Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil PROFIL MANUAL

Transkript

1 Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil PROFIL MANUAL

2 Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil Orange sin visuelle profil: Orange sin utseende, eller visuelle profil, er utviklet for å gi mest mulig helhetlige og riktige signaler om hva Orange står for. Om profilmanualen: Profilmanualen er laget for å gjøre det enklere for deg som skal arbeide med Orange sin profil. Manualen inneholder hovedtrekkene du trenger å vite om Orange sin logo, typografi, farger etc. Det er viktig at reglene blir fulgt, slik at Orange sin visuelle identitet ikke forvitrer over tid. Opphavsrettigheter: Alle elementer som inngår i Orange sin profil er Orange sin eiendom. Det er ikke tillatt å bruke noen av disse elementene, eller annet materiale fra denne manualen, uten tillatelse fra Orange. Kontaktinformasjon: Hvis du har spørsmål som knytter seg direkte til Orange sin visuelle profil eller denne manualen...

3 Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil Primær logo Logoen finnes i 2 varianter, Primær logo og Sekundær logo. Primær logo (Hovedlogoen) skal alltid foretrekkes om teknisk mulig og brukes på en linje med symbolet til venstre. Logoen kan brukes i størrelser ned til 10 mm bredde. 10 mm Logofarger Logo skal enten gjengis i grå og oransje på hvit bunn eller lyse flater (vist eksempelvis. Logo kan også gjengis hvit og orange på bunner vist eksempelvis. (Profil fargene Warm Gray 6 og 11) PS: Logo skal ikke gjengis med en boks/ramme rundt. Eksemplene er kun laget for å vise fargekombinasjoner. Logofarger unntaksvis Når farger ikke er tilgjengelige, kan logoen gjengis i sort og grått på hvit bunn eller i hvit på sort bunn. På trykksaker som er fargestyrt av andre bedrifters grafiske profiler (f.eks. i annonser sammen med samarbeidspartnere) skal logoen gjengis i sort og grått på lyse bunner og hvit på mørke bunner. Logo plassert på bilder Logoen skal kun unntaksvis gjengis direkte på bilder. I slike tilfeller skal utelukkende hvit logo på mørke bilder, og primær logo skal benyttes på lyse bilder. Ikke slik Logoen skal aldri gjengis med symbol i oransje på andre fargebunner enn det som er nevnt over. Eneste unntaket er på bunn (sort eller de 2 eksempelviste profilfarger) der bunnen er max 25%.

4 Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil Typografi Det er viktig med konsekvent bruk av typografi, både internt og eksternt, for at Orange sin profil skal fungere og være tydelig. Gjennom konsekvent bruk skaper man inntrykk av pålitelighet, og man bygger opp en tydelig visuell identitet. Din er Orange sin profilfont. Denne fonten brukes på alt profilerende materiell fra Orange. Verdana benyttes på web, i brevmaler (Word), i regneark (Excel) og presentasjoner (PowerPoint). Typografi er en betegnelse på skriftbildets utseende, og bruken av bokstaver og tegn i sammenheng med andre elementer for å formidle et uttrykk. En font (skrifttype) er det typografiske utseendet til et sett av bokstaver og tegn. Farge på typografi Det er valgt å bruke den dype gråfargen (Pantone Warm gray 11) på teksten for å skape et mykere uttrykk i tekst. Dette skal forsterke verdiene til Orange med menneskelige og myke verdier. Fargen kan også gjøres om i CMYK verdier (kan leses mer om under tema Farger ) Haading brukes gjerne i Profilfargen oransje for å utheve viktige headinger. Ellers brukes vanlig grå profilfarge (Pantone Warm gray 11/konvertert til CMYK) Typografi for trykk Hovedtypografi: Din er Orange sin profilfont. For å benytte fonten må man ha Din og så henvende seg til Markedskomm. avd. i Orange for å få «Din». Orange sin Din-font skal brukes på alle trykksaker, og kan brukes i light/medium og regular/bold (se eks. under). Primært skal gradene Regular og Bold brukes i kombinasjon. Dette for å få god leselighet. Din kan brukes i følgende enkeltsnitt: Din Light Din Regular Din Medium Din Bold

