VISUELL PROFIL HÅNDBOK: Fontbruk. Logo. Støtteelementer. Visittkort Hovedfarger. Bildebruk. Brevark. Presentasjoner Støttefarger.

Transkript

1 HÅNDBOK: VISUELL PROFIL Logo Fontbruk Støtteelementer Visittkort Hovedfarger Bildebruk Brevark Presentasjoner Støttefarger Papirkvalitet Konvolutter Publikasjonsmaler

2 Forord Formålet med denne håndboken er å legge noen enkle rammer for utforming av forskjellige typer kampanje- og informasjonsmateriell, uten å legge større begrensninger på viktig kreativ frihet. Håndboken skal tjene som en referanse og gjøre det enklere å fokusere på budskapsutforming og effektiv formidling av informasjon. De viktigste endringene gjort under revideringen i 2012: Endring av logofarger og støttefarger Endring av skrifttype for intern- og byråmateriell Introduksjon av støttelinje for bruk sammen med logo Introduksjon av hjertene som viktig støtteelement Introduksjon av papirkvalitet for kampanjemateriell Alle tilgjengelige elemener og maler finner du på 2

3 Høyres logo Før Høyres logo var først en H for Høyre, så ble den endret til en vimpel som vaier i vinden. Dette symboliserer frihet, optimisme og fremgang, noe som går igjen i vår ideologi. På 90-tallet ble vimpelen modernisert til bølgen vi bruker i dag, det er mest en stilisert utgave av vimpelen og har samme betydning. Høyres farge er blå, dette er felles for mange konservative partier i Europa. I fargepsykologien sies det at blåfargen står for stabilitet og kvalitet. Blått er beroligende og tillitvekkende. I tillegg sies fargen å symbolisere: Verdighet, troverdighet, styrke, autoritet, konservativ, selvsikkerhet, renhet, ro, fred, harmoni, visdom, sannhet, beskyttelse og lojalitet. I forbindelse med revidering av Høyres profil i 2012 ble fargene på logoen justert for å fremstå litt dusere og moderne. Endringen kan synes ubetydelig, men fordelen men en liten endring er at man ikke trenger å gjøre en totalutskifting av materiell i hele organisasjonen. Den nye logoen kan derfor implementeres gradvis etterhvert som man produserer opp nytt materiell. 3

4 Logovarianter Positiv - 2 farger: Positiv - 1 farge: Negativ - 2 farger: Negativ - 1 farge: Over finner du de fire variantene av logoen. Såfremt det er mulig skal 2-farge-variantene brukes. Énfargevarianten skal brukes i spesielle tilfeller der det kun er hensiktsmessig å trykke én farge. 4

5 Plassering av logo Åpent område = høyden på teksten Logoen bør plasseres i god avstand fra andre elementer. Vi anbefaler å følge retningslinjene ovenfor. 5

6 Feil bruk av logo Ikke endre fargene Ikke endre forholdet mellom høyde og bredde Ikke endre plasseringen på elementene eller bruk bølgen alene. For énfarget trykk er det en egen logo, den ser ikke ut som den vist her. Oslo Ikke plassér logoen på uryddig bakgrunn. Ikke lag møster av logoen. Ikke lag nye logoer basert på originalen. Ikke bruk logoen som outline. Følgende eksempler illustrerer hvordan logoen ikke skal brukes. 6

7 Hovedfarger FØR FØR FØR MØRK BLÅ FØR FØR NÅ PANTONE: FØR 647 NÅ CMYK: HEX: #0056c4 LYS BLÅ FØR NÅ FØR NÅ PANTONE: 643 CMYK: HEX: #b8e4f5 NÅ NÅ De to hovedfargene brukes i logoen og som førstevalg når materiell skal utformes. Fargene ble oppdatert i forbindelse med revideringen i 2012 og er nå en anelse dusere uten at forskjellen er for markant. 7

8 Støttefarger FØR NÅ ORANSJE GRADERING PANTONE: 1355 CMYK: HEX: #ffcc70 LYS BLÅ GRADERING NÅ PANTONE: 643 CMYK: HEX: #b8e4f5 De to støttefargene brukes når hovedfargene ikke kan brukes eller man trenger én eller flere farger for å gjøre en design mer helhetlig. Den viktigste endringen i 2012 er introduksjonen av graderinger og fargevariasjoner. Det gjør at man har større frihet til å utforme materiell slik man ønsker innenfor noen gitte rammer. 40% lys blå (Pantone 643) kommer til å bli brukt en del på sentralt materiell uten at det er definert som en regel man må følge. Du står fritt til å velge en annen gradering som du mener hamonerer. 8

