Profilmanual NILSENBIL

Transkript

1 Profilmanual

2 Profilmanualen er utarbeidet for NilsenBil, Tromsø november/desember 2010 Rita Johansen Hildonen e-post: web: rita hildonen.wordpress.com 2

3 Innhold Innledning side 4 Beskrivelse av grafisk profil side 5 Logo side 6-7 Fargepalett side 8-9 Typografi side Trykksaker - Visittkort - Logoplassering på trykksaker - Omslagsmappe - Brevmal/DM side side side side CD side 18 3

4 Innledning Målet med denne profilmanualen er er å skape klare retningslinjer for hvordan bedriftens designelementer skal benyttes i profileringen av firmaet. Firmaet er i en fase hvor driften gradvis skal bygges opp og deres image og enhetlige profilering skal vektlegges i større grad nå enn tidligere. Ved hjelp av denne profilmanualen skal reglene rundt profileringen fastsettes og være en veileder for å sette klare grenser og rammer rundt dette, både internt og for å oppnå en enhetlig opplevelse av firmaet utad. En gjennomarbeidet grafisk profil vil være bedriftens kjennetegn, den skal underbygge og kommunisere de kvalitetene bedriften ønsker å profilere seg med. Profilmanualen skal være forankringen i identitetsbyggingen og skal være utgangspunktet for all kommunikasjon, både internt og utad. Over tid, i takt med bedriftens utbygging og sammenslåing av avdelinger, skal også profilmanualen øke sitt omfang av designelementer og definere bruken av disse. 4

5 Beskrivelse av grafisk profil Den grafiske profilen til NilsenBil har et tidløst og minimalistisk utseende. Den er bygd opp av standardfonten Arial Black og har kun fargeinnspill som tilleggsfaktor i sitt utseende, ingen illustrasjoner. Logoen i sin helhet, som kun består av farge og font er designet for å fungere sammen med logoene til de fire bilmerkene som firmaet selger (Suzuki, Fiat, Alfa Romeo og Isuzu) Fargen i logoen er plukket ut på bakgrunn av dette siden disse logoene oftest opptrer samlet. Det er vektlagt et design i firmaets logo som egner seg til kraftig og intensiv markedsføring om det skulle være behov for det. Logo og farger som i hovedsak er firmaets oppmerksomhetsmerker utad, skal i større grad enn tidligere opptre innenfor faste rammer og fremkomme som oppmerksomhetselementer med høy gjenkjennelsesfaktor i profileringen av firmaet. På sikt skal profileringen sikre en entydig opplevelse utad av bedriften. Dette skal bygge på kvalitet, trygghet og tillit. Retningslinjene for bruk av designelementer skal forenkle profileringsprosessen for bedriften. 5

6 Logo Firmaets logo er minimalistisk og enkel i formen hvor kun fonten Arial Black er brukt alene i uttrykket. Navnet skal skrives med store bokstaver UTEN mellomrom mellom disse. Kontrastfargene sort og rødt deler ordet slik at den dobble betydningen i ordet kommer frem og underbygger hvilken forretningstilknytning bedriften har. Logo 1 - rød/sort - hovedlogo Er den logoen som bedriften i hovedsak skal benytte til ALL profilering utad, i den grad mulighetene tilsier det. (Gjelder annonsering i medier, DM, kontormateriell, flygere etc.) Logo 2 - blå - sekundærlogo Denne fargevarianten av logoen er en eldre utgave som ennå forekommer i enkelte sammenhenger. I tilfeller hvor det anses som absolutt nødvendig kan denne benyttes veldig begrenset. 6

7 Logo i sort/hvitt Denne varianten opptrer skjeldent, men forekomme bl.a. på fax og i noen printede versoner. Fonten som brukes er da utført i helt sort og brukes uten avvik på helt hvit bakgrunn. Hvit/rød font på logo I tilfeller hvor logoen må stå plassert mot sort bakgrunn, kan hvitt i kombinasjon med rødt benyttes på selve fonten. Logoen skal i prinsippet alltid plasseres på hvit eller grå bakgrunn. Suzuki, Alfa Romeo, Fiat og Isuzu Logoene til bilmerkene Suzuki, Alfa Romeo, Fiat og Isuzu skal i all profilering stå plassert sammen og i fast rekkefølge, som vist under. Bilmerkene skal i alle situasjoner og i all profilering markedsføres sammen med firmaets logo, - uten unntak! 7

8 Fargepalett NilsenBil benytter 2 offisielle farger i all sin profilering utenom kontrastfargene sort og hvit. Fargene rød (C 0 M 100 Y 100 K 0) og grå (C 0 M 0 Y 0 K 70) er plukket ut for å skape et mer helhetlig inntrykk, hvor alle designelementer er samlet og fremkommer med et mer gjennomført design. Det er disse grunnfargene som skal brukes på all profilering av firmaet. Se spesifikasjoner om bruk under avsnittet logo. C 0 M 100 Y 100 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 75 C 0 M 0 Y 0 K 100 C 0 M 0 Y 0 K 0 C 100 M 50 Y 0 K 0 Blåfargen skal i så liten grad som mulig benyttes i profileringen av NilsenBil, kun i situasjoner hvor det anses som helt nødvendig. Fargen skal ALLTID ha følge med grunnfargene. 8

