INNHOLDSFORTEGNELSE GILDE DESIGNMANUAL

Transkript

1 GILDE DESIGNMANUAL

2 INNHOLDSFORTEGNELSE GILDE DESIGNMANUAL Hvorfor en designmanual? 3 EN TYDELIG GILDE-IDENTITET 4 Hovedregler 5 Hovedregler vist på pakning 6 VÅR LOGO 7 Retningslinjer for bruk 8 Logoplassering på produkter 9 Logo vs. trykkteknikker 10 Gilde julelogo 11 Logobruk unntak 12 Eksempler på ikke tillatt logobruk 13 FARGER, TYPOGRAFI OG BILLEDBRUK 14 Farger 15 Kategorifarger dyreslag 16 Typografi 17 Litt om billedmanér 20 Billedmanér miljøbilder/produktbilder 21 Designelementer 22 Språk 23 Ingen regler uten unntak: Go og mager 24 REKLAMEARTIKLER 25 2

3 HVORFOR EN DESIGNMANUAL? Alt det vi gjør av visuell påvirkning mot forbruker skal formidle: Trygt norsk kjøtt av ypperste kvalitet: Fra den norske bonden Dette dokumentet handler om hvordan vi skal fremstå på pakninger, i butikk og i kommunikasjon? 3

4 EN TYDELIG GILDE-IDENTITET Gilde er eid av over norske bønder, som ser på norsk kjøtt som en viktig ressurs for norsk matproduksjon og føler et nært ansvar for dette. Med respekt for våre naturlige forutsetninger, moderne dyrehold og god dyrevelferd. Merkevaren Gilde skal bygge sin identitet rundt den norske bonden og fremstå som 100 % norsk. Gilde skal gi folket "Trygt norsk kjøtt av ypperste kvalitet fra den norske bonden. Merkearkitekturen forenkles med fokus på mormerket Gilde. Verdikjedeskattene skal ha tydelig Gilde-profil og skal brukes til å styrke mormerket Gilde. Kommunikasjonen skal ha hovedfokus på mormerket Gilde med ett sentralt kommunikasjonskonsept som også ivaretar de prioriterte kategorier/produkter. 4

5 HOVEDREGLER Gilde skal alltid være en tydelig avsender! Vår logo skal fremstå med tyngde og stolthet. På pakninger skal logoen stå sentralt, stort og i nær tilknytning til produktnavnet. Produktet skal skinne og fremstilles fristende, ærlig og riktig. Viktige produktfordeler skal kommuniseres tydelig og ha høy prioritet i utviklingen av pakningsdesignet. Våre produkter skal fremstå med et spisset budskap. Produkter fra Gilde skal ha en monolittisk oppbygning, med det mener vi at fokuset skal være på mormerket Gilde. Det skal som en gyllen regel ikke brukes undermerker. 5

6 HOVEDREGLER VIST PÅ PAKNING Produkter med riktig bruk av hierarki. Informasjonen på produktet må være enkel for forbruker å forstå. Få, men tydelige produktfordeler i nær tilknytning til produktnavn. NYHET! Stor logo i topp Spisset produktfordel Produktbenevnelse LANGTIDSMODNET FENALÅR fra Norge 8 Logo i topp Spisset produktfordel Produktbenevnelse Opprinnelsesbetegnelse TYNNSKÅRET EKSTRA MØRT LOVPRIST AV FRANSKE KOKKER 6

7 VÅR LOGO Gilde Flagglogo er vår hovedlogo. Den består av et todelt segl. I venstre del finner vi vår opprinnelige logo, til høyre er det gjort plass til vårt slagord: Fra den norske bonden Det skal alltid ligge en skygge rundt logoen. Skyggen ligger også over Gilde-flagget slik at flagget synes på hvit bakgrunn. Logoen skal alltid brukes i farger. Fargene skal være som vist nedenfor. Skygge over flagget HVIT C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 C: 100 M: 80 Y: 0 K: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 7

