Medieanalyse
Bakgrunn og metode På oppdrag fra Norges Forskningsråd har InterMedium foretatt en analyse av Forskningsdagenes medieomtale i papir-, nett- og etermedier. Analysen tar utgangspunkt i Norges Forskningsråds medieovervåkningstjeneste levert av InterMedium. Målingen er foretatt i tidsrommet. august 0. november 00. I tillegg er sju klipp som omhandler Forsker Grand Prix i Trondheim lagt til analysen. Formålet med analysen har vært å fange opp oppslag og identifisere gjennomslag for Forskningsdagene og arrangementer tilknyttet disse i mediene. Kilder som ikke dekkes av InterMedium eller som av en annen årsak er utelukket fra måleperioden, er ikke inkludert i analysen. Det kan derfor være oppslag som omtaler Forskningsdagene i andre kilder som ikke er kommet med i denne analysen. Oppslagene er alle vektet ut i fra journalistisk vinkling. Vekting av tendens i et oppslag kan være utfordrende, ettersom det tidvis forekommer oppslag med tendenser til både negativ og positiv vinkling. Ved vekting av journalistenes vinkling har det derfor blitt lagt til grunn at et oppslag er positivt, svakt positivt, nøytralt eller negativt basert på den overveidende tendensen i oppslaget. Tittel og ingress veier noe tyngre enn det resterende innholdet i oppslaget. Omtalen er vektet ut i fra en medieprofilmessig tendens, og er ikke en forretningsmessig vurdering. Når det gjelder potensiell rekkevidde er lesertallene fra trykte medier hentet fra Forbruker & Media per januar 00. Nettmedienes rekkevidde er basert på et gjennomsnitt av unike brukere per uke, der dette er tilgjengelig. For enkelte kilder har vi måttet estimere unike brukere per uke. Antall unike brukere, lyttertall og seertall fra radio og TV er hentet fra TNS Gallup eller intervjuer direkte med nettstedene og mediekanalene. Fordelingen av dekning er inndelt etter Mediebedriftenes landsforenings (MBL) definisjoner. Riksdekkende medier vil dermed inkludere VG, Dagbladet, NRK, TV og TVNorge. Regionale medier vil være Adresseavisen, Bergens Tidende, Aftenposten, Stavanger Aftenblad, samt regionale sendinger i radio og TV fra NRK. Riksdekkende nisjemedier inkluderer medier som for eksempel Dagens Næringsliv, Finansavisen, Klassekampen, Morgenbladet og Nationen, samt nettmedier som ikke faller innunder kategoriene ovenfor. I kategorien Lokal inngår lokale trykte medier og deres tilsvarende nettutgaver.
Hovedfunn Forskningsdagene 00 er omtalt i total 99 oppslag fordelt på 09 ulike medier i perioden.august til 0.november 00. Dette er en positiv økning på 4 oppslag i forhold til 009. Medieomtalen er relativt jevnt fordelt i ukene før og etter Forskningsdagene. I forkant av forskningsfestivalen handler omtalen i hovedsak om de ulike arrangementene som skal gå av stabelen, og Researchers Night får mest oppmerksomhet. Den store interessen og oppslutningen fra publikum rundt dette arrangementet blir trukket frem. Forskningskampanjen meitemark er også et arrangement som får mye oppmerksomhet, og det blir fokusert på å rekruttere flere skoler til dette forskningsprosjektet, samt trekke publikum. I forhåndsomtalen blir kunnskapsfestivalen fremstilt som et nasjonalt arrangement. Etteromtalen forteller om vellykkede arrangementer landet rundt. Analysen viser at dekningen av Forskningsdagene i stor grad er lokal, og at dekningsgraden er størst i fylkene Troms, Nordland, Hordaland, Finnmark og i riksdekkende nisjemedier. Mediedekningen holder seg altså stabil i disse fylkene sammenlignet med i fjor, da det er de samme fylkene som ligger på topp i år. I fylkene Hedmark, Sogn og Fjordane og Møre og Romsdal har omtalen steget betraktelig siden 009. Sogn og Fjordane har hatt en økning fra 6 til 8 oppslag. I Hedmark ser vi en økning fra 7 til 7 oppslag og dekningen i Møre og Romsdal har steget fra til, der Høgskulen i Volda har vært aktive i sistnevnte fylke. I Sogn og Fjordane har en rekke kronikker blitt publisert med den hensikt å formidle nærområdets forskningsresultater til leserne. Ikke bare var disse seriene drivende for den sterkt økende mediedekningen, kronikkene viste også frem forskere, ulike forskningsresultater og utdanningsinstitusjoner. Forskerne kommer frem på en positiv måte. I Hedmark dreiet omtalen seg mye om hvordan forskning kunne stimulere til næringsutvikling i området. Journalistisk tendens viser at Forskningsdagene får gjennomgående positiv omtale, og kategorien generell omtale er vinklet mest positivt. Artikler som inneholder generell omtale viser til at Forskningsdagene er et nasjonalt, årlig arrangement, og det informeres om hensikt Forskningsdagene har. De ulike arrangementene blir frontet, og det blir trukket frem at det eksempelvis er gratis å delta, noe som er svært positivt for Forskningsdagene. Slik generell informasjon er ofte å finne i kombinasjon med arrangementsomtale, og en kan anta at dette, i tillegg til lokal arrangementsinfo, kan skape merverdi utenom omtalen av den lokale tilstellingen. At det lokale arrangementet er en del av et større og nasjonalt arrangement vil kanskje gi det lokale arrangementet mer tyngde. Man skal heller ikke utelukke at det kan være lettere å få gjennomslag i mediene dersom man markedsfører lokale arrangement som en del av en større, nasjonal og årlig kunnskapsfestival.
