2018 1
Leserundersøkelsen 2018 Lesing, kjøp & handelskanaler Undersøkelsen er gjennomført av markedsanalyse- og rådgivningsselskapet Ipsos MMI på vegne av Den norske Forleggerforening og Bokhandlerforeningen.
Metode Leserundersøkelsen er gjennomført av Ipsos MMI for Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen. Utvalget er tilfeldig trukket som et standard, landsrepresentativt omnibusutvalg med ca. 1.000 intervjuer i alderen 15 år +. Det samme som ved tidligere års undersøkelser. Undersøkelsen er gjennomført som en telefonundersøkelse/cati i ukene 4-6 i 2018, samt web i uke 4-5 i 2018. Skolebøker er ikke med i undersøkelsen. Metode og spørsmålsbatteri er med forsiktighet endret på enkelte steder i forhold til tidligere år. Dette er tilpasninger som også er gjort ved tidligere års undersøkelser. Grunnkonseptet i undersøkelsen er imidlertid bevart for i størst mulig grad å sikre kontinuiteten, og på den måten kunne sammenlikne og avdekke endringer over en lang tid. Dette er det samme antall respondenter som tidligere år. 3
Feilkilder og usikkerhet Feilkilder og usikkerhet: Systemet inneholder flere kontroller for å forebygge feil svar eller registreringsfeil under intervjuet. Det er også lagt inn grenseverdier som ikke kan overskrides og bare gyldige koder for svaralternativer registreres. Spørreskjemaet er pilotert (pretestet) før oppstart og intervjuerne (cati) er grundig briefet av ansvarlig konsulent. Det er også foretatt manuell gjennomgang av høye kvantitative verdier i resultatene for å kontrollere mot øvrige angitte verdier i intervjuet. Samlet bidrar dette til å øke kvaliteten i dataene og sikre høy reliabilitet i datainnsamlingen. Resultatene i undersøkelsen er vektet som en standard omnibusundersøkelse på kjønn, alder og landsdel. Det ble innledningsvis i intervjuet oppgitt at undersøkelsen skulle handle om kjøp og lesing av bøker. Dette kan i teorien medføre bortfall/nekt grunnet temaet, men vi har imidlertid ingen holdepunkter for at dette er tilfellet. Resultatene fra årets undersøkelse samsvarer i stor grad med resultatene fra tidligere år. Alle resultater vil være beheftet med en viss statistisk usikkerhet som skyldes at vi kun har observert et utvalg av enheter, og ikke hele populasjonen. Denne usikkerheten kan imidlertid beregnes. Generelt gjelder at tall som er basert på hele utvalget (ca. 1000 respondenter) er beheftet med en feilmargin på +/- 1,4-3,1 prosentpoeng. Feilmarginene for tall i undergrupper er større. I tabellverket som leveres vil signifikante forskjeller mellom undergrupper fremkomme som sorte og hvite piler (tilsvarer henholdsvis signifikant større enn og signifikant mindre enn tilsvarende resultat for totalutvalget). Til grunn for disse signifikansbetraktningene ligger en kji-kvadrat uavhengighetstest. Kontaktperson hos Ipsos MMI er Hans Øyvind Dalby. 4
Oppsummering LESING Forrige måling (2016) i parentes. o Nordmenn leste 0,3 bøker flere i 2017 o 88 (90) % av befolkningen leste minst en bok i fjor. o Vi leser i snitt 15,5 (15,2) bøker hver i året. o 38 (40) % leser flere enn ti bøker i året. o Bokleseren leser 13,1 bøker på norsk og 3,9 bøker på andre språk enn norsk. o Bokleserne hørte på 0,8 lydbøker flere i 2017 o 76 (78) % av de som har barn under 10 år i husstanden, leser for barna daglig eller minst 2-3 dager i uken. 5
Oppsummering KJØP Forrige måling (2016) i parentes. o 82 (80) % av befolkningen kjøpte minst en bok i fjor. o Vi kjøpte i snitt 10,2 (9,4) bøker hver. o Bokkjøperen kjøpte 9,3 bøker på norsk og 3,7 bøker på andre språk. o 74 (72) % av befolkningen kjøpte minst en bok i fysisk bokhandel. o 36,6 (31) % av befolkningen kjøpte minst en bok på nettet i fjor. o Bokleserne kjøpte 0,4 bøker flere på nettet i 2017 o Bokhandelkunden kjøpte 0,9 bøker flere i en fysisk bokhandel i 2017 6
Oppsummering E-BØKER og BIBLIOTEKSLÅN Forrige måling (2016) i parentes. o Bokleserne leste 0,3 e-bøker flere i 2017 o 15,8 (15) % av befolkningen leste minst en e-bok i fjor. Hvorav i snitt 2 e-bøker på norsk og 5 e-bøker på andre språk. o E-bokleserne leste i snitt 1,5 flere norske e-bøker i 2017, og det samme antall fremmedspråklige e-bøker o 16 (12) % av befolkningen kjøpte minst en e-bok i fjor. o E-bokkjøperen kjøpte i snitt 10,1 bøker i 2017, hvorav 3,5 (2) var e-bøker på norsk, og 6,6 (6) var e-bøker på et fremmedspråk. o 34 (36) % av befolkningen lånte bøker i fjor. o Nordmenn lånte 1,3 bøker færre på folkebibliotekene i 2017 7