8 RETNINGSLINJER FOR BRUK Vår hovedlogo skal alltid brukes på pakning. Når hovedlogo brukes i andre sammenhenger, er det anbefalt at den får luft rundt seg tilsvarende 1/2 av total logohøyde. 1/2 X Luft rundt logo: Halvparten av total logohøyde (1/2X) til alle kanter Vår logo er laget for å fremstå stor og stolt! Det er svært viktig at den gjengis på en måte som sikrer god lesbarhet. Den bør derfor aldri være mindre enn 2,5 cm i bredden. Om logoen må gjengis mindre, eller i tilfeller der logoen rett og slett blir for komplisert ift trykkteknikk, benyttes en enklere logoversjon. Les mer om denne på s ,5 cm 8

9 LOGOPLASSERING PÅ PRODUKTER Logo alltid i tilknytning til produktnavn Vår flagglogo skal alltid stå sentralt og stort, i tett tilknytning til produktnavnet. Dette bør være plassert i topp av designhierarkiet, bare unntaksvis andre steder på pakning. RIKTIG Logo plassert i topp av designhierarkiet FEIL Logo skal aldri plasseres andre steder enn øverst i designhierarkiet 9

10 LOGO VS. TRYKKTEKNIKKER Hovedlogoen skal brukes i sin helhet alle steder der dette er mulig. Det er denne logoen Gilde møter forbruker med, og det er svært viktig at den fremstår med tyngde og stolthet. Logoen skal alltid ligge på en skygge (unntatt når logoen står på mørk bakgrunn) - det er utarbeidet 4 ulike skygger for å dekke ulike trykkteknikker og underlag. HOVEDLOGO PÅ HVITT Den grå skyggen ligger normalt i 40% black, men kan økes til 55% black hvis ønskelig på mørkere underlag. NORMAL TRYKKTEKNIKK ENKEL TRYKKTEKNIKK UTEN HØYLYS OG GRADERING rolige, lyse underlag mørkere underlag skygge i cmyk skygge i Pantone uten skygge 1. 40% black - blur i skyggen % black - blur i skyggen. 20% black - hard skygge. Pantone hard skygge uten skygge der trykkmetode eller underlag krever det. 10

11 LOGOBRUK UNNTAK Der logo må gjengis mindre enn tillatte minstestørrelse, evt. der trykktekniske årsaker krever forenkling, har vi tilgjengelig en alternativ logoversjon. Gilde enkel logo skal kun brukes der det ikke er mulig å bruke flagglogoen. Den skal aldri opptre med den hvite bakgrunnsformen, den skal heller aldri ha slagord under. Alle avvik på logobruk skal godkjennes av fagsjef design, TILLATT FARGEBRUK I tillegg til standardvarianten SORT HVIT TON I TON PREG 12

12 EKSEMPLER PÅ IKKE TILLATT LOGOBRUK Vi har nå vist ulike, lovlige måter å fremstille Gilde logo. Nedenfor følger noen eksempler på hva som IKKE er lov å gjøre. Aldri løsriv de ulike flaggdelene fra hverandre. Aldri løsriv elementer fra logoen. Aldri gi flaggdelene andre farger enn de tillatte. Unntak: Gilde julelogo. Aldri sett inn andre tekster enn Gildes slagord i flagget. Unntak: Gilde julelogo. Lag aldri kontur rundt logoen. Det er ikke lov å sette logo på Lag aldri kontur rundt logoen. Logoen skal ikke settes på urolig skrå eller på høykant. bakgrunn. 13

13 FARGER, TYPOGRAFI OG BILLEDBRUK Bruk av farger, skrift og bilder har som hovedmål å bygge opp under og formidle produktets egenart på en tydelig måte. I tillegg til å få det spesifikke produktet til å stå ut blant konkurrentene, skal alle våre produkter tydelig signalisere at de er laget av norsk kjøtt av ypperste kvalitet fra den norske bonden. NYHET! LANGTIDSMODNET FENALÅR fra Norge 8 TYNNSKÅRET EKSTRA MØRT LOVPRIST AV FRANSKE KOKKER 14