5 Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil Typografi for skjerm Det er spesielle regler for typografi på skjerm. Dette for å sikre enkel utveksling av elektroniske dokumenter uten fontproblematikk, og for at alle skal ha like fonter tilgjengelig. Samtidig er det viktig med rett bruk av typografi på PowerPoint og internett for å sikre god lesbarhet. All tekst på skjermbaserte medier skal være i Verdana Regular/Bold. Dette gjelder i brevmaler, PowerPoint og som brødtekst på Orange sine websider. På websider skal mengdetekst ha 9 px størrelse. I Powerpoint brukes skriftstørrelsene 17 og 23 (overskrifter). Typografi for utskrift Man bruker Verdana Regular/Bold også i dokumenter som skal skrives ut. Bruk maler der det finnes. Mengdetekst skal være i 10 punkt størrelse både i Word og i Excel. Verdana Light Verdana Regular Verdana Medium Verdana Bold

6 Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil Profilfarger Konsekvent og riktig fargebruk er svært viktig for at Orange sin profil skal bli tydelig og gjenkjennelig i alle sammenhenger. Orange sin fargepalett består av tre farger i tillegg til hvit og sort. Orange sin Oransje: Fargen skal alltid brukes i 100% dekk. Orange sin Warm Gray (mørk): Fargen skal helst benyttes i 100% men kan brukes i rasterverdiene 100%-75%-50%-25%. Orange sin Warm Gray (lys): Fargen skal helst benyttes i 100% men kan brukes i rasterverdiene 100%-75%-50%-25%. Orange sin Hvit: Hvit er tatt med som en farge i denne profilen for å understreke bruken av luft i lay-out. Alt materiell bør være oversiktlig, lettlest, tydelig og luftig. Flater skal ikke overlesses med informasjon. Orange sin Oransje og Orange sin Warm Gray mørk og lys er hovedfargene i paletten, og skal prege alt materiell fra Orange. Orange sin Warm Gray (mørk) og Orange sin Warm Gray (lys) benyttes bare som støttefarger. PANTONE 158 U PANTONE Warm Gray 6 U PANTONE Warm Gray 11 U WHITE I Excel kan du legge inn profilfargene slik: Lag et nytt dokument eller åpne et eksisterende dokument som du ønsker å endre fargene i. Velg Verktøy-menyen, klikk Alternativer og klikk deretter fanen Farge. Klikk fargen du vil erstatte, og deretter Endre. Under fanen Egendefinert kan du velge RGB som fargemodell, og skrive inn de aktuelle verdiene: Orange sin Oransje: Rød - 237; Grønn - 114; Blå -15. Orange sin Warm Gray (mørk): Rød - 128; Grønn - 114; Blå Orange sin Warm Gray (lys): Rød - 179; Grønn - 170; Blå Hvis du ønsker at den egendefinerte fargepaletten skal være tilgjengelig i alle nye Excel-dokumenter, må du endre fargepaletten i standard dokumentmal eller i eventuelle egendefinerte Excel-maler.

7 Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil Designelementer Et hvilket som helst format (flate) deles inn horisontalt i 10 like deler. Fargeflaten som deler siden i to, justeres til ønsket deling. Man kan ha en deling fra 0/10 deler (helt hvit flate) til 10/10 deler (helfarget flate). Flaten skal ikke deles inn i annet enn 10 deler (se eks. D). Streken Streken er et element som skal lage særpreg og tydelig skille mellom elementer. F. eks mellom hvit tekstflate og foto eller profilfargeflate. Det skal brukes KUN én strek pr profilflate. Brevark Web Tykkelse på streken I samme dokument måles alltid høyden på streken lik som hårstreken i logo.

8 Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil Plassering av logo Som hovedregel skal logoen plasseres til høyre. Men kan om nødvendig plasseres mot venstre. Horisontalt skal det alltid være minimum marg fra logoen til ytterkant som tilsvarer bokstaven «o» x2 bredde (x). Vertikalt skal det minimum være en marg fra logoen til ytterkant/grid-deling som tilsvarer høyden på bokstaven «g» i Logoen. Dvs: bredden på bokstaven «o» (x2) og høyden på bokstaven «g».

