Oblig 3 Rapport for Door to Door Organics

Transkript

1 Oblig 3 Rapport for Door to Door Organics 3nd Semester Graphic Design 2(GRA2) semesterstart Mars 2013 av Aina Cecilie Moen Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades

2 Innledning I forbindelse med utleveringen av obligatorisk oppgave 3 i kurset GRA2 var det tatt utgangspunkt i et US-basert selskap kalt Door to Door Organics, som planlegger å utvide seg til mitt nærmiljø. De ønsket i den forbindelse å få laget en ny identitet som tiltrekker seg den nye brukergruppen. De ønsket også innpakningdesign og bil dekor for sine transporterings bilder. Oppgaven krevde at det til slutt skulle lages en designmanual som inneholder beskrivelse av bruken av designelementene for dette selskapet. For å utføre denne oppgaven ble det krevet at det skulle gjøre grundig research av selskapet, konkurrentene og målgruppen samt få en forståelse av drivere og barrierer. Ved å lage en Design Criteria på forhånd ble arbeidet strukturert for effektiv arbeidsflyt. Internett ble brukt for å samle inn all nødvendig informasjon for videre ideutvikling der penn og papir ble brukt for skissering. Illustrator ble brukt for utviklingen av logoen og Illustrasjonene, mens Photoshop ble brukt for design av touchpointene. Rapporten gjenspeiler Design Criteria med tilhørende ferdige utførelser, research, arbeidsprosessen, skisser, moodboards og begrunnelser for designvalgene som er tatt. Tilslutt blir utfordringene og hva jeg har fått ut av oppgaven presentert. Tolkning av oppgaven Obligatorisk oppgave 3 i Grafisk Design år 2 gikk ut på å designe en helt ny identitet for US selskapet Door to Door Organics for deres ekspansjon til mitt nærmiljø her i Kina, Shenzhen. Kravet til oppgaven var å gjøre research rundt selskapet, konkurrentene og brukergruppen. Deretter skulle det lages brukerprofil, breif, design Criteria, definere drivere og barrierer og ut fra dette designe logo som er utgangspunktet for identiteten til selskapet. Andre identitets elementer som fargepalett, typografi og touchpoints skulle også defineres og lages. Alt dette skulle beskrives i en designmanual for selskapet. Budskap Den nye identiteten til Door to Door Organics skal uttrykke deres profesjonalitet og kompetanse innen organisk mat som brukergruppen kan stole på. Design Criteria 1. Gjøre research for å identifisere: Bakgrunnsinfo om selskapet Konkurrenter Målgruppen Drivere og barrierer 2. Lage brukerprofil ut fra researchen som er gjort 3. Klargjør strategien lage en breif ut fra researchfunnene 4. Ideutvikling brainstorming rundt ideer for logo og identitet. Smale inspirasjonsbilder til moodboards 5. Skissere ideer tommelfingerskisser, utvelgelse, renskisser, siste utvelgelse 6. Digitalisere valgte logo. 7. Visuell identitet: Finne fargepalett for selskapet samt fonter. 8. Touchpoints: Innpakning (finne ut hvilke type innpakninger som skal brukes og deres dimensjoner). Bil dekor (finne dimensjonene og antall dekorasjoner som trengs) 9. Designmanual: En beskrivelse av logobruk og av den visuelle identiteten, inkludert touchpoints Rapport One Product, Four Decades - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Aina Cecilie Moen

3 Design Criteria - Utfylt 1. Gjøre reaserch for å identifisere: Bakgrunnsinfo om Door to Door Organics Since 1997 Goal: A service that s 100% guaranteed to delight. Making Good Food choices easy, accessible, delicious, and fun. A goal to get it right -- every order, every time. Seeking sustainability in everything we do. Building partnerships that create win-wins for suppliers and customers. Becoming leaders in promoting Good Food. Door to Door Organics partners with farmers to bring fresh, organic produce and natural groceries right to your doorstep. Skip a trip to the store and do your grocery shopping online. It s fast, easy and delivered free to your door! We have an ever-growing selection of organic, natural, and local foods that make everyday cooking simple and inspiring. Delivery is free. Eat and feel healthier. Get farm-fresh food in no time! No commitment. Ever. Skip a trip to the store. We offer: wide selection of the most amazing organic, local, humanely raised, and fair-trade food that we can find recipes reducing food waste and saving time. Packaging Your groceries will come in a 100% recyclable, SFI (Sustainable Forestry Initiative) certified box. All our packaging is either reusable or recyclable, Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades

