Sett spor. Retningslinjer Versjon 1 / juni 2016

Transkript

1 Retningslinjer Versjon 1 / juni

2 Innhold Kort om Visuelle eksempler Verktøykasse -logo NTNU-logo Fargepalett Typografi Tekst og «tone of voice» Grafisk spor Fotostil Maler Hvordan bruke malene Annonser Roll ups Studieprogrambrosjyrer Facebook Film 2

3 3

4 Kort om rommer et variert historieunivers og et spennende visuelt uttrykk. Samspillet mellom kampanjesetning, tekster og grafiske elementer skal trigge fantasien, skape positive assosiasjoner og invitere til egne tolkninger med bakgrunn i personlige verdier og visjoner. Med skal vi inspirere, engasjere og utfordre morgendagens studenter. Vi skal oppmuntre dem til å oppdage det de brenner for. Vi skal fortelle dem at de kan de følge sine drømmer, evner og ambisjoner på NTNU. skal snakke til de mest ambisiøse studentene som drives av muligheten til å forme fremtiden. Vi skal også inkludere dem som ikke vet hvilken retning de skal velge. Fordi det å sette spor kan handle om både det lokale og det globale, det enkle og det komplekse. Noen ganger er det de små forskjellene som har størst betydning. Andre ganger kreves det store og modige tanker. Dessuten vet vi at å stille det riktige spørsmålet kan være like viktig som å finne svaret. Vi sammenlikner gjerne med en reise. Fra der studentene befinner seg i dag til dit de skal i fremtiden. På veien samler de med seg opplevelser, erfaringer og kunnskap. Alt dette er en del av sporet, og det visuelle uttrykket forsterker denne metaforen. Hvordan ser hverdagen ut om ti år eller hundre? Det vet vi ikke. Vi har helt sikkert løst noen store problemer. Kanskje har vi fått noen nye. Men er det noe vi vet, så er det at morgendagens studenter vil bidra til å forme fremtiden. De vil sette spor. Vårt ønske er at deres neste etappe skal starte på NTNU. Eksempel Eksempel på tekst som kan brukes til annonse Hvordan ser hverdagen ut om ti år eller hundre? Vi har helt sikkert løst noen store problemer. Kanskje har vi fått noen nye. På NTNU møter du mennesker som drives av muligheten til å forme fremtiden. Du møter evner, ambisjoner og drømmer som utfordrer deg. NTNU er Norges mest spennende, innovative og største universitet. Her skal du bli inspirert til å tenke tanker ingen har tenkt før, og til å våge og gå nye veier. Finn din retning blant våre 400 studieprogram. ntnu.no 4

5 Visuelle eksempler Utover malene, som alle skal kunne ta i bruk, vil det utvikles et sett med faste -virkemidler. For eksempel t-skjorter, tote bags, bilde til forsidekarusell på ntnu.no osv. Disse tingene er det rekrutteringsavdelingen som er ansvarlig for. 5

6 Verktøykasse 6

7 -logo Riktig bruk er ikke utformet som en egen logo, men må allikevel behandles som om det var det. Setningen er skrevet rett frem i FF DIN Medium, og gjør den derfor lett for alle å anvende. Eksempler på feil bruk Det er ikke lov å skrive på andre måter enn dette. Se eksempler. Stor S i spor Sett Spor Versaler SETT SPOR Skrevet i en annen font Gjort om til symbol Sett s p o r Punktum eller andre tegn bak. 7

8 NTNU-logo NTNU-logoen må alltid være representert og godt synlig på alt av rekrutteringsmateriell. Det er viktig å følge reglene for logobruk beskrevet i NTNUs profilmanual. I den visuelle identiteten for rekruttering skal NTNUs logo alltid plasseres på en hvit flate for å sikre en tydelig avsender. 8

9 Fargepalett Fargepaletten består av et utvalg av NTNUs fargepalett, og skal sikre gjenkjennelse som NTNUs rekrutteringsidentitet. Det skal brukes store fargeflater, og kun én farge per flate, som beskrevet i NTNUs profilmanual. Hvitt brukes aktivt for å skape et luftigere og rene design. RGB 0/0/0 HEX CMYK 50/30/10/100 RGB 221/231/238 HEX dde7ee CMYK 12/4/3/0 RGB 85/41/136 HEX CMYK 81/100/0/7 RGB 241/210/130 HEX f1d282 CMYK 4/14/57/1 RGB 249/179/124 HEX f9b37c CMYK 1/34/55/0 RGB 121/198/207 HEX 79c6cf CMYK 51/4/18/0 9

