempler på feil bruk av Logoen: HovedLogoen må ikke strekkes eller forvrenges uproposjonalt. Logoen må ikke fremstilles i andre farger enn de riktige profilfargene. 1. Hovedlogo som består av Kran og navnetrekk. Navnetrekket skal alltid stå under Logoen - Det er ikke tillat å flytte navnetrekket på siden eller over hovedlogoen. Hovedlogo med kun symbol uten navnetrekk på materiell og i sammenhenger der den komplette logoen også finnes. 2. Speilvendt Logo med diecut form på kun svart bakgrunn. Skal ikke bruke denne som hovedlogo. Navnetrekket kan variere fra under og på siden. Aldri over! De skal ikke brukes andre fonter enn Seriffen Batavia i Logoen. Logoen må ikke plasseres på bilder eller på rotete bakgrunner. SVENDSEN & KALLAND KRAN SVENDSEN & KALLAND KRAN Forholdet mellom Kranen og navnetrekket må ikke endres på noe vis. 5

4 Føringer for bruk av Logo Plassering Logoen skal plasseres slik at den har et minimum med luft rundt seg. Denne minimumsavstanden er lik Logoens og fontens avstandshøyde: 4.1 mm. Se illustrert med kvadrater i sort. Logoen skal fortrinnsvis plasseres nede i høyre hjørne på ulike publikasjoner. Minimumsavstanden til kant eller andre meningsbærende elementer er lik høyden som Logo og fontens høyde. ( Sort kvadrat ) FARGER Stil og tone for Svendsen og Kalland kran skal være en kombinasjon av det friske, naturlige og levende, det gjestfrie og varme, det rene, moderne og nyskapende - Sterke, klare og friske farger, rent og stilig,men også med energi og kraft. 6

5 Fargepaletten Fargepaletten er inspirert av modernnismen som består av en unik sammensetning av sterke, nyskapende farger i kontrast med lyse og lette farger. Hovedfargene i Logoen Tilleggsfarger De sterke og friske fargene vil skape stil og nyskapende uttrykk i profilen. Disse fargene kan kombineres sammen med litt lette farger som vil gi et neddempet utrykk om man ønsker det. Hovedfargene skal brukes i Logo, men kan også brukes til bakgrunn dersom ikke Hovedlogo brukes og skal alltid gjengis 100 prosent. I tilleggsfarger er det valgt ut 2 nøytrale farger som man kan bruke f.eks. til bakgrunnsfelt i en lay-out eller powerpoint når man ønsker et noe neddempetutrykk. PMS 206 U CMYK: 0/99/38/0 RGB: 254/2/101 Områdefarger PMS 375 P CMYK: 48/0/100/0 RGB: 139/227/18 PMS 419 P CMYK: 75/68/67/90 RGB: 0/0/0/100 PMS 7541 CMYK: 0/0/0/0 RGB: 225/225/225 PMS 7541 U CMYK: 6/4/6/0 RGB: 237/237/233 PMS 7536 U CMYK: 14/22/42 RGB: 188/185/161 I trykksaker skal det, hvis mulig, alltid være med et element i hovedfarge. Områdsfarger kan brukes til bakgrunner til powepoint, brosjyrer og som fargedetaljer i tekster sammen med hovedfargene,dersom dette ikke forstyrrer evt. Logo for å skape litt ekstra krydder. Definisjoner PMS 462 CMYK: 50/58/100/45 RGB: 82/72/33 PMS 2593 U CMYK: 61/89/0/0 RGB: 112/54/ % 80 % 70 % 20 % 100 % % 70 % 20 % PMS CMYK RGB For spesialfarger, silketrykk/offset For 4 - fargertrykk (bilde) / offset For skjermbaserte løsninger, og kan ikke trykkes, men må konverteres over til Cmyk-farger eller PMSfarger. ( Ikke send dette over til trykkeriet. 9