14 FARGER HVIT Våre farger skal gjenspeile det norske og ekte. Det skal brukes farger som oppfattes som naturlige. Fargene vi bruker skal være med på å formidle god smak og kvalitet. Ovenfor viser vi en palett som antyder hvilke valører Gilde ønsker å assosieres med. IKKE GILDE-FARGER Tilsvarende viser fargene under valører som ikke oppleves som forenlig med Gilde mormerke. MAGENTA CYAN GREEN 485 C 7409 PROCESS YELLOW 15

15 KATEGORIFARGER DYRESLAG Nedenfor følger en rettesnor på farger som gjerne forbindes med de ulike dyreslagene. LAM grønn SVIN blå STORFE rød VILT/REIN sort Black 16

16 TYPOGRAFI SKRIFTTYPER TIL BRUK PÅ PAKNING Mot forbruker skal vi bruke skrifttyper som er lette å lese, og som formidler produktets egenskaper på best mulig måte. Samtidig skal de ivareta det trygge, ekte og norske. Skrifttypene under er gode eksempler på dette. Veneer Rosewood Fill Andes Rounded Egizio URW Nexa Rust Script B Fago brukes på deklarasjoner Tilsvarende ser man nedenfor eksempler på det motsatte: Fraktendon Rosewood Regular P22Aragon Jane Austen From Where You Are Impact 17

17 TYPOGRAFI SKRIFTTYPER TIL BRUK I REKLAME Gilde bruker primært fontfamilien Nexa Rust ved utvikling av reklame. Slagord Nexa Rust Script B 00 Nexa Rust Slab Black Nexa Rust Sans Black Shadow 01 Slagord Nexa Rust Sans Book Lengre tekster og brødtekst settes i skrifttypen DIN Regular. Typografi Din Regular til bruk på brødtekst 18

18 TYPOGRAFI SKRIFTTYPER TIL BRUK I WORD OG POWERPOINT I alle word-dokumenter og powerpoint-presentasjoner benyttes skrifttypen ARIAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ! #$%&/()=? ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ! #$%&/()=? ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ! #$%&/()=? ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ! #$%&/()=? SKRIFTTYPER TIL BRUK PÅ GILDES WEBSIDER Overskrifter: LLBrownWeb-Light (lineto-brown-light-s.*) Brødtekst: PlantinMTStd-Regular (2BF69B_3_0.*) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ! #$%&/()=? ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ! #$%&/()=? Knapper: LLBrownWeb-Regular (lineto-brown-regular-s.*) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ! #$%&/()=? 19

19 LITT OM BILLEDMANÉR Bildene som skal brukes for Gilde må være smakfulle og gjengi produktet på en ærlig måte. De skal friste og ose av matglede, samtidig som Gilde-produktet skal ha hovedrollen. Viktig at man er oppdatert på trender når det kommer til fotostil, sluttproduktet skal fremstå moderne. Alle bilder skal være i henhold til god mattrygghet. Det anbefales å bruke matstylist. Viktige stikkord her: Ekte, fristende, ærlig og norsk. STRUKTURER Teksturer i bakgrunnen; naturmaterialer som trestrukturer og skifer/stein er å foretrekke fremfor tekniske flate bakgrunner. Tips: Lag på lag med ulike hvite strukturer gir en mye mer spennende flate enn teknisk hvitt... 20

20 BILLEDMANÉR MILJØBILDER / PRODUKTBILDER MILJØBILDER: Bilder av bonden, gårder, landskap og dyr (disse må ikke se rett inn i kameraet) skal være norske, og kun Gilde-gårder skal brukes. Se bildebank: PRODUKTBILDER: Ekte, fristende, ærlig og norsk 21