Hovedfunn Analysen viser at forskningstorgene får mest omtale, noe som kan settes i sammenheng med at omtalen også i størst grad er lokal og har lokalt fokus. Arrangementene Forsker Grand Prix og forskningskampanjen meitemark utgjør til sammen 6 % av omtalen. Forsker Grand Prix er et nytt arrangement av året, og omtale i 70 artikler tyder på at dette har vært en suksess. Andelen av positiv omtale bekrefter også dette. Det geografiske fokuset i mediedekningen er i stor grad lokal. Mediene formidler arrangementer og hendinger i tilknytting til Forskningsdagene på en måte som gjør at mye av omtalen kan klassifiseres som lokal og en kan sitte igjen med et inntrykk av at Forskningsdagene er satt i gang av lokale arrangører. De sentrale arrangementene, særlig forskningskampanjen, fremstilles som nasjonale arrangement. Men forskningstorgene, som blir arrangert av lokale arrangører og som dermed har et lokalt og regionalt nedslagsfelt, påvirker dekningen av Forskningsdagene i sin helhet, og en kan til dels få et inntrykk av at Forskningsdagene ikke er en nasjonal kunnskapsfestival, men lokale hendelser rundt om i landet. 4
Utvikling i medieomtale for Forskningsdagene per år per år 000 99 900 800 700 600 69 60 67 674 6 70 70 00 400 46 400 00 00 00 0 00 00 00 004 00 006 007 008 009 00
Utvikling i medieomtale for Forskningsdagene 00 per uke i perioden 40 400 4 0 00 00 0 00 0 00 0 0 6 0 6 8 0 8 0 4 9 4 6 7 8 9 40 4 4 4 44 4 6
Medieomtale i arrangementsperioden per dag i perioden 4. september -. oktober 00 60 40 4 0 00 80 60 64 64 8 47 0 49 40 0 0 4.sep.0.sep.0 6.sep.0 7.sep.0 8.sep.0 9.sep.0 0.sep.0 0.okt.0 0.okt.0 0.okt.0 7
Medieomtale etter medietype for Forskningsdagene 00 Andel av total medieomtale 4 % 4 % % Trykte medier Nettmedier Eter 8
Medieomtale etter dekning av Forskningsdagene 00 Andel av total medieomtale % 8 % % % 6 % Lokal Egenproduserte oppslag Regional Riksdekkende nisjemedier Riks 9
Mediedekning etter type oppslag per sjanger 600 67 00 400 00 00 00 00 0 7 9 9 9 8 Artikkel Notis Kronikk Program Innlegg Innslag Kommentar Forside Debatt Leder Enket 0
Eksempler på forhånds- og etteromtale
Regional dekning for Forskningsdagene 00 Riksdekkende nisjemedier 9 Troms 9 Nordland 9 Hordaland 7 Finnmark 47 Rogaland 46 Riks 4 Vestfold 9 Telemark 7 Hedmark 7 Agderfylkene 6 Møre og Romsdal Sør-Trøndelag Sogn og Fjordane 8 Buskerud 7 Oppland 7 Akershus Oslo Nord-Trøndelag 6 Østfold 4
Medieomtale etter tendens for Forskningsdagene 00 Andel av total medieomtale % % % 6 % Nøytral Positiv Svak positiv Negativ
Mediedekning etter tema for Forskningsdagene 00 Arrangement 769 Generell omtale Forskningsformidling Prosentvis andel av total medieomtale 8 % 69 9 8 % 0 % Forskningens samfunnsrolle / kår 7 % Annet 0 % 4
Journalistisk tendens fordelt etter tema Nøytral Arrangement 6 % 7 % 6 % % Positiv Svak positiv Negativ Generell omtale 6 % Forskningsformidling Forskningens samfunnsrolle / kår 6 % 4% 4% 9 % 4 % % % 48 % 7% 4%
Eksempler på forskningsformidling og forskningens kår 6
