Profilmanual 1
2 3 Innledning Denne profilhåndboken er skrevet for å gi deg informasjon om Noroff House Mafias grafiske profil. Denne boken skal fungere som en bruksanvisning til forskjellige valg man får innenfor grafiske elementer til produkter i forbindelse med Noroff House Mafia. Profilen er først og fremst laget for promoteringen og produktene rundt lanseringen av gruppens første CD. Innhold Sjanger og målgruppe 4 Budskap 5 Logo 6 Typografi 7 Farger 8-9
4 5 Om sjanger og målgruppe: House er en type disko-techno musikk med en sterk innflytelse av funk og soul. Musikken består mye av loops av forskjellige instrumenter som egentlig ikke har noe med techno å gjøre. Eksempler på dette er loops av gitar og bass. Det hele startet i Chicago ved at nattklubber og utesteder begynte å spille denne type musikk på 80-tallet. I løpet av 80-tallet ble denne musikken veldig populær blant afro og latino amerikanere, franskmenn og de homofile. Etter hvert som tiden gikk ble musikken mer og mer populær i verden, som hadde sin startbase i Chicago, deretter New York, New Jersey, Detroit og Miami. Etter hvert ble musikken også akseptert for fullt i Europa. Målgruppen er i dag større ved at såpass mange har akseptert house som en sjanger innenfor dance-musikken. Vi har valgt å rette vårt budskap i designet mot den samme målgruppen som musikken har i dag, dvs folk med interesse innenfor kommersiell techno og dance. Noroff House Mafia er et navn som ble valgt av artistene selv. Vi har valgt å illustrere noe av coveret etter ordet som vi kunne assosiere mest med, nemlig mafia.vi gjorde deretter en undersøkelse om at det var mest brukt damer på cover av house-musikk. Vi valgte derfor sexy damer med mafia- orienterte klær for å kunne spille litt på sex, men samtidig ha sammenheng med navnet og opphavet, med tanke på at mafia-virksomhet startet i Chicago. Fargene og effektene er som sagt for Om budskapet: Budskapet som formidles gjennom illustrasjonene er fest og dans. Illustrasjonene har virkemidler som farger, effekter og damer., som gir en følelse av diskotek og party. Damene er kledd i mafia-orienterte klær for å få en sammenheng mellom navnet på artistene, men også en lenke til opphavet til musikken. Fargene og effektene som er valgt skal hjelpe mennesker med å forstå hva slags musikk dette er, mens det er blandet inn andre virkemidler som forteller en historie om hvor musikken stammer fra. å gi folk en assosiasjon til diskolys og bevegelse. Det er andre elementer i bildene som skal ha sammenheng med byen eller tiden musikken startet, f.eks bygningene skal representere Chicago, mens brillene damen har på CD-coveret er veldig 80-talls med tanke på stilen. Vi har også plassert en del effekter i fargene, som f.eks raster, som er der for å gjøre det hele litt mer fyldigere og interessant å se på.
Om logo: Logoen er bokstaver som skriver NHM, som står for Noroff House Mafia. Videre er forkortelsen forklart i en undertekst som er en del av logoen. Logoen er basert på tykke og firkantet bygninger i Chicago. Hver bokstav er tenkt å være en bygning hver, som står ved siden av hverandre langs en gate. Logoen skal gjengis i enten helt sort, eller i hvitt. Dette kommer an på baksiden og hva som blir best synlig. Mest sannsynlig vil den sorte versjonen brukes mest på tekstdokumenter, brev eller hvittrykkede billetter for å skape best kontrast, mens den hvite vil fungere best på illustrasjoner og bilder på samme måte coveret er lagd. Logoen skal skaleres opp eller ned i størrelse uten å forandre form. C: 0 M: 0 Y:0 K:100 R: 0 G: 0 B: 0 C: 0 M: 0 Y:0 K:0 R: 255 G: 255 B: 255 Om typografi: Ved tekst skal Adobe Caslon Pro benyttes som skrifttype. Teksttypen skal brukes til normal informasjon som f.eks billettpriser, datoer og navn på artister/steder på diverse produkter og artikler. Skrifttypen kan kjøpes fra din fontleverandør. Adobe Caslon