21 DESIGNELEMENTER Det er blitt utarbeidet et sett med symboler som på ulike måter forklarer kvalitetene til de ulike produktene. Bruk av symbolene skal godkjennes av fagsjef design, SMAKSGARANTISYMBOL Brukes kun på pølser; garanterer for god smak. KJØTTANDEL Forteller om andel kjøtt i produktet. ILLUSTRASJONER AV ULIKE DYR Brukes for å angi stykningsdeler på de ulike produktene. 1 NAKKE 2 BOG STYKNINGSDELER 3 SIDE 5 4 KAM 5 SKINKE MØRHETSSKALA GILDE LANGTIDSMØRNET Brukes kun på Gilde Langtidsmørnet for å forklare stykningsdelen, og dermed bruksområdet. GROVHETSSKALA Angir kverningsgraden på produktet. STEKEPOSESYMBOL Brukes på produkter som kommer i stekepose, klare til å settes rett i ovnen. GILDE MØRHETSSKALA LITT MØRT MØRT EKSTRA MØRT GILDE LANGTIDSMØRNET YTREFILET EDELGRIS-STEMPEL Brukes på edelgris-produkter. SOUS VIDE SYMBOL Brukes på produkter laget på sous vide vis. NYT NORGE OG NØKKELHULLSYMBOL Standardsymbol utarbeidet på nasjonalt plan; benyttes på de produktene som oppfyller kravene. RESIRKULERINGSMERKER Standardsymboler; benyttes ved behov. 22

22 SPRÅK Så langt det er mulig, bestreber Gilde å benytte det norske språket i all kommunikasjon ut mot forbruker. Alle våre produkter skal gis gode beskrivende navn og betegnelser som er lette å forstå. Det finnes imidlertid utenlandske betegnelser på noen produkter som er så innarbeidet hos forbruker at det virker mot sin hensikt å skulle oversette disse til norsk. Nedenfor følger noen eksempler på navn - noen av de er tillatte, andre ikke. BRUK AV UTENLANDSKE ORD OG NAVN Entrecôte Bratwurst Filet Mignon Pulled Pork Sous vide Innarbeidede produktnavn på stykningsdelene. Begreper som er innarbeidet hos forbruker. Tasty GROOVY Dette er eksempler på navn vi ikke skal bruke. 23

23 INGEN REGLER UTEN UNNTAK: GO OG MAGER Produkter fra Gilde skal ha en monolittisk oppbygning. Fokuset skal være på mormerket Gilde, det skal som en gyllen regel ikke brukes undermerker. Eneste unntak her er serien Go og mager. Dette er en serie som tydelig skiller seg ut med helt unike egenskaper på tvers av produktkategorier. Go og mager har sin egen fargeskala og fotostil. Det er et sterkt opplysningsfokus i serien, og behovet for et ryddig informasjonsystem blir stort. Sunt, lett og god smak er stikkordene her. Den viktigste produktfordelen er her blåst opp som et undermerke i en lilla sirkel. Uten melk Mye kjøtt Glutenfri Unike produktfordeler har en fast plass og et fast oppsett - gjør det enkelt å finne frem til tross for stor informasjonsmengde. Et fast næringshjul som dokumenterer produktnavnets påstand. Lett tilgjengelig kjerneinformasjon til forbruker - alltid på front, alltid i hjulet. GILDE NATURLIGE FARGER GO OG MAGER FARGER C: 48 Y: 26 C: 40 Y: 100 M: 47 Y: 100 M: 80 Y:

24 REKLAMEARTIKLER Nedenfor følger noen praktiske eksempler på når hovedlogo skal brukes, og når det er tillatt med den forenklede versjonen. All logobruk på reklameartikler skal godkjennes av fagsjef design, Menykort med flagglogo T-skjorte med hvit, brodert enkel logo Demoflagg med enkel logo T-skjorte med trykket flagglogo 4-farget trykk på pose, med flagglogo. Flagglogo uten skygge Forkle med hvit, brodert enkel logo Enkel logo i ton i ton-effekt Penn med enkel logo 25

25