4 Konkurrenter Organic Farm Delivery Service Guangzhou / Shenzhen Description The Organic Farms Food Shuttles in Guangzhou & Shenzhen deliver fresh organic food directly from the field to your doorstep. Easy for you, easy on the environment and undeniably fresh. Besides fresh vegetables, fruits, grains, meats, eggs & dairy products. We also have a selected variety of high quality organic import foods. All our products are 100% Certified Organic!!! Organic Farm Home Delivery Service delivers Monday - Friday free of charge. Website: Our Mission It is a rational act to choose organic products, which will support farmers and enterprises to explore and expand the harmonious relations between manufacture and environment, and to reach the goal of protecting the environment and wellness of the mankind. Wish for a better future of the earth and mankind! NoGoGO online shopping especially for expats, featuring a large selection of imported lines and locally sourced items that us foreigners cant do without. Website: We love to satisfy your cravings for food from around the world! That s why we created nogogo, to fill a need for food products from Western markets and other cultures. Oppsummering konkurrenter: Organic Farm Home Delivery Service er den største konkurrenten som leverer organisk mat ved bestilling i dette lokalsamfunnet. De har ikke særlig brukervennlig webside for bestilling av matvarer. Matvarene er derimot sertifisert med en annen sertifisering. Hvilken sertifisering som er bedre enn den andre er vanskelig å si, men det går mange rykter rundt her om maten faktisk blir produsert organisk eller ikke og at det er enkelt å kjøpe seg slike sertifiseringer. Om det kommer et amerikansk organisk sertifisert matleverings firma som konkurrerer med dette selskapet er det stor sannsynlighet at flere foretrekker det amerikanske. Dette kommer selvfølgelig an på prisforskjellene også, noe som er vanskelig å estimere da prisene for Door to Door Organics trolig ikke vil være den samme her som i USA. Den andre konkurrenten vil være No go go som har en oppdatert og bra webside for bestilling av mat, men de driver ikke spesifikt med organisk mat. Det er andre matvarebutikker som også leverer, men det er begrenset til foreksempel bare kjøtt eller bare brødvarer. Rapport One Product, Four Decades - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Aina Cecilie Moen

5 Målgruppen i Shenzhen Alder * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * uttak av målgruppe 19 Gjennomsnittsalder: 38.5år Interesser Kjønn Aktive: 37% Vegetarianere: 37% Musikkinteressert: 15% Menn 58% Kvinner: 42% Miljøinteressert: 5% Dyreinteressert: 10% Matinteressert: 10% Nasjonalitet Utlendinger: 68% Kinesere: 32% Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades

