Grafisk verktøyskrin for festningene

Transkript

1 Grafisk verktøyskrin for festningene En kort innføring i festningenes grafiske profil. Profilhåndboken i sin helhet kan lastes ned fra 1

2 Introduksjon Retningslinjer for bruk av profilen Forsvarsbygg Nasjonale Festningsverk har utarbeidet et eget profilprogram for den enkelte festning. Hensikten er å bygge sterke merkevarer slik at det genereres flere besøkende og større oppslutning om de ulike kulturaktiviteter som skjer på hver enkelt festning. Innenfor en enhetlig og overordnet arenaprofil er det lagt opp til at den enkelte tilbyder/ arrangør kan profilere sin egen virksomhet. Festningene er en unik og enestående portefølje av kulturminner som alle er fredet. Festningene har blitt åpnet for allmennheten og skal ivaretas og utvikles som arenaer for kultur, næring og reiseliv. Festningenes areal leies ut til aktører som medvirker til å skape nytt liv på historisk grunn. Omdømmet og merkevaren til hver enkelt festning, og festningene som opplevelsesprodukt, forvaltes ikke bare av Forsvarsbygg Nasjonale Festningsverk, men av leietakere og andre samarbeidspartnere. En felles overordnet profil for festningene vil bidra til å bygge festningene som attraktive arenaer og styrke merkenavn ved å skape oppmerksomhet og gjenkjennbar kvalitet i hvordan festningene fremstår. Det igjen gir flere besøkende og større oppslutning om de aktiviteter og tilbud leietakere tilbyr. Festningene står sterkt i folks bevissthet, og er identitetsskapere både lokalt og nasjonalt. Profilen har derfor tatt sitt utgangspunkt i arenaene, og utviklet visuelle verktøy for at festningene som arena og ramme for forskjellig aktivitet skal kommuniseres likt hver gang. Denne kortversjonen av profilmanualen viser noen eksempler på bruk av elementer og virkemidler. Boken skal benyttes av leietakere, aktører, samarbeidspartnere og andre som har behov for å uttrykke seg hvor festningene er avsender. Profilhåndboken i sin helhet kan lastes ned fra Nina Eidem, Direktør Forsvarsbygg Nasjonale Festningsverk Festningsprofilen er en sterk identitetsbærer i lokalsamfunnene rundt festningene, og skal være samlende for alle aktører og samarbeidspartnere på den enkelte festning. Det er viktig at alle leietakere og samarbeidspartnere på festningen, så vel som den lokale festningsforvaltning, bruker arenaprofilen i markedskommunikasjon rettet mot publikum. -Slik kan vi kontinuerlig å styrke arenaene som merkevare. Ansvarlig for håndtering av arenaprofilering Festningsforvalter (eller Forsvarsbyggs kommunikasjonsavdeling om ønskelig) har ansvaret for å kvalitetssikre at eksterne aktører benytter riktig profilering for festningene. Leietakere og samarbeidspartnere plikter å benytte seg av arenaprofileringen, og skal spesifikt gjøres oppmerksom på dette i avtaler inngått med Forsvarsbygg. Alt profileringsarbeid skal støtte opp under følgende hovedbudskap: Forsvarsbygg Nasjonale Festningsverk, leietakere og samarbeidspartnere på festningene bidrar sammen til å skape nytt liv på historisk grunn, og er en drivkraft i verdibevaring og utvikling av de nasjonale festningene. Formuleringen «Nytt liv på historisk grunn» bør med fordel brukes godt synlig, i tekst i brosjyrer, annonser, presentasjoner og annen utadrettet kommunikasjon. Forsvarsbygg Nasjonale Festningsverks, og derav festningenes overordnede kommunikasjonsmål med hensyn til profilering: Styrke festningenes profil og omdømme Gjøre festningene kjent som besøksmål Markedsføre festningenes totaltilbud (inkl. aktiviteter leietakerne tilbyr) og arenaenes egenskaper under felles arenaprofil. Alle festningsaktørene skal ha samme overordnede budskap. Være en attraktiv samarbeidspartner for sponsorer, fremtidige leietakere og kulturaktører. 2 3