Mediedekning av arrangement for Forskningsdagene 00 Lokale arrangement Andel av total medieomtale 486 % Forskningstorg 6 4 % Researchers' Night 7 % Forsker Grand Prix 70 8% Forskningskampanjen 69 8% Offisiell åpning/ Utdeling av formidlingspris 7 % 7
Journalistisk tendens fordelt etter arrangement Lokale arrangement 67 % 8 % % % Nøytral Positiv Svak positiv Forskningstorg % Researchers' Night Forsker Grand Prix Forskningskampanjen Offisiell åpning / Formidlingspris 4 % 6 % 9 % % 60 % 4 % 7% 6% 9% 8 % % Negativ 4% 4% 7 % % 8
Potensiell rekkevidde for større arrangement Potensiell rekkevidde Forskningstorg Researchers' Night 7 Forsker Grand Prix 70 Forskningskampanjen 69 Offisiell åpning/ Utdeling av formidlingspris 7 064 660 6 7 7 870 89 8 64 094 7 98 8 78 9
Eksempler på arrangementsomtale 0
Synlighet for Forskningsdagene i mediedekningen Andel av total medieomtale der Forskningsdagene er omtalt % 87 % Forskningsdagene omtalt Annet
Andel av pressemeldinger i mediedekningen Andel av total medieomtale der nyhetsbyrå er avsender % Pressemeldinger Annet 89 %
Eksempel på pressemeldinger i mediedekningen
Synlighet for Forskningsdagene 00 Prosentvis andel av total medieomtale Treff i ingress Treff i tittel 80 77 % 8% 4
Mediedekning etter geografisk fokus Prosentvis andel av total medieomtale Nasjonal Regional 4 4 Lokal Ikke identifisert % % 64 6 9 % %
Større arrangement fordelt etter geografisk fokus Prosentvis andel av total medieomtale Nasjonal Forskningstorg 6 0 % % % 4% Regional Lokal Ikke identifisert Researchers' Night 7 Forsker Grand Prix 70 Forskningskampanjen 69 % % 84 % 8 % 7 % % % 4 % 4% % 6
Arrangører av Forskningsdagene 00 Forskningsdagene Norges Forskningsråd Høgskolen i Vestfold NTNU Høgskolen i Telemark Bioforsk Høgskulen i Volda Høgskolen i Bodø Universitetet i Agder Universitetet i Tromsø Nettverk for Miljølære Universitetet i Stavanger Høgskolen i Finnmark Universitetet i Oslo / ARENA Universitetet i Bergen Høgskolen i Harstad Høgskolen i Hedmark Høgskulen i Sogn og Fjordane Universitetet for miljø- og biovitenskap Høgskolen i Narvik Høgskolen i Lillehammer Høgskolen i Nesna Høgskolen i Sør-Trøndelag Høgskolen i Buskerud Naturvernforbundet Vitenskapsfabrikken i Sandnes Høgskolen i Ålesund Høgskolen i Stord/Haugesund Senja Næringshage Nordkapp Næringshage 4 7 0 0 9 6 0 9 9 8 8 7 6 6 6 * Oversikten inkluderer arrangører som er nevnt fem eller flere ganger. 44 7 7
Mediedekning av arrangører etter geografisk fokus Prosentvis andel av total medieomtale Forskningsdagene 7 8 % 66 % 4 % % Lokal Nasjonal Norges Forskningsråd Høgskolen i Vestfold % 90 % 44 NTNU 4 Høgskolen i Telemark Bioforsk 6 Høgskulen i Volda Høgskolen i Bodø Universitetet i Agder 0 Universitetet i Tromsø 0 % % 80 % 6 % 8 % 4 % % % Regional Ingen identifisering 76 % 78 % 4% 9 % % 96 % 76 % 6 % 0 % 0 % 4 % 8% 60 % % % 6 % 6 % 0 % % 8
