GRAFISK IDENTITET HVALTORVET PROFILMANUAL

Transkript

1 GRAFISK IDENTITET Denne priofilmanualen er laget for å sikre at alle som utarbeider visuell kommunikasjoner for Hvaltorvet følger de samme retningslinjene. Manualen inneholder bruk av logo, fonter, farger, bilder og eksempeler på ulike tryper trykksaker. Det er viktig at de som skal arbeide med Hvaltorvets kommunikasjon, setter seg inn i manualen for å sikre en enhetlig profil for merkevaren.

2 LOGO Logobruk Transparent logo: Logoavstand: Den enkle typografien i logoen, i kombinasjon med rektangelet, har et tidløst, sterkt og særpreget uttrykk. Ordet «HVALTORVET» skal hvis mulig være transparent slik at bildet eller fargen som ligger bak kommer frem i logoen. Der dette ikke er mulig skal hvitt benyttes. Logoavstand Det er viktig at logoen har godt med luft rundt seg. Når logoen plasseres tett inntil tekst eller bilder må det settes av luft tilsvarende bokstavene i høyden på ordet «HVALTORVET». Sort/hvit logo Rektangelet i logoen skal i hovedsak brukes med bakgrunnsfargen «Midnattsblå». Dersom logofargen ikke kan gjengis i riktig farge, skal hvit eller sort logo benyttes. Logoen i andre farger:

3 LOGO Bruk av logo med fane Logo med fane: Taggen som inneholder ordet «Sandefjod» skal brukes i de fem mørkeste sekundærfargene. Logo med fane brukes når det er essensielt å formidle geografisk beliggenhet, eller i sammenhenger hvor det oppleves relevant og hensiktsmessig i sin kontekst. Sandefjord 17,2 mm Minimumstørrelse av logo med fane: 34 mm Sandefjord Sandefjord Sandefjord Sandefjord Sandefjord

4 PAY OFF Hvaltorvets pay off Den naturlige oppsummeringen av både kjerneverdiene, posisjoneringen og merkevareplattformen, blir dermed en pay off som både fungerer som: et forbrukerløfte intern motivasjonskraft en samlet paraply for alle butikkene med glede i sentrum

5 TYPOGRAFI Skrifttype til titler og overskrifter Aleo Fonten Aleo er designet av Alessio Lasio og er en moderne serif-font som skal brukes i alle hovedtitler. Aleo har en utmerket lesbarhet, den er tydelig, gir et personlig uttrykk, samtidig som den er elegant og raffinert. Typesnittet Aleo er et viktig element i Hvaltorvets identitet. Den er tilgjengelig i tre ulike vekter: light, regular og bold som dekker ulike bruksbehov og muligheter. Det skal ikke avvikes fra fontene i profilen. Aleo light: Aleo regular: Aleo bold:

6 TYPOGRAFI Skrifttype til brødtekster ITC Avant Garde Gothic LT Avant Garde er en Sans Serife font som først ble designet av Ed Benguiat. Denne fonten skal brukes blant annet i underoverskrifter og brødtekst og er en fin kontrastfont til primærfonten Aleo. Fonten kan brukes i tre ulike vekter: exstra light, book og bold for variasjon. Det skal ikke avvikes fra fontene i profilen. ITC Avant Garde Gothic LT extra light: ITC Avant Garde Gothic LT book: ITC Avant Garde Gothic LT bold:

7 TYPOGRAFI DIGITALT Typesnitt for skjerm Century Gothic Century Gothic er en såkalt web safe font. Hvaltorvet ønsker å ha et nettsed med leservennlig innhold og har av den grunn valgt Century Gothic som font til skjermbaserte flater. Det skal ikke avvikes fra fontene i profilen. Century Gothic regular: Century Gothic bold:

8 FARGER Primærfarge PRIMÆRFARGE «Midnattsblå» er hovedfargen til Hvaltorvet. Det er en tidløs og distinkt farge som i kombinasjon med sekundærfargene skaper spennende uttrykk. «Midnattsblå» og hvit (mot transparent) er konstant. Riktig og konsekvent fargebruk er viktig for at Hvaltorvets sin profil skal være gjenkjennlig i alle sammenhenger. Det skal brukes de fargekodene som best passer til mediet. PMS: 487 CMYK: RGB: HTML: PMS: 4675 CMYK: RGB: HTML: DCBFA6 PMS: 2965 CMYK: RGB: HTML: PMS: 127 CMYK: RGB: HTML: F3DD6D PMS: 7542 CMYK: RGB: HTML: PMS: 373 CMYK: RGB: HTML: CDEA80 Sekundærfarger Hvaltorvet har 10 sekundærfarger, av disse er det fem fargesterke og fem i en dusere fargetone. Hovedfargen «Midnattsblå» skal kombineres med to av disse fargene, en dus og en fargesterk i samme fargetone. Disse fargene vil kunne endres i takt med trender, tendenser eller spesielle anledninger. SEKUNDÆRFARGER PMS: 710 CMYK: RGB: HTML: E03E52 PMS: 4995 CMYK: RGB: HTML: PMS: 1235 CMYK: RGB: HTML: FFB81C PMS: 5493 CMYK: RGB: HTML: PMS: 376 CMYK: RGB: HTML: 84BD00 EKSEMPEL PÅ FARGEBRUK

9 BILDEBRUK Retningslinjer for bildebruk Bildene er viktige for Hvaltorvets identitet. Stikkord i forbindelse med fotoopptak eller utvelgelse av bilder er: Lyse og lette bilder Helst med lokal forankring Rene bakgrunner for tekstplassering Bildene må kunne beskjæres Moderne og relevant bildespråk Gjerne bilder som forteller en historie

10 PROFILERING Profil i bruk