LESING 8
**Q:1** Utvalg: 100 % ** Q:1 ** Hvor mange bøker tror du at du leser i løpet av et år? Med bøker tenker vi i denne undersøkelsen på alle typer bøker, både papirbøker, lydbøker og e-bøker, men ikke skolebøker og annen pensumlitteratur. UTVALG: 100 % 9
**Q:1** Utvalg: 100 % Andelen som leste en eller flere bøker siste år holder seg stabilt høyt 100% 80% 73% 82% 84% 81% 79% 85% 91% 91% 93% 93% 90% 93% 90% 88% 60% 40% 20% 0% 1977 1985 1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 10
**Q:1** Utvalg: 100 % 93 % 85 % KVINNER leser bøker MENN leser bøker 11
**Q:1** Utvalg: 100 % Andelen som har lest minst en bok siste år, historisk, fordelt på kjønn Mann Kvinne 100% 95% 94% 94% 97% 97% 96% 97% 97% 93% 90% 88% 87% 87% 89% 90% 91% 85% 83% 84% 85% 85% 80% 75% 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 12
**Q:2** Utvalg: 100 % ** Q:2 ** Og hvor mange bøker leste du i 2017? Utvalg:100 % 13
**Q:2** Utvalg: 100 % **Q:2** Hvor mange bøker leste du i 2017? Bøker 21 + 17 18 11 til 20 19 20 5 til 10 26 26 1 til 4 25 26 % 0 5 10 15 20 25 30 2017 2015 14
**Q:2** Utvalg: 100 % Befolkningen leste i snitt 15,5 bøker i 2017 (15,2 i 2015) 15
**Q:2** Utvalg: 100 % Kvinner leste Menn leste i snitt i snitt 19,6 bøker i 2017 (18,2 i 2016) 11,5 bøker i 2017 (12,3 i 2016) 16
**Q:2** Utvalg: 100 % Antall leste bøker per aldersgruppe i 2017 Utvalg: 100 % 22,7 15,7 11,9 8,6 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + 17
**Q:2** Utvalg: 100 % Antall leste bøker i 2017, fordelt på alder 2017 60 år + 7 17 24 22 27 40-59 år 9 20 27 21 19 25-39 år 12 34 25 20 9 15-24 år 14 37 23 14 9 0 20 40 60 80 100 120 Ingen 1 til 4 5 til 10 11 til 20 21 + 2015 60 år + 4 24 22 18 31 40-59 år 9 18 27 23 21 25-39 år 11 27 31 19 11 15-24 år 15 44 23 11 7 0 20 40 60 80 100 120 18
**Q:2** Utvalg: 100 % Andelen av befolkningen som leser mer eller mindre enn 10 bøker i 2017 5 av 10 leser inntil 10 bøker i året 4 av 10 Leser flere enn 10 bøker i året 19
**Q:2** Utvalg: 100 % Andelen som ikke leste bøker i 2017, fordelt på alder og år. % 16 14 15 14 12 10 9 10 11 12 9 9 8 7 6 4 4 2 0 Total 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 20
**Q:1** Utvalg: 100 % 100% Andelen av befolkningen som leser flere enn 10 bøker Utvalg: 100 % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 24% 35% 32% 29% 24% 33% 40% 39% 40% 40% 40% 42% 40% 38% 20% 10% 0% 1977 1985 1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 21
**Q:2** Utvalg: 100 % 47 % kvinner leser flere enn 10 bøker i året (51% i 2016) 29 % menn leser flere enn 10 bøker i året (30% i 2016) 22
**Q:3** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % ** Q:3 ** Hvor mange bøker på norsk vil du anslå at du leste i 2017? Filter: Leste bøker i 2017; andel av 88 % 23
**Q:3** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % **Q:3** Hvor mange bøker på norsk vil du anslå at du leste i 2017? Ingen 6 7 21 + 14 14 11 til 20 17 18 5 til 10 25 26 1 til 4 34 36 % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 2016 2018 24
**Q:3** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % Bokleseren leste i snitt 13 bøker på norsk i 2017 12 14 16 16 14 15 14 13 13 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 25
**Q:3** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % Kvinner leste Menn leste i snitt i snitt 16,8 bøker på norsk i 2017 9,3 bøker på norsk i 2017 26
**Q:3** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % Antall leste bøker i snitt på norsk forrige år, fordelt på alder og år. Antall bøker 25,0 20,0 15,0 17,2 14,8 13,0 11,9 17,9 16,6 16,6 15,7 14,6 14,8 13,4 20,3 20,6 19,8 18,5 16,8 17,2 20,2 10,0 5,0 7,5 8,5 7,1 7,4 5,8 7,7 4,9 9,5 8,2 9,7-15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + 2 006 2 008 2 010 2 012 2 014 2016 2018 27
**Q:nyhet 1** Utvalg: 100% NYHET! **Q:nyhet 1 ** Har du lest flere eller færre bøker på norsk i 2017, sammenlignet med det du leste årlig i perioden 2011-2016? Filter: 100 % 28
**Q:nyhet 1** Utvalg: 100 % Har du lest flere eller færre bøker på norsk i 2017, sammenlignet med det du leste årlig i perioden 2011-2016? % 60 NYHET! 50 49 40 30 30 20 10 13 8 0 Flere Færre Like mange Vet ikke 62 % av bokleserne sier de har lest like mange eller flere bøker på norsk i 2017. 