10 Typografi Vi bruker samme font som i NTNUs hovedprofil. Denne fonten heter FF DIN, og skal brukes på alt av materiell. Mangler du denne fonten, ta kontakt med kommunikasjonsavdelingen ved NTNU. FF DIN Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Å a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å Størrelse, farger og plassering er definert i malene. Merk at det brukes alternativ DIN-alfakrøll, som man finner i glyphs. Finner man ikke denne, bruker man alfakrøllen til Arial. Antall vekter er begrenset for å beholde et rent uttrykk. Der det skal brukes versaler legges det inn litt ekstra sperring for å øke lesbarheten. Eksempel på sperring: FF DIN Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Å a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å EKSEMPELTEKST (ingen) EKSEMPELTEKST (+50) FF DIN Medium A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Å a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å

11 Tone of voice Måten vi «snakker» på kan være like viktig som innholdet i det vi faktisk sier. Stil, tone, setningsoppbygging og ordvalg er faktorer som har stor betydning for hvordan målgruppen oppfatter budskapet. Derfor er det viktig at rekrutteringskommunikasjonen under bruker sin stemme på en mest mulig konsistent måte. Positive assosiasjoner skal skape positive assosiasjoner til hvordan studentene ønsker å forme fremtiden både sin egen, men også samfunnet og den verden vi lever i. Derfor er grunnleggende emosjonell og visjonær i sin fortellerstil, samtidig som vi alltid må etterstrebe å være relevante og aktuelle. Skap engasjement Bruk et inspirerende språk som får målgruppen til å tenke og reflektere over hva de ønsker å bidra med. Snakk gjerne til de mest ambisiøse studentene, men ikke ekskluder alle de andre. Beskriv gjerne studiet med spennende og inspirerende eksempler, eller sett det inn i sammenhenger som målgruppen klarer å forholde seg til. Budskap med emosjonell appell skaper som regel mer engasjement enn kun rasjonelle argumenter, og sjansen er dermed større for at målgruppen stopper opp og lytter til oss. På neste side finner du noen tips som skal gjøre det enklere for deg å skrive egne tekster. Ta målgruppen på alvor Husk at målgruppen er ungdommer og unge voksne. Ta dem på alvor, sett deg i deres situasjon, og prøv å se for deg hvordan du best treffer deres behov. Bruk målgruppens behov som utgangspunkt i stedet for å kun fokusere på hva du selv ønsker å fortelle. 11

12 Tips Skriv i hele setninger Bruk korte setninger Ikke si for mange ting på én gang Skriv aktivt, enkelt og personlig Bruk ord og uttrykk som målgruppen forstår Unngå å ramse opp fakta i punkter hvis det er mulig. skal ha en personlig fortellerstil. Oppramsinger og bullet points gir et upersonlig preg, og gir deg dårlig plassutnyttelse. Skriv: Å sette spor kan handle om både det lokale og det globale, det enkle og det komplekse. Skriv ikke: Å sette spor kan handle om: det lokale del globale det enkle det komplekse Korte setninger og enkelt språk gjør budskapet ditt tydeligere og lettere å lese. Skriv: Vi har helt sikkert løst noen store problemer. Kanskje har vi fått noen nye. Men er det noe vi vet, så er det at morgendagens studenter vil bidra til å forme fremtiden. Skriv ikke: Vi har helt sikkert løst noen store problemer, og vi har kanskje fått noen nye, men er det noe vi vet, så er det at morgendagens studenter vil bidra til å forme fremtiden. Det er lett å falle for fristelsen og presse inn så mye informasjon som mulig. Det er fordi du selv har denne kunnskapen under huden. Men for utenforstående vil det som regel være forvirrende hvis du forsøker å fortelle for mye. Mange bruker passiv form av verbet når de skriver. Dette er noen ganger nødvendig, men for mye passiv setningsoppbygging gjør teksten tung å lese. Dessuten skjuler man subjektet med passivformen, og risikerer dermed å få en tunglest, byråkratisk og upersonlig fortellerstemme. Skriv: Instituttet forsker mye på dette området eller Vi forsker mye på dette området. Skriv ikke: Det foretas stadig nye undersøkelser på dette området av instituttet. Ikke glem at målgruppen din velger om de vil lytte til deg eller ikke. Hvis de har problemer med å forstå hva du sier vil de heller ikke investere tid i budskapet ditt. Skriv: Innovasjon er å utvikle noe som er nytt og nyttig. Skriv ikke: Innovasjon muliggjør strukturelle forutsetninger for invensjon. PS! Kanskje kan du finne mer inspirasjon i teksten om på side 4 12