6 Oversikt Her en oversikt over bakgrunnsbildene som kan brukes i alle lay-out, powerpoint eller til trykksaker som brosjyrer og rapporter. Områdefarger, tilleggsfarger og Elementer med hoverdfarger er brukt. 1 2 Disse ligger lagret som egne digitale filer på profil cd. Bakgrunnsbildene er i A4 stående rektangulert størrelse, men viser her i forminsket scala. FONTER 3 Typografien er en viktig bærer av identiteten av bedriften. For å bygge de verdier som er lagt til grunn, har jeg valgt en sterk typografi med mye kraft. 10

7 Fonter Svendsen & Kalland krans profilfont er Tahoma og Raavi. Tahoma sans- serif er inspirert av modernisme- Funksjonell, feminim og humanistisk. Raavi Og Tahoma har fellesnevner for god Lesbarhet. Disse 2 fontene skal brukes i all intern og ekstern for kommunikasjon for Svendsen & Kalland kran. Raavi skal brukes til overskrift og titler og Tahomi til Brødtekst. Men kan varierer etter behov. Eksempler på bruksområde er annonser, powerpoint, internett og brosjyre materiell. RAAVI abcdefghijklmnopqrstuvw ABCDEFGHIJKLMNOPQ =,*_&()% 789 ABCDEFGHIJK TAHOMA abcdefghijklmnoqrstuvwxy ABCDEFGHIJKLMNOPQ _=?(/)# 789 ABCDEFGIJKL Bruk av typografi Raavi er den som skal brukes til Hovedoverskrifter, men kan ty til Tahomi Bold om en vil ha fet overskrift. Ikke bruk for mange varianter ( Vekter og størrelser ) på en side. Det skaper et forvirrende ordbilde. Anbefalt størrelse på mengdetekst Tahoma er 6 pkt med 7 pt linjeavstand (brukt i profilen ). Om ønsker kan det også økes opp til 9 pt med linjeavstand 12 pt. Evt større publikasjoner med mye mengdetekst brukes Times New Roman til de store tekstmengdene og Raavi til omslag og overskrifter. Raavi Regular 10 abcdefgijklmopqrstuvwæ ABCDEFGHIJKLMNOPQ Tahoma Regular abcdefghiklmnopqrstuv ABCDEFGHIKLMNOPQR Tahoma Bold abcdefghijklmnopqr ABCDEFGHIJKLMNO

8 Brevmal A4 ( 210 X 297 mm) Marger IMPLEMENTERINGER Hovedmarg: Symbol: Format: A4 7,0 mm 6,1 mm 6,1 mm 74,6 mm 7,0 mm 95,96 mm 118, 17 mm 10,8 mm 10,0 mm 160,0 mm 285,0 mm Oppbyggingen av Svendsen & Kallandprofilen er enkel og ren. Denne grafiske profilen skal brukes mot alt grafisk materiell som er rettet mot anleggsfirma. Det kan være Messeartikler, brevpapir, annonser, nyhetsbrev, Notatark, brosjyrer, Konvolutt og web. På neste side vil du se noen eksempler. Adressefelt: Typografi ( Font str/linjeavstand ) 15,0 mm 6,1 mm 6,1 mm 240,0 mm Mottaker/adressefelt Tahoma regular 9 pt / 12 pt Referanselinje Tahoma regular 8 pt / 10 pt Tekstfelt Tittel: Raavi 11 pt / 12 pt Brødtekst: Tahoma 9 pt / 12 pt 14

9 Brevmalark Denne malen for Svendsen og Kalland kran skal brukes av sjef og Administrasjon. Bedriften har en egen mal for side en og en for de påfølgende sidene. Eksempelet er vist i 25 % av riktig størrelse. Allroundarket som er vist i 25 % av riktig størrelse kan brukes av ansatte der de ikke er hensiktigmessig å bruke brevmalen, men allikavell ha en klar Identitet

10 Notatblokk 10,7 cm x 13, 9 cm Svendsen & Kalland kran skal følge dette oppsettet til hver blokk ( 50 ark ) Notatet ligger lagret i malarkivet på en cd. Eksempelet er vist i 20 % av riktig størrelse. Kjøpsordre A4 ( 297 X 210 mm ) Bedriften skal følge faktura til kjøpsordre oppsette hver gang. Fakturaen ligger lagret i arkivet. Eksempelet er vist i 40 % av riktig størrelse. 18

