Visualisering er den nye grammatikken. Levende bilder utkonkurrerer de lange tekstene... Hvordan kommuniserer vi akademisk kvalitet?

Transkript

1 Visualisering er den nye grammatikken. Levende bilder utkonkurrerer de lange tekstene... Hvordan kommuniserer vi akademisk kvalitet? Velkommen til EiT: Modul 1 - Visuell kommunikasjon Karianne Arentz Hagen - Kah Prosjekt & Design Mads Bruun Høy

2 Webpresentasjon og plakatutstilling: Format: www + plakat: Plakat = forside på hjemmeside Innhold: tema, arbeidsmåte, landsbyledelse, kontakt adresse www Frist for innlevering av plakat og lenke til web: 18. oktober Dato for åpning av utstilling: 19. Oktober (Dragvoll) 20.oktober (Gløshaugen) Dato for åpning av web: 20. Oktober

3 Karianne Arentz Hagen - Kah Prosjekt og Design Tel Danielsbakerveita Trondheim

4 plakatutstilling

5 Hva er visuell kommunikasjon i grafisk design? Å kommunisere et budskap ved hjelp av visuelle virkemidler Foto Illustrasjon Farger Fonter

6 Forberedelse 1: definer målgruppen Effektiv kommunikasjon = kjenn din målgruppe! HVEM? HVOR? NÅR? HVORFOR?

7 3 sekund

8 Tenk over at: På ca. 3 sekund vil ditt publikum avgjøre om de ønsker å se nærmere på ditt budskap eller gå videre. Hvis du får deres oppmerksomhet, har du omtrent 30 sekunder til å kommunisere ditt budskap, og, ultimat selge budskapet til publikummet. Plakater presenteres ofte der konkurransen om publikums oppmerksomhet er stor. (Fra workshop i poster design, Central Saint Martins College of Art & Design, v/alan Baines)

9 Forberedelse 2: spiss budskapet, USP USP = Unique Selling Proposition: Rosser Reeves, New York 1940, Grunnlegger Bates reklamebyrå. En egenskap som kan bli snudd til en unik grunn for å kjøpe et produkt eller en tjeneste Det mest motiverende argument for at målgruppen skal velge ditt produkt/gi din plakat sin oppmerksomhet Du har 3 sekunder på å sikre deg publikums oppmerksomhet: hvis du bare skal si 1 ting...

10 HVA VIL DU SI?

11 Forberedelse 3: ditt fokusbudskap Velg et fokus-budskap/din USP; bruk ord, en illustrasjon eller et foto som du er sikker på at vil få din målgruppes oppmerksomhet. La ditt hovedbudskap/fokuselement dekke minst 30 % av din totale plakat. Fokusbudskap bør være synlig fra en sikker avstand på ca. 3 meter.

12 Forberedelse 4: praktiske rammer Hvor stor plass er tilgjengelig for deg på plakatutstillingen? Hvor stor kan plakaten deres være? Hvilken bakgrunn skal plakaten henges på, farget/hvit vegg etc.? Hvilken info MÅ være med/andre krav?

13 Design som gjør inntrykk: aktiv fargebruk Bruk farge og bakgrunner aktivt og bevisst, (kontraster, komposisjon etc.) Farger skal brukes som et virkemiddel til å fremheve/tone ned ulik info på plakaten. Pass på at fargeflater ikke konkurrerer med informasjonen/ fokusbudskapet. Forsikre deg om at du har god kontrast mellom bakgrunn og tekst, (deler av ditt publikum kan være fargeblinde/ha nedsatt syn. (rød/grønn)

14 Design som gjør inntrykk: less is more Effektive plakater har ofte et åpent/romslig design og er lette å lese Åpne/tomme flater strategisk plassert vil dirigere øyet til nøkkel elementer. Husk at øyet ser etter kanter/linjer, plasser derfor i hovedsak tekst, bilder og andre elementer i balanserte grupper.

