Profilering av AnnoDans. -et prosjekt utarbeidet av Annikken Skjæran Rapport

Transkript

1 Profilering av AnnoDans -et prosjekt utarbeidet av Annikken Skjæran 2010 Rapport

2 Innhold Forord 3 Oppsummering/Konklusjon 3 Analyse/Research 4 Design 4 Informasjonsdesign 6 Produksjon/Teknisk løsning 7 Skisser 8 Vedlegg 28 2

3 Forord Oppdragsgiver for prosjektet har vært AnnoDans. Foretakets virksomhet er undervisning i dans innenfor ulike grener av ballett. Målet med prosjektet var å lage profileringsartikler som kan bidra til å synliggjøre foretakets eksistens. Oppsummering/Konklusjon Hovedproduktet i dette prosjektet ble å lage logo for AnnoDans. Og sammen med fargevalg og grafiske elementer danner logoen en plattform for en visuell profil. Denne plattformen kan bygges videre når det blir behov for andre produkter fra AnnoDans. Ut ifra den visuelle profilen ble det videre utformet visittkort, brevark og en mal for informasjonsbrosjyre. Under veis har prosjektet avveket noe fra prosjektbeskrivelsen i forhold til hvilke trykksaker som skulle utvikles. Prioriteringer måtte tas i forhold til tid og kapasitet. De trykksakene som ble valgt bort var plakat og avisannonse. Dette fordi utformingen av disse i større grad krever at innhold og mål må være mer klart, noe det ikke er pr. i dag. Prosjektet er utviklet fra skisse og idéarbeid, gjennom digitale verktøy og videre til ferdigstilte trykksaker. Det har vert en omfattende prosess, men interessant å gjennomføre og morsomt se at det som begynte med blyantskribling er blitt til for eksempel et ferdig trykket visittkort. AnnoDans et nytt foretak og det har vært spennende arbeid å utvikle en visuell profil fra grunnen. 3

4 Analyse/Research Det var med refleksjoner over foretakets identitet prosjektarbeidet begynte. Stikkord som dukket opp var danseglede, fri bevegelse og stilart. For utviklingen av profilen til AnnoDans var det viktig å tydelig formidle hvilken type dans det dreier seg om. AnnoDans underviser innen de ulike ballettartene, med Jazzballett som hovedstilart. Jeg konkluderte med at en logo burde inneholde dansende kropp/er som kunne synliggjøre dette. Før jeg begynte utviklingen av logoen gjorde jeg research på nettet for å se hva som finnes fra før av danserelatert profilering. Og videre for å få ideer til hvilke positurer som kan egne seg for den typen fremstilling jeg ønsket i logoen. Jeg så også igjennom egne bilder for å finne dette. Det jeg så etter under leting av positurer var noen med enkle og rene linjer som ville være tydelig å tolke ved forenkling av kroppene. Logo Design Farge Oransje ble ganske tidlig i prosessen som hovedfarge. Dette på grunn av at den representerer aktivitet og livsglede, egenskaper jeg synes er representative for virksomheten til AnnoDans Den brukes i fargekombinasjonene oransje på sort eller hvit på oransje. Kontrast og forenkling (kun to farger) er bakgrunn for fargevalget. Varianter av logo Bakgrunnen for valget av å ha to fargevarianter av logoen er at det i ulike trykksaker kan være behov for ulik kontrastforhold med bakgrunn i trykksaken. Det er også med tanke på å kunne bruke en kombinasjon av gjenkjennelse og variasjon for å tiltrekke oppmerksomhet til for eksempel plakater opphengt i nærmiljøet. Det er av samme grunner også laget to varianter i sort hvitt. Av både farge og sort/hvit logo er det valgt ut en primær og en sekundær variant. Dette for å gjøre profilen mest mulig tydelig og enhetlig ved å fortrinnsvis bruke den primære logo variant. Videre er en tertiær variant laget i farge og sort/hvitt. Dette er for å dekke behov for trykk av 4