3 Språklige retningslinjer Webdomener for festningene Bruk av store og små bokstaver i festningsnavnene Stor F i for eksempel Akershus Festning, brukes kun i forbindelse med logonavnet: I all tekst utenom dette skal det brukes liten f i for eksempel Akershus festning. Regelen er at det bare er det første leddet i navnet som skal ha stor forbokstav. Alle festningsnavnene slik de skal brukes i all tekst utenom logoene: Akershus festning Austrått fort Bergenhus festning De verdalske befestninger (eks. Mange besøkte De verdalske befestninger i forrige uke.) Fredrikstad festning Gamlebyen Fredriksten festning Fredriksvern verft Hegra festning Karljohansvern Kristiansten festning Kongsvinger festning Møvik fort Oscarsborg festning Trondenes fort Vardøhus festning Andre relevante ord Foruten i festningslogoene, skal ikke ordet «festningsverk» benyttes i omtalen av festningene. I stedet skal benevnelser som festning eller forsvarsverk benyttes. Akershus festning Austrått fort Bergenhus festning De verdalske befestninger Fredrikstad festning - Gamlebyen Fredriksten festning Fredriksvern verft Hegra festning Karljohansvern Kongsvinger festning Kristiansten festning Møvik fort Oscarsborg festning Trondenes fort Vardøhus festning

4 Arenatopp Den enkelte festningsarena skal profileres så langt det er mulig. Arenatoppene fungerer som bærende profileringselement for festningenes eksterne kommunikasjon, og skal brukes i så stor utstrekning som mulig. Arenaprofilen skal benyttes: - når det er en festning som profileres. - når en eller flere aktører på en festning markedsfører sine tilbud/aktiviteter. - når Forsvarsbygg markedsfører aktiviteter eller publikumstilbud på en gitt festning. Arenatoppen benyttes alltid der festningene fremstår som arena, og plasseres på toppen. Arenatoppene har en hvit stripe i underkant av den svarte bjelken, og den skal alltid skal være med. Toppstripe-bred, til plakater og store, brede formater. Alt av arenatopper og logoer finnes også i engelske varianter. Disse skal kun benyttes i engelske publikasjoner og trykksaker. Det finnes også et sett med festningslogoer. (se eksempel). Festningslogoene skal kun benyttes i spesielle anledninger, og kommunikasjonsavdelingen i Forsvarsbygg skal kontaktes i slike tilfeller. Toppstripe-smal til annonser, program, brosjyrer, flyere, etc. Toppstripe-enkel, til smale annonser mm. hvor undertekst i logo blir for liten til å leses. 6 7

5 Borgbord a) Eksempel på plassering av arenatopp, borgbord og logo. Borgborden er et sentralt designelement i festningsprofilen. Den finnes i to varanter; som smal linje, og som bjelke. Begge skal ligge utfallende, og skal alltid plasseres bunnstilt. Størrelsen tilpasses formatet. Borgborden kommer i flere fargevarianter: sort, hvit, og grønn. Logoer plasseres som vist i det hvite feltet. Forsvarsbygg-logo skal alltid venstrestilles. (se eksempel a og b) b) Til venstre for logo: Luft skal minimum utgjøre høyden av ett kvadrat fra logo Over logo: Luft skal minimum utgjøre høyden av ett kvadrat fra logo Til høyre for logo: Luft skal minimum utgjøre høyden av ett kvadrat fra logo Under logo: Luft skal minimum utgjøre høyden av ett kvadrat fra logo 8 plass til flere logoer 9