6 Sammendrag målgruppe: Ovennevnte data er samlet fra sosialiserings side for byen her. Der man kan finne nye venner, kjærester eller jobbrelaterte koblinger, dele informasjon og delta i ulike grupper og arrangementer i byen. Alle var med i en gruppe som heter Organic Consumers der det var mulig å få litt informasjon om hver av dem ut fra deres profil. Siden dette er en sosialiseringside er det trolig flere single personer som er medlem der, derfor ble det vurdert en annen type målgruppe under: Andre målgrupper: Siden det er veldig mange vestlige barnefamilier i dette lokalsamfunnet skulle en tro at de er en potensiell målgruppe. Da det er mye prat på hvor mye gift det faktisk er i mye av maten laget i Kina. Ut fra egne observasjoner viker det allikevel ikke som denne gruppen er den største målgruppen for et slikt selskap, da mange av disse folkene tenker at de ikke skal være her så mange år at det vil ha noen betydning, samtidig som prisen totalt for ukentlig matvarehandling vil stige dramatisk om man skulle handle organisk mat for hele familien. Allikevel er det noen som foretrekker organisk mat innenfor denne gruppen og vil derfor være en sekundær målgruppe. Drivere og barrierer Drivere for dette selskapet er at de har store potensialer til å bli store i Shenzhen, og Kina for den del, da det ikke er lett å få tak i kvalitetsrik mat her. Her blir maten tilsatt alt av middler som får grønnsakene til å vokse fortest mulig å bli så stor som mulig, for å få mest mulig penger ut av produksjonen. Derfor er et slikt selskap en åpner for et sunnere og bedre liv for dette nærmiljøet. Andre drivere er at her i Kina er det billig arbeidskraft og muligheten til å produsere innpakninger med den nye visuelle identiteten for bedre markedsføring. Barrierer for designvalgene for den nye identiteten er at målgruppen er en blanding av vestlige og lokale Kinesere. Noe som må tas i betraktning ved valg av farger og symboler slik at den når frem til alle innenfor målgruppen. 2. Lage brukerprofil ut fra researchen som er gjort Målgruppen for Door to Door Organics i Shenzhen er personer som er opptatt av kropp og helse. Det er en vid blanding av nasjonaliteter der flertallet er vestlige og noen lokale Kinesere. Gjennomsnitts alderen er 38.5år der det er 58% menn og 42% kvinner der de fleste er single. Interessene deres er å holde seg fysiske aktiv ofte i naturomgivelser. Mange av dem er vegetarianere og er matinteresserte. Andre interesser er kjærlighet for dyr og musikk. Enkelte er miljøinteresserte. De fleste har full jobb og samtidig er aktiv sosialt eller med andre aktiviteter og har liten tid og energi til å reise til de større matkjedene for å få tak i organiske matvarer. Sekundære målgruppen er de vestlig barnefamiliene som ønsker et bedre alternativ for sine barn og ser fordelen med å slippe å reise rundt for å lete etter kvalitetsrik mat der språket ofte er en barriere. Rapport One Product, Four Decades - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Aina Cecilie Moen

7 3. Klargjør strategien lage en breif ut fra researchfunnene Målet med den nye visuelle identiteten er å kunne nå målgruppen i det nye distribusjonsområdet; Shenzhen. De skal få et inntrykk av at dette er et profesjonellt firma som har høy kompetanse på sitt område som de kan stole på. Samtidig er det ønskelig å få et nyere stiluttrykk som gjenspeiler høy kvalitet på organisk mat. Profesjonallitet som resulterer i tilfredshet for begge parter; samarbeidspartnere og kundene. Det skal formiddles at de har fokus på miljøet og skal være et forbilde for god mat. Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades

8 4. Ideutvikling brainstorming rundt ideer for logo og identitet. Samle inspirasjonsbilder til moodboards Rapport One Product, Four Decades - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Aina Cecilie Moen

9 Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades

10 5. Skissere ideer tommelfingerskisser, utvelgelse, renskisser, siste utvelgelse Rapport One Product, Four Decades - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Aina Cecilie Moen

11 6. Digitalisere valgte logo. Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades

12 7. Visuell identitet: Finne fargepalett for selskapet samt fonter. PRIMÆRFARGER SEKUNDÆRFARGER C:57 M:23 Y:70 K:4 C:76 M:51 Y:86 K:63 C:45 M:21 Y:24 K:0 C:82 M:62 Y:59 K:56 C:22 M:29 Y:44 K:0 C:59 M:63 Y:73 K:65 Logo font 1: Organic Elements med tracking 60 Header: Telegrafico med tracking 320 Logo font 2: Telegrafico med tracking 320 Body teks: Helvetica Light med tracking 70 Rapport One Product, Four Decades - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Aina Cecilie Moen

13 8. Touchpoints: Innpakning (finne ut hvilke type innpakninger som skal brukes og deres dimensjoner). Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades

14 8. Touchpoints: Innpakning Rapport One Product, Four Decades - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Aina Cecilie Moen

15 Touchpoints: Bil dekor (finne dimensjonene og antall dekorasjoner som trengs) Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades

16 9. Designmanual: En beskrivelse av logobruk og av den visuelle identiteten, inkuldert touchpoints DESIGNMANUAL designmanual - Door to door Organics 16

17 Innhold Om Door to Door Organics 3 Logo 4 Riktig logo bruk 5 Gal logo bruk 6 Farger 7 Typografi 8 Illustrasjoner 9 Touchpoints - Innpakning 10 Touchpoints - Innpakning 11 Touchpoints - Bil dekor 12 designmanual - Door to door Organics 17