5 logo på små formater hvor hovedmotivet blir for redusert og utydelig om hele logoen benyttes. Logoens bestanddeler Illustrasjon Tre figurer utformet som strektegning er plassert i en trekantkombinasjon. Figurene er forenklet til ufullstendige strek. Tanken var å si mer med mindre og å gjøre dem tydeligst mulig. De er plassert slik at deres bevegelse retter seg ut eller oppover for å formidle dansens frihetsøken. Streken ble gjort i kalligrafistil for å forsterke dynamikken i streken. Streken/gulvet som binder figurene sammen er også utformet for å illustrere bevegelse. En liten størrelseskontrast ble gjort for å trekke den midterste figuren bakover i rommet, men realistisk perspektiv måtte vike for tydeligheten av figuren. Foretaksnavn Foretaksnavnet er skrevet i en håndskrevet font for å tilføre et menneskelig uttrykk. Etter utprøving av forskjellige fonter falt valget på Angelina. Jeg ønsket at figurene skulle være dominerende så størrelsen på skriften ble begrenset så mye som mulig uten at det skulle gå utover lesbarheten. Figurer og foretaksnavn er satt sammen i et forsøk på å danne et helhetlig og harmonisk bilde. Foretaksnavnet skrives derfor aldri med den samme skrifttypen andre steder enn i logoen. Innramming For å styrke logoens helhet er figurer og foretaksnavn plassert i en ramme som kan assosieres med en scene. Grafiske elementer De tre figurene i logoen kan brukes som grafiske elementer på ulike produkter. Tatt ut av logoens kontekst kan de brukes friere i forhold til farge og størrelse. Det er laget et bakgrunnsmønster av ovale strek. Mønsteret er uorganisert/ tilfeldig og kan minne om et velbrukt dansegolv. Utviklingen av dette mønsteret kom som en løsning på at jeg ønsket en lys men ikke helt hvit bakgrunn for den primære fargelogoen. Tanken er å blande farger med streker. Også mønsteret er laget i flere fargekombinasjoner. Mønsteret ble brukt i visittkortet og informasjonsbrosjyren. 5

6 Informasjonsdesign Typografi For alle trykksaker har jeg valgt skrifttypen Verdana med ulike vekter. Bakgrunnen for dette er at den er lett lesbar og lett tilgjengelig for de fleste. Siden all informasjon gis i forholdsvis korte tekster skaper heller ikke dens optiske størrelse store problemer. Farger For å gjøre all informasjonsdesign helhetlig og entydig baserer fargevalget seg på logoens farger. I tillegg er det valgt ut tilleggsfarger. To som er nyanser av logoens oransje (en med mer gul og en med mer magenta) og to kjølig blå som står til i kontrast til de varme valørene. Det er kun den gule som er benyttet i dette prosjektet (informasjonsbrosjyren), men jeg anså det som nyttig å utarbeide en bredere fargepallett i profilmanualen for fremtidige produksjoner. Fargene er nærmere beskrevet i profilmanualen. Visittkort Visittkortet er laget for tosidig trykk. Formatet er tilpasset Optimalprint, fordi det er et trykkeri jeg har brukt før og vet er lettvint og forholdsvis rimelig å bruke. Baksiden er viet til den primære farge logoen med bakgrunnsmønster i hvit på oransje som kontrast. Designet på fremsiden er holdt enklere med to ensfargede flater som deler formatet diagonalt i sort og oransje. Teksten som er skrevet i sort på det oransje feltet skal balanseres av at oransje går inn i det sorte feltet gjennom en figur. Foretaksnavnet er uthevet og skrevet med Verdana Bold 10pt. Øvrig tekst er skrevet med Verdana Regular 8pt. og nettadresse er skrevet med Verdana Bold 8pt. Brevark Brevarkene er enkelt utformet og består av logo øverst i høyre hjørne og kontaktinformasjon sentrert i nedre marg. Nedre marg er avgrenset med en linje som i fargetrykk gjengir den oransje logofargen. Skriften er i Verdana 8pt. AnnoDans er uthevet med Bold. 6

7 Informasjonsbrosjyre Informasjonsbrosjyren er laget som en mal. Informasjon som skal gis er ikke klargjort enda så innholdet i teksten er derfor kun ment som et eksempel. I området der navnet på samarbeidspartner (Sportssenteret) er skrevet på baksiden er det ment at deres logo plasseres før produksjon av brosjyren. Format og innhold Formatet er en folder i A4 størrelse brettet til seks sider. Rekkefølge på tekster er prioritert etter viktighet på informasjonen. Kontrast Brødteksten har større kontrast til bakgrunnen med sort, enn titlene i hvitt fordi de krever best lesbarhet. Dette kompenseres med at titlene er korte og skrevet i større og fetere typer. Figurer plassert under tekst har mindre kontrast til bakgrunnen for å gi mer ro i områder med tekst. Typografi: Tittel fremside: Verdana Regular 42pt. Hovedtitler: Verdana Bold 24pt. Tematitler: Verdana Bold 14pt. Brødtekst: Verdana Regular 10pt. Produksjon/Teknisk løsning Skisser ble gjort for hånd med blyant og digitalt med Illustrator og Photoshop. Figurene ble tegnet direkte i Illustrator etter foto. Men jeg brukte etterpå photoshop for å lage ulike sammensetninger og størrelsesforhold. I ettertid fant jeg ut at dette ikke hadde vært nødvendig da jeg endelig fant de rette verktøyene i illustator. Da jeg var kommet til den komposisjonen av figurene jeg ønsket, tracet jeg den i Illustrator hvor logoen ble videre utviklet og ferdigstilt. Logo, grafiske elementer og visittkort ble laget i Illustrator. Brevark og informasjonsbrosjyre ble laget i Indesign. 7