29
**Q:nyhet 1** Base besvart. Andel av total 13 % og total 30 % NYHET! **Q:nyhet 2 ** Hvorfor har du lest flere bøker på norsk i 2017, sammenlignet med det du leste årlig i perioden 2011-2016? Filter: **Q:nyhet 1 ** Lest flere. Andel av total 13 % **Q:nyhet 3** Hvorfor har du lest færre bøker på norsk i 2017, sammenlignet med det du leste årlig i perioden 2011-2016? Filter: **Q:nyhet 1** Lest færre. Andel av total 30 % 30
**Q:nyhet 1 ** Filter: Lest flere. Andel av total 13 % NB! Små utvalg! NYHET! ** Q:nyhet 2 ** Hvorfor har du lest flere? Filter: Lest flere bøker; andel av total 13 % Bruker mindre tid på venner/familie/sosialt 4 Bruker mindre tid på trening Bruker mindre tid på sosiale medier 7 7 Leser færre utenlandske bøker og flere med norsk tekst 8 Leser flere bok-serier nå enn før 10 Jobber eller studerer mindre Flere bøker jeg føler jeg må lese 13 14 Annet noter: 16 Ser mindre på TV/skjerm 18 Flere bøker jeg blir hekta på 20 Flere interessante bøker 23 Har mer tid til bøker 44 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 31
**Q:nyhet 1** Filter: Lest færre. Andel av total 30 % NB! Små utvalg! NYHET! ** Q:nyhet 3 ** Hvorfor har du lest færre? Filter: Leser bøker; andel av total 30 % Leste flere bok-serier før 7 Bruker mer tid på trening Færre bøker jeg føler jeg må lese 11 11 Færre interessante bøker 12 Færre bøker jeg blir hekta på 13 Leser mer på originalspråket nå enn før Sosiale medier tar mer tid 14 14 Jobber eller studerer mer 23 Bruker mer tid på venner/familie/sosialt 25 Ser mer på TV/skjerm 26 Har mindre tid til bøker 39 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 32
**Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % ** Q:4 ** Hvor mange fremmedspråklige* bøker vil du anslå at du leste i 2017? Filter: Leste bøker i 2017; andel av totalt 88 % *Med fremmedspråklige bøker mener vi bøker som ikke er oversatt til norsk, for eksempel bøker på engelsk. 33
**Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % **Q:4**Hvor mange fremmedspråklige bøker vil du anslå at du leste i 2017? 21+ 3 4 11 til 20 5 5 5 til 10 12 12 1 til 4 24 25 0 5 10 15 20 25 30 % 2015 2017 34
**Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % Bokleseren leste i snitt 3,9 bøker på et fremmedspråk i 2017 6 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 1-2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 35
**Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % Andel av bokleserne som leste minst en fremmedspråklig bok forrige år % 60 50 47 50 48 52 49 43 44 46 40 37 30 20 10 0 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Har lest minst en fremmedspråklige bøker 46 % av befolkningen leste minst en fremmedspråklig bok i 2017. 36
**Q:3 + Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % Bokleseren leste 17 bøker i snitt i 2017-13,1 norske og 3,9 på andre språk 13,1 norske bøker 3,9 Fremmedspråklige bøker =17 bøker 37
**Q:3 + Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88% Hvor mange av bøkene du leste var på norsk eller fremmedspråk? 25,0 20,0 4 5 15,0 5 4 4 4 4 4 3,9 10,0 12,2 5,0 14,0 16,0 16,0 14,0 14,6 14,0 13,0 13,1-2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Norsk Fremmedspråk 38
**Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % Andel av bokleserne som leste minst en fremmedspråklig bok forrige år, etter alder. % 80 70 67 60 57 50 40 30 40 31 20 10 0 61 % i 2015 51 % i 2015 41 % i 2015 31 % i 2015 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + 39
**Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % Andel av bokleserne som ikke leste fremmedspråklige bøker i 2017, fordelt på alder og år. % 80 70 60 50 40 55 33 38 32 51 51 59 59 58 56 49 49 45 42 55 67 59 58 58 62 65 64 72 67 67 30 27 22 22 20 10 0 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 40
**Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % Antall leste fremmedspråklige bøker i snitt i 2017, fordelt på alder, fordelt på år. 8 7,5 7 6 5 4 3 2,8 3,2 2,6 6,1 4,8 4,2 5,1 4 4,5 4,3 4,1 4,8 3,6 3,7 4,7 3,5 3,3 2,5 3,7 6 5,5 4,5 3,8 3,7 3 2,7 2,5 2 1 0 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 41
**Q3+ Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % Totalt antall leste bøker i snitt, fordelt på alder og år. 30 25 20 21 19 17 16 17 20 21 18 21 18 18 17 25 26 23 19 23 17 24 15 10 10 12 10 14 11 13 10 12 13 5-15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Norsk + fremmedspråk 42
**Q:nyhet 4** Utvalg: 100 % NYHET! ** Q:nyhet 4 ** Hva er vanligvis din sterkeste motivasjon eller