PRIOR DESIGNMANUAL OSLO, SEPTEMBER 2017

INNHOLD HVORFOR EN DESIGNMANUAL? HOVEDREGLER VÅR LOGO RETNINGSLINJER FOR BRUK LOGO UNNTAK LOGO OG TOPPFELT FARGER, OG BILLEDBRUK HOVEDREGLER PÅ PAKNING FARGER BILLEDBRUK PÅ PAKNING MILJØBILDER SYMBOLER SPRÅK 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 2

HVORFOR EN DESIGNMANUAL? Dette dokumentet handler om hvordan vi skal fremstå på pakninger. Alt det vi gjør av visuell påvirkning mot forbruker skal formidle Priors merkeløfte: Sunt, lett og velsmakende fra norske bondegårder 3

HOVEDREGLER Prior skal alltid være en tydelig avsender! Vår logo skal fremstå med tyngde og stolthet. På pakninger skal logoen alltid stå sentrert og i hovedsak alltid i forbindelse med det gult toppfelt (se side 7). Produktet skal skinne og fremstilles fristende, ærlig og riktig. Viktige produktfordeler skal kommuniseres tydelig og ha høy prioritet i utviklingen av pakningsdesignet. Våre produkter skal fremstå med et spisset budskap. Produkter fra Prior skal ha en monolittisk oppbygning, med det mener vi at fokuset skal være på mormerket Prior. Det skal som en gyllen regel ikke brukes undermerker. Matglede skal fremheves i produktdesignet, og foto er et viktig virkemiddel. 4

VÅR LOGO Logoen skal være et fjernsignal som står ut. Tydelig størrelse og plassering av logoen stolt og stort. Logoen skal alltid brukes i farger. Fargene skal være som vist nedenfor. PANTONE 7549 C: 0 % M: 25 % Y: 100 % K: 0 % SORT C: 0 % M: 0 % Y: 0 % K: 100 % HVIT C: 0 % M: 0 % Y: 0 % K: 0 % 5

RETNINGSLINJER FOR BRUK Vår logo skal alltid brukes på pakning. Det er svært viktig at den gjengis på en måte som sikrer god lesbarhet. Når logo brukes i andre sammenhenger, er det anbefalt at den får luft rundt seg tilsvarende x-høyden. Logoen bør aldri være mindre enn 2 cm i bredde. X X 0 2 cm 6

LOGO UNNTAK Alle avvik på logobruk skal godkjennes av designsjef, irene.moller@nortura.no 30% sort 100% sort Lettere å spise godt LOGO MED SLAGORD I kommunikasjonskanaler som TV, annonser, etc. (synlig for forbruker) kan logo med slagord brukes. SORT OG HVIT LOGO Når fargene man har til rådighet ikke gjør det mulig å bruke vår original-logo, kan man bruke sort eller hvit logo. NB! Denne skal ikke brukes på pakning. 7

LOGO OG TOPPFELT På pakninger skal i hovedsak logoen alltid brukes sammen med det gule toppfeltet. Toppfeltet plasseres utfallende øverst på pakningen. Logoen skal alltid stå på hvit/lys bunn, sentrert under toppfeltet. Forholdet og avstanden mellom toppfelt og logo tilpasses formatet på pakningen/etiketten. Y Utfallende toppfelt 1/2 X X Avstand mellom logo og toppfelt = ca 1/2-1 X Logo midtstilles under toppfelt på hvit/lys bunn ca 1/3 Y Bredden på logoen kan være mellom 1/2-1/5 Y Ingen andre elementer på dette området I eksempelet er bredden på logoen ca 1/3 av bredden på det gule toppfeltet. 8

FARGER, OG BILLEDBRUK Bruk av farger, skrift og bilder har som hovedmål å bygge opp under produktets egenart på en tydelig måte. I tillegg til å få det spesifikke produktet til å stå ut blant konkurrentene. 9

