Designmanual Narvesen Kommunikasjon i butikk Versjon 1

Transkript

1 Kommunikasjon i butikk

2 Innhold 1 Bruk av logo 2 Idé 3 Farge og typografi 4 Orientering 5 Prisskilter 6 Større kampanjer 7 Menyer 8 Fotomanér

3 Bruk av logo 1

4 Bruk av logo 1 sin N-logo brukes på engangsbegere, kaffekopper, take-away poser og annet forbruksmateriale. N-logo brukes sammen med navnet skrevet som tekst. N-logo kan også brukes i monokromatisk versjon (s/h), både positivt og negativt, på nøytral og farget bakgrunn. På for eksempel kampanjeskilter og prisskilter brukes den ovale logoen.

5 Idé 2

6 Ideen bak formen 2 N som i og Norge. N som vakker form. N som på vei, fra et punkt til et annet. N på farten. N

7 Diagonalsnittet Flow 2 Diagonalsnittet brukes på mange forskjellige måter i sin kommunikasjon. Diagonalsnittet symboliserer hastighet, tempo, på farten. Diagonalsnittet formidler kos og glede med de varme fargene. Effektiv Rask Enkel Hurtig Energi På farten Forenkle Intuitiv Intelligent

8 Farge og typografi 3 Grafisk Guideline

9 Hovedfarger 3 Den oransje fargen er sin viktigste farge og den finnes på blant annet veggene i det nye butikkkonseptet. Øvrige hovedfarger er nøytrale og brukes som bakgrunn for grafisk kommunikasjon i butikk. Veggfarge i butikk NCS S 1080-Y40R Farge på typografi og bakgrunnsfarge til skilter PMS 7589 C Vitt Bakgrunnsfarge til skilter PMS 9081 C

10 Farger Alltid og Nyhet 3 Den oransje fargen kommer tilbake når budskapet Alltid kommuniseres i butikk. Fargen er da noe renere. Budskapet Nyhet kommuniseres med en frisk rosa farge. Alltid PMS 1495 C Nyhet PMS 2038 C

11 Kampanjefarger 3 Kampanjer kommuniseres med hjelp av disse fire fargeskalaene, som åpner for mulighet til å variere uttrykket i kampanjekommunikasjon. Rød PMS 1775 C PMS 7432 C PMS 192 C Primært brukes den røde fargeskalaen. Ønsker man en tydelig forandring i butikken kan man bruke noen av de andre fargeskalaene Grønn PMS 2288 C PMS 2243 C PMS 2270 C Gul PMS 602 C PMS 467 C PMS 7548 C Blå PMS 7471 C PMS 7459 C PMS 2199 C

12 Kompletterende farger for større kampanjer 3 For større kampanjer legger vi til én farge for hver av de fire fargeskalaene (se borterst til høyre). Det er en lysere farge som skal brukes som bakgrunn, og dermed erstatte den vanlige beige bakgrunnsfargen. Den nye fargen forsterker kampanjenes uttrykk. I forbindelse med kampanjer bruker vi på grunn av at vi ofte bruker fargefoto. Dette vil bidra til at fargene vil variere mindre fra den ene kampanjen til den andre. Rød Grønn PMS 1775 C PMS 2288 C PMS 7432 C PMS 2243 C PMS 192 C PMS 2270 C Bakgrunnsfarge Bakgrunnsfarge Gul PMS 602 C PMS 467 C PMS 7548 C Bakgrunnsfarge Blå PMS 7471 C PMS 7459 C PMS 2199 C Bakgrunnsfarge

13 Typografi Aperçu 3 Aperçu er en tydelig og vakker font som ble tegnet i 2009 av britene Anthony Sheret og Edd Harrington. Den er designet for å smelte sammen det beste fra de klassiske fontene Johnston, Gill Sans, Neuzeit og Franklin Gothic. Fonten kommer i to forskjellige vekter Bold og Regular. I spesielle tilfeller (som for eksempel i denne manualen kan Light brukes i stedet for Regular). Vekten Bold skal alltid brukes i forbindelse med priskommunikasjon med siffer. Den har også et har et spesialdesignet kronetegn. AØ 39.- abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ ?!&#+/(:;,.) ?!&#+/(:;,.) Der hvor tekstmengden er større kan man bruke Regular eller Light. (Se eksempel i denne manualen).

14 Typografi Aperçu Kronetegn 3 Vekten Bold har et spesialdesignet kronetegn, og er den eneste vekt som skal brukes til priskommunikasjon med siffer. Tegnet kommer frem når man taster. etterfulgt av For mer info, se autokorrektur i programvaren (ligaturfunksjon). Not! Ved håndtering av siffer bør metrisk tilpassning brukes. Ved all øvrig typografisk håndtering bør optisk tilpassning brukes. Innstilling for avstand mellom ord bør være på 80%