viktigste årsak til å lese en bok? Utvalg: 100 % 43
**Q:nyhet 4** Utvalg: 100 % NYHET! ** Q:nyhet 4 ** Hva er vanligvis din sterkeste motivasjon eller viktigste årsak til å lese en bok? Anbefalt av bokhandel/bokklubb 5 Enkel å få tak i 8 At jeg kan låne boka 11 Mange snakker om boka 15 Billig (ikke for dyr) 17 Anbefalt av noen jeg kjenner 19 Hørt om boka før 27 Gode kritikker/omtale 36 Kjenner til forfatteren 42 Handler om noe jeg er interessert i 55 0 10 20 30 40 50 60 Total 44
**Q:35** Utvalg: 100 % ** Q:35** De neste 3 årene, hvor mye tror du at du vil lese på følgende formater? Utvalg 100 % 45
**Q:35** Utvalg: 100 % ** Q:35 ** De neste 3 årene, hvor mye tror du at du vil lese på følgende formater? Kun papirbøker Kombinasjon av formater Kun papirbøker 42 50 Kun lydbøker Kun e-bøker 3 2 46
LYTTING TIL LYDBØKER 47
**Q:5** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % ** Q:5 ** Hvor mange lydbøker vil du anslå at du hørte i 2017? Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % 48
**Q:5** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % % 30 25 20 22 20 23 15 10 5 0 2013 2015 2017 23 % av befolkningen hørte en eller flere lydbøker i 2017. 49
**Q:5** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % 30 25 20 24 22 26 15 10 5 0 2013 2015 2017 26 % av bokleserne hørte en eller flere lydbøker i 2017 50
**Q:5** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % I 2017 hørte bokleseren gjennomsnittlig 2,2 lydbøker (1,4 i 2015) 51
LESING AV E-BØKER 52
**Q:6** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % ** Q:6 ** Hvor mange e-bøker* vil du anslå at du leste i 2017? Filter: Leser bøker i 2017; andel av totalt 88 % *En e-bok er en elektronisk bok som kan lastes ned og leses direkte på for eksempel datamaskin, mobiltelefon, nettbrett eller lesebrett. 53
**Q:6** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % ** Q:6 ** Hvor mange e-bøker leste du i 2017? 21 + 1 11 til 20 2 5 til 10 3 1 til 4 12 Ingen 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 % 54
**Q:6** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % 20,0 % Andel som leser e-bøker 18,0 % 18,0 % 16,0 % 14,5 % 16,0 % 15,8 % 14,0 % 12,0 % 12,0 % 12,8 % 10,0 % 8,0 % 8,4 % 9,2 % 6,0 % 4,0 % 2,0 % 0,0 % 2012 2014 2016 2018 Andel av befolkningen Andel av bokleserne 55
**Q:6** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 % I 2017 leste bokleseren i snitt 1,4 e-bøker I 2015 leste bokleseren i snitt 1,1 e-bøker 56
**Q6** Filter: Q7. Andel av total16 % NB! Små utvalg! I 2017 leste e-bokleseren i snitt 8,1 e-bøker I 2015 leste e-bokleseren i snitt 6,6 e-bøker 57
Antall titler, i snitt **Q3 + Q4**= bøker totalt. **Q5 +Q6** = lydbøker + e-bøker. Filter: Leste bøker; andel av total 88 % Bøker lest i snitt, både e-bøker, lydbøker og papirbøker 20 18 16 14 12 10 15,0 14,2 13,4 8 6 4 2 0 1,7 1,4 1,3 1,1 1,4 2013 2015 2017 2,2 E-bøker Lydbøker Papirbøker 58
** Q:7 ** Filter: Lest e-bøker i 2017; andel av total 16 % ** Q:7 ** Hvor mange av disse e-bøkene var på norsk eller fremmedspråk? Filter: Lest e-bøker; andel av total 16 % 59
** Q:7 ** Filter: Lest e-bøker i 2017; andel av total 16 % NB! Små utvalg! ** Q:7 ** Hvor mange av disse e-bøkene var på norsk eller fremmedspråk? 21 + 4 4 11 til 20 2 7 5 til 10 8 11 1 til 4 35 44 Ingen 31 35 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 % Fremmedspråk Norsk 60
** Q:7 ** Filter: Lest e-bøker i 2017; andel av total 16 % NB! Små utvalg! 16/8,1 16 % av befolkningen leser e-bøker. I snitt leser e-bokleseren 8,1 e-bøker hver (3,3 + 4,8). 57/4,8 Fremmedspråk 57 % av e-bokleserne oppgir at de leser fremmedspråklige e-bøker. I snitt leser de 4,8 e-bøker på andre språk enn norsk. 58/3,3 Norsk 58 % av e-bokleserne oppgir at de leser norske e-bøker. I snitt leser de 3,3 norske e- bøker hver. 61
STRØMMING 62
**Q:nyhet 5** Lyttet til lydbøker. Andel av total 24 % NYHET! ** Q:nyhet 5** Storytel.no, fabel.no og ebok.no er eksempler på portaler der du kan strømme eller laste ned lydbøker. Hvor mange lydbøker lyttet du til gjennom en slik strømmetjeneste i 2017? Utvalg: 100 % 63
**Q:nyhet 5** Filter: Lyttet til lydbøker. Andel av total 24 % NB! Små utvalg! NYHET! I 2017 lyttet boklytteren til 3,6 lydbøker i snitt gjennom strømmetjenester 64
LESING FOR BARN 65