18 door to door Eat and feel healthier with farm fresh food Delivered for free to your door Door to Door Organics fokuserer på naturlig, menneskeprodusert, kvalitetsrik mat som letvindt blir distribuert i resirkulerbare innpakninger noe som gjenspeiler deres syn på å bevare miljøet. Door to Door Organics er profesjonelle og kompetente innenfor sitt spesialområde. Designmanualen skal sikre konsekvent bruk av designelementene uansett bruker slik at identiteten blir ivaretatt. Brukergruppen er i hovedsaklig utenlandske menn og kvinner med en gjennomsnittsalder rundt 38år som er opptatt av å spise sunt og holde seg aktive. Door to Door Organics appellerer samtidig til den lokale befolkningen. designmanual - Door to door Organics 18

19 logo Logoen representerer høy kvalitet og profesjonalitet innenfor organisk mat. Symbolet illustrerer deres fokus på resirkulering for å bevare miljøet, samtidig som bladene representerer maten som blir produsert. Den har en håndtegnet uttrykk for å representere deres håndlagede matvarer. Door to Door Organics har flere ulike utgaver av logoen. En men kun linjer, svart/hvit og med hver av bedriftfargene. Originale logo Mørk grønn med lys grønn Svart/hvit logo Blå Nugat Grønn designmanual - Door to door Organics 19

20 Riktig logo bruk For å holde på identiteten til Door to Door Organics er det viktig at logoen blir brukt likt på alle medier og design produkter. ss ss ss ss Rom rundt logoen bør være lik bredden på to s er i logoen Siden elementene i logoen er midtstilt er det best om logoen blir plassert midtstilt i formatet det blir brukt i så langt det er mulig. designmanual - Door to door Organics 20

21 gal logo bruk Under er eksempler på hvordan logoen ikke skal brukes. Ikke endre på plasseringen av logo elementene. Uproporsjonal strekking av logoen er uakseptabelt. Hold størrelsesforhold mellom logo elementene. Logo symbol og navnet skal presenteres sammen. Om det skal brukes farger må bedriftfargene brukes. DOOR DOOR door to door designmanual - Door to door Organics 21

22 Farger Door to Door Organics utrykker sin identitet ved bruk av naturfarger. PRIMÆRFARGER SEKUNDÆRFARGER C:57 M:23 Y:70 K:4 C:76 M:51 Y:86 K:63 C:45 M:21 Y:24 K:0 C:82 M:62 Y:59 K:56 C:22 M:29 Y:44 K:0 C:59 M:63 Y:73 K:65 designmanual - Door to door Organics 22

23 Typografi Door to Door Organics har tre ulike fonter til ulike bruk. Skal teksten brukes på farget bakgrunn er det best å gi teksten hvit farge. Logo font 1: Organic Elements med tracking 60 Logo font 2: Telegrafico med tracking 320 Header: Telegrafico med tracking 320 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Body teks: Helvetica Light med tracking 70 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z designmanual - Door to door Organics 23

24 Illustrasjoner Enkle illustrasjoner brukes for å at komunikasjonen ikke skal bli hindret av språket samtidig som de fungerer som dekor på touchpoints. De kan brukes med fyll eller kun med strek. designmanual - Door to door Organics 24

25 Touchpoints Innpakning og transport middel er eksempler på touchpoints som ved bruk av bedriftfargene og design elementene effektiviserer markedsføringen av merket. Innpakning designmanual - Door to door Organics 25

26 Touchpoints Innpakning designmanual - Door to door Organics 26

27 Touchpoints B i l d e ko r d e s i g n m a n ua l - D o o r to d o o r O r ga n i c s 27

28 door DOOR to TO door DOOR Design - Aina Cecilie Moen designmanual Kontakt: - Door to door 6612 Organics 28