13 Grafisk spor Riktig bruk I malene vil det finnes et utvalg spor-mønstre man kan velge mellom. Skal man derimot lage sitt eget spor, er det viktig at reglene beskrevet på disse sidene følges. Eksempler på feil bruk Det er viktig å rendyrke stilen på spor-mønsteret, og man må sørge for at det blir godt synlig og ikke for tynt. Husk at hvis man velger å ha f.eks hvit strek på sort bakgrunn, må denne være tykkere enn motsatt. 13

14 Grafisk spor Riktig bruk Her vises sporets oppbygging. Oppbygging Eksempler på feil bruk Avstanden til streken er lik diameter til prikken Endre størrelsen på prikken Rett avslutning på streken Droppe prikken Strekens tykkelse er en tredjedel av prikken Flytte prikken fra streken 14

15 Grafisk spor Her vises systemet som ligger i bunn. Innenfor dette gridet kan man lage abstrakte mønstre, og mer konkrete om man har behov for det. Se eksempler på mønster som ligger i malene, og i introen til retningslinjene. 15

16 Fotostil NTNU har ingen overordnet fotostil, noe som betyr at man i utgangspunktet kan ta i bruk de bildene man vil. Det er allikevel ønskelig at bildene skal spille en viktig rolle i kommunikasjonen med målgruppen. Bildene skal vekke målgruppens interesse, trigge fantasien og skape positive assosiasjoner. Bildene skal snakke til de mest ambisiøse studentene som drives av muligheten til å forme fremtiden. De skal også inkludere dem som ikke vet hvilken retning de skal velge. Eksempler på fine bilder vises her. Vi benytter et ungt, tilgjengelig og engasjerende billedspråk. Å fange alt i ett bilde er ikke mulig. De budskapene som ikke kan uttrykkes gjennom bilder kan kompletteres gjennom for eksempel tekstformuleringer. Tips til «tone of voice» finner du på side 11/12. Stikkord: Autentisk Nordisk lys Tilhørighet Engasjement Varme Positivitet 16

17 Maler 17

18 Hvordan bruke malene Hensikten med malene er å gjøre det enkelt for alle å ta i bruk. Det er derfor utviklet maler til både InDesign og i Corda. Malene er ment å dekke de fleste behov, og legge til rette for tilpasning innenfor rammene beskrevet i disse retningslinjene. For eksempler på bruk se påfølgende sider. Om det er spørsmål i forbindelse med malene kontakt rekrutteringsavdelingen. Har du spesielle behov og trenger hjelp til utforming utover disse malene, kan du ta kontakt med Redink, som har utformet malene. Kontakt: Christina Hänninen, prosjektleder christina@redink.no / Denne delen vil utvides etterhvert som det blir lagd flere maler. 18

19 Annonser Mal A B Grafikk Grafikk Det finnes to sett annonsemaler med og uten bilder. Om man har bilder i god nok kvalitet, kan det være fint å bruke dette. Ellers anbefales det å bruke annonsene som er rent grafiske, og mest i tråd med den overordnede visuelle identiteten for rekruttering. I malen kan man velge mellom et antall mønstre. Man kan også bruke den fargen man helst vil ha. A Velg farge og mønster. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Boksen med -tekst skal ikke endres. Se eksempel på neste side. Tekstfelt Fast -tekst Kampanjesetning Plass til overskrift her Tekstfelt NTNU er Norges mest spennende, innovative og største universitet. Her skal du bli inspirert til å tenke tanker ingen har tenkt før. Sammen skal vi sprenge grenser og skape kunnskap for en bedre verden. Finn din retning blant våre 400 studieprogram på ntnu.no Tekstfelt Fast Sett spor-tekst Kampanjesetning Plass til overskrift Tekstfelt NTNU er Norges mest spennende, innovative og største universitet. Her skal du bli inspirert til å tenke tanker ingen har tenkt før. Sammen skal vi sprenge grenser og skape kunnskap for en bedre verden. Finn din retning blant våre 400 studieprogram på ntnu.no B Velg farge og mønster. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Boksen med -tekst skal ikke endres. Se eksempel på neste side. Logofelt Logofelt 19