**Q9** Utvalg: 100 % ** Q:9** Dersom det er barn under 10 år i husstanden, hvor ofte blir det lest bøker for disse barna? Utvalg: 100 % 66
**Q9** Utvalg: 100 % % 60 50 76% av de som har barn under 10 år i husstanden, leser for barna daglig eller minst 2-3 dager i uken 55 55 50 57 57 40 30 20 10 0 24 23 22 17 19 14 14 13 10 14 5 3 3 3 0 10 9 9 5 5 Daglig / 5-7 dager i uken Ofte / 2-3 dager i uken Av og til Sjelden Aldri 2010 2012 2014 2016 2018 67
BIBLIOTEKSLÅN Leseundersøkelsen 2016. Gjennomført av Ipsos MMI på vegne av Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen 68
**Q8** Utvalg: 100 % ** Q:8 ** Hvor mange bøker vil du anslå at du lånte på folkebibliotekene (ikke på universitetene/ høyskolene) i 2017? Utvalg: 100 % 69
**Q8** Utvalg 100 % Hvor mange bøker vil du anslå at du lånte på folkebibliotekene (ikke på universitetene/ høyskolene) i 2017? 21+ 6 11 til 20 4 5 til 10 10 1 til 4 14 0 2 4 6 8 10 12 14 16 70
**Q8** Utvalg 100 %. Filter: Lånt på folkebibliotek. Andel av total 34 % 34 % av befolkningen lånte bøker i 2017. (36 % i 2015) Vi låner i snitt 4,9 bøker hver. (6,2 i 2015) Lånerne lånte i snitt 14,4 bøker. 71
Hvor fikk du tak i den siste boken du leste? 72
**Q:10** Utvalg: 100 % ** Q:10** Tenk tilbake på den siste boken du leste, hvor fikk du tak i den? Utvalg: Totalt, 100 % 73
**Q:10** Utvalg 100 % Tenk tilbake på den siste boken du leste, hvor fikk du tak i den? I en bokhandel 31 Lånt på biblioteket 16 Fått i gave 14 Fra norsk nettbokhandel 9 Lånte venner/familie/kolleger 7 Bokklubb 5 Fra utenlandsk nettbokhandel 5 NY! Via norsk strømmetjeneste 2 NY! Via utenlandsk strømmetjeneste 1 0 5 10 15 20 25 30 35 % 74
KJØP 75
**Q:11** Utvalg: 100 % ** Q:11** Kan du anslå hvor mange bøker, både papir, e-bøker og lydbøker du kjøpte i 2017. UTVALG: 100 % 76
**Q11** Utvalg: 100 % ** Q:11** Hvor mange bøker, både papir, e-bøker og lydbøker, kjøpte du i 2017? 21 + 11 11 11 til 20 15 15 5 til 10 27 29 1 til 4 27 28 0 5 10 15 20 25 30 35 2018 2016 77
** Q:11 ** Filter Q12= Andel av total 82 % 82 % av befolkningen kjøpte minst en bok i 2017 68% 71% 81% 81% 79% 81% 85% 80% 82% 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 78
**Q11** Utvalg: 100 %. I 2017 kjøpte befolkningen gjennomsnittlig 10,2 bøker (9,4 bøker i 2016) 79
**Q12** Filter: Kjøpt bøker; andel av total 82 % ** Q:12 ** Hvor mange av bøkene du kjøpte var på norsk eller fremmedspråk? Filter: Kjøpt bøker; andel av totalt 82 % 80
**Q12** Filter: Kjøpt bøker; andel av total 82 % *Q12*Kan du anslå hvor mange bøker på norsk og fremmedspråk, både papir, e-bøker og lydbøker du kjøpte i 2017 Antall bøker 21+ 3 9 11 til 20 6 13 5 til 10 9 33 1 til 4 19 38 0 5 10 15 20 25 30 35 40 % Fremmedspråk Norsk 81
**Q12** Filter: Kjøpt bøker; andel av total 82 % Hvor mange av bøkene du kjøpte var på norsk eller fremmedspråk? 14,0 12,0 10,0 2,4 2,8 3,0 2,8 3,3 3,4 3,7 8,0 2,5 2,2 6,0 4,0 6,5 7,1 8,9 8,7 8,2 9,1 9,7 8,6 9,3 2,0 0,0 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Norsk Fremmedspråk 82
**Q12** Filter: Kjøpt bøker; andel av total 82 % ** Q:12 ** Bokkjøperen kjøper i snitt 9,3 Bøker på norsk 3,7 Fremmedspråklig =13,0 Totalt 83
**Q12** Filter: Kjøpt bøker; andel av total 82 % I 2017 kjøpte kvinnelige bokkjøpere i snitt I 2017 kjøpte mannlige bokkjøpere i snitt 10,4 (10) bøker på norsk 2,8 (3,4) bøker på et fremmedspråk 8,1 (7,1) norske bøker 4,7 (4,1) bøker på et fremmedspråk (2015 i parentes) 84
NETTHANDEL 85
**Q:13** Filter: Kjøpt bøker i 2017; Andel av total 82 % ** Q:13 ** Hvor mange bøker, både papir- lyd og e-bøker kjøpte du på nettet i 2017? Filter: Kjøpt bøker i 2017. Andel av total 82 % 86
**Q:13** Filter: Kjøpt bøker i 2017; Andel av total 82 % ** Q:13 **Hvor mange bøker, både papir- lyd og e-bøker kjøpte du på nettet i 2017? 21+ 2 11 til 20 6 5 til 10 15 1 til 4 21 0 5 10 15 20 25 87
**Q:13** Filter: **Q11** Kjøpt bøker i 2017 Utvalg 100 %. 36,3 % av befolkningen kjøpte minst en bok på nettet i 2017. (31 % i 2015.) 88
**Q:13** Filter: Q12= Andel av total 82 %. 44 % av bokkjøperne kjøpte minst en bok på nettet i 2017. (39 % i 2015) 89
KJØP AV E-BØKER 90