29 Arbeidsprosess Det var mange deler som skulle leveres inn i denne oppgaven samt ulike arbeidsmetoder så det ble raskt laget Design Criteria som ga en god oversikt over oppgaver som måtte gjøres i hvilken rekkefølge og hva de innebar. De fire ukene til disposisjon ble fordelt på de ulike gjøremålene for å sikre gjevn arbeidsflyt. Research Første del i Design Criterian var å gjøre research på selskapet som var utgangspunktet for oppgaven. Hjemmesiden deres ble lest grundig igjennom og det ble videre samlet informasjon til et sammendrag av hva Door to Door Organics var. Da dette var klart ble Internett brukt for å finne hvilke potensielle konkurrenter som er i dette nærmiljøet. Det ble kun funnet to som stilte seg i omtrent samme klasse. (Ref. Kildehenvisning - Konkurrenter) Informasjon om disse selskapene ble oppsummert for å få en god oversikt. Brukergruppen måtte kartlegges for å kunne lage et design som tiltrekker seg de potensielle kundene. Det ble søkt på Internett med stikkord som organic food delivery Shenzhen og fikk treff på ulike forum. På Shenzhenstuff.com var det en gruppe kalt Organic Consumers som passet bra til å få et bilde av brukergruppen til Door to Door Organics. Det var ikke mer enn 19 medlemmer i gruppen, derfor ble alle tatt med i analysen som representerte den totale brukergruppen i byen. På Shenzhenstuff.com hadde alle profiler med bilde. Informasjon som alder, kjønn og interesser ble samlet og til slutt laget statistiske diagrammer for bedre oversikt av funnene. Deretter ble det laget en brukerprofil med tilhørende bildeboard. Da det var en god forståelse av selskapet, konkurrentene og målgruppen, ble drivere og barrierer definert. Til slutt ble det notert en breif som definerte behov og ønsker med den nye identiteten for videre arbeid. Kreativ metode Neste steg i Design Criterian var ideutvikling. Brainstormingsmetoden ble brukt for å lage et tankekart for Door to Door Organics. Alle ord som dukket opp relatert til ord som organisk, levering og profesjonelle ble skrevet ned (se side 8). Det ble parallelt søkt på nettet etter organiske logoer og fargepaletter som passet til ønsket stiluttrykk. Bildene som ble funnet ble samlet til et moodboard for enkel referanse i videre ideutvikling. Dette hjalp til å komme på flere ord for tankekartet. Da det var flere ideer som var kommet på måtte de testes ut ved skissering for å se om de kunne bygges videre på. Ideer som dukket opp under veis ble raskt skissert den for å ikke bli glemt. Ideen om å bruke kinesiske tegn i designet ble blant annet prøvd ut, men viste seg å ikke uttrykke seg særlig bra og ble derfor forkastet. Siden Door to Door Organics har resirkulerbare leveringsembalasjer la dette grunnlaget for den logoen som ble det endelige resultatet, der det er brukt blader til å forme ikonet for resirkulering, et ikon som er verdenskjent. Denne ideen kom tidlig opp, men det ble allikevel prøvd ut andre ideer for å sikre at den beste ble valgt. Ideen ble forhørt med både utenlandske og lokale for å høre hvordan den ble oppfattet, med gode tilbakemeldinger. Videre arbeidsprosess Illustrator ble brukt for å digitalisere logoen. Pen verktøyet formet bladene i logosymbolet og fikk tilført en oval strek. Internett ble brukt for å søke etter organiske fonter og da Organic Elements ble funnet var det ingen tvil om at denne fonten uttrykte akkurat det som Door to Door Organics står for; Profesjonalitet og kvalitet. Det var ønskelig å ha en enklere font for ordene Door to Door og det ble søkt etter sans seriff fonter der Telegrafico var favoritten. Det ble prøvd ut ulike plasseringer av logo signaturen og logo symbolet, der det først var en skjevhet over det hele og endte med å la Organics operere med liten o og sentrere alle elementene. Det ble valgt å gå for denne logoen for å se om den ville fungere på touchpointene, eventuelt endre på logoen om den ikke fungerte på disse. Rapport One Product, Four Decades - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Aina Cecilie Moen