HOVEDREGLER PÅ PAKNING Ingen andre elementer på dette området Utfallende toppfelt Logo Produktnavn settes i tett tilknyttning til logo Symboler kan plasseres delvis på toppfeltet, men aldri over logo Hvit/lys bunn Y X X Avstand mellom logo og toppfelt = ca 1/2-1 X Produkter med riktig bruk av hierarki. Informasjonen på produktet må være enkel for forbruker å forstå. Få, men tydelige produktfordeler i nær tilknytning til produktnavn. 1/3 Y Bredde logo= ca 1/5-1/2 Y Det gule toppfeltet skal alltid være utfallende. Logo skal stå på hvit/lys bunn og midstilles under toppfeltet. Forholdet mellom toppfelt og logo tilpasses formatet på pakningen/etiketten. 10

FARGER Prior logofarger Våre farger skal formidle det lyse og lette, og være med på å formidle god smak og kvalitet. Ovenfor viser vi en lys og lett fargepalett som antyder hvilke valører Prior ønsker å assosieres med. Som hovedregel skal mørke farger kun brukes på mindre flater, som på tekst, og skal ikke være dominerende. Mørke farger kan brukes på mindre flater, som på tekst, men skal ikke være dominerende. Samlet skal designet fremstå som lyst og lett. IKKE PRIOR-FARGER Tilsvarende viser fargene under valører som ikke oppleves som forenlig med Prior mormerke. 11

SKRIFTTYPER TIL BRUK PÅ PAKNING Mot forbruker skal vi bruke skrifttyper som er lette å lese, og som formidler produktets egenskaper på best mulig måte. Samtidig skal de ivareta det sunne, lette og norske. Skrifttypene under er gode eksempler på dette: Harman Priors hovedfont Fago brukes på deklarasjoner Corda Egizio URW Pony Tale From Where You Are Tilsvarende ser man nedenfor eksempler på det motsatte: Rosewood Danube Betty Noir Impact Nexa Rust Slab From Where You Are 12

BILLEDBRUK PÅ PAKNING Bilder som brukes på pakningene til Prior skal være lyse, lette og fristende, og de skal utstråle sunnhet med fokus på Prior produktet. Uttrykket skal være norsk og ærlig, og sluttproduktet skal fremstå moderne, sunt og lett. Alle bilder skal være i henhold til god mattrygghet. Det anbefales å bruke matstylist ved fotoopptak. Viktige stikkord: lyst, lett og fristende 13

MILJØBILDER Bilder av bonden, gårder, landskap og dyr (disse må ikke se rett inn i kameraet) skal være norske, og kun Prior-gårder skal brukes. Se bildebank: http://imageshop.no/no/nortura 14

SYMBOLER FAVORITTKYLLING Fast plassering på det gule toppfeltet PÅLEGG Fast plassering på det gule toppfeltet PØLSER 40% mindre fett Næringsinnhold Uten gluten og melk NYT NORGE OG NØKKELHULLSYMBOL Standardsymbol utarbeidet på nasjonalt plan; benyttes på de produktene som oppfyller kravene. RESIRKULERINGSMERKER Standardsymboler, skal inn på alle pakninger hvor det er plass. 15

SPRÅK Så langt det er mulig, bestreber Prior å benytte det norske språket i all kommunikasjon ut mot forbruker. Alle våre produkter skal gis gode beskrivende navn og betegnelser som er lette å forstå. Det finnes imidlertid utenlandske betegnelser på noen produkter som er så innarbeidet hos forbruker at det virker mot sin hensikt å skulle oversette disse til norsk. Nedenfor følger noen eksempler på navn - noen av de er tillatte, andre ikke. BRUK AV UTENLANDSKE ORD OG NAVN Nuggets Innarbeidede produktnavn Pulled Tasty cheese Begreper som er innarbeidet hos forbruker Dette er eksempler på navn vi ikke skal bruke 16