**Q:14** Filter: Kjøpt bøker i 2017; Andel av total 74 % (web) ** Q:14 ** Hvor mange e-bøker vil du anslå at du kjøpte i 2017? Filter: Kjøpt bøker i 2017. Andel av total 74 % NB! Data for 2018 er samlet fra webundersøkelse og ved sammenligning historisk gjøres dette med tall fra tidligere telefonundersøkelser. 91
**Q:14** Filter: Kjøpt bøker i 2017; Andel av total 74 % (web) ** Q:14 ** Hvor mange e-bøker, vil du anslå at du kjøpte i 2017? 21+ 3 11 til 20 2 5 til 10 7 1 til 2 11 0 2 4 6 8 10 12 antall 92
**Q:14** Filter **Q15** =16 % Andel av befolkningen som kjøper e-bøker. 16% 10% 12% 7% 2012 2014 2016 2018 NB! Data for 2018 er samlet fra webundersøkelse og ved sammenligning historisk gjøres dette med tall fra tidligere telefonundersøkelser. 93
**Q:14** Filter: Kjøpt bøker i 2017; Andel av total 74 % (web) Andel av bokkjøpere som har kjøpt e-bøker i 2017 35 30 31 25 22 25 26 21 20 19 15 14 10 5 0 Total Mann Kvinne 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + 94
**Q:14** Filter: Kjøpt bøker i 2017; Andel av total 74 % (web) I 2017 kjøpte bokkjøperen gjennomsnittlig 2,1 e-bøker 2,5 2 2,1 1,5 1 1,1 1,1 0,5 0 2014 2016 2018 NB! Data for 2018 er samlet fra webundersøkelse og ved sammenligning historisk gjøres dette med tall fra tidligere telefonundersøkelser. 95
**Q15** Filter: Kjøpt e-bøker; andel av totalt 16 % NB! Små utvalg! ** Q:15 ** Hvor mange av e-bøkene du kjøpte var på norsk eller fremmedspråk? Filter: Kjøpt e-bøker; andel av totalt 16 % NB! Data for 2018 er samlet fra webundersøkelse og ved sammenligning historisk gjøres dette med tall fra tidligere telefonundersøkelser. 96
**Q15** Filter: Kjøpt e-bøker; andel av totalt 16 % ** Q:15 ** Hvor mange av e-bøkene du kjøpte var på norsk eller fremmedspråk? NB! Små utvalg! 21 + 2 4 11 til 20 4 4 5 til 10 12 13 1 til 4 35 45 Ingen 23 29 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Fremmedspråk Norsk: 97
**Q15** Filter: Kjøpt e-bøker; andel av totalt 16 % I 2017 kjøpte e-bokkjøperen gjennomsnittlig 10,1 e-bøker (7,6 e-bøker i 2015) NB! Data for 2018 er samlet fra webundersøkelse og ved sammenligning historisk gjøres dette med tall fra tidligere telefonundersøkelser. 98
**Q15** Filter: Kjøpt e-bøker; andel av totalt 16 % I 2017 kjøpte e-bokkjøperen gjennomsnittlig Fremmedspråklige bøker 6,6 Bøker på norsk 3,5 99
**Q16** Filter: Kjøpt e-bøker; andel av total 16 % NB! Små utvalg! ** Q:16 ** Hvor kjøpte du disse e-bøkene som du lastet ned? Norsk eller utenlandsk nettsted? Filter: Kjøpt e-bøker; andel av total 16 % NB! Data for 2018 er samlet fra webundersøkelse og ved sammenligning historisk gjøres dette med tall fra tidligere telefonundersøkelser. 100
**Q16** Filter: Kjøpt e-bøker; andel av total 16 % ** Q:16 ** Hvor kjøpte du disse e-bøkene som du lastet ned? Norsk eller utenlandsk nettsted? NB! Små utvalg! 80 70 72 60 50 58 58 47 56 45 53 46 45 51 40 36 30 31 20 10 10 10 10 14 5 13 0 Mann Kvinne 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + På et norsk nettsted På et utenlandsk nettsted Annet sted 101
Inspirasjonskilder 102
**Q:18** Utvalg 100% (web) ** Q:18 ** Tenk på den siste boken du kjøpte, uavhengig av hvor du kjøpte den. Hvor viktig var følgende informasjonskilder for at du valgte denne boken? Utvalg: 100 % NB! Data for 2018 er samlet fra webundersøkelse og ved sammenligning historisk gjøres dette med tall fra tidligere telefonundersøkelser. 103
**Q:18** Utvalg 100% (web) ** Q:18** Tenk på den siste boken du kjøpte, uavhengig av hvor du kjøpte den. Hvor viktig var følgende informasjonskilder for at du valgte denne boken? Svar = «Svært viktig» % 8 7 7 7 6 5 4 4 3 2 2 1 0 Fikk anbefaling av familie/ venner/ kjente/ kolleger Generell omtale i mediene eller bokanmeldelser Mottok informasjon via Sosiale medier eller internett Ble anbefalt boken av ansatte i bokhandelen 104
**Q:18** Utvalg 100% (web) ** Q:18 ** Tenk på den siste boken du kjøpte, uavhengig av hvor du kjøpte den. Hvor viktig var følgende informasjonskilder for at du valgte denne boken? «Svært viktig» fordelt på alder. 10 9 9 9 8 7 6 5 4 3 2 7 6 6 5 7 4 4 3 3 2 1 0 Fikk anbefaling av familie/ venner/ kjente/ kolleger Generell omtale i mediene eller bokanmeldelser Mottok informasjon via Sosiale medier eller internett 0 Ble anbefalt boken av ansatte i bokhandelen 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + 105
**Q:18** Utvalg 100% (web) ** Q:18 ** Tenk på den siste boken du kjøpte, uavhengig av hvor du kjøpte den. Hvor viktig var følgende informasjonskilder for at du valgte denne boken? Anbefalt boken av ansatte i bokhandelen 2 10 19 45 24 Informasjon via Sosiale medier eller internett 4 10 24 43 19 Omtale i mediene eller bokanmeldelser 7 24 27 28 14 Anbefaling av familie/ venner/ kjente/ kolleger 7 22 23 32 16 0 20 40 60 80 100 120 Svært viktig Ganske viktig Litt viktig Ikke viktig i det hele tatt Vet ikke/ ikke aktuelt 106
**Q:18** Utvalg 100% (web) ** Q:18 ** Tenk på den siste boken du kjøpte, uavhengig av hvor du kjøpte den. Hvor viktig var følgende informasjonskilder for at du valgte denne boken? «Svært viktig» fordelt på kjønn. Ble anbefalt boken av ansatte i bokhandelen 3 2 Mottok informasjon via Sosiale medier eller internett 3 4 Generell omtale i mediene eller bokanmeldelser 6 8 Fikk anbefaling av familie/ venner/ kjente/ kolleger 7 8 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Mann Kvinne 107
HANDELS- KANALER 108