30 Det ble videre prøvd ut ulike farge paletter. Kuler/adobe.com ble brukt for prøve å finne den fargepaletten som var ønskelig. Bilder fra moodboardet ble også brukt for å prøve å finne riktige farger. Det viste seg å være en utfordring å finne riktig farger som passet til ønsket uttrykk. Ideen rundt farger var farger som gikk mot naturfarger og ikke knallfarger. Det ble derfor gjort en ny runde med leting etter bilder med organiske naturfarger for å prøve finne ønsket fargepalett. Det ble til slutt en kombinasjon av ulike farger fra ulike bilder som fungerte bra sammen. Det ble gjort noen tanker rundt innpakningen og hvilken funksjon den hadde. Det sto på hjemmesiden til Door to Door Organics at noen inneholdt kjøleelementer for å bevare ferskheten på maten. Det ble derfor avgjort at innpakningen skulle være en enkel pappboks som kunne lukkes helt. Det sto også at de leverte selv om kundene ikke var hjemme slik at den kunne bli stående utenfor døren til de kom hjem igjen. Da kom ideen opp om å ha et bånd eller en etikett over åpningen på esken som viser at boksen ikke er åpnet etter levering, for å sikre at ingen har vært oppi boksen. Samtidig som dette var en bedre løsning på det at boksen er resirkulerbar og fordelsvis ikke bør ha for mye trykk på selve boksen. Det ble skissert ned noen ideer rundt dette og raskt prøvd ut i Illustrator. Dette lange smale formatet som utgjorde etiketten passet fint med formen på logoen og derfor ble den avgjort som endelig. Siden leveringsboksene er helt lukket ville det vært ideelt å ha ulikt design på ulikt innhold for å enkelt hvite hva som er i. Det ble sett litt på hvilke varer Door to Door Organics har på hjemmesiden deres for å lage en grov kategorisering for type produkt. Det ble dermed laget tre ulike etiketter; en for kjøtt/fisk, en for grønnsaker og en for tørr mat. Det ble funnet bilder av disse type matvarer på Internett som ble tracet med penn verktøyet og tilført oval strek lik som logoen. Disse måtte videre få hver sin bedriftfarge for klart skille. Det ble brukt mye tid til å finne mockups for innpakningen og bilen. Det var først tenkt å bare finne et bilde av en eske og en bil og wrappe dekoret på bildet ved hjelp av Photoshop. Det viste seg at det ikke var så lett å finne et godt bilde som ville fungere. Etter timesvis med søking etter gratis mockups uten å finne riktig perspektiv og fasong, ble det avgjort at det var likere å koste på noen kroner på en mockup som ble riktig. Det ble funnet en eske på som ble lastet ned og tilført designet som var laget. Det viste seg at det var enklere enn forventet da hele prosessen var laget som en action i Photoshop, så det var bare å trykke på play så var boksen laget. For å gi innpakningen et realistisk uttrykk ble logoen for Sustainable forestry initiative funnet, siden denne organisasjonen ble nevnt på Door to Door Organics sine hjemmesider under innpakninger. Corrugated Recycles logoen ble også tilført for å vise at boksen er resirkulerbar. Mockup bilen ble lastet ned fra allpsdfile.comsom en psd fil. Designet ble tilført og endret til modify blending mode for å passe godt med bildet. Det siste pungtet i Design Criterian var å lage Designmanual. Leksjon materialet i den fjerde uken i strategisk design ga god beskrivelse av hvordan en designmanual skal utformes. Samt at det ble sett på flere merker på hvordan andre har gjort det. Designmanualen ble hold til lik stil som design elementene som har blitt laget for å få et gjennomføret stiluttrykk. Dette gikk forholdsvis problemfritt da det er laget designmanualer noen ganger tidligere. Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades

31 Elektroniske skisser Farge prøver: Eat and feel healthier with farm-fresh food Delivered for free to your door Eat and feel healthier with farm-fresh food Delivered for free to your door Eat and feel healthier with farm-fresh food Delivered for free to your door Eat and feel healthier with farm-fresh food Delivered for free to your door Dry food Dry food meat/fish meat/fish Eat and feel healthier with farm-fresh food Delivered for free to your door Eat and feel healthier with farm-fresh food Delivered for free to your door Eat and feel healthier with farm-fresh food Delivered for free to your door Eat and feel healthier with farm-fresh food Delivered for free to your door vegetables Dry food vegetables vegetables Rapport One Product, Four Decades - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Aina Cecilie Moen

