14 Næringsliv Game of Names En blid sørlending som låner kraft fra mørkets fyrste. Lagbygging à la ringens brorskap. Og et ekko av Gordon Gekko. Fantasiene florerer i norske firmanavn. TEKST MORTEN MØST Illustrasjoner Cathrine Finnema Mange forstår det og synes navnet er godt. Noen forstår det ikke. Andre spør hvor de har hørt det før, og jeg får en mulighet til å prate om selskapet mitt. Jan Harry Holden (55) er innehaver av Rivendell as, som sysler med coaching og lagbyggingstjenester med base på Nordmøre. Firmanavnet har han hentet et helt annet sted. I J.R.R. Tolkiens «Ringenes herre» og andre fortellinger har Rivendell eller Kløvendal i den norske oversettelsen en sentral plass. I denne dype, hemmelighetsfulle dalen øst for havet og vest for Tåkefjellene ligger alvenes utpost, et fristed for de slitne og sårbare og et skattkammer av visdom. Rivendell er et sted hvor personer med makt og innflytelse møtes for å holde råd og finne hjelp til rett tid. Her møtes innflytelsesrike personer, og her stiftes ringens brorskap. Rivendell er en god metafor for et selskap innen teambygging, sier Holden. Han etablerte Rivendell i 2008. Jeg har lest en god del fantasylitteratur, men «Ringenes herre» passer best for meg og min virksomhet. Den er en veldig god metaforisk fortelling om menneskelivet. «Ringenes herre» gir tolkningsrammer for mennesker i dag. Den handler om hvordan vi forholder oss til hverandre og hvordan de mektige skal bruke makten sin. Dyp elv. Nylig skrev Dagens Næringsliv om finansmannen Kristian Monsen Røkke (32) og hans første private selskapssystem, kalt Riverrun Holding og Riverrun Capital Management. Riverrun er navnet på Tully-slektens mektige festning i tv-serien «Game of Thrones», som har et massivt publikum verden rundt. Serien, som går på strømmetjenesten HBO, er basert på fantasyforfatteren George R.R. Martins bøker. DNs artikkel tolket selskapsnavnet som at Røkke ser på «Game of Thrones», noe han ikke har tilbakevist. Siden har vi søkt mer innsikt i denne sak, men fra maktens saler i Riverrun har intet svar kommet. Riverrun er i utgangspunktet et vanlig naturbegrep og betyr elveløp. Det er i bruk i mange andre sammenhenger et hotell i New Zealand, luksusboliger i Vermont, en landevei i Texas. Kanskje mer mystifiserende: riverrun, med liten forbokstav, er første ord i James Joyces eksperimentelle roman fra 1939, «Finnegans Wake», som iblant blir omtalt som uleselig. Boken begynner midt i en setning: riverrun, past Eve and Adam s, from swerve of shore to bend of bay, brings us by a commodius vicus of recirculation back to Howth Castle and Environs. Dette kan leses som en fortsettelse av bokens siste setning, som slutter like brått som den første begynner. Men det er en annen historie. Foroverlent. Daglig leder Tove Pharo Ronde i navneutviklingsselskapet NameAbrand synes Kristian Monsen Røkkes navnevalg er godt på flere måter. Riverrun er et navn som ligger godt i munnen. Det er lett å uttale med de to r-ene, som dessuten gir grafiske muligheter. Det er oppegående tenkt. «Game of Thrones» er jo et fenomen som den yngre garde er interessert i, sier hun. Det er viktig å se an dem man henvender seg til. Hvis målgruppen er ung, sporty og foroverlent, kan det være en fordel å benytte noe som er hipt akkurat nå. Men et godt navn som knytter an til en tv-serie, kan også være kortvarig lykke. Navnet vil jo ikke ha langsiktig verdi hvis serien eller filmen er glemt i overmorgen, sier hun. Hun forteller at hun jevnlig kommer over navn inspirert av populærkulturelle fenomener, men advarer mot juridiske fallgruver. Vi ser ofte at yngre mennesker synes det er morsomt å navngi selskapene sine selv. Fantasi er det ingen mangel på, men det skorter ofte på varemerkejuridisk kunnskap. Det kan fort bli fryktelig dyrt om man blir saksøkt for å benytte navn som andre har eierskap til, og slike saker kan også være omdømmemessig negative, sier Tove Pharo Ronde. Jobb nummer én før man lanserer et navn, er å undersøke hvordan det ligger an med de immaterielle rettighetene. Tanken på å benytte et kult begrep fra for eksempel en kul serie kan være god, men blir ikke bedre enn de juridiske mulighetene, sier hun. Og navnet er ikke nok. Det må tilføres verdier i form