PROFILMANUAL Revidert November 2013

Transkript

1 PROFILMANUAL Revidert November 2013

2 INNHOLD Om profilen 3 Logo 4 Logo varianter 5-6 Farger 7 Grafiske elementer 8 Bildeuttrykk 9 Trykksaker Annonseeksempler 13 Branding 14 2

3 PROFILEN Det grafiske utrykket skal gjenspeile et frodig og rikt samarbeid mellom lokale aktører i de ulike kommunene i regionalparken. Kanalen og naturen har vært med å forme utviklingen i området gjennom historien, og vil også gjøre det i fremtiden. Det gode vertskap står sentralt i utformingen av logo uttrykket med det varme hjertet som ønsker deg velkommen. Logoen bygger sin styrke rundt: Bølgene vannet symboliserer naturen og aktiviteter i og rundt kanalen. Hjerte det gode vertskap, du skal føle deg velkommen. Hjertet forener aktørene og alle som er i regionen. Opplevelse av en helhet!! Setter positive spor. Logoen har også avrundede kanter og fonter for å symbolisere hygge, vennlighet og mykhet. Bedrifter, organisasjoner innenfor regionen må nedlaste logoene direkte i det formatet som er gjort tilgjengelig. Før slik nedlastning må aktøren registrer seg, og godkjenne vilkårene for bruken. Når aktøren har laget profilen sin vil aktøren kunne gå inn igjen å hente nye varianter for senere bruk. Manualen skal være et verktøy først og fremst til profesjonelle brukere med grafisk forståelse. Det er ikke tillatt under noen omstendighet å benytte Haldenkanalens logo eller noen av elementene uten samtykke. Denne manualen er laget og skal være til hjelp for å sikre en helhetlig visuell identitet for Haldenkanalen. Alt materiell er tilgjengelig ved å kontakte oss på Haldenkanalen.no 3

4 PRIMÆRLOGO Haldenkanalen sin primærlogo skal så langt det tillater seg gjengis i standard logofarger, men kan også gjengis i hvitt på bilder og mørke flater. Fortrinnsvis skal den legges i farger på på hvit bakgrunn. Dersom logo skal benyttes på farget bakgrunn eller lyse partier i et bilde, skal den alltid plasseres slik at det gir god kontrast til bakgrunn. Primærlogo finnes i 2 varianter: En horisontal variant med navn til høyre for ikon og en vertikal variant med navn under ikon. Designprogrammet Regionalparken sitt designprogram skal kun brukes av parken selv. Unntak 1: Samarbeidspartnere hvor det spesifikt er inngått avtale om samhandling av materiell, kampanjer, hvor hovedmålet er løfte den regionale merkevaren, men samtidig styrke mulighetene i regionen, vil dette tillates. Unntak 2: Det kan søkes om å kunne benytte andre elementer i designprogrammet, men det må foreligge en grafisk skisse, formålet med tiltaket, og dette må godkjennes skriftlig av regionalparken, før slik tillates. Det vil aldri bli tillat å kunne bruke designprogrammet i tredjemanns kommersielle markedsføring av enkeltprodukter. Hovedhensikten med designprogrammet er at regionalparken sammen med aktørene skal løfte den regionale merkevaren på nasjonal og internasjonalt nivå. Bedrifter, organisasjoner innenfor regionen må nedlaste logoene direkte i det formatet som er gjort tilgjengelig. Før slik nedlastning må aktøren registrere seg, og godkjenne vilkårene for bruken. Når aktøren har laget profilen sin vil aktøren kunne gå inn igjen å hente nye varianter for senere bruk. Eksempler hvor logo har dårlig kontrast mot bakgrunn. 4

5 LOGOVARIANTER Parkens logo Det er kun regionalparken som skal bruke ordet - regionalpark - etter Haldenkanalen. Dette for å sikre at det ikke skal være tvil om hvem som er avsenderen. Logo med slogoen - elsk den, skal kunne brukes av aktørene for å understreke merkevaren, der aktøren selv finner dette formålstjenlig. Vil også ligge på den elektroniske versjonen for automatisk nedlastinger Regionalparken vil bruke slogen der dette passer i merkevarebygging og for å underbygge merkevarens soliditet. Sort/hvit logo Den skal fortrinnsvis benyttes i farger, men vil også kunne brukes i sort/hvit med gradert i bølge og hjerte. På svart bakgrunn eller mørk farget bakgrunn skal den brukes kun i negativ format uten graderinger. Engelsk variant Det er også laget en engelsk variant for internasjonal markedsføring. Den finnes som primærfont og med slogan. Generelt Logoen og symbolene skal aldri forandres, ut fra det som ligger fast i designmanualen. Det er strengt forbudt å ta noen elementer ut av logotypen/ elementer å benytte disse sammen med andre loger, eller på annen måte ta ut/ forandre til en annen uttrykksform, stykvis eller delt. 5