32 Elektroniske skisser Logo utprøvelser Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades

33 Designvalg Stiluttrykk Stiluttrykket til Door to Door Organics uttrykker deres profesjonalitet, kompetanse og kvalitet innen organisk mat som brukergruppen kan stole på. Dette kommer frem gjennom valg av typografi(mer under Typografi) vektlagt ved fargevalget (mer under Farger) og igjennom hvordan de ulike designelementene er komponert sammen (mer under Komposisjon) Typografi Typografien som er valgt for Door to Door Organics er Organic Elements for logo font 1 som blir brukt på ordet. Den har fine naturlige buer som ender i en tynn spiss som får frem følelsen av organisk mat. Den har i motsetning en dråpeformet ending på øvre del av bokstavene som vektlegger enda mer den naturlige delen av uttrykket i fonten. Samtidig har den seriff endinger på nedre del av enkelte bokstaver som gir den en autoritet som gjenspeiler profesjonaliteten selskapet opererer med. Totalt er den elegant og passer fint til stiluttrykket. Logofont 2 er Telegrafico som er en enkel sans seriff med spisse endinger på bokstaver med spiss ending, som A og M som gir den karakter. Ellers har den rette endinger og er enkel i formen som helt rund o. Noe som var ønskelig i sammensetning med den elegante Organic Element. Fonten er all caps og kommer ikke med små bokstaver, tall eller symboler, som begrenser bruken av den til logonavnet og overskrifter. Den gir derfor en ryddig og rett uttrykk som balanserer mellom og logosymbolet. Det er i tillegg valgt Helvetica light for body tekst som i disse produktene kun kommer frem i designmanualen. Helvetica ble valgt fordi den passet fint sammen med Telegrafico. Den er lettleselig og har lik tykkelse på streken på bokstavene, noe Telegrafico også har. Farger Tanken bak fargevalget var at den nye identiteten skulle uttrykke seriøsitet og rellateres til organisk mat. Derfor ble det valgt naturfarger som går litt mot jord- og pastellfarger, da knall farger lett kan gi et mer useriøst/lekent uttrykk enn det som var ønskelig. Da det ble laget tre ulike innpakninger ble det valgt tre ulike farger for hver innpakning for tydelig skille. Grønn ble et naturlig valg da det representerer natur og mat. Blå ble valgt for å uttrykket renheten og profesjonaliteten. Den nøttefargen som går litt mot gammel rosa ble funnet det beste alternativet mot de to andre fargene og som passet godt til kategorien kjøtt/fisk. Itillegg til disse primærfargene er det tre mørke varianter av hver av de fargene. Den mørke grønne blir brukt på streken i bladene i logoen samt på ordet. De to andre mørke fargene, blå og brun er sekundærfarger som kan brukes om det er behov for flere fargealternativer. De valgte fargene fungere fint som bakgrunnsbruk med hvit tekst på men også med mørk tekst om ønskelig. Det er valgt å ha etiketten på innpakningen hvit for at fargene som brukes skal komme best frem. Helhetsutrykket gir en vennlig og fredelig utstråling som er positivt for promotering av merket. Komposisjon Komposisjonen i logoen er at alle elementene er midtstilt. Dette ble et naturlig valg da formen på logosymbolet var uegnelig på annet vis. Signaturen ble plassert under med gjevn mellomrom og gradvis breiere så totalformen utgjør en trekant for å forsterke uttrykket. Door to Door er valg å gjøre mindre enn da det er et veldig langt navn og vil ta mye plass om alle ordene var like store. ble sett på som mest viktig å Rapport One Product, Four Decades - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Aina Cecilie Moen