av design og bygges aktivt for å få på plass til de verdiene du ønsker at kunden skal se. All makt til fantasien. Referanser til «Game of Thrones»-serien, som startet i 2011, er foreløpig sjeldne planter i den norske selskapsfloraen. Eldre og mer etablerte fantasiuniverser har derimot gitt rik inspirasjon til firmanavn. Og den rikeste av alle disse kildene er «Ringenes herre». Fortellingen om hobbiter, alver og dverger i kamp mot ondskap og mørke er spekket med unike, klangfulle navn på personer og steder, mange avledet av fortellingens spesialutviklede språk. Gjennom 60 år har dette universet trukket til seg legioner av blodfans. Ikke rart at offentlig norsk foretaksinformasjon tar oss
15
16 Game of Names
17 Korthuset. For Jon Kruge Andersen (51) i enkeltpersonforetaket Andersen House of Cards var det derimot viktig å skape samsvar mellom navn og virksomhet. Han har bakgrunn som it-konsulent med betalingskortteknologi som spesialfelt. «House of Cards» er en vilt populær tv-serie på strømmedet er dette med kredittkort som er cluet. Jeg ville ha et navn hvor det inngår Jon Kruge Andersen Andersen House of Cards-eier til datareparatøren Gollum, konkursboet Legolas og diverse foretak, levende og døde, som er oppkalt etter den gode trollmann Gandalf. Navnet til den ondeste av de onde, Sauron, er ikke i bruk. Det er derimot navnet på hans mørke rike, Mordor, men bare fordi bensinhandler Morten Dørre i Vågsbygd har konstruert Mordor as med de tre første bokstavene i forog etternavnet sitt, uten dypere mening. For en rekke andre er derimot navnet ingen tilfeldighet. Smatter en konge. Han er en helt og har en sterk karakter som virkelig er noe å gå i krigen med. Og navnet klinger godt, sier eieren av Aragorn as, Gjøran Sæther (39). Han er administrerende direktør i Fursetgruppen, som driver Ekebergrestauranten og en rekke andre spisesteder i Oslo-området. Eierandelene han har i noen av disse restaurantene, er organisert i et holdingselskap oppkalt etter helteskikkelsen Aragorn, som mot slutten av «Ringenes herre» blir konge etter å ha beseiret de mørke krefter. Sæther leste «Ringenes herre» etter at han ble noenlunde voksen. Jeg ble fascinert av historien og kampen mellom det gode og det onde og slukte boken selv om den er lang. Filmene ble også veldig bra, med en fantastisk setting i historie og natur. Og Viggo Mortensen gjør en god figur som Aragorn, sier Sæther. Jobber norske firmaer nok med navnet sitt? Det er i hvert fall så mange som benytter sitt eget navn, deler av det, eller initialene, at jeg ønsket å finne noe annet og utradisjonelt. Kanskje burde jeg valgt et navn inspirert av mat. Men så ble det Aragorn. Ser du på «Game of Thrones»? Nei, jeg har ikke kommet så langt. Hva kan det skyldes at «Ringenes herre» inspirerer så mange selskapsnavn, og «Game of Thrones» så få? Jeg tror kanskje det kommer av at «Ringenes herre» er en eldre saga, med mange fans i en alder da man har kommet så langt at man har eget firma. «Game of Thrones» er vel ikke så mange år gammel. Doktorens døtre. Det er et kjært minne fra min barndom i Sverige, forteller lege Rikard Markus Rupar, innehaver av Galadriel Invest, som er basert i Fredrikstad. Alvedronningen Galadriel er en av de mest sentrale kvinneskikkelsene i «Ringenes herre» og en sterk representant for de edle og positive krefter. Alvene er gode og snille, de er mektige og pålitelige og har evig liv. Galadriel er mitt hjertebarn, sier Rupar (40). Etterhvert som døtrene hans kom til verden, forsøkte han å kalle dem opp etter Galadriel, men barnas mor hadde en annen mening. Det var kanskje like greit. Men da bestemte jeg at Galadriel Invest skulle bli mitt tredje barn, forteller Rupar. Han vokste opp omgitt av bøker og brettspill knyttet til Tolkiens verker og tror at det opprinnelig var bredere interesse for «Ringenes herre» i Sverige enn i Norge. Den første musikken til fortellingen ble forøvrig komponert av den svenske progg-musikeren Bo Hansson lenge før det ble snakk om film, som et slags soundtrack til boken. Galadriel Invest har ingen kobling til legetjenestene mine, men er et rent personlig investeringsselskap hvor jeg er ansatt. Så det er ingen sammenheng mellom hva selskapet heter og hva det gjør? Absolutt ikke.