Pro: a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z, æ, ø, å A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Å 1234567890 Adobe Caslon Pro Bold: a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z, æ, ø, å A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Å 1234567890 I valg av logo fant vi fram til at vi ønsket å ha en tykk og solid logo som tar opp en del plass. På denne måten vil logoen synes bedre på langt avstand. Vi formet de tykke bokstavene i logoen veldig firkantet, fordi det lignet og var i harmoni med bygningene allerede plassert i illustrasjonen på coveret. På denne måten blir logoen også noen solide bygninger som har betydning med at housemusikken startet i kjellere på slike skyskrapere og tykke bygninger som finnes i Chicago. En annen grunn til at vi valgte den hvit er etter undersøkelser av andre houseartister så hadde de alltid solide og tykke illustrasjoner og logoer. Vi valgte derfor å gå i samme retning. Videre valgte vi å ha logoen som hovedsakelig hvit fordi den skal representere et skarpt lys, som et diskolys der alle fargene blandes sammen til sylskarpt hvitt. Vi valgte Caslon pga av at den er leselig og en typisk boktekst-type. Dette er en antikva og har derfor seriffer som gir den et helt vanlig utseende som mange andre teksttyper har. Det vi ønsker å kommunisere med teksttypen er at informasjonen som den er skrevet med er viktig og bør leses seriøst. Forskjellige ting som priser, datoer og navn er viktig informasjon som bør leses enklest og best mulig. Ved å bruke en teksttype som ser ut som en standard boktekst får vi frem dette utrykket ved at det er en seriøs tekst. Skrifttypen er ikke tilgjengelig for alle gjennom Windows, men kan lett skaffes gjennom en fontleverandør. Derfor mener vi at denne skrifttypen kan brukes til vanlig bruk. 6 7
8 9 Om farger: Det er sterk oransje, rød, gul og lilla som hovedfarger på alle produktene, dvs CD-coveret og plakaten. Disse klare fargene skal være den andre røde tråden gjennom alle produktene. Vi ser fram til at kun disse fargene blir brukt i sammenheng med f.eks eventuelle billetter til framtidige konserter eller lignende som har musikk fra CDen til Noroff House Mafia har lagd i denne omgang. Dette er for å skape en sammenheng mellom produktene, slik at de ser ut som de hører sammen og kan være gjenkjennbart. Ta til notat at fargene er som regel blandet ihop med en gradient som gjør at de glir inn i hverandre. Dette kan være et tips for å få enda mer sammenheng mellom produktene vi har skapt, ved at fargene blir helt korrekte. Noroff House Mafia DATO: 27/12/2009 STED: Oslo Spektrum Billettpris: 95 kr Ved bruk av fargene på internett: Hvis man skulle ønske å bruke hovedfargene på eventuelle websider så er fargekodene: Fargebruk: Grunnfargene i bildet er satt i Pantone Solid Coated eller i CMYK. Hovedfarger Gul Pantone: 7404 C C: 7 M: 14 Y: 100 K: 0 Lilla Pantone: 675 C C: 30 M:100 Y: 17 K: 1 Rød Pantone: 180 C C: 17 M:92 Y:89 K:6 Oransje Pantone: 7413 C C: 12 M: 61 Y: 100 K: 1 Ved å bruke lyse og sterke farger til det grå og grønne underlaget forsterker vi dem fordi de er komplementærfarger. Fargene vi har valgt er såpass lyse og klare, dette er for å skape en assosiering til diskolys som vanligvis er sterke og klare lys som utfolder seg utover dansegulvet i f.eks nattklubber. Fargene vi har brukt er oransje som tilsvarer energi, rød/rosa som kan gi en følelse av pasjon og styrke. Deretter har vi en svak tint av gul som skal tilsvare sol, som også skal gi oss energi og glede. Lilla er en farge vi ser på som en magisk farge, som passer med at musikken kan være en magisk opplevelse. Vi har brukt disse fargene bevisst, med tanke på hvordan de som har lagd diskolys har tenkt. Gul HTML: f1d014 R: 241 G: 208 B: 20 Lilla HTML: b31e7a R: 179 G: 30 B: 122 Rød HTML: c33832 R: 195 G: 56 B: 50 Oransje HTML: cc6633 R: 217 G: 122 B: 39