layout profilering budskap cmyk visuell miljøprofil merkevarebygging grafiske retningslinjer rgb identitet produktprofil markedsstrategi

Transkript

1 cmyk grønnsaker grafiske retningslinjer layout profilering trykksaker grafisk design profil salg uttrykk design designuttrykk identitet strategisk design logo Profilmanual markedsstrategi visuell miljøprofil visuell kommunikasjon grønn glede frukt rgb miljø merkevarebygging budskap bærekraftig design produktprofil

2 Innledning En merkevare påvirkes av all eksponering som blir foretatt ut mot forbrukeren, og i like stor grad påvirkes den av hvordan denne eksponeringen blir gjennomført. Funksjonen til en profilmanual er å skape klare retningslinjer og rammer for en enhetlig profilering utad av bedriften, med de kvaliteter og verdier bedriften ønsker å profilere seg med. En gjennomarbeidet grafisk profil vil være bedriftens kjennetegn og er samlende for all identitetsbygging internt og utad av bedriften. Profilmanualen for Patch To Plate er en referanse og en veileder for hvordan den utviklede designprofilen skal benyttes på alt kommunikasjonsmateriell, og danner grunnlaget for utarbeidelse av nye profilbærere. Den inneholder grunnleggende retningslinjer og eksempler på alternative løsninger. Med fokus på bedriftens visjoner har manualen som hensikt å sette Patch To Plates verdier ut i livet. 2 3

3 Logo Logo skal alltid stå på grønn eller hvit bakgrunn med fastsatt fargeverdi. På annen fargebakgrunn enn oppgitt må logoen først rammes inn i godkjent fargeboks. På produkter av resirkulert papir og kartong med orginalfarge, kan logoen trykkes direkte på denne. Logoen har en respektsone til andre elementer på minimum 10 mm. Logovarianter - standard logo Komplett logo skal til enhver tid brukes som en helhet, hvor proposjoner og avstander mellom formene ikke skal endres. Logoen er vektortisert og kan benyttes uten begrensning i alle størrelsesforhold, fra de alle minste til de største formater. Logo med oppgitt fargeverdi skal brukes i alle uttrykk, mens varianten i sort/hvitt benyttes til fax og utskrifter hvor farge ikke inngår. Plassering av standard logo på produkter skal alltid, så langt det lar seg gjennomføre, midtstilles og komme tydelig frem med sitt uttrykk. 4 5

4 Logovarianter - standard logo og symbol sammen I enkelte tilfeller er det mulig å bruke symbolet i logoen alene som illustrasjon, men denne skal alltid og uten unntak, ha følge av standard logo et annet sted på samme produkt. Når symbolet står alene er minimumsgrensen på dette formatet satt til 5x7cm. Symbolet skal alltid benyttes med oppgitt fargeverdi, og aldri forekomme i sort/hvitt. Plassering av symbolet på aktuelle produkter skal alltid, så langt det lar seg gjennomføre, midtstilles og komme tydelig frem med sitt uttrykk. Symbolet skal alltid, uten unntak, ha følge av standard logo i samme produkt. 6 7

5 Typografi/fonter Overskrift - Ingress: Century Gothic Regular, Century Gothic Italic, Century Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Brødtekst: Cambria Regular, Cambria Italic, Cambria Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå Patch To Plate vil bli en organisasjon som står for kunnskap, verdier og mangfold. Gjennom en bevisst bruk av bokstaver formidles og forsterkes organisasjonens budskap. Det er derfor viktig at Patch To Plates medarbeidere bruker disse skrifttypene i både intern og ekstern kommunikasjon. Century Gothic er en enkel og elegant, men tidløs font som er lett å lese. Den har personlighet og verdighet uten å gjøre mye ut av seg. Fonten har mange verdier som er sammenfallende med Patch To Plates sine verdier. Century Gothic brukes til ingresser og overskrifter. Cambria er en klassisk font som står godt sammen med Century Gothic selv om de tilhører to ulike familier. Cambria benyttes hovedsaklig til brødtekst. 8 9

6 Farger Vi har valgt klare og gode farger som assosieres med energi og natur. De grønne fargene assosieres både med næring og vekst, mens den røde fargen er noe som går igjen i mange frukter og grønnsaker. I tillegg er rødt beskrivende for kraft og energi. Det er 3 hovedfarger i logo (grønt, rødt og sort), mens den siste fargen som er oppgitt, CMYK kun skal benyttes som supplement i andre produkter. RGB Renhet er en vesentlig del av profilen. Dette skal også gjenspeiles i fargebruken. Kun Patch To Plates fargepalett skal benyttes ved profilering av foretaket

7 Elementer Miljøpapir og annet resirkulerbart materiale brukes for å bygge identitet og for å fokusere på den miljøvennlige siden av Patch To Plate. Disse opplysningene skal synliggjøres og fremkomme på alle merkbare produkter til Patch To Plate