9 Også i skjermbaserte medier skal bedriften profileres med de samme fargene og ellers etter aktuelle retningslinjer nedfelt i designmanualen. Fargeverdiene som benyttes her vi ha utgangspunkt i RGB-farger. Dette er farger som kun er beregnet til skjermbaserte medier. Også her skal grunnfargene rød (R 237 G 28 B 36) og grå (R 109 G 110 B 113) benyttes i tillegg til kontrastfargene sort og hvit. Retningslinjene for fargebruk er de samme som for annen profilering utad. Se forrige side. R 237 G 28 B 36 R 109 G 110 B 113 R 35 G 31 B 32 R 255 G 255 B 255 R 0 G 114 B 188 9

10 Typografi For å holde et helheltlig og profesjonelt ansikt utad er det viktig at bruken av font er fast - uansett dokument og uansett avsender. I all profilering skal fonten Calibri benyttes som brødtekst. Calibri er en font som er tilgjengelig i de aller fleste datamaskiner, i skrivere og fungerer også veldig godt på web. Fonten kan benyttes alene eller i en kombinasjon med fonten Century Gothic i overskriftene. Variasjoner mellom regular, italic, bold italic eller bold tilpasses hvert enkelt uttrykk. Fontstørrelsene tilpasses etter dokumentstørrelsen og bedriftens grunnfarger (rød C 0 M 100 Y 100 K 0 og/eller grå C 0 M 0 Y 0 K 70) kan benyttes som fargevalg på fontene, da helst i overskrifter. 10

11 Calibri, regular 14 pkt. : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Calibri italic 14 pkt. : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Calibri, bold 14 pkt. : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Calibri, bold italic 14 pkt. : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Century Gothic, regular 14 pkt. : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Century Gothic, bold 14. pkt. : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå

12 Trykksaker Visittkort Visittkortet har en viktig funksjon og er med på å skape et ryddig inntrykk av firmaet, basert på tillit og tilgjengelighet. Fargen som er benyttet i visittkortet følger resten av profilen til NilsenBil. Visittkortet er i en standard størrelse, 90x55mm. og er et ensidig trykk. Visittkortet skal trykkes på hvit kartong. Navn/tlf. - Calibri bold 12 pkt. Tittel/mailadr. - Calibri regular 12 pkt. Firmalogo - Arial Black, regular 14 pkt. Bjørn-Are Hildonen Daglig leder Tlf bah@nilsenbil.no facebook.com/nilsenbil Billogoer - Plasseres som alltid i oppgitt rekkefølge. Skalering tilpasset dokument. Grå strek - Går 50mm inn på visittkortets nederste kant. (C 0 M 0 Y 0 K 70) 12

13 Trykksaker Logoplassering på trykksaker Logoen til Nilsen Bil skal alltid ha en plassering øverst til høyre i dokumentet og det benyttes prioritert farge og font på denne (se spesifikasjoner under Logo). Det skal ALLTID benyttes store bokstaver i logoen og navnet skal skrives uten mellomrom mellom bokstavene. Fontstørrelsen tilpasses dokumentets størrelse. Benyttes logoen sammen med andre logoer skal NilsenBil`s logo stå plassert øverst og ha samme størrelse som den/de andre uttrykkene. Logoen til NilsenBil skal aldri ha samme plassering på profileringsuttrykkene som de 4 billogoene deres, da disse har en helt egen plassering i dokumentene. NilsenBil`s logo skal uten unntak alltid markedsføres sammen med dem, eller alene. De 4 billogoene (Suzuki, Fiat, Alfa Romeo og Isuzu) skal aldri, i noen sammenhenger, profileres uten følge av NilsenBil`s egen logo. 13

14 Trykksaker Omslagsmappe (Mål på mappen: 680 mm. x 395 mm. utslått.) Beregnet på storkunder (bedriftskunder) som inngår avtalen bilpartner. Omslagsmappen er en 3-folder med ekstra lomme i midten hvor det er gjort diecut til visittkort. Omslagsmappen har en forhøyning på 1 cm. som gir ekstra god plass til brosjyrer og andre dokumenter. Omslagsmappens utside: Logo - Arial Black 60 pkt. Undertekst dinbilpartner - Calibri bold 20 pkt. Begge plassert på høykant, mappens forside. Mappens bakside: Logo - Arial Black 20 pkt. Adr. og tlf. - Calibri regular 14 pkt. 14

