Klimapsykologi og grønn vekst. fredag 29. november 13. Oversikt

Transkript

1 , Klimapsykologi og grønn vekst Næringslivsfrokost 29.nov.2013 Per Espen Stoknes 1 Grønn Vekst Oversikt 1. Den rasjonelle klimakommunikasjon virker ikke 2. Nye strategier for klimakommunikasjon 3. Grønn vekst er mulig og lønnsomt 4. Oversikt grønn vekst strategier 5. Hva er grønn-vasking og når er det grønt nok? 2 2

2 3 3 Først litt inspirasjon! Source: 4 4

3 5 5 Men hva mener folk flest? Norske data:, 28.sep.2012 Hvor bekymret er du for drivhuseffekt og klimaendringer? Source: Ottar Hellevik, 2012, Ipsos MMI s undersøkelse Norsk Monitor, Ikke Litt Noe Svært 6

4 Hvorfor? 7 1. Feil utgangspunkt for klimakommunikasjon: Anta at publikum er uvitende, ignorante og trenger påfyll av fakta tom bøtte -fallgruven 8 8

5 Hvorfor fungerer ikke rasjonell klimakommunikasjon? Noen psykologiske årsaker: - Full av filtere, confirmation bias - Holdninger til avsender, Al Gore, SV - Frykt og undergang, hell doesn t sell - Tolkes i kulturelle perspektiver, treehuggers - Globalt problem, lite å gjøre; maktesløshet - Underliggende verdier viktigere - Truer sosial identitet og tilhørighet full bøtte - problemet 9 9 Kommunikasjonsramme: Kostnad og offer Offentlig klimakommunikasjon har fokusert mye på kostnader ved tiltak (ex Klimakur 2020) Uten å være klar over bivirkningene av kognitiv innramming Andre mulige innramminger er: forsikring, helse, identitet, Dyrt! Foto: Mona Sprenger 10

6 Grønn Vekst Oversikt 1. Den rasjonelle klimakommunikasjon virker ikke 2. Nye strategier for klimakommunikasjon 3. Grønn vekst er mulig og lønnsomt 4. Oversikt grønn vekst strategier 5. Hva er grønn-vasking og når er det grønt nok? Nye strategier for klimakommunikasjon a) Bruk styrken i sosial nettverk b) Gjør det lettvint å handle klimavennlig c) Bruk kraften i fortellinger d) Nye forståelsesrammer e) Nye måltall for grønn vekst 12

7 Photo: Timothy Allen grønn vekst er smart! Hva er grønn vekst? Økning i den type økonomisk aktivitet som gir lavere samlede miljøbelastninger Brun vekst er produktivitetsforbedringer hvor samlet miljøbelastning øker på tross av effektivisering Kilde: Per E. Stoknes, 2013, BI senter for klimastrategi 14 14

8 Hvorfor grønn vekst? $ Fordi det er lønnsomt Fordi det er mer langsiktig kostbart å ikke gjøre det Vestlige økonomier s ressursløsing: Vi graver og høster materialer som tilsvarer 20 ganger hver persons vekt hver dag! 93% av ressurs-flyten blir borte, og kun 7% igjen i produkter som når sluttbruker 85% av produktene (målt i kg) blir avfall etter én eller ingen gangers bruk Kun 1 % av ressurs-massen blir igjen i varige produkter Kun 1/50 del av de varige produktene resirkuleres for ytterligere verdiskapning. Det betyr at våre vestlige økonomier er ca 99.98% avfallsgenererende / ineffektive Å korrigere denne ineffektiviteten er 21.århundres største business-mulighet! Source: Hawkens, Lovins, 2010, Natural Captialism, p. xii Den sjette bølge Grønn Vekst Source: Weizacker, 2009, Factor Five, p. 13, The Natural Edge Project 16 16

9 Den grønne revolusjonen First Industrial Revolution: People are scarce and nature is abundant increase labor productivity Next Industrial Revolution: People are abundant and nature is scarce increase resource productivity Kilde: Amory Lovins, 2007, Stanford lectures Se på energieffektivitet i hele systemet Glødelampe Lysrør 18

10 Grønn Vekst A Liter of light Verdens første * plusshus rehab kontorbygg Powerhouse Kjørbo, Sandvika, en stor bygning på ca 6500 m 2 blir ombygget ekstremt energibesparende: - et usedvanlig tett bygg med høy isolasjon (passivhus-standard) - glasset fra de gamle fasadene gjenbrukes som skillevegger mellom kontorer i de restaurerte byggene - bruk av dagslys, LED-lys og styringssystemer. - solfangere og jordvarme sørger for at bygningen produserer mer energi enn den bruker - Norges største solcelle-park 1556 m 2 på taket, med virkningsgrad på 21%, genererer 229 MWhel/år - den eneste strømmen som skal brukes til oppvarming i bygningen er rundt noen sluk oppe på taket * Kilder:

11 Solar Grønn Vekst Wireless Compactor Eksempel: BigBelly Solar Hvordan skjer grønn vekst? Radikal ressurs-effektivitet 1750: "Gærningen" som mente arbeidsproduktivitet x 200 var mulig, i spinning factory Tilsvarende i transport , Idag kan vi hevde at ressurseffektivitet x 10 eller x 100 er mulig! Blir latterliggjort? 22 22