11 Rapporter Rapport A4 ( 210 X 297 mm ) På de neste sidene følger retningslinjener og flere forslag på oppsett av rapporter for Svendsen & Kalland kran Førrst ute er rapportforsidene. Alle rapportforsidene ligger lagret som digitale maler i arkivet. Rapportforsidene er vist i CMYK, men er også lagret i RGB til databruk. 20

12 Rapportforside - 1 Rapportforside mm A4 ( 210 X 297 mm ) A4 ( 210 X 297 mm ) Marger Marger 7,24 mm Hovedmarg: Format: A4 7,24 mm 7,24 mm 7,24 mm 7,24 mm Hovedmarg: Format: A4 5,28 mm 4,03 mm 4,03 mm 5,28 mm Logo: Sammendrag 20,0 mm 165,0 mm 139,0 mm 285,0 mm 107,17 mm 30,22 mm 136,5 mm 185,0 mm Element Mellomrom 37,9 mm 0 mm 0 mm 259,0 mm 0 mm 139,4 mm 146,21 mm 0 mm Tittel 50,12 mm 17,58 mm 117,80 mm 175,0 mm Tekstfelt Tittel: Raavi 24 pt / 12 pt Brødtekst: Tahoma 9 pt / 12 pt Bedriftsnavn: Tahoma 9 pt / 12 pt Tittel 73,74 mm 7,24 mm 79,63 mm 180,0 mm Tekstfelt Overskrift: Raavi 36 pt / 12 pt Undertittel: Raavi 21 pt / 12 pt Sammendrag: Tahoma 14 pt / 12 pt 22

13 Rapportforside - 31 Rapportforside - 14 A4 ( 210 X 297 mm ) A4 ( 210 X 297 mm ) Marger Hovedmarg: Tittel: Mellomrom: Format: A4 4,25 mm 4,03 mm 4,03 mm 4,25 mm 73,74 mm 7,24 mm 79,63 mm 180,0 mm 0 mm 139,4 mm 146,21mm 0 mm 7,24 mm Marger Hovedmarg: Element: Tittel: Format: A4 4,25 mm 4,03 mm 4,03 mm 4,25 mm 0 mm 0 mm 130,0 mm 275,0 mm 228,88 mm 8,2 mm 134,16 mm 21,3 mm 16,57 mm 16,34 mm Sammendrag: Undertittel: 107,17 mm 30,22 mm 79,63 mm 185,0 mm 268,87 mm 40,5 mm 45,5 mm 4,25 mm Tekstfelt Overskrift: Raavi 26 pt / 12 pt Undertittel: Raavi 21 pt / 12 pt Sammendrag: Tahoma 14 pt / 12 pt Tekstfelt ÅR: Raavi 48 pt / 12 pt Overskrift Tahoma Bold 36 pt / 12 pt Bedriftsnavn: Raavi 21 pt / 12 pt Undertittel: Tahoma 18 pt /12 PT 24

14 Rapporter Rapport- innmat - oppslag1 A4 ( 210 X 297 mm ) De skal brukes hvite bakgrunner på interne rapporter. Farget bakgrunn skal kun brukes hvis rapporten skal produseres ved et eksternt trykkeri. 1 2 Innholdssiden Side 2 i innmaten skal enten være ensfarget eller ha et heldekkende bilde. (se eks. ) innholdsfortegnelsen skal sentreres på siden, men den kan justeres opp og ned på siden etter behov. Marger -innholdsiden: Hovedmarg: Format A4 4,25 mm 4,3 mm 4,3 mm 4,25 mm Typografi: Fontstørrelse/ Linjeavstand Innhold: Raavi 24/28 pt Det skal settes et linjeskrift på 28 pt mellom innhold og innholdsteksten. Innholdstekst: Tahoma 10/20 pt Punktstørrelse og linjeavstanden kan varieres etter behov. 26