6 FARGER Hovedfargene skal brukes kun til logo og tilleggselement. Støttefarger for øvrig profilering skal være basert på naturens egne farger med bakgrunn i JORD - VANN - SKOG med utgangspunkt i en farge som passer til det valgte foto. Sterke farger som ikke finnes i naturen skal ikke brukes. PMS 3005 CP PMS 200 CP R 0 G 119 B 200 R 186 G 12 B 47 6

7 typografi Typografien til Haldenkanalen skal bygges rundt én definert font slik at alt uttrykk blir likt. Fonten Exo gir en følelse av noe moderne og fremtidsrettet lagt frem på en elegant måte. Det er valgt ut tre snitt, Thin, Light og Bold for et varierende uttrykk. Som kontrast-font til bruk i headinger kan Desyrel benyttes. Den samme fonten benyttes i slogan " - elsk det!". Exo THIN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Langs Haldenkanalen er det et lønnsomt næringsliv og et rikt kulturliv, basert på naturen, spisset kompetanse og småsteder hvor folk ikke bare bor, men lever! Exo LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Langs Haldenkanalen er det et lønnsomt næringsliv og et rikt kulturliv, basert på naturen, spisset kompetanse og småsteder hvor folk ikke bare bor, men lever! Exo bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Langs Haldenkanalen er det et lønnsomt næringsliv og et rikt kulturliv, basert på naturen, spisset kompetanse og småsteder hvor folk ikke bare bor, men lever! Desirel regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå

8 AREMARK KOMMUNE HALDEN KOMMUNE MARKER KOMMUNE RØMSKOG KOMMUNE AURSKOG-HØLAND Gode resultater henger ofte sammen med godt samarbeid. I arbeidet med merkevarestrategien for regionalparken er det viktig at alle har et ønske om å bidra positivt i utviklingen. Merkevarestrategien skal være konkurransefremmende for næringslivet langs Haldenkanalen og bidra til økt verdiskaping for den enkelte bedrift. Skal vi lykkes med dette er det grunnleggende at befolkningen og steder langs kanalen kan identifisere seg med posisjonen. BEATE MYNTE LÆRUM KOMMUNIKASJONSRÅDGIVER PROSJEKTLEDER (+47) beate@odinmedia.no AREMARK KOMMUNE HALDEN KOMMUNE MARKER KOMMUNE RØMSKOG KOMMUNE AURSKOG-HØLAND Gode resultater henger ofte sammen med godt samarbeid. I arbeidet med merkevarestrategien for regionalparken er det viktig at alle har et ønske om å bidra positivt i utviklingen. Merkevarestrategien skal være konkurransefremmende for næringslivet langs Haldenkanalen og bidra til økt verdiskaping for den enkelte bedrift. Skal vi lykkes med dette er det grunnleggende at befolkningen og steder langs kanalen kan identifisere seg med posisjonen. BEATE MYNTE LÆRUM KOMMUNIKASJONSRÅDGIVER PROSJEKTLEDER (+47) beate@odinmedia.no GRAFISKE ELEMENTER Haldenkanalen ønsker å ivareha et eget uttrykk i alle profilerte sammenhenger i tillegg til logo. Det er derfor tatt ut noen "linjer" fra logo som illustrerer toppen på hjertet og bølgen. Disse linjene kan benyttes for å illustrere topp/bunn i et dokument. Alle bilder i profilsammenheng skal ha en bilderamme basert på en av disse rammene: Bilderamme med bølge i bunn høyre side. REGIONALPARK HALDENKANALEN Opplevelser langs AKERSHUS Haldenkanalen AURSKOG-HØLAND Arbeidsdokument for markedsstrategi RØMSKOG Endestasjon for den smalsporede Urskog-Hølandsbanen Rømskog Øvre del av Dalslands kanal REGIONALPARK HALDENKANALEN Opplevelser langs AKERSHUS Haldenkanalen AURSKOG-HØLAND Arbeidsdokument for markedsstrategi RØMSKOG Endestasjon for den smalsporede Urskog-Hølandsbanen Rømskog Øvre del av Dalslands kanal OSLO Gjestebrygge med strømtilgang. Servicehus, Båtcafé, Kanalmuseet. OSLO Gjestebrygge med strømtilgang. Servicehus, Båtcafé, Kanalmuseet. E-18 E-18 MARKER Marker MARKER Marker Gjestebrygge med strømtilgang. Gjestebrygge med strømtilgang Aremark 6 Aremark Bilderamme med bølge i bunn høyre side og hjerte i topp. AREMARK 7 Haldenkanalen mellom Tistedal i Halden og i Aurskog-Høland består av fem sjøer, tre slusesteder og åtte sluser. En 80 kilometer lang strøm av ØSTFOLD opplevelser, serverdigheter og idyll. Et levende kulturminne til disposisjon. 9 Langs Haldenkanalen er det Brekke et lønnsomt næringsliv og et rikt kulturliv, Tistedal basert på naturen, spisset kompetanse og småsteder hvor folk ikke bare bor, men lever! Villmarksveien Brekke Brekke sluser fra Gjestebrygge oppstrøms og nedstrøms. Tistedal Gjestebrygge oppstrøms og nedstrøms. Fredriksten festning AREMARK 7 Haldenkanalen mellom Tistedal i Halden og i Aurskog-Høland består av fem sjøer, tre slusesteder og åtte sluser. En ØSTFOLD 80 kilometer lang strøm av opplevelser, serverdigheter og idyll. Et levende kulturminne til disposisjon. 9 Brekke Langs Haldenkanalen Tistedal er det et lønnsomt næringsliv og et rikt kulturliv, basert på naturen, spisset kompetanse og småsteder hvor folk ikke bare bor, men lever! Villmarksveien Brekke Brekke sluser fra Gjestebrygge oppstrøms og nedstrøms. Tistedal Gjestebrygge oppstrøms og nedstrøms. Fredriksten festning HALDEN TURIST REISELIV INDRE ØSTFOLD AURSKOG HØLAND RØMSKOG REISELIVSLAG HALDEN TURIST REISELIV INDRE ØSTFOLD AURSKOG HØLAND RØMSKOG REISELIVSLAG 8