Kildedekning Forskningsdagene 00 i mediene Kilde Avisa Nordland Papir Bergens Tidende Papir Fremover Papir Gudbrandsdølen Dagningen Papir Adresseavisen Papir Nordlys Papir Troms Folkeblad Papir Telemarksavisa Papir Høgskolen i Vestfold Bladet Tromsø Papir Stavanger Aftenblad Papir Forskningsrådet Firda Papir Drammens Tidende Papir Hamar Arbeiderblad Papir Sogn Avis Nationen Papir Bladet Vesterålen Papir Altaposten Papir Harstad Tidende Papir Finnmark Dagblad Papir Trønder-Avisa Papir Finnmarksposten Papir Sunnmørsposten Radio Nordkapp Grimstad Adressetidende Papir Tønsbergs Blad Papir NRK Nettnyhet Sandnesposten Papir Østlendingen Papir Varden Papir 0 6 9 7 7 6 0 0 0 0 0 9 8 8 8 8 8 8 7 7 7 7 Kilde Avisa Møre Papir Helgeland Arbeiderblad Papir Høgskolen i Hedmark Avisa Nordland Sunnmørsposten Papir Hamar Arbeiderblad Troms Folkeblad På Høyden Universitetet i Stavanger Rogalands Avis Papir Bergensavisen Papir Dittoslo.no Aust Agder Blad Høgskolen i Telemark forskning.no Agderposten Papir Gjengangeren Papir Universitetet i Bergen Jarlsberg Papir VG papir Nye Troms Papir Vestfold Blad Høgskulen i Volda Porsgrunns Dagblad Papir InnoDesign Haugesunds Avis Papir Bergensavisen Helse Bergen Høgskolen i Lillehammer Bioforsk Hamar Dagblad Papir 7 7 7 7 6 6 6 6 6 6 6 4 4 4 4 4 4 4 4 Kilde Rana Blad Papir ntnu.no Finnmark Dagblad Nye Troms Østlandets Blad IndustriInformasjon Møre-Nytt ntnu.no/fysikk hit.hist.no Porsgrunns dagblad Romerikes Blad Papir Bergens Tidende Sandefjords Blad Papir Tvedestrandsposten Papir NILU - Norsk institutt for luftforskning Universitetet i Tromsø Drammens Tidende Rana Blad Stange kommune Byggaktuelt Adresseavisen Glåmdalen Storfjord kommune Bø Blad Papir Studentmediene i Stavanger Dagen Magazinet Papir Sunnhordland Papir Universitetsavisa.no Nordstrands Blad Papir Østlandets Blad Papir Norges Handelshøyskole 4 4 4 4 4 4 4 9
Kildedekning Forskningsdagene 00 i mediene Kilde Høgskolen i Bodø Telemarksavisa Aftenposten Aften Papir Namdalsavisa Papir Nordlys Akershus amtstidende Tidens Krav Glåmdalen Papir NRK Østafjells Hadeland NRK Østafjells Resymé Østlands-Posten NTB info Sør-Varanger kommune Dyrøy Kommune Dagens Næringsliv Papir Arbeidets Rett Halden Arbeiderblad Business Q4 Vest-Telemark Blad Papir Finnmarken Stjørdalens Blad Opdalingen Kvinnheringen Oppland Arbeiderblad Malvikbladet Oppland Arbeiderblad Papir Grimstad Adressetidende P Tvedestrandsposten P4 Kilde Universitetet for miljø- og biovitenskap Politikkavisen Nordreisa kommune Bygdeposten Vestby Avis Høgskolen i Bergen Harstad Tidende Firda NRK Nordnytt Resymé Aura Avis Jarlsberg Byggenæringens Landsforening BNL Kanalen Høgskolen i Sør Trøndelag Lokalavisen Groruddalen Rogalands Avis Teknisk Ukeblad Aftenposten Papir Møreforsking Romerikes blad Tidens Krav Papir Fremover Namdalsavisa Røyken og Hurum Avis Papir TV Vestfold Sandefjords Blad Demokraten Gjengangeren Unifob helse Indre Akershus Blad Universitetet i Agder Kilde Sarpsborg Arbeiderblad Aust Agder Blad Papir Setesdølen Papir Universitetsavisa NTNU siste.no (ANB) Avisa Nordhordland Smaalenenes Avis Amtstidende Papir Smaalenenes Avis Papir Norges idrettshøgskole Dagbladet Papir NRK Nordland Altaposten NRK Nordnytt itromsø Stavanger kommune Nordstrands blad VVS Aktuelt Transportøkonomisk institutt Steinkjerleksikonet NRK P Fagpressenytt NRK P - Hordaland Resymé Lokalavisa NRK P - Norgesglasset Resymé Gudbrandsdølen Dagningen NRK P - Troms Nyheter Resymé TV Nyhetene NRK Sogn og Fjordane Vesterålen Online NRK Sørlandet Resymé 0