20 Annonser Eksempel Plass til overskrift her Ut doluptiur? Quibus solenecatem expe volut voluptiat litatemolo is ellaute dolorpo restesed que laborempos dolupta tiatium inis reint apid eum audis cus repta. Duci odissin velibus volupis autet ulparitas eatusdam, sum in cus int lab illaborumqui invendae explabo. Et eatiorias re prehent provit laut esto te quis ut lam, simagnisut quis endi diorepe dignatur, officium. NTNU er Norges mest spennende, innovative og største universitet. Her skal du bli inspirert til å tenke tanker ingen har tenkt før. Sammen skal vi sprenge grenser og skape kunnskap for en bedre verden. Finn din retning blant våre 400 studieprogram på ntnu.no Plass til overskrift Ut doluptiur? Quibus solenecatem expe volut voluptiat litatemolo is ellaute dolorpo restesed que laborempos dolupta tiatium inis reint apid eum audis cus repta. Duci odissin velibus volupis. Dolorpo restesed que Duci odissin velibus volupis autet Kulepunkt solenecatem expe volut voluptiat litatemolo is ellaute dolorpo restesed NTNU er Norges mest spennende, innovative og største universitet. Her skal du bli inspirert til å tenke tanker ingen har tenkt før. Sammen skal vi sprenge grenser og skape kunnskap for en bedre verden. Finn din retning blant våre 400 studieprogram på ntnu.no 20

21 Annonser Mal C D Foto og grafikk Foto og grafikk Når man velger å bruke bilde i annonsen, er det viktig at bildet er i god kvalitet, gjerne tatt av en profesjonell fotograf. Motivet bør være engasjerende og henge bra sammen med teksten. Det er også viktig å påse at bildet passer bra sammen med grafikken, f.eks ikke helt hvitt bilde med hvit strek. Tekstfelt Plass til overskrift Tekstfelt C Påse at bilde og tekst passer bra sammen. Tips til fotostil finner du på side 16. Husk kreditering. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Boksen med -tekst skal ikke endres. Se eksempel på neste side. Tekstfelt Fast -tekst Kampanjesetning Plass til overskrift her Tekstfelt NTNU er Norges mest spennende, innovative og største universitet. Her skal du bli inspirert til å tenke tanker ingen har tenkt før. Sammen skal vi sprenge grenser og skape kunnskap for en bedre verden. Finn din retning blant våre 400 studieprogram på ntnu.no Fast Sett spor-tekst Kampanjesetning NTNU er Norges mest spennende, innovative og største universitet. Her skal du bli inspirert til å tenke tanker ingen har tenkt før. Sammen skal vi sprenge grenser og skape kunnskap for en bedre verden. Finn din retning blant våre 400 studieprogram på ntnu.no D Påse at bilde og tekst passer bra sammen. Tips til fotostil finner du på side 16. Husk kreditering. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Boksen med -tekst skal ikke endres. Se eksempel på neste side. Logofelt Logofelt 21

22 Annonser Eksempel Plass til overskrift her Ut doluptiur? Quibus solenecatem expe volut voluptiat litatemolo is ellaute dolorpo restesed que laborempos dolupta tiatium inis reint apid eum audis cus repta. Duci odissin velibus volupis autet ulparitas eatusdam, sum in cus int lab illaborumqui invendae explabo. Et eatiorias re prehent provit laut esto te quis ut lam, simagnisut quis endi diorepe dignatur, officium. NTNU er Norges mest spennende, innovative og største universitet. Her skal du bli inspirert til å tenke tanker ingen har tenkt før. Sammen skal vi sprenge grenser og skape kunnskap for en bedre verden. Finn din retning blant våre 400 studieprogram på ntnu.no Plass til overskrift Ut doluptiur? Quibus solenecatem expe volut voluptiat litatemolo is ellaute dolorpo restesed que laborempos dolupta tiatium inis reint apid eum audis cus repta. Duci odissin velibus volupis. Dolorpo restesed que Duci odissin velibus volupis autet Kulepunkt solenecatem expe volut voluptiat litatemolo is ellaute dolorpo restesed NTNU er Norges mest spennende, innovative og største universitet. Her skal du bli inspirert til å tenke tanker ingen har tenkt før. Sammen skal vi sprenge grenser og skape kunnskap for en bedre verden. Finn din retning blant våre 400 studieprogram på ntnu.no 22

23 Nett-annonse Mal E Grafikk Plass til overskrift En nett-annonse bør skille seg ut fra mengden redaksjonelle bilder som er på en nettside. En ren fargeflate med grafikk vil være mye synligere. Pass på at all teksten blir lesbar. Tekstfelt Kampanjesetning Tekstfelt E Velg farge og mønster. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Se eksempel på neste side. Logofelt 23

24 Nett-annonse Eksempel Plass til overskrift Ut doluptiur? Quibus solenecatem expe volut voluptiat litatemolo is ellaute dolorpo reste que laborempos dolupta tiatium inis reint eum audis cus repta. Duci odissin vels volis autet ulparitas eatusdam, sum in cus int lab illaborumqui invendae explabo. Et eatiorias prehent provit laut esto te quis ut officiu ntnu.no/studier 24