6 Typografi (skrift) Eksempel påtypografi Festningenes profilfonter er Modus og Garamond. Modus brukes primært til overskrifter og uthevende skrift, mens Garamond brukes i mengdetekst. Modus regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ De vanligste variantene av Modus er Modus Regular og Modus semibold. De vanligste variantene av Garamond er Garamond regular, og Garamont italic. Modus semibold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Modus kan erstattes av Arial i de tilfeller Modus ikke er tilgjengelig. Verdana brukes på nett da den har god lesbarhet. Det er utviklet en spesialfont; Festning, for Forsvarsbygg, basert på forsvarets sjablonskrift. Dette skriftsnittet benyttes kun i spesielle sammenhenger, da den er meget profilerende, men ikke lett lesbar i lengre tekst. Kontakt Forsvarsbygg for tilgang til Festning. Fonten skal i hovedsak benyttes av byrå. Modus Garamond regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Garamond italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Garamond Spesialtegnet skrifttype; Festning ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZÆØÅ Modus 10 11

7 Historisk mønster Eksempler på bruk av historisk mønster i ulike profilfarger. Mønsteret fungerer best i grønn PMS 327, sand PMS 4525 og grå PMS Cool Gray 10, da disse fargene underbygger mønsterets historiske innhold på en diskret og elegant måte. Mønsteret bør ikke brukes med 100% gjennomsiktighet som bakgrunn på tekstflater, fordi det svekker leseligheten. De ulike festningene kan bruke ulike utsnitt av det historiske mønsteret, med elementer fra sin aktuelle historie. Bruk av mønster vises i eksempler i de påfølgende kapitler. Eksempel på mønster brukt som dekorelement på trykksak

8 Farger Fargepaletten som skal profilere festningene er bygget opp av farger som representerer verdiene i det visuelle uttrykket. Farger gir viktige signaler for oppfattelsen og forståelsen av et produkt. Fargene bør benyttes bevisst og gjennomført for å skape, og vedlikeholde, et solid helhetsuttrykk. Hovedfarger er fargene som er benyttet i logo og fargene som bygger opp det visuelle bildet i forhold til ønsket signaleffekt. Hovedfarger fra logo og designuttrykk Assosiasjoner: Natur, utendørs, miljø Tung, solid, jern, stein Historie Norge, festlig, frisk, PMS 327 C:100 R:1 M:0 G:124 Y:40 B:112 K:7 PMS Cool Gray 10 C:0 R:129 M:0 G:133 Y:0 B:134 K:75 PMS 4525 C:0 R:213 M:7 G:198 Y:39 B:131 K:17 PMS 187 C:0 R:172 M:100 G:0 Y:64 B:25 K:33 TILNÆRMET NCS: PMS 327U: S3055 B50G PMS 327C: S3060 B70G TILNÆRMET NCS: PMS Cool Gray 10U: S5502 B PMS Cool Gray 10C: S6502 B TILNÆRMET NCS: PMS 4525U: S2020 Y PMS 4525C: S2020 G90Y TILNÆRMET NCS: PMS 187U: SS4040 R10B PMS 187C: S3060 Y90R PMS % Kan brukes som bakgrunn og som fylt borgbord PMS % Kan brukes som bakgrunn SORT C:0 M:0 Y:0 K:100 HVIT C:0 M:0 Y:0 K:

9 presenterer SommerenS operabegivenhet VIP-pakker og overnatting på Oscarsborg, kontakt: Hotellpakke i Oslo med opera og operaferge, tlf Mer informasjon på: Foto: Arne B. Langleite Trykksaker med festningene som arena - leietakere og samarbeidspartnere som avsender av Ruggero Leoncavallo av Pietro Mascagni i borggården på OscaRsbORg Festning August: Fre 5, Søn 7, Tirs 9, ons 10, Fre 12, Lør 13, Tirs 16, ons 17, Fre 19, Lør 20 billetter: tlf eller SOMMER- UTSTILLING Huth Tegneog Grafikkverksted Utstillere: gruppe 5 øst KARIN EIDE MIDTHJELL, ELISE JAREM, ARY KETTING, ASGEIR MIDTHJELL, RØNNAUG VAA I SOMMER HOLDER VI ÅPENT FØLGENDE LØRDAGER OG SØNDAGER: JUNI: JULI: AUGUST: Med forbehold om endringer, se for nærmere informasjon FOTOGRAFIETS DAG 2011 INVITASJON DELTAGELSE JURYERT UTSTILLING AMATØRER OG PROFESSJONELLE, KUNSTNERE OG KOMERSIELLE FRA HELENORDEN OPPFORDRES TIL Å SENDE INN BILDER FOR JURYERING. DE UTVALGTE FÅR DELTA PÅ ARRANGEMENTETS HOVEDATTRAKSJON, DEN STORE UTENDØRSUTSTILLINGEN FRISTEN FOR INNSENDELSER ER 19.MAI 2011 LES HELE UTLYSNINGSTEKSTEN PÅ PREUS MUSEUM - DET NASJONALE MUSEET FOR FOTOGRAFI KARLJOHANSVERN, HORTEN, P.B. 254, NO HORTEN TEL Leietakere og samarbeidspartnere som benytter festningen som arena for sine arrangementer står friere i utformingen av markedsmateriell enn den øvrige festningsprofilen når det gjelder valg av format og farger på trykksakene. Men festningene skal på best mulig måte profileres som en helhet, og derfor er det viktig at de grafiske elementene arenatopp og borgbord alltid er riktig plassert, og at typografien (skrifttypen) stemmer overens med festningsprofilen. Plakat Plakat Flyer Annonse PREUS MUSEUM Arenakart Der Forsvarsbygg Nasjonale Festningsverk er med som bidragsyter, skal Forsvarsbygglogo alltid være med, og alltid venstrestilles. Følgende trykksaker er aktuelle for samarbeidspartnere: Plakat Flyer Konsertprogram (og lignende ) Annonse Infoark EDM Område/Arenakart 16 17

10 - festningene som avsender Festningenes trykksaker skal, i den grad det er mulig, være i et kvadratisk format

11 Gatebukk Type: Gotik Gatebukk 102 i sortlakkert aluminium. Mal for oppsett av aktuell info på 2 liggende A4-ark. Teksten settes med midtstilt tittel og informasjon med rett venstremarg. All teksten sentreres på arket avhengig av lengde. Logo står alltid til venstre i bunnen av oppsettet. Finnes som maldokument i Word. Mal for bakgrunn der arenatoppen mangler på gatebukken Eksempel på plassering av informasjonsplakat på bakgrunn Tittel/heading settes i sort Garamond Bold 100 pkt Tittel/heading settes i sort Garamond Bold 100 pkt Informasjonsoverskrift settes i Garamond Bold 36 pkt Informasjon settes i Garamond Regular 24 pkt Informasjonsoverskrift settes i Garamond Bold 36 pkt Informasjon settes i Garamond Regular 24 pkt plass til aktør-logoer plass til aktør-logoer 20 21

12 Oppsummering - 3 kjappe: Arenatopp - Alltid øverst - Alltid utfallende (helt ut i kantene på dokumentet) - Tilpasses størrelsen på dokumentet - Den hvite linjen skal alltid være med. (Bilder og fargeflater må plasseret under arenatoppen) Arenatopp Borgbord og linje Borgbord og linje - Alltid nederst - Alltid utfallende (helt ut i kantene på dokumentet) - Tilpasses størrelsen på dokumentet - Logoer plasseres i det hvite feltet. (Forsvarsbygg-logo plasseres venstrestilt) Typografi - Modus Regular og Modus Semibold - Arial erstatter Modus der den ikke er tilgjengelig - Garamond Regular, Garamond Italic, Garamond Bold - Modus til uthevende tekst (overskrifter ol.) - Garamond til mengdetekst Typografi Modus Regular Modus Semibold Garamond Regular Garamond Italic Garamond Bold 22 23

13 Copyright Forsvarsbygg Nasjonale Festningsverk 2011 Dette designprogrammet er beskyttet i medhold av lov om opphavsrett til åndsverk. Ingen kan råde over programmet i strid med åndsverkslovens bestemmelser uten etter avtale med Forsvarsbygg Nasjonale Festningsverk. Overtredelse kan straffes med bøter eller fengsel og være gjenstand for krav om erstatning. 24