18 Game of Names NavNet har gjort at folk får et forhold til firmaet uten at det blir så stivt og seriøst Lukas Aasbø Skywalker Design-eier tjenesten Netflix om politisk intrige i USA og den skruppelløse sørstatsdemokraten Frank Underwood og hans like skruppelløse kone Claire, som han ifølge seg selv elsker «høyere enn haier elsker blod». Serien er basert på en roman av Michael Dobbs og en britisk serie fra 1990 med samme tittel. Ja, jeg liker serien og har også sett den britiske originalen, sier Andersen. Selskapet registrerte han ifjor. Navnet er litt for moro skyld og litt fordi jeg er fan. Men det er dette med kredittkort som er cluet. Jeg ville ha et navn hvor det inngår. Stjernesmell. For lenge siden, i en galakse langt, langt borte, kjempet alle gode krefter mot det onde galaktiske imperium. Gutterom Jorden rundt ble tapetsert med motiver fra «Star Wars»-filmene den edle jediridderen Luke Skywalker, hans læremester Yoda, romhunden Chewbacca og selveste mørkets fyrste, den kullsvartkledde Darth Vader. Andrew Fastows gutterom i New Jersey var intet unntak. Han var midt i tenårene da den første filmen kom. Men Fastow drev det lenger enn de fleste. Da amerikanske etterforskere mange år senere gransket det fallerte energikonsernet Enron, oppdaget de at Andrew Fastows interesse for «Star Wars» hadde satt sine spor. Som finansdirektør i selskapet hadde han hatt en sentral rolle i å opprette og inngå partnerskap med et helt spesielt selskap ved navn Chewco. Dette hadde til oppgave å kamuflere store tap i et annet Enron-selskap, Joint Energy Development Investment, eller Jedi blant venner. I «Star Wars» kjemper jediordenens riddere det godes sak med glorifiserte lysstoffrør og en metafysisk energi kjent som «the Force». Men all verdens kraft var ikke nok til å berge Enron, som hadde opprettet en rekke selskaper av Chewco-typen for å holde seg flytende. I 2001 gikk Enron under i et hav av gjeld og dro med seg Arthur Andersen, et av verdens største revisjonsselskaper. Vidar Sørensens ambisjoner ligger på et litt annet plan. Ifjor etablerte han Darth Vidar Invest as. Det er et litt originalt og tøft navn som jeg har brukt i noen sammenhenger før, forteller Sørensen (46). Opprinnelig var det en kollega som ga meg det kallenavnet, på den tiden «Star Wars»- filmene gikk på kino. Han er nok en større fan enn meg, men jeg har jo sett filmene. Kraften skal han bruke til å investere i aksjer, og kanskje litt i eiendom. Både revisor og andre har kommentert navnet. De catcher stort sett at det handler om «Star Wars». Så humrer de litt. Logo-Luke. Det er en blanding av det jeg liker på fritiden og det jeg liker på arbeidsfronten, sier Lukas Aasbø (20), eier av enkeltmannsforetaket Skywalker Design. Aasbø startet med å lage russelogoer og har ekspandert inn i bedriftslogoer og designmateriell som bannere til konserter og festivaler. Navnet valgte jeg fordi det har en god klang og er gjenkjennelig, sier Aasbø. «Star Wars» er en av mine yndlingsfilmer. Etter Yoda er Luke Skywalker yndlingskarakteren min, og vennene mine kaller meg Luke. Det er noe nostalgisk med «Star Wars»- universet, og det er morsomt å kunne bruke noe litt useriøst som science fiction på en profesjonell og god måte. Navnet har gjort at folk får et forhold til firmaet uten at det blir så stivt og seriøst. Aasbø så en av de tidligere sesongene i «Game of Thrones», men mistet interessen. Det er så mye snakking og tung handling med masse navn og mange familier. Lange episoder er det også. Det er liksom mer action i «Star Wars». Grådighetskult. Vel, mine damer og herrer, vi er ikke her for bare å hengi oss til fantasi, men til politiske og økonomiske realiteter
19