34 tydeliggjøre og ble derfor vektlagt. Komposisjonen for innpakningen er valgt å ta et langt vertikal design, noe som passet logoformen og funksjonen til etiketten som skal være over kanten på esken. For å holde på en gjennomgående designstil er elementer også her sentrert under hverandre. Ut over etiketten ble det valgt å plassere logoen stort på den ene kortsiden på esken for bedre markedsføring av merket. For dekoren på bilen var det ønskelig å lage den så iøynefallende som mulig, da logoen i seg selv uten farger ikke skriker veldig høyt. For å ha en rød tråd gjennom touchpointene måtte fargene komme tydelig frem. Derfor ble det laget former, som var inspirert av formene i bladene i logen, rundt på bilen med bedriftfargene fylt i. Logoen ble plassert på skyvedøren da dette ble en naturlig ledig plass for den. Hadde den blitt plassert bak på veggen av bagasjerommet, hadde den kommet bort når døren åpner seg. Det ble derfor heller valgt å plassere illustrasjonene brukt på innpakningen på dette stedet. Da de kom litt bort med kun strekutforming, ble det laget en versjon med fyll for bedre synlighet. Illustrasjonene viser tydelig hva selskapet dreier seg om uten behov for tekst, som enkelte ganger kan være en språkbarriere. Egenevaluering Refleksjon rundt eget produkt Jeg synes den nye identiteten til Door to Door Organics uttrykker profesjonalitet og kvalitet og det kommer tydelig frem at de arbeider med organisk mat. Jeg synes logoen er sofistikert og fin, enkel og lett gjenkjennelig, samtidig som den gjenspeiler hva selskapet driver med. Det er en rød tråd gjennom alle designelementene fra logo til touchpoints noe som styrker identiteten. Jeg ser i ettertid at innpakningen kan oppfattes litt kjedelig og ikke nok iøynefallende. Samtidig så er det tatt i betraktning at esken skal kunne bli igjenvindt og derfor ble valget slik det ble. Logoen kan være vanskelig å bruke i mindre størrelser da den minste teksten blir vanskelig å lese. Dette kan allikevel jobbes rundt ved at logoen får tildelt litt større plass, som foreksempel på et visittkort. Jeg ser også at illustrasjonene som er laget kanskje ikke passer optimalt med stilen på logoen. De hadde kanskje fått et mer elegant utrykk om det var brukt tynnere strek, men da hadde de vært vanskelig å sett fra avstand. Utvikling og prosess Helt i starten av arbeidsprosessen satte jeg av spesifikk tid til hver del av gjøremålene i oppgaven, noe som ble fulgt forholdsvis bra og som resulterte i en mindre stressende og gjevn arbeidsflyt. Jeg begynner å kjenne meg bedre nå og vet omtrent hvor raskt jeg jobber med de ulike tingene. Under utførelsen av oppgaven ble Macen min ødelagt og sluttet å fungere og den måtte på reparasjon i en uke noe som utfordret arbeidsprosessen. Jeg mistet noen arbeidsdager på det, og siden jeg jobber i tillegg har jeg ikke noen tid å ta igjen tapt arbeid på. Jeg hadde derfor ingen mulighet til å prøve å feile, men heller gå for det som ble laget først. Jeg arbeidet den ene uken på min gamle PC så jeg fikk gjort det meste etter planen. Den er veldig treg og ustabil noe som sinket arbeidsprosessen en del, men ved effektiv arbeid mot slutten ble alle deler av oppgaven fullført og resultatet ble jeg fornøyd med. Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades

35 Konklusjon I arbeidet med denne oppgaven har jeg fått en forståelse av hvor viktig strategisk design er i vår forbrukersamfunn for at merker skal kunne nå frem til ønsket målgruppe. Ved research og kartlegging av konkurrenter og målgrupper, samt spørreundersøkelser for å få en dypere forståelse av målgruppen, er prosesser som er viktig grunnlag for en god strategisk design. Å legge en strategi for designprosessen og lage en detaljert breif hjelper å holde riktig fokuset under ideutvikling, og utførelsen av designet. Riktig valg av farger og font er elementer som vesentlig for at merket skal kunne bli oppfattet på ønsket måte og nå riktig målgruppe. Ved å bruke merkets designelementer konsekvent uansett medier som brukes som markedsføringsmiddel, styrker man identiteten til merket. En designmanual som beskriver bruken av designelementene er derfor vesentlig. De siste fire uken har vært utfordrende og spennende og sitter igjen med en rikere erfaring om strategisk design. Jeg ser absolutt fordelen med å jobbe på denne måten med et grundig forarbeid før endelig design. Kildehenvisninger og referanser Fonter: Mockup: Boks: Bil: Konkurrenter: Noroff læringsleksjoner: Strategic Design Packaging Visual Identity Part 1 Branding and Marketing Visual Identity Part 2 Brand Manual (Profile Book) Lynda videoer: Effective Marketing Strategies by John Arnold (57m) Print Production Fundamentals by Claudia McCue (4h 26m) Logotype Design with Doyald Young (1h 2m) Successful Branding by Lorrie Thomas Ross (25m) Troika s ABC Brand Campaign - Start to Finish by Troika Designs (22m) Big Spaceship Animated Logo: Start to Finish by Big Spaceship (17m 30s) Litteratur: Alina Wheeler Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Entire Branding Team Rapport One Product, Four Decades - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Aina Cecilie Moen

36 JOHN WILEY & SONS ISBN: Aina Cecilie Moen - 3nd Semester Graphic Design2 (GRA2) - Rapport One Product, Four Decades