12 01: Vortex Updated 07: Smooth as Silk Updated 22: Clean Soap 25: Propulsion without Gas 29: Exporting Wind 34: New Sugars 36: Innovations in Paper 37: Insulation Paint 40: Electricity from Osmosis The Blue Economy 52: Branding Waste 58: Floating Electricity 66: Eggs for Personal Care 67: Trees in the Desert 69: Plow without a Plow 70: The Local Smart Grid 74: Printing for Free 81: Franchising Public Toilets 82: Edible Forests 84: The Magic of Beer 85: Fishing Sailboat 87: Plastics from Pollution 95: Rabbits and Fuel New 97: Urban Farming New Grønn Innovasjon-2 Ingen mangel på idéer og eksempler 11/6/13 Innovations Home Principles The Book Welcome Innovations by GUNTER PAULI author of the Report to the Club of Rome 02: Maggots Nature Nurses Updated 03 Coffee Waste to Protein Updated 04: Electricity without Batteries Updated 05: Glass as Building Material Updated 06: Fuel from the Forest Updated 51: Biogas Times Five 08: Color without Pigment Updated 53: Solar without Subsidies 09: Metals without Mining Updated 54: Packaging with Fungi 10: Fresh Air Without Filters Updated 11: Wind Energy without... Updated 55: Nuclear's Exit with consensus and cash 56: Clean Air without Filters 12: Wind Energy without turbines Updated 57: Health as a System 13: Control Bacteria without Bactericides Updated 14: Black to Stay Cool Updated 59: Direct Current as a Standard 15: Warm Water for 25 Years Updated 60: Batteries Made of Water 16: Control Fire and Flames... Updated 61: Jewelry Made of Rice 17: Preserving Food and... Updated 62: Worms Cutting Costs 18: Clean Water without Sewers 63: Shoes from Nettles and Cocoons 19: Dry and Separating Toilets 20: Biodegradable Plastics from food... 64: Water and Electricity from Wind and Air 65: Zero Emissions Hydrogen 21: The Biorefinery 23: Cleaning without Soap 24: Eliminating Friction 68: Turbines Reshaped by Physics 26: Greenhouses without Irrigation... 27: Rethinking Food and Drinks Pack... 71: Gravity Power Electricity Storage 72: Power from Containers 28: An Electric Car Model that Works 73: Motion Sensors 30: Aquaculture with Chinese Medicine 75: Porous Asphalt 31: The Next Life Cycle Assessment 76: Cellulose as Insulation 32: Beyond Corporate Social Respo... 77: Fibers from Algae 33: Simple and Cheap Refrigeration 78: Shoes with a Gym 79: Self-Powered Edutainment 35: Weed Control without Chemicals 80: Cargo by Airship 38: Painless Needles 39: Water from Air 83: Upcycling versus Recycling 41: Electricity from Sea Currents 42: Electricity from the Tap 86: From Reforestation to Hangers 43: Self-powered Dechlorination 88: USB-Power from Fire Wood 44: Building with Bamboo 89: Crab Shells to Clean Mine Water by Joel Makower and the 45 Charcoal to Preserve Wood 46 Cement Kilns 47 Farming Fish without Feed 48 Chicken eggs with Cheap Feed 49 Steel and Slag 90: Health beyond Medicine 91: The Super-Formula and Super-Antennas 92: Batteries from Wood 93: From Weed to Work 94: Birth Control without Pills New Manufacturing without Molds 96: The Magic of Hot Chili New editors of GreenBiz.com 98: A Future for Buckwheat in the Himalayas New 99: Case 99: Ionic Engines for Space Travel 100: Beyond Management Consultancy 1/ A Guide to 100 sustainable solutions SUSTAINIA 23 in partnership with 23 Grønn Innovasjon-2 Barrierer mot grønn innovasjon 24 24

13 Grønn Vekst 4. Grønn strategi-trappen kompleksitet effekt forretningsmodell produktportefølje driftsomlegging leverandørkrav husrengjøring utvendige risiko Når er det grønt nok? Når er Grønn vekst grønnvasking? Kriterium: Grønn vekst selskaper kutter GEVA med 5% pa GEVA= Greenhousegas Emissions yr / Value Added yr GEVA = Δ (X t CO2e / Y $ value added)yr t CO2e is scope 1, emissions over which the company has control Value added Gross profit EBITDA plus all personnel costs 26 26

14 cycling and reuse of plastic Figure 3. Greenhouse gas emissions per unit of value added (in kgco2e per ) British Telecom, Scope 1, d other materials that have been OMRA s technology. ded* m the other segments are Example SABMiller fy. In general, the use of energy consumption and waste ery and yield. An example is potatoes, which reduces peel loss her details and examples can be m. address this, two projects we idling time, the other the use TOMRA North America redu which means that its share of been achieved. 25 As part of promoting environ employees 20 and visitors, TOM TONNES CO 2 / VA stations 15 for electric vehicles a at its 10 Norway headquarters. 5 Greenhouse Gas Emissions from Ope per unit of value added* rt shows some increases in 27 tion versus fredag 29. november This is due to Source: Randers, 2011, Greenhouse Gas Emissions per unit of Value Added (GEVA), a corporate guide towards sustainability Energy Policy, Volume 48, September 2012, Pages Figure 4. CO2 emissions per unit of value added (in kgco2 per 2010-$) SABMiller, Scope 1, ded* Eksempel 8 Greenhouse Gas Emissions from Operations per unit of value added* 25 TARGET TONNES CO 2 / VA %/yr TARGET Source: Tomra Corporate Responsibility report,

15 Grønn Vekst Oversikt 1. Den rasjonelle klimakommunikasjon virker ikke 2. Nye strategier for klimakommunikasjon 3. Grønn vekst er mulig og lønnsomt 4. Oversikt grønn vekst strategier 5. Hva er grønn-vasking og når er det grønt nok? Executive Master of Management Grønn vekst EFMD MASTER OF MANAGEMENT Grønn Vekst Bli med!! Jørgen Randers & Per Espen Stoknes 30 30