REISEPULS Sommerferien 2016 Line Endresen Normann, direktør Reise Norge og Sverre McSeveny-Åril, direktør Reise Utland 15. juni 2016
Hvordan ser det ut i norsk reiseliv? Forventninger til sommerferien 2016 Feriebudsjettet Reiser til utlandet Reiser i Norge 6 Vedlegg: metode 2
Hvordan ser det ut i norsk reiseliv? Positive forventninger til 2016 I januar forventet vi en sterk økning i antall turister til Norge. Både hoteller og andre overnattingssteder forventet flere gjester og større omsetning. Særlig hoteller i distriktene hadde positive forventninger til året. Reisebransjen for øvrig forventet et stabilt 2016, men at lønnsomheten ville holde seg på riktig side. Til nå i år (til og med april 2016) rapporterer SSB om en økning i hotellovernattinger på om lag 10 prosent fra utenlandske gjester. 3
Forventninger til sommerferien 2016 Sommerferien er stabil tre av fire tar ferie Lysten på sommerferie økte utover året. Per 1. juni sier 74 prosent av befolkningen at de planlegger å ha sommerferie. Dette er en økning på fem prosent sammenlignet med tilsvarende måling ved årsskiftet. Økningen skjer i norgesferie. Stabil reiselyst. 60 prosent av oss planlegger å reise utenlands i sommerferien. Vi deler opp ferien og ferierer både i utlandet og hjemme. Tryglet Bengt om bilde Kilde: Befolkningsundersøkelse Virke/Opinion 10.6.16 4
Sommerferie Planlegger du å ha noen av de følgende ferier i [neste år]? 80% 73% 70% 72% 69% 74% 60% 40% 20% 0% 2013 2014 2015 2016 2016 V n=1000 (2016 V) 5
Forventninger til sommerferien 2016 Hvor vil nordmenn mest sannsynlig tilbringe sommerferien? Ferieturen til utlandet er hovedferien for mange. 60 % planlegger tur til utlandet i sommer, tilsvarende som i undersøkelsen i januar. Norgesferien tilbringes hovedsakelig på hytta, hjemme eller hos familie og venner. Ikke-kommersiell overnatting dominerer. I utlandet 60 Hjemme På privat hytte i Norge På besøk hos venner/familie i Norge På hotell/campingplass/ hyttegrend i Norge Andre steder Vet ikke 1 6 15 29 33 32 2016 V 2016 2015 2014 2013 0 10 20 30 40 50 60 70 Kilde: Befolkningsundersøkelse. Virke/Opinion 6
Norske husstander justerer feriebudsjettet Omtrent hvor mye antar norske husstander at de vil bruke på feriereiser og ferieopphold i 2016? Justerer ned pengebruken fra januar. I gjennomsnitt* har den norske husstanden tenkt å bruke 39 400 kroner på feriereiser/ferieopphold i 2016, 6 400 kroner mindre enn antatt ved Kr 10 000 eller mindre Kr 10 001 til 20 000 Kr 20 001 til 30 000 10 16 15 2016 V 2016 2015 2014 årsskiftet. Kr 30 001 til 40 000 6 2013 Vi oppgir å være mer forsiktige i økonomisk urolige tider. Undersøkelsen er gjennomført tettere på hovedferien i tid. Ligger likevel over nivået for 2015, men lavere enn inngangen til 2016. Kr 40 001 til 50 000 Kr 50 001 til 75 000 Mer enn kr 75 000 Vet ikke/ikke aktuelt/vil ikke svare 6 4 7 Gjennomsnitt: 2016 V: kr 39 400 2016: kr 45 800 2015: kr 37 200 2014: kr 44 250 2013: kr 41 950 2012: kr 40 050 36 *) I utregning av gjennomsnitt er ekstremverdier utelatt (over kr 100 000) Kilde: Befolkningsundersøkelse. Virke/Respons Analyse 0 20 40 60 n=1900/1900/1000 7
Formål med sommerferien? Hva er formålet med sommerferien? (inntil tre svar mulig) Være sammen med familie/venner 72 Rekreasjon/soling/bading 50 Nyte mat, drikke og kultur 35 Oppleve nye steder 29 Utøve aktiviteter (f.eks dykking, golf, sykling, fottur) Dyrke egne interesser Besøke kulturhistoriske severdigheter og museer 11 18 17 2016 V 2016 2015 2014 Storbyopplevelser 6 2013 Shopping Uteliv/festligheter 3 4 Vet ikke 1 n=736 (2016 V) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 8
Sol og bad 1 million solgte pakkereiser Om lag 1 million solgte pakkereiser i 2015 Salget noe ned hittil i år sammenlignet med fjoråret. Har sammenheng med sterk vekst og god pågang tidlig på året i fjor på grunn av dårlig norsk sommervær. Reisemønsteret endres - sviktende salg av reiser til Tyrkia. Kilde: Virke 9
Hvor reiser vi på pakkereise? 2015 2014 Bulgaria 4,7 % 4,4 % 860 000 solgte pakkereiser til populære destinasjoner i 2015 Kroatia 2,5 % 2,0 % Italia 1,4 % 1,0 % Tyrkia 13,6 % 20,4 % Hellas 25,6 % 30,3 % Spania 47,5 % 46,7 % Kilde: Virke 10
Opplevelser i Norge Vi ser fortsatt optimisme i norsk reiseliv Flere turister kommer til Norge. SSBs overnattingsstatistikk bekrefter spådommene våre fra tidligere i år. Mer kresne turister, både norske og utenlandske Kilde: Virke 11
Optimistisk norsk reiseliv tro på at oppturen fra 2015 fortsetter! Sammenlikning av innkomne bestillinger for sommersesongen 2016 med situasjonen for et år siden Hoteller 1% 4% 78% 8% 2% Annen overnatting 3% 12% 40% 31% 3% Restauranter 1% 5% 18% 6% 17% NIR 40% 31% 16% 11% 2% Reisebyråer 11% 0% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Betydelig høyere Noe høyere Omtrent som i år Noe lavere Betydelig lavere Vet ikke Kilde: Bransjeundersøkelse. Virke/Opinion januar 2016 12
Ferier trenger innhold som skaper verdi Planlegger du å ha fri/gjennomføre en reise én eller flere dager neste år for å forfølge personlige interesser innen noe av det følgende? 13 n=1902 (2016) Kilde: Opinion/Virke
Metode Metode for datainnsamling - Undersøkelsen er gjennomført på web Populasjon og utvalg - Populasjonen for undersøkelsen er Norges befolkning 18 år og eldre Antall gjennomførte intervjuer - Det er gjennomført 1000 intervjuer Vekting - Resultater er vektet på geografi, kjønn og alder Tidspunkt for datainnsamling - Datainnsamlingen er gjennomført av Opinion/Norstat i mai 2016 14