Obligatorisk oppgave 03 Patch to Plate Ina Kristine Andersen WEB DMK Høsten 2011
Logo Patch to Plate orginal C 66 M 33 Y 100 K 21 R 94 G 119 B 18 Logo Patch to Plate extended C 66 M 33 Y 100 K 21 R 94 G 119 B 18
Produktembalasje Patch to Plate Everything I need to make my own keyhold garden! This kit belongs to:
PROFIL MANUAL Vi har et brennede ønske om å gjøre verden litt mer grønnere. Vårt mål er å begynne så tidlig som mulig, og vil derfor undevise elever om nøkkelhuslhager og hvordan vi kan leve mer bærekraftig.
Innhold s. 3 Konsept s. 4 Logo og fargespesifikajsoner s. 5 Typografi s. 6 Eksempler på trykksaker s. 7 Eksempel på produktembalasje s. 8 Grafiske elementer profilmanual Patch to Plate 2
Konsept Patch to Plate Patch to Plate er et produkt som som gir barn i skolen alle matrialer, informasjon og utstyr de trenger for å lage en nøkkelhuslhage. Dette er fordi vi ønsker å øke bevisstheten blant unge rundt å tenke på miljøet og samfunnet rundt seg. Vi vil oppfordre til gjenbruk og et mindre nøkternt bruk av resursene våre, samtidig som vi vil lære dem om en sunn og god livstil. Utrykket vi vil skape er et til dels rent utrykk hvor vi ikke overlesser med farger,men holder det lekent med grønt. Resirkulert papir er også noe som skal bruker til alle trykksaker og embalasje. Dette er lærematriale til barn i skolen, og vil gi deg en følelse av at dette er noe seriøst som de skal ta på alvor samtidig som de skal kose seg med å dyrke vekster i nøkkhulshagene. profilmanual Patch to Plate 3
Logo C 66 M 33 Y 100 K 21 Logoen er en direkte oversettelse av navnet nevnet. Den består av en tallerken og bestikk som står for plate. det finnes en orginalversjon som er kompakt og typografien er inni, mens det finnes en forlenget versjon til å bruke på f.eks bannere og som letterheads. R 94 G 119 B 18 Logoen skal brukes i grønt på svart hvit gråtoner eller brun bakrunn, mens den svarte skal brukes på farget bakrunn Logoen skal ikke dekkes over eller overlappe andre elementer. 1 cm Det er et minimun på 1 cm avstand mellom logo og kant på brevark o.l. 1 cm profilmanual Patch to Plate 4
Typografi Century Gothic Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnobqrstuvwxyzæøå 12345678910 Century Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567910 Century Gothic italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567910 Denne fonten brukes bare på selve pakken og andre matrialer som skal til eleven Chalkboard Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567910 profilmanual Patch to Plate 5
Eksempel på trykksaker PHONE 007 443 873 23 EMAIL jane@patch2plate.com ADRESS 223 lemondrive west. JANE DOE FUNDER PHONE 007 443 873 23 EMAIL jane@patch2plate.com ADRESS 223 lemondrive west. profilmanual Patch to Plate 6
Eksempel på produktembalasje Everything I need to make my own keyhold garden! This kit belongs to: profilmanual Patch to Plate 7
Grafiske elementer De grafiske elementene består av grønne spirer, sirkler og fugler. De er vektorisert og kan skaleres opp og ned og rangere de slik at de passer best. Dette er elementer som er brukt frfa før, og de skal gå som eksepler for hvilken stil og retning det skal vere på illustrasjoner og grafiske elementer. profilmanual Patch to Plate 3
RAPPORT OBLIG 03 PATCH TO PLATE
Rapport Patch to Plate Min tolking av oppgaven Oppgaven går ut på å lage en visuell identitet til Patch to Plate, samt utforme en markedsplan. For å gjøre dette må man først lage en markedsanalyse og ta utgangspunkt i denne. Ut i fra dette vil jeg få en markedplan. Den visuelle identiteten skal bestå av en vektorisert logo og en profilmanual som inneholder alle spesifikasjonene for alt det visuelle. Dette er illustrasjoner og ellementer, farger, logo og typografi. I oppgaven skal jeg også formgi en pakke som er en del av produktet Patch to Plate. VISJON Det er viktig for et nyoppstarted foretak og ha en visjon og et mål å gå etter. Visjonen er å øke bevistheten rundt forbruk, resursbruk og miljø blant unge, slik at vi kan lede de i den riktge retningen til en mer positiv utvikling i dagens forbukersmafunn. BRIEF To engasjerte mødre med bakgrunn i hagebruk, helse og ernæring har slått seg sammen for å lage et produkt som sammenslår deres hjertesak og lideskap der man selv dyrker fruk og grønt sammen med barn og lærer disse om et sundt kosthold og livstil samtidig som man tenker bærekraftig og op miljøet rundt seg. Konseptet går ut på å bygge nøkkehulshager (Keyhold gardens), der man har en liten flekk hvor man dyrker mat til seg selv. Derav navnet Patch to Plate. Produktet er en pakke som innholder lærematriell og nødvendig utstyr for at hver og enkelt elev kan ta del i prosjektet. Den visulle identiteten til Patch to Plate må vere i tråd med det Miljøvennelige og bærekraftig utvikling samtidig som det skal rettes mot både barn og voksne. Barn fordi det er de som er forbrukeren, voksne fordi det er de som tar det inn i skolen og starter opp prosjektet.