15 Rapporter Rapport- innmat - oppslag1 A4 ( 210 X 297 mm ) Her finner du retningslinjer, maler og oppsett av oppslag i rapportene for Svendsen & Kalland kran. Oppslagene kan settes med 1 eller 2 spalter i brødteksten. Tittel og ingress skal settes med kun 1 spalte. 1 Marger - 2 spalter: Hovedmarg: Format A4 4,25 mm 4,3 mm 4,3 mm 4,25 mm Satsspeil: Format 17 x 268,98 14,06 mm 16,67 mm 16,67 mm 23 mm Spaltemellomrom: 5 mm Typografi: Fontstørrelse/ Linjeavstand Tittel: Raavi 28/28 pt Det skal settes tre linjeskrift på 12 pt mellom tittelen og ingressen. Ingress: Tahoma 12/13 pt Det skal settes tre linjeskrift på 12 pt mellom tittelen og ingressen. Brødtekst: Tahoma 12/13 pt Punktstørrelsen og linjeavstanden kan varieres etter behov ved mye tekst. 28

16 Rapporter Rapport- innmat - oppslag1 A4 ( 210 X 297 mm ) Her kommer oppslag på rapport for Svendsen & Kalland kran med 1-2 spalter samt plassering av bilder i teksten. 1 2 spalter Bakgrunnsfargen kan enten være hvit eller variere mellom de lyse variente avtilleggsfarger. Farget bakgrunn skal kun brukes hvis rapporten skal produseres ved et eksternt trykkeri. Bak ingressen kan man om ønskelig legge inn en farget bakgrunn for å skille den ut fra resten av teksten. Kun hovudfargene skal brukes. Typografi: Fontstørrelse/ Linjeavstand Tittel: Raavi 28/28 pt Det skal settes tre linjeskrift på 12 pt mellom tittelen og ingressen. Ingress: Tahoma 12/13 pt Det skal settes tre linjeskrift på 12 pt mellom tittelen og ingressen. Brødtekst: Tahoma 12/13 pt Punktstørrelsen og linjeavstanden kan varieres etter behov ved mye tekst. Bildetekst: Tahoma 12/13 pt. 30

17 Rapportbakside A4 ( 210 X 297 mm ) Marger: Hovedmarg: Format A4 4,25 mm 4,3 mm 4,3 mm 4,25 mm Baksiden skal være heilt enkel og uten bilder. Kun adressefeltet for Svendsen & Kalland kran skal stå sentrert nederst på siden. Adressefeltet skal splasseres 20 mm fra bunnen på siden. Typografi: Fontstørrelse/ Linjeavstand Svendsen & Kalland kran: Tahoma 12 pt. Adressefelt: Tahoma 9 pt. 32

18 20 mm Konvolutt C4 ( 324 X 229 mm ) 30,54 mm 30,54 mm Det er laget maler for trykking av Konvolutter i størrelse C4 med og uten vindu. Til trykk er det med 1 cm i utfallende. Skal det mange produseres kan heldekkende Hovudfargen på forsiden omgjøres til hvit. Typografi: Fontstørrelse/ Linjeavstand Slagord: VagRoundet bt regular 23 pt. Svendsen & Kalland kran: VagRoundet bt reglar 11/12 pt Adressefelt: VagRoundet bt regular 11/12 pt. Adressekinjen skal være på linjer. Konvoluttene er vist i forminsket skala. 34

19 Visittkort 2- siders trykk i die cut form. 36

20 Pen ( 70 x 32 mm ) 60 graders trykk med svart blekk. ANDRE TRYKKSAKER Trykksaker er en effektiv og rimelig måte å promotere bedriften på. Trykksaker som pen, t-skjorte, postetikett og krus ser dere til eksempel på de neste sidene. 38

21 Fremsiden : Baksiden : T - skjorter Trykk foran og bak med standard 183 grams trykk. T. skjorter skal kun produseres i svart, til noe annet blir designet. Designet passer til alle størrelser. 40

22 2 Krus ( 80 x 80 mm ) + ( 215 x 80 mm ) Krus 2 er i 360 graders trykk i forskjell til krus 1 hvor vi har et allminnelig Krus. Postetikettmal ( 87 X 49 mm ) Skal trykkes på matt papir. Etter ønske kan det også trykkes med glans på postetiketten. 1 42

23 Svendsen & Kalland kran Kittilhaugen 5, 4250 Kopervik Tlf: Design og produksjon av ny profil for Svendsen & Kalland kran - Helga Westerheim