**Q:19** Filter: Kjøpt bøker i 2017. Andel av total 74 % (web) ** Q:19 ** De bøkene du kjøpte i 2017, både de du kjøpte til deg selv, til andre og i gave, kjøpte du noen av disse: Filter: Kjøpt bøker i 2017; Andel av total 74 % (web) NB! Data for 2018 er samlet fra webundersøkelse og ved sammenligning historisk gjøres dette med tall fra tidligere telefonundersøkelser. 109
**Q:19** Filter: Kjøpt bøker i 2017. Andel av total 74 % (web) ** Q:19 ** De bøkene du kjøpte i 2017, både de du kjøpte til deg selv, til andre og i gave, kjøpte du noen av disse i? 100% 90% 80% 79% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 21% 11% 5% 26% 15% 7% 2% 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Svaralternativ «Abonnement på strømmetjeneste» er nytt i 2018 Svarlaternativene «Kiosk» og «Bensinstasjon» slått sammen til ett alternativ i 2010, tidligere delt. NB! Data for 2018 er samlet fra webundersøkelse og ved sammenligning historisk gjøres dette med tall fra tidligere telefonundersøkelser. 110
**Q:19** Filter: Kjøpt bøker i 2017. Andel av total 74 % (web) ** Q:19 ** De bøkene du kjøpte i 2015, både de du kjøpte til deg selv, til andre og i gave, kjøpte du noen av disse:? Flere svaralternativ. 250% 200% 150% Internasjonal netthandel Kiosk Dagligvare Bokklubb 100% Norsk netthandel 50% Bokhandel 0% 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Bokhandel: Bokklubb Dgv./varehus: Kiosk eller bensinstasjon No.Internettbokh.: Int.Internettbokh.: Andre steder: I utlandet: NB! Data for 2018 er samlet fra webundersøkelse og ved sammenligning historisk gjøres dette med tall fra tidligere telefonundersøkelser. 111
FYSISK BOKHANDEL Leseundersøkelsen 2016. Gjennomført av Ipsos MMI på vegne av Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen 112
**Q:21** Filter: Kjøpt bøker I fysisk norsk bokhandel.. Andel av total total 74 % ** Q:21** Omtrent hvor mange bøker kjøpte du i en fysisk bokhandel i fjor? Filter: Kjøpte bøker i fysisk norsk bokhandel; andel av total 74 % 113
**Q:21** Filter: Kjøpt bøker I fysisk norsk bokhandel.. Andel av total total 74 % 82 % kjøpte bøker uavhengig av kanal. 74 % av befolkningen kjøpte en bok i bokhandelen i 2017 80 70 68 72 67 74 73 71 74 60 50 40 30 20 10-2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 114
**Q:21** Filter: Kjøpt bøker I fysisk norsk bokhandel.. Andel av total total 74 % I 2017 kjøpte bokhandlerkunden 8,9 bøker i fysisk bokhandel (8 bøker i 2015) 115
**Q:21** Filter: Kjøpt bøker I fysisk norsk bokhandel.. Andel av total total 74 % Antall bøker kjøpt i bokhandel, i snitt 7,8 8,1 8,8 8,2 8,1 9,2 9,6 8,0 8,9 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 116
**Q:21** Filter: Kjøpt bøker I fysisk norsk bokhandel.. Andel av total total 74 % Kvinner kjøpte Menn kjøpte 9,5 bøker i snitt i bokhandelen i 2017 (8,9 i 2015) 8,3 bøker i snitt i bokhandelen i 2017 (7,0 i 2015)
**Q:22** Utvalg: 100 % ** Q:22** Når besøkte du sist en bokhandel? Utvalg: 100 % 118
**Q:22** Utvalg: 100 % ** Q:22** Når besøkte du sist en bokhandel? Utvalg: 100 % Besøker aldri 3 Lengre tid siden 8 Mindre enn 6 måneder siden 28 Mindre enn 1 måned siden 33 Mindre enn 1 uke siden 27 0 5 10 15 20 25 30 35 119
**Q:22** Utvalg: 100 % 40 35 30 25 20 15 10 5 0 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Mindre enn en uke siden 36 34 34 32 31 28 28 26 26 26 27 24 1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Siste måned 72 73 69 66 65 64 61 62 60 57 54 52 1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Undersøkelsen i 2012 gjennomført i uke 3-4, to uker nærmere jul enn tidligere år. I 2014 ble undersøkelsen gjennomført i uke 5 og 6. 120
**Q:23** Filter: Har besøkt fysisk bokhandel. Andel av total 97 % ** Q:23** Sist du var i en bokhandel, kjøpte du da bare bøker, bare andre varer eller begge deler? Filter: Har besøkt fysisk bokhandel. Andel av total 97% 121
**Q:23** Filter: Har besøkt fysisk bokhandel. Andel av total 97 % Sist du var i en bokhandel, kjøpte du da bare bøker, bare andre varer eller begge deler? 