9 Fontbruk: Byråmateriell Brandon Bold / 34pt / 42pt / 10 Bærekraftig vekst, varig velferd Brandon Regular / 16pt / 22pt / 25 Høyres alternative budsjett 2011 Myriad Pro Semibold / 12pt / 18pt / 25 Høyre vil i sitt alternative budsjett for 2011 prioritere utdanning og forsking, samferdsel, og skattelette. Dette er områder som trenger et løft for å møte fremtidens utfordringer og sikre bærekraftig vekst og varig velferd. Høyre fremmer også en rekke forslag for å fornye velferden slik at flere kan sikres raskere og bedre hjelp. Myriad Pro Light / 11pt / 16pt / 10 Kompetente lærere er det viktigste tiltaket for å sikre en god skole. Derfor øker Høyre bevilgningen til etter- og videreutdanning av lærere med 400 millioner kroner sammenlignet med regjeringens budsjett. I tillegg prioriterer Høyre to nye undervisningstimer på barneskolen. Høyre øker bevilgningene til forskning med 600 millioner kroner. I tillegg blir det satt av fem milliarder kroner til et miljøteknologifond. Oljepengebruken nærmer seg handlingsregelen. Det er viktig for å skape trygghet for fremtidige pensjoner og for å unngå at konkurranseevnen til norske bedrifter svekkes ytterligere på grunn av kostnadspress. 9

10 Fontbruk: Internmateriell Calibri Bold / 34pt / 42pt / 10 Bærekraftig vekst, varig velferd Calibri Regular / 16pt / 24pt / 25 Høyres alternative budsjett 2011 Calibri Bold / 12pt / 18pt / 10 Høyre vil i sitt alternative budsjett for 2011 prioritere utdanning og forsking, samferdsel, og skattelette. Dette er områder som trenger et løft for å møte fremtidens utfordringer og sikre bærekraftig vekst og varig velferd. Høyre fremmer også en rekke forslag for å fornye velferden slik at flere kan sikres raskere og bedre hjelp. Calibri Regular / 11pt / 16pt / 10 Kompetente lærere er det viktigste tiltaket for å sikre en god skole. Derfor øker Høyre bevilgningen til etter- og videreutdanning av lærere med 400 millioner kroner sammenlignet med regjeringens budsjett. I tillegg prioriterer Høyre to nye undervisningstimer på barneskolen. Høyre øker bevilgningene til forskning med 600 millioner kroner. I tillegg blir det satt av fem milliarder kroner til et miljøteknologifond. Oljepengebruken nærmer seg handlingsregelen. Det er viktig for å skape trygghet for fremtidige pensjoner og for å unngå at konkurranseevnen til norske bedrifter svekkes ytterligere på grunn av kostnadspress. 10

11 Retningslinjer for bildebruk Bilder sier mer enn tusen ord. Valg og bruk av bilder er derfor tatt inn som et nytt element i profilhåndboken. Bilder som benyttes i Høyres produksjoner skal være som naurlige, norske, troverdige og ærlige. 11

12 Papirkvalitet Kampanjemateriell som produseres til nasjonalt bruk, vil fra høsten 2012 trykkes på en papirtype som heter Munken Lyn. Dette papirer er ubestrøket og har en overflate som oppfattes naturlig og dus slik at trykksakene fremstår som både klassiske og eksklusive. Velkomstheftet som er vist ovenfor er trykket på denne papirtypen og kan brukes som referanse. 12

13 Støtteelement: Stiplet linje Den stiplede linjen er lagt til som støtteelement for å gjøre det enklere å plassere logoen i forskjellige situasjoner. Den stiplede linjen plasseres til venstre eller til høyre for logoen avhengig av hva som er naturlig. Ovenfor er det også vist hvordan logoen med stiplet linje bør plasseres i forhold til andre objekter. Den samme stiplede linjen benyttes også i lengre/andre utgaver, som f.eks. på brevark for å skille av større områder. 13

14 Støtteelement: Payoff Muligheter for alle er Høyres visjon for Norge. Dette er å regne som et sentralt budskap og bør profileres aktivt sammen med logoen. 14

15 Støtteelement: Hjertene Hjertene med høyrelogo og payoff ble første gang brukt i valgkampen De er senere modifisert og forbedret til dagens variant. Disse er et viktig element og kan gjerne brukes i stedet for logoen på kampanjemateriell. 15

16 Brevark Brevark finnes som maler som alle foreningsledd kan bruke. Finnes som Indesign-filer for nedlasting. 16

17 Konvolutter Konvoluttene er enkle, uformelle og utformet for å kunne sorteres maskinelt. 17

18 Konvolutter C4 229 mm C6/5 229 mm 114 mm C5 324 mm 229 mm 162 mm 18

19 Visittkort 85 mm 55 mm SUNNIVAIHLESTEINSTAD Informasjonssjef/Head ofinformation twi ter.com/sunnivaste facebook.com/sunniva.i.steinstad HøyresHovedorganisasjon / TheConservativePartyofNorway Stortingsgaten 20,Oslo Postboks1536Vika,0117Oslo Forside Visittkortene er oppdatert og finnes i kampanjeweb for å lage egne kort. 19

20 Presentasjoner Presentasjonsmalene er oppdatert og finnes både i vanlig 4:3-format og widescreen 16:9. 20

21 Publikasjonsmaler Bærekraftig vekst, varig velferd Høyres alternative budsjett 2011 Norsk skole - Hvor er vi, og hvor vil vi Uten forsidebilde Med forsidebilde 21

22 Spørsmål vedr. visuell profil kan rettes til Alle tilgjengelige elemener og maler finner du på 22