25 Roll ups Mal A B Logofelt Logofelt Her vises mal for produksjon av roll ups. NTNUs hovedlogo plasseres i toppen for å sikre synlighet. I malen kan du velge hvilke tekstbokser du vil benytte, men ikke la teksten gå over feltet merket med grafikk. Tekstfelt ALTERNATIV STIKKTITTEL Overskrift inn her Tekstfelt Grafikk Tekstfelt ALTERNATIV STIKKTITTEL Overskrift inn her Tekstfelt I malen kan man velge mellom et antall mønstre. Man kan også bruke den fargen man helst vil ha. Når man velger å bruke roll up med bilde, er det viktig at bildet er i god kvalitet, gjerne tatt av en profesjonell fotograf. Motivet bør være engasjerende og henge bra sammen med teksten. Grafikk Grafikk Foto A Velg farge og mønster. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Se eksempel på neste side. B Påse at bilde og tekst passer bra sammen. Tips til fotostil finner du på side 16. Husk kreditering. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Se eksempel på neste side. Kampanjesetning Kampanjesetning 25

26 Roll ups Eksempel 3-ÅRIG BACHELOR, TRONDHEIM, GJØVIK Elektronisk systemdesign og innovasjon Innovasjon er å utvikle noe som er nytt og nyttig. Elektronisk systemdesign er nødvendig kunnskap for å løse fremtidens samfunnsutfordringer. 3-ÅRIG BACHELOR, ÅLESUND 2-ÅRIG MASTER, TRONDHEIM, ÅLESUND Informatikk Kunstig intelligens Kulepunkt Programsystemer Kulepunkt Databaser og søk Interaksjonsdesign, spill- og læringsteknologi 26

27 Studieprogrambrosjyre Mal Her vises mal for produksjon av studieprogrambrosjyre. STUDIEPROGRAM TRONDHEIM TRONDHEIM Informasjon I malen kan man velge mellom et antall mønstre. Man kan også bruke den fargen man helst vil ha. I malen vil det også ligge mange eksempler på innmat, med diverse oppsett som skal dekke de fleste behov. Her finner du også ferdig definerte tekststiler, og tips til «tone of voice» finner du på side 11/12. Grafikk Tips til fotostil finner du på side 16. Husk kreditering. Logofelt 27

28 Studieprogrambrosjyre Eksempel INDUSTRIELL ØKONOMI OG TEKNOLOGILEDELSE TRONDHEIM

29 Facebook Mal A Kampanjesetning Det finnes to sett maler til toppbilde på Facebook med og uten bilder. Om man har bilder i god nok kvalitet, kan det være fint å bruke dette. Ellers anbefales det å bruke malen som er rent grafisk, og mest i tråd med den overordnede visuelle identiteten for rekruttering. Bilde /grafikk I malen kan man velge mellom et antall mønstre. Man kan også bruke den fargen man helst vil ha. A Velg farge og mønster. Se eksempel på neste side. Kampanjesetning B B Velg farge og sett inn bildet du vil bruke. Tips til fotostil finner du på side 16. I denne malen vil mønsteret være låst, for å sikre at det fungerer fint sammen med de fleste bilder. Se eksempel på neste side. Farge + grafikk Bilde + grafikk 29

30 Facebook Eksempel NTNU neste stopp Universitet og høgskole NTNU neste stopp Universitet og høgskole 30

31 Film Mal A B Video Det lages en god del filmsnutter i forbindelse med rekrutteringsarbeidet. Da er det fint om alle filmene har en felles begynnelse og slutt. Det er derfor utviklet maler for hvordan man skal bruke en introplakat, hvordan man bruker tekstplakater, samt en felles avslutning på alle filmer som alltid skal brukes. Introplakat Overskrift Tittel på film inn her Teksting Tekstfelt over flere linjer A Om man skal ha en introplakat på filmen man lager, skal denne se sånn ut. Her kan man velge farge fra rekrutteringspaletten utifra hva som gjør seg best med bildet bak. C D B Skal det brukes tekstplakater, skal disse lages på denne måten. Kampanjesetning + animert grafikk C og D Det er utviklet en sluttplakat som skal være fast på alle filmene som produseres i forbindelse med rekrutteringsarbeidet. Kontakt rekrutteringsavdelingen om du har spørsmål. NTNU-logo 31

32 Film Eksempel NTNU presenterer Tittel på film inn her Nå har du sjansen til å påvirke din fremtidige arbeidshverdag. 32

33 Kontakt Seksjon for rekruttering og opptak Redink Christina Hänninen, prosjektleder / Synne Mo, grafisk designer /