9 Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil Buen Buen er med på å gjøre et særpreg på diverse profilflater. Dette er med på å gjøre det lille ekstra som viser at Orange er detaljfokusert. Buen i det venstre hjørnet er gjengitt i størrelse fra buen på symbolet a i logoen. Buen er alltid oppe til venstre. Grid og fargebruk Man kan enten bruke oransjefargen mot hvit (eks. A), en av støttefargene mot hvit (eks. B), eller bilde mot hvit eller mot hovedfarge (eks. C) i delingen av en side. En flate skal aldri deles i mer enn to deler (se eks. D). (A) (B) (C) (D)

10 Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil Papir Papirvalg er en viktig del av Orange sin profil. Papirvalget har betydning for den opplevelsen mottageren får av trykksaken. Highland Offset heter papiret som skal benyttes på alle Orange sine trykksaker om det er teknisk mulig. Highland Offset er en høykvalitets trefri offset, med høy hvithet og særdeles jevn overflate. Kvaliteten er perfekt for trykksaker hvor kvalitet og bildegjengivelse er viktig. Gir også godt resultat ved heldekk trykk. Bruksområde: Bøker, brosjyrer, kataloger, årsrapporter, omslag, gratulasjonskort, postkort, menyer, merkelapper til tekstiler, svarkort etc.. Bilde/tekst: God bildegjengivelse. Anbefalt rastertetthet: Opp til 60 linjer/cm. NB! Papir over 150 gram bør rilles. Etterbehandling: Lakkering: Ved lakkering må papiret forhåndsprepareres f.eks. ved fernissering. Laminering: Ikke egnet. Innbinding: Tråd- og spiralinnbinding. Ikke egnet for liminnbinding. Gramvekter (g/m2): 80, 100, 120, 135, 150, 170, 190, 250, 300, 385 Hvilken papirtykkelse skal man benytte? Gramvekt på papiret tilpasses størrelsen på trykksaken. For eksempel bør mindre trykksaker (2-6 sider) bruke 200 grams papir, mens 150 grams papir er fint for større brosjyrer. Evt. kan man kombinere tykt omslag ( g/m2) med tynnere innmat (130g/m2). Alternative papirkvaliteter er: Til brevark godkjent for laserprinter og kopimaskiner: Lasercopy 90g/m2 Konvolutter: Til Orange sine konvolutter er Mailman-foreslått. Mailman konvolutter produseres i 54 varianter, i 80, 90, 100, 120 og 140 grams hvitt svanemerket miljøpapir.

11 Logo Typografi Farger Element/Layout Papir Fotostil Et visuelt og kreativt konsept Fotostilen tilfører foto til annonser, brosjyrer, beretninger, rutehefter, plakater, web og bannere noe som er positivt annerledes og forankret i Orange sin merkevare. Slike fotoopptak krever fotoregi, og denne fotostilen vil ikke inkludere redaksjonelle og/eller dokumentariske foto man bruker i ulike sammehenger. Fotostilen gir oss en Orange tråd i alle relevante bilder Orange selv har herredømme over. Eksempelvis temabilder til årsberetninger. Forsider på rutehefter. Offisielle styrebilder, plakater, web, annonser, bannere og annen massekommunikasjon. Vi tror fleksibilitet rundt komposisjon (mulighet for både personer vs arbeidssituasjon), er med på å sikre en kostnadsbeskjeden fotostil. Grafiske grep og virkemidler Orange felter som skaper dimensjon, dynamikk, form og gjennkjenning. Det skal tilstrebes at det er personer med i bildet; minst en av disse bør se i kameralinsen om det faller naturlig. I kreative kampanjer hvor man dramatiserer et poeng, kan det inkluderes et relevant rundt objekt som kan påkles Orange-ikonet. Ikonet brukes hvis det kan forsterke det vi skal formidle. Typiske motiv Vi søker å vise situasjoner hvor Orange utgjør en viktig del av hverdagen, og hvor bildene underbygger det budskapet man prøver å formidle. det er viktig å spille på de menneskelige og gjerne myke verdier i de sammenhenger det er passende og mulig. De grafiske grepene byr på mange muligheter, og noen er eksemplifisert her.