Rapport Patch to Plate ANALYSE Jeg gjennførte en SWOT analyse som jeg tok videre med inn i markedplanen. Denne er god til å få en oversikt over styker og svakheter, og man finner ut hva man bør fokusere på. Den gir også et ovreblikk over situasjonen og hvilke resurser man har. SWOT Styrker fokus på design innovative konkuransedyktige på pris erfaring innen helse og hagearbeid. har egne barn og han inblikk i skolen Er positive er innovative Svakheter nye aktører mangler støtespillere manglende kapital lite erfaring ingen portefolie Muligheter skolen er en veldig stor kundegruppe kunden vet til en viss grad at dette er et nødvendig og smart produkt mange vil vere med å støtte en god sak det å tenke bærekraftig er blitt en trend Trusler andre godt etablerte konkurrenter manglende juridiske kunnskaper Ut i fra dette og andre analysetekninkker kan jeg utforme en markedsplan for Patch to Plate.
Rapport Patch to Plate Markedsposisjon Produktet skal primært ut i skolene, den offentlige og private sektoren. Her er det ledelsen og de som utformer budsjettene som bestemmer. Anbefalinger og positiv omtale vil øke sannsynligheten. Selv om produktet er rettet mot barn er det skolene man skal selge til, og det er derfor viktig å rette seg mot de som faktisk kjøper produktet på vegne av skoleelevene. Det bør være et produkt som ikke er alt for kostbart siden det ofte er trange budsjett i skolen, og man skal også kjøpe i store mengder som til f.eks en hel skoleklasse av gangen. Produktet er ganske unikt i seg selv, men det vil nok komme flere slike tilbud på banen ettersom det er en økende trend og ikke minst et økende behov for miljøvennlige alternativer. Den mest reelle konkurrenten på ernæringsbiten vil vere ordninger der elevne får utedelt skolefrukt. Unik salgsposisjon Produktet vil ha en unik salgsposisjon fordi det er et helt sammensatt læringsopplegg som ikke bare lærer fra seg nyttig informasjon men også bedrer miljøet og forberede skolebarna på et mer ressursvennlig liv. Produktet vil også klare seg fordi det er et gjennomført produkt der man satser på design og et bra utrykk, noe som kan skille seg ut blant produktene som blir rettet mot skolemarkedet. Produktet vil også være utformet slik at man får inntrykket at de skolebarna holder på med er viktig og seriøst, ikke bare lek og morro. Man vil da få en større ansvarsfølelse blant forbrukeren. Forventet forespørsel Den forventede forespørselen er en gang i året. Målet er at dette skal være et produkt som elevene skal gjennom i en viss alder, og der man kjøper produktet på nytt til neste kull året etter. Prisstrategi Prisstrategien er å legge seg på et nivå der man kan kjøpe varen i stort antall og det ikke blir alt for ille, men det er også viktig å bruke rett type miljøvennlige materialer, og dermed kan man heller ikke gå for den billigste løsningen. Produktet vil være litt under middels i pris.
Rapport Patch to Plate Visjonsutsagt Det er viktig for et nyoppstarted foretak og ha en visjon og et mål å gå etter. Visjonen er å øke bevistheten rundt forbruk, resursbruk og miljø blant unge, slik at vi kan lede de i den riktge retningen til en mer positiv utvikling i dagens forbukersmafunn. De fremtidige planene for produktet er at det skal vere et produkt som er godt kjent I markedet, og at en stor andel av barn bruker og er kjent med produktet gjennom skole. Produktet skal også bli et fast innslag vert år i de skolene det blir brukt i. Oppdragsutsagt For å få til disse målene må man jobbe ut mot det markedet som produktet er rettet mot, nemlig skolene. De er de som kjøper inn pakkene