8 Bruk av profilen For å skape et helhetlig uttrykk og en lett gjenkjennelig profil for Patch To Plate, er det viktig at den grafiske profilen implementers i alle ledd. Korrespondanse Visittkort, brevark og konvolutter er en sentral del av profileringen av Patch To Plate. En identitet og særegenhet skal komme til syne uten at det skal gjøres for mange grep. Ved å benytte de fastsatte retningslinjene for grafisk profil oppnår man en helhetlig profil og gir inntrykk av seriøsitet og profesjonalitet. Catrin Greendale Daglig leder I all brevkorrespondanse skal logo plasseres til høyre i uttrykket, mens visittkortene får logo midtstilt. Grønnliveien 44, N-9017 Tromsø. Tlf: Fax: E-post: catrin@plate.no Internett:

9 Startpakke for skoleelever - utvendig emballage Skoler er hovedmålgruppen for Patch To Plate og det er her den sentrale delen av profileringen til Patch To Plate ligger. Logoen er det viktigste elementet i den visuelle profileringen. Sammen med utforming av elevpakke, samt fokusering på de miljøvennlige sidene til Patch To Plate skal identiteten bygges opp og visjonene settes ut i livet. : Startpakkens innhold: Elev / skolemagasin 5 stk. frøposer med blomsterpinne Dagbok / garden notes Hansker T-shirt Nøkkellenke 16 17

10 Produkter - skolemagasin Patch To Plates medlemsmagasin sendes ut til aktuelle skoler hver fjerde uke. Header i forside er fastsatt, mens bilder og innhold endres fra utgave til utgave. Opprettes på beste måte ved å benytte de fastsatte retningslinjene for grafisk profil, slik at Patch To Plate oppnår et helhetlig og profesjonelt uttrykk. Renhet og enkelhet er en vesentlig del av profilen. Dette skal også gjenspeiles i fargebruken i magasinet. Bruk av mange farger sammen bør unngås, og kun farger fra profilen bør i hovedsak inkluderes

11 Navn: Navn: Tomat Solanum lycopersicum Hvordan dyrke Tomat? Bruk lite vann like etter utplanting og rikeligere etter hvert. Sideskudd skal jernes straks man får tak på dem. Rikelig høst etter ca. 3 måneder. Sukkerert Pisum sativum Hvordan dyrke Sukkerert? Herlig lettdyrket grønnsak som dyrkes for sine unge, søte skolmer. Kulturen er hardfør og gir avling på relativt kort tid. Ernæring viktig kilde til kalium, folat, vitamin A og C. Tomaten inneholder også mye lavonoider og karotenoider. Ernæring Proteiner, A, B, C og K-vitaminer og mineralene fosfor, jern, kalium samt kost iber. Produkter - frøposer Navn: Navn: Det er opprettet en serie av 9 ulike grønnsaker og frukter, hvor 5 av dem er inkludert Reddik Raphanus sativus rovi Hvordan dyrke Reddik? Herlig lettdyrket grønnsak som gir hurtig innhøsting. Kan dyrkes mellom andre grønnsaker som kål, salat, agurk og squash. Gulrot Daucus carota Hvordan dyrke Gulrot? Hurtigvoksende, meget tidlig gulrot med lange, slanke røtter. Grundig forarbeid med hensyn til ugras er nødvendig. i elevpakken som frøposer. Frøposen har blomsterpinne inkludert. Ernæring God kilde til kalium, folsyre, antioksidanter, vitamin B6, ribo lavin, magnesium og kalsium. Ernæring Orangefargen skyldes betakaroten som blir om til vitamin A i kroppen vår. Den er også rik på kalium, jern og iber. Enkelhet og kommunikasjon mot eleven er særlig vektlagt i utformingen av disse produktene. Illustrasjonen kan gjengis i Patch To Plates magasin ved behov, f. eks. i Navn: tilknytning til oppskrifter. Chili Capsicum Hvordan dyrke Chili? Chili liker sol og varme, gjerne med temperaturer over 18 grader. Chili skal ikke vannes for mye og bør helst skjermes i kraftig regnvær. Ernæring Kan brukes både som grønnsak og krydder. Inneholder bl.a. capsaicin, samt C-vitamin og magnesium 20 21

12 Produkter - etikett til andre grønnsaker Potet Løk Solanum Allium Tuberosum cepa Løk Allium cepa Hvitløk Løk Allium sativum cepa Andre grønnsaker kan bestilles som tillegg til elevpakken. Kartene til disse grønnsakene leveres i små striesekker påtrykt Patch To Plates logo, og er merket med etiketter utformet etter samme standard som frøposene. Baksiden av etiketten inneholder faktainformasjon

13 Navn: Klasse: Prosjektdagbok Produkter - dagbok / garden notes Et nyttig arbeidsredskap for eleven som benyttes under prosjektet og er inkludert i elevpakken. Logo er trykt rett på dagbokens forside, som forøvrig er utviklet av resirkulert papp

14 Markedsføringsprodukter - bruk av logo på stoff og spesialområder Ved bruk av logo på utvidede områder skal reglene for logokomposisjon og fargebruk fortsatt ivaretas - så sant materialet tillater dette

15 Utviklet av Rdesign, oktober 2011