20 Game of Names Populærkulturelle fenomener setter fantasien i sving hos norske investorer og småbedrifter. Her er et utvalg inspirerte selskapsnavn: Foretaksform Navn Formål Sannsynlig inspirasjon Stratton Oakmont Investeringer i verdipapirer og eiendom Filmen «Wolf of Wall Street» (og en historie fra virkeligheten) Boiler Room Salg og support av pc- og kassesystemer Filmen «Boiler Room» om aksjesalg etter «pump and dump»-metoden AS Anacott Steel Investeringer og utvikling av selskaper og prosjekter Filmen «Wall Street», der Anacott er ett av selskapene Gordon Gekko er innom AS Hobbiton OU Lafting av tømmer «Ringenes herre», der Hobbiton (Hobbitun) er et sentralt sted NUF Terminatora Illustrasjon og grafisk design «Terminator»-filmene og eierens fornavn, som er Tora Onkel Skrue Holding Investering i andre selskaper mv. Disneys tegneserier AS Petter Smart Søppelservice Transport, innsamling av ikke-farlig avfall Disneys tegneserier Mirakulix Kjøp og salg innen kost og ernæring mv. Tegneserien «Asterix» Fotballgruppa Lynvingen Lagutvikling knyttet til FK Gjøvik Lyn Tegneserien «Lynvingen» (Batman) Forening Mission Impossible Renhold Rengjøring av bygninger Actionfilmserien med Tom Cruise Lost In Translation Oversettelses- og tolketjenester Film om utlendinger i Japan selv om Gordon Gekko har sine feil, synes jeg talen hans er veldig God Anthea Arff-Pettersen Greed Is Good-eier i den grad Oliver Stones episke jappetidfilm «Wall Street» fra 1987 handler om sånt. Hovedpersonen Gordon Gekkos lovtale om grådighetens fortrinn er filmens retoriske høydepunkt. Nesten 30 år senere er nøkkelreplikken «Greed is good» stadig i bruk for eksempel som navn på finansanalytiker Anthea ArffPettersens personlige holdingselskap. «Wall Street» er en av mine favorittfilmer, og selv om Gordon Gekko har sine feil, synes jeg talen hans er veldig god, sier Arff-Pettersen (26). Tidligere jobbet hun for tidsskriftet Kapital med å utarbeide listen over Norges 400 rikeste. Hvert år kom jeg over flere og flere festlige firmanavn, så da jeg skulle velge navn for mitt eget as,tenkte jeg med en gang på «Wall Street» og «Greed is good». Det hun derimot ikke tenkte over, var at det kunne komme situasjoner hvor hun måtte presentere selskapsnavnet for totalt fremmede personer, som revisor og bankansatte. Jeg må innrømme at jeg til tider er blitt litt pinlig berørt. På den annen side hender det jeg får tilsendt gratis firmamateriale som det står «Greed is good» på. Det er morsommere. Papirverdier. Talen minner meg på de grunnleggende kapitalistiske verdier, sier Stian Arnesen (32) i Teldar Paper Inc as, oppkalt etter selskapet der Gordon Gekko stiller på generalforsamling og refser den topptunge ledelsen for å bruke aksjonærenes penger på privatfly og gyldne fallskjermer. Han viser på en direkte, men ærlig måte hvordan ting må foregå i et kapitalistisk samfunn: Skal man få effektivitet og avkastning, må man av og til bryte opp ting som ikke funker. Hvis ledelsen bare kaster bort aksjonærenes penger, fortjener de å få inn en sånn som ham, sier Arnesen. Han stiftet selskapet i 2005. Da studerte han ved Norges Handelshøyskole med sikte på en mastergrad i finans. Du kan si jeg var litt over middels interessert i finans. Jeg hadde vel sett filmen oppimot ti ganger, sier Arnesen, som i dag jobber med fusjoner og oppkjøp. Teldar Paper Inc as er Arnesens private selskap, med investeringer i aksjer og fast eiendom som vedtektsfestet formål. Jeg kunne jo kalt det Arnesen Invest, men det lyder så kjedelig. Skal man først ha et navn, er det bedre å ha et som har en historie bak seg. Men siden selskapet er privat, blir det sjelden snakk om det. Selgere som ringer oppfatter vanligvis ikke annet enn at navnet er rart. En som forsøkte å selge meg noen papirprodukter, mente de måtte passe bra for meg som var i papirbransjen, forteller han. Men andre finansfolk oppfatter jo linjen fra «Wall Street». Når jeg får en telefon i lunsjen, hender det folk responderer med et annet Gekko-begrep: «Lunch is for wimps». most@dn.no
21