2018 45% 40% 35% 25 % 31 % 30% 25% 20% 15% 27 % 17 % 10% 5% 0% 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Bare bøker Begge deler, både bøker og andre varer Bare andre varer Kjøpte ingen ting Bare bøker Begge deler, både bøker og andre varer Bare andre varer Kjøpte ingen ting 122
**Q:24** Filter: Har besøkt fysisk bokhandel. Andel av total 97 % ** Q:24** Tenk tilbake på siste gang du kjøpte en bok/bøker i bokhandelen. Hvordan vil du beskrive dette kjøpet? Filter: Har besøkt bokhandel. Andel av 97 % 123
**Q:24** Filter: Har besøkt fysisk bokhandel. Andel av total 97 % ** Q:24** Tenk tilbake på siste gang du kjøpte en bok/bøker i bokhandelen. Hvordan vil du beskrive dette kjøpet? 5 Ubesvart 27 Begge deler Planlagt 48 Kjøpet var planlagt fordi du ville ha den konkrete boken/bøkene Det var en impulshandling å kjøpe boken/bøkene Begge deler (både planlagt kjøp og impulskjøp) Ubesvart Impuls 20 124
**Q:24** Filter: Har besøkt fysisk bokhandel. Andel av total 97 % ** Q:24** Tenk tilbake på siste gang du kjøpte en bok/bøker i bokhandelen. Hvordan vil du beskrive dette kjøpet? % 70 60 50 40 30 20 10 0 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Kjøpet var planlagt fordi du ville ha den konkrete boken/bøkene Det var en impulshandling å gå inn i bokhandelen og kjøpe boken/bøkene Begge deler (både planlagt kjøp og impuls kjøp) 125
**Q:25** Utvalg: 100 % ** Q:25** Er det en bokhandel der du bor, det vil si innenfor en akseptabel reiseavstand? Utvalg: 100 % 126
**Q:25** Utvalg: 100 % 88 % av landets befolkning opplever at de har bokhandel der innenfor en akseptabel reiseavstand. (92 % i 2016) 127
**Q:25** Utvalg: 100 % ** Q:25** Er det en bokhandel der du bor, det vil si innenfor en akseptabel reiseavstand? (Har svart «Ja») % 96 94 92 92 93 91 94 90 88 86 89 88 89 86 88 84 82 82 80 78 76 Oslo Østlandet ellers Vestlandet Midt Norge Nord Norge 2016 Ja 2018 Ja Snitt 2016: 90,8 % Snitt 2018: 87,6 % 128
**Q:26** Utvalg: 100 % ** Q:26** Jeg skal nå lese opp en del påstander for deg. Jeg vil at du ut fra egen erfaring skal si hva du synes er bra eller mindre bra ved bokhandelen. Utvalg: 100 % 129
**Q:26** Utvalg: 100 % ** Q:26** Jeg skal nå lese opp en del påstander for deg. Jeg vil at du ut fra egen erfaring skal si hva du synes er bra eller mindre bra ved bokhandelen. Skala fra 1 til 7, hvor 7 = Helt enig og 1= Helt uenig Jeg blir ofte inspirert i bokhandelen 4,7 Bøkene i bokhandelen har akseptable priser 5 Bokhandelen skaffer de bøkene jeg trenger 6,1 Betjeningen i bokhandelen er godt orientert om bøker og litteratur 5,8 Bokhandelen har et godt utvalg av bøker 5,7 0 1 2 3 4 5 6 7 2018 130
**Q:26** Utvalg: 100 % ** Q:26** Jeg skal nå lese opp en del påstander for deg. Jeg vil at du ut fra egen erfaring skal si hva du synes er bra eller mindre bra ved bokhandelen. Skala fra 1 til 7, hvor 7 = Helt enig og 1= Helt uenig 7 6 5,7 5,8 6,1 5 5 4,7 4 3 2 1 0 Bokhandelen har et godt utvalg av bøker Betjeningen i bokhandelen er godt orientert om bøker og litteratur Bokhandelen skaffer de bøkene jeg trenger Bøkene i bokhandelen har akseptable priser Jeg blir ofte inspirert i bokhandelen 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 131
**Q:26** Utvalg: 100 % ** Q:26** Om bokhandel Den fysiske bokhandelen har et godt utvalg av bøker Betjeningen i bokhandelen er godt orientert om bøker og litteratur 5 9 11 5 7 7 80 77 Helt eller delvis uenig (1-3) Helt eller delvis enig (5-7) Verken eller Vet ikke Helt eller delvis uenig (1-3) Verken eller (4) Helt eller delvis enig (5-7) Vet ikke 132
**Q:26** Utvalg: 100 % ** Q:26** Om bokhandel Bøkene i bokhandelen har akseptable priser Bokhandelen skaffer de bøkene jeg trenger 7 14 19 5 4 15 64 72 Helt eller delvis uenig (1-3) Verken eller (4) Helt eller delvis enig (5-7) Vet ikke Helt eller delvis uenig (1-3) Verken eller (4) Helt eller delvis enig (5-7) Vet ikke 133
**Q:26** Utvalg: 100 % ** Q:26** Om bokhandel Jeg blir ofte inspirert i bokhandelen 5 26 56 13 Helt eller delvis uenig (1-3) Verken eller (4) Helt eller delvis enig (5-7) Vet ikke 134
Kontaktinfo: Bokhandlerforeningen: www.bokhandlerforeningen.no, tlf: 22 39 68 00 Forleggerforeningen: www.forleggerforeningen.no, tlf: 22 00 75 80 Oppdatering avsluttet 24. april 2018 kl. 14.00. Vi tar forbehold om feil og endringer 135