Kildedekning Forskningsdagene 00 i mediene Kilde Ås Avis NRK Telemark Lokalavisen Groruddalen Papir NRK Troms og Finnmark Driva Papir NRK Trøndelag Eidsiva Energi Internblad NRK Trøndelag - Nyheter Resymé Nettavisen Stjørdalens Blad Elkem NRK Østafjells Nett-TV Artsdatabanken Holmestrand Kommune NRK Hedmark og Oppland - Østnytt NRK Østlandssendingen Haugesund kommune NRK Østlandssendingen Nett-TV Sogn Avis Papir NRK Østlandssendingen Resymé Bergen Byavisen Hordaland Steinkjer nettavisa ntnu.no/blogger/rektoratet Lovisenberg Diakonale Sykehus Høgskoleavisa Morgenbladet PDF Papir Høgskoleavisa - Høgskolen i Sør-Trøndelag Målselv kommune Numedalsnett Elektronikknett Kilde blog.eksplisitt.net Nationen Firdaposten Hallingdølen Fish.no Nome kommune Fjordenes Tidende Papir Unio Høgskolen i Nord-Trøndelag Hardanger Folkeblad OsloSurf Norsk Petroleumsforening Fjordingen Papir NRK Dagsrevyen Teksting Forskerforbundet Vikebladet P Ytre Sogn Avis Papir DagenMagazinet Østlands-Posten Papir Porsgrunn kommune Dagbladet Høgskolen i Østfold STAMI Statens arbeidsmiljøinstitutt Høgskulen i Sogn og Fjordane Stavanger Aftenblad Bodø/Glimt - førr evig! Stavanger Avisen Radio 0 Stavangeravisen.no Brønnøysunds Avis Kilde Steinkjer-Avisa Radio Norge - Resymé Lokalavisen Øyene Radio Nova Strandbuen Papir Rakkestad Avis Studentmemediene i Stavanger Agderposten Moss Dagblad Fædrelandsvennen Byggeindustrien bygg.no Rana kommune NA4 Randaberg kommune Telen Papir Regjeringen Nasj. inst. for ernærings- og sjømatforskning Ringerikes Blad Travel News Ringerikes Blad Papir Halden Arbeiderblad Papir Rogaland Fylkeskommune Trønderbladet Fædrelandsvennen Papir TV - God morgen Norge Resymé Den Norske Kreftforening TV Nyhetskanalen Avisa Hordaland Nordkapp kommune drammen.vgs.no Enebakk avis
Kildedekning Forskningsdagene 00 i mediene Kilde Romsdals Budstikke Papir Nordre Aker Budstikke Papir kokkelimonke.blogg.no Handelshøyskolen BI Sagat Farsunds Avis Papir Kommunikasjonsforeningen Norsk Kennel Klub Kreftforeningen NRK - Dagsrevyen Resymé Sandnesposten NRK - Dagsrevyen Resymé Kristiansand Avis VG Kulturnett Vi Menn Papir Sarpsborg Arbeiderblad Papir Vikebladet Papir Berg kommune VVS-forum.no Sirdølen NRK Hordaland Laagendalsposten Papir NRK Nitimen Skjervøy Nærradio Arbeidets Rett Papir Lillehammer byavis CICERO Senter for klimaforskning Lofotposten Lofot-Tidende ------------------------------------------------------Antall kilder 09 99 -------------------------------------------------------
Analysen er levert av InterMedium AS Ragni Falkum Enerhaug Medieanalytiker InterMedium ragni@intermedium.no Phone +47 40 00 6 0 Mobile +47 9 68 7 9 Torunn Sæth Medieanalytiker InterMedium torunn@intermedium.no Phone +47 40 00 6 0 Mobile +47 4 69 7 Følg oss på twitter: http://twitter.com/intermedium_as