Markedsplan - Barnevandring

Transkript

1 Markedsplan - Barnevandring De to forprosjektene Barnevandrerstien og Barnevandrersenteret på Konsmo utarbeider felles markedsplan. Kostnadene belastes i stor grad sistnevnte prosjekt. Var oppmerksom på at planen kun tar sikte på å gi en overfladisk oversikt. 1. Produkter A. Utstilling på Konsmo i sommer og ulike arrangementer i den forbindelse. B. En sti mange muligheter: Hele stien Vi forutsetter at hele stien skal merkes innen 1. juli, og planlegger ut ifra det. Det vil selvfølgelig være mulig å gå hele strekningen. Vi antar det vil ta mellom 4 og 5 dager. Vi må dele inn i logiske dagsetapper. Dagsetapper Det er ideelt med dagsetapper mellom stoppestedene langs Sørlandsbanen: (her trenger jeg innspill). - Kvinesdal Snartemo - Snartemo - Konsmo - Konsmo Laudal - Laudal - Nodeland - Nodeland Kristiansand - Kristiansand Birkeland - Birkeland - Landvik Avstikkere Turer på 1-2 timer Korte turer med utgangspunkt i bygdene langs stien. På Konsmo kan man for eksempel gå en rundtur på ca. 1 time. Slike turer er under planlegging i flere av bygdene langs stiene. 1

2 2. Målgrupper A. Lokal- og regionalmarkedet: Barnefamilier fra Sørlandet som ønsker å gå i barnas / Yohan s fotspor. Krever stort sett ikke overnatting. B. Norske barnefamilier som vil gå i barnas / Yohan s fotspor. C. Turfolk i alle aldre, fra Sørlandet og landet forøvrig D. Etterkommere av barnevandrere som senere utvandret til USA. E. Grupper Prioriteringer: Vi bør satse aktivt på B og E i første omgang, og noe på C. B er den mest interessante målgruppen, da denne ofte krever overnatting og servering (næringsutvikling). Produkt/markedsmatrise Målgrupper Produkter Hele stien (Pilgrimstur) Dagsetapper Norske barnefamilier i barnas fotspor Turfolk Lokal- og regionalmarkedet Etterkommere x X X (X) X X x X Kommersielle grupper Avstikkere X X x Utstilling og arr. på Konsmo X X X X X 2

3 3. Markedstiltak A. Utarbeide enkelt design Det utarbeides logo (tar utgangspunkt i den som er brukt til merking av sti) og eventuelt andre elementer som blir gjenkjennelig. Designet benyttes på nettsider, trykksaker, infomateriell m.m. Det er Gnizt Design i Flekkefjord som utarbeider forslag. Natur Expo som skal levere deler av formidlingskonseptet blir også involvert her. B. Nettsider Nettsidene må utformes enkle og funksjonelle. Vi har fått tilbud på fleksibel publiseringsverktøy (Squarespace) som har de muligheter jeg antar vi har bruk for. Følgende overskrifter (med undermenyer) er aktuelle, men kom med innspill. Barnevandrersti Barnevandring Kontakt oss Gå i barnas fotspor Kart og etapper Historien Utstilling på Konsmo Yohan Barnevandrer Distribusjon nettsider: Punktet vil bli oppdatert. C. Kart Det utarbeides relevant kartgrunnlag som kan brukes i flere sammenhenger. Vi er i ferd med å innhente tilbud fra Karttjenester i Sirdal. Kartet danner grunnlag for informasjon på nettsider, trykksaker og eventuell turbok. D. Trykksak / folder. 6 sider format liggende A5. Format: 6 sider liggende A5 Innhold: Kart over stien over 3 sider (i midten), 1 side om historien, 1 side om Konsmo (utstilling m.m.) og Forside. Totalt 6 sider. 3

4 Forslag til opplag: ex. Klar til 15. mars. Forslag til distribusjonsplan: Utvalgte kinoer i Sør-Norge Turistkontorene Andre steder? E. Turbok (tas senere) Det kan være aktuelt med en kombinert tur- og kartbok. Vi tenker å selge denne til ca. kr. 50,-. Den bør inneholde kart inndelt i logiske etapper samt praktisk informasjon og informasjon om stien / historien. Kartbladene vil være identiske med de som finnes på nettsidene. F. Redaksjonell omtale Vi bør satse på at stien får spalteplass i ulike regionaviser i tillegg til NRK lokalt og nasjonalt. Dette vil være en kontinuerlig jobb som avhenger litt av hvor mye ressurser vi har mulighet til å legge ned. Målsetting er å få minst 3 reisereportasjer i regionavisene: Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad, Aftensposten etc. Norge Rundt: Vi prøver å få NRK til å lage reportasje i forbindelse med at Feda Barneskole har sagt seg villige til å gå deler av stien i juni. G. Diverse Cappelen Damm utgir barnebok om Barnevandring. Vi har fått lenke fra boken til Kristiansand og Oppland turistforening: Stien blir en del av deres turprogram. Naturlosturer: Først og fremst mot lokal- og regionalmarkedet. 4

5 4. Budsjett overslag i henhold til tilbud Tiltak Budsjett Design 5250,- Nettsider 15000,- Folder trykksak. Produksjon 4500,- Folder trykk 15000,- Folder distribusjon 15000,- Kart som underlag ,- (se spes.) Kartbok kostnader utover kartgrunnlag Sum Kr ,- Siv Hemsett, Konsmo, 24. februar