15 I denne trykksaken avviker det faste oppsettet av logo pga. mappens format og funksjon. Logoen er det eneste oppmerksomhetsmerket på mappens utside og monteres inn med firmaets grunnfarger (se fargepalett). I mappens innside er aktuell informasjon (+ bilde) innfelt for denne type kunder, noe som kan variere etter behov. Firmalogoen er plassert på mappens første utbrettsside for å være et oppmerksomhetsmerke. De fire billogoene plasseres sammen etter gjeldende regler. Omslagsmappens innside: Innledning - Calibri bold 18 pkt. Brødtekst - Calibri regular 14 pkt. Overskrifter - Calibri bold pkt. Mappens høyde: 305 mm. Mappens bredde: 220 mm. 15

16 Trykksaker Brevmal/DM NilsenBil benytter egne designmaler for oppsett av DM som skal distribueres ut til kunder. Dokumentet vil også trykkes som en mal til worddokumenter. Malen fylles med aktuell informasjon og distribueres ut i et større opplag med jevne mellomrom. Innholdet i dokumentet varierer fra gang til gang og er ofte knyttet opp mot kampanjer og andre aktuelle tilbud fra bedriften, lokalt eller sentralt fra leverandører. DM inneholder ofte en blanding av både tekst og bilder. Det er inngått et vidre samarbeid med designer hvor informasjon om ønsket innehold i DM utformes av henne og ferdig produkt returneres bedriften som en trykklar PDF. Malen er utført i et A4 standardformat. Fargebruk og plassering av elementer som ikke er nevnt spesielt i gjeldende kapittel, vil være spesifisert i tidligere sider, under aktuelt tema. Eks. vil fargespesifikasjoner være opplyst under temaet fargepalett. Rød strek i 2 pkt. stroke (firmaets grunnfarge) - plasseres i arkets headding (9 mm. fra arkets topp) og i arkets bunn (12 mm. fra arkets bunn). De 4 billogoene plassert nederst i arket i riktig rekkefølge. 16

17 Ska øraveien 52 Postboks TROMSØ Telefon Org. nr MVA Ska øraveien 52 Postboks TROMSØ Telefon Org. nr MVA Ska øraveien 52 Postboks TROMSØ Telefon Org. nr MVA Logo - Arial black 18 pkt. Plassert 50 mm. fra arkets topp og 100 mm. fra arkets høyre kant (= arkets innstilte marginer) Adr./tlf./organisasjonsnr. - Calibri regular 10 pkt. JULETILBUD FRA NILSEN BIL Ska øraveien 52 Postboks TROMSØ Telefon Org. nr MVA Vi viser l vedlagte brosjyreark vedrørende julekampanje på ny Suzuki SX4, samt introduksjons lbud på nye Suzuki Swi. Begge lbudene gjelder ved kjøp av bil i år - ta gjerne kontakt for en uforpliktende bilprat Med vennlig hilsen Begge lbudene gjelder ved kjøp av bil i år - ta gjerne kontakt for en uforpliktende bilprat Med vennlig hilsen Begge lbudene gjelder ved kjøp av bil i år - ta gjerne kontakt for en uforpliktende bilprat Med vennlig hilsen Vi introduserer en helt ny Suzuki Swift 4x4 Suzuki Swi 4x4 har fra første dag vært en salgssuksess i Norge. Nå er den bli større, sikrere, mer komfortabel, mer miljøvennlig og enda finere. Introduksjons lbud Pris bil Vinterhjul Radio/CD Metalic lakk Pris med utstyr Finansieringsforslag ny Suzuki Swi 4x4 Terminer: 120 Kontant/innby e: kr Å betale pr. mnd. kr inkl. alle gebyrer kr kr kr kr kr Suzuki SX4 1.6 GLX nå også med automatgir og 4X4 Vår bestselger SX4 har høy bakkeklaring, et unikt firehjulstrekksystem du kan koble ut, ESP, keyless og ellers det du har behov for av utstyr. Bilen er en mellomklassebil med meget gode kjøreegenskaper. Vi har nå biler med 4x4 og AUTOMATGIR på lager for levering. Vinterkampanje Suzuki SX4 AUTOMAT Pris bil kr Vinterhjul kr Metalic lakk Radio/CD Raba Vinter lbud kr kr kr kr Eksempel på ferdig montert DM. Denne distribuert ut fra NilsenBil, desember Finansieringsforslag Suzuki SX4 automat Terminer: 120 Kontant/innby e: kr Åbetale pr. mnd. kr inkludert alle gebyrer Begge lbudene gjelder ved kjøp av bil i år - ta gjerne kontakt for en uforpliktende bilprat Med vennlig hilsen 17

18 CD På vedlagte CD finnes trykklar PDF på de designede dokumentene som er omtalt i profilmanualen, samt PDF av profilmanual og rapport. CD cover forside: CD cover bakside: 18

19 Det anbefales at hele personalet går gjennom profilmanualen og settes grundig inn i hvordan firmaet for fremtiden skal profilere seg. For at den enhetlige profileringen skal fungere på best mulig måte er det en forutsetning at samtlige ansatte i bedriften gjør sitt for å forholde seg til gjeldende retningslinjer og rammer som er satt for dette. 19

20