9 BILDEUTTRYKK Som med logo skal bildemateriellet også vise glede og hygge, samt de aktivitetene som er å finne i og rundt kanalen. Haldenkanalen ønsker å ivareha et eget uttrykk i alle profilerte sammenhenger i tillegg til logo, derfor skal alle bilder benytte en ramme med grafisk element, fortrinnsvis bølgen. 9

10 TRYKKSAKER Elisabeth Lundborg Daglig leder

11 ANNONSEEKSEMPLER REGIONALPARK HALDENKANALEN Opplevelser langs AKERSHUS Haldenkanalen AURSKOG-HØLAND Arbeidsdokument for markedsstrategi RØMSKOG Rømskog Øvre del av Dalslands kanal Endestasjon for den smalsporede Urskog-Hølandsbanen OSLO Gjestebrygge med strømtilgang. Servicehus, Båtcafé, Kanalmuseet. E-18 MARKER Marker Gjestebrygge med strømtilgang. 5 6 Aremark AREMARK 7 Haldenkanalen mellom Tistedal i Halden og i Aurskog-Høland består av fem sjøer, tre slusesteder og åtte sluser. En 80 kilometer lang strøm av ØSTFOLD opplevelser, serverdigheter og idyll. Et levende kulturminne til disposisjon. 9 Langs Haldenkanalen er det Brekke et lønnsomt næringsliv og et rikt kulturliv, Tistedal basert på naturen, spisset kompetanse og småsteder hvor folk ikke bare bor, men lever! Villmarksveien Brekke Brekke sluser fra Gjestebrygge oppstrøms og nedstrøms. Tistedal Gjestebrygge oppstrøms og nedstrøms. Fredriksten festning AREMARK KOMMUNE HALDEN KOMMUNE MARKER KOMMUNE RØMSKOG KOMMUNE AURSKOG-HØLAND HALDEN TURIST REISELIV INDRE ØSTFOLD AURSKOG HØLAND RØMSKOG REISELIVSLAG Gode resultater henger ofte sammen med godt samarbeid. I arbeidet med merkevarestrategien for regionalparken er det viktig at alle har et ønske om å bidra positivt i utviklingen. Merkevarestrategien skal være konkurransefremmende for næringslivet langs Haldenkanalen og bidra til økt verdiskaping for den enkelte bedrift. Skal vi lykkes med dette er det grunnleggende at befolkningen og steder langs kanalen kan identifisere seg med posisjonen. BEATE MYNTE LÆRUM KOMMUNIKASJONSRÅDGIVER PROSJEKTLEDER (+47) beate@odinmedia.no 11