15 Design som gjør inntrykk: bruk av fonter informasjonen bør flyte fra venstre til høyre/fra topp til bunn Hovedtittel bør være stor, punkter, bold, og lesbar på ca. 3 meters hold. Tekst og titler skrevet med STORE BOKSTAVER er vanskeligere å lese Brødtekst kan være f.eks punkter ingenting er lettere å lese enn svart tekst på lys bakgrunn Sans serif/grotesk fonter anbefales (fonter uten seriffer, f.eks. Arial og Verdana er slike fonter) Unngå eksempelvis ekstremt lange titler, font størrelse under 24 punkter

16 Design som gjør inntrykk: bilder/grafikk Bruk bilder og grafikk som virkemiddel for å gjøre inntrykk (budskap, asossiasjon, gjenkjennelse) Ta sikte på å bruke ca. 40% av plakaten til visuelle virkemidler/grafikk som kommuniserer budskapet. Ingen foto/illustrasjon bør være mindre enn 13 x 15 cm, gjerne større. Grafikk: Pen å se på, klar i budskapet Beskjær bildene du bruker: ta vekk unødvendig informasjon Gjenkjennelse som virkemiddel: samme grafiske formspråk/samme farger, fonter etc. på både plakat og en event. webside

17 Husk bilbelte Dinamo reklamebyrå

18 Pasta Basta Ogilvy & Mather GULL: Gullblyanten 2005 Plakater

19 Cupido TRY reklamebyrå SØLV: Gullblyanten 2004 Plakater

20 SØLV: Gullblyanten 2005 Annonser

21 DIPLOM: Gullblyanten 2003 Annonser

22 Alan Fletcher (UK) 1982

23 Seymour Chwast (Brasil) 1989, Lecture to the Art Directors Club

24 Ivan Chermayeff (New York) 1982, Mobile Theathre

25

26

27 Vurder resultatet Få noen fra din målgruppe til å evaluere/ kommentere din plakat

28 Praktisk info: Formater (max 1x1m, A2: 42 x 59,4 cm, A1: 59,4 x 84 cm) Farger, CMYK (cyan, magenta, gul, svart) Programvare: illustrator, indesign, photoshop? Bilder/foto oppløsning, trykk, 300 pixels per inch

29 Webdesign: noen tips Forholdsvis enkelt design, undersøkelser viser at folk flest er mest komfortable med lette, oversiktlige webdesigns. Få, men dekorative elementer. Relevant informasjon Kontakt/påmeldingsinfo godt synlig hele tiden

30 Webdesign: noen tips Formater: 1024 px x 768 px (krever ok til god skjermoppløsning) Event. mindre: 800 x 600 px, 720 x 600 px Farger foto: RGB Web safe colours: # = svart Oppløsning/resolution foto/bildefiler: 72 Fonter: systemfonter, arial/verdana er godt lesbare på skjerm Størrelse: Fortrinnsvis ikke mindre enn 10pt. Menyer: ofte plassert i margen, høyre/venstre, eller horisontalt øverst dette er brukervennlige/kjente oppsett.

31 Tekstjobbing: Puslebrikker Snakk sammen om temaet deres og hvilke tekstuelle uttrykk dere ønsker å kommunisere ved hjelp av plakaten/web. USP: Unique Selling Proposition. Hva er deres landsbytemas mest motiverende argument for at målgruppen skal velge deres landsby. Et sterkt argument som bare dere eier. Fang ord og setninger på Post-It-lappene fortløpende Kaffe ipod Studenter som jobber sammen vennskap

32 Sortering: OneLiner Se på lappene - forsøk å finne en OneLiner for deres landsby En oneliner er å sammenligne med et motto eller en pay-off. En kort setning eller et spørsmål som gjør det lettere å huske akkurat deres landsby. Det enkle er ofte det beste - Rema 1000 Teknologi for et bedre samfunn - SiNTEF

33 Visuelt: Bilder/metaforer Valgfri form... Collage Billedkort Objekter Lag en skisse på deres plakat som knytter bilder og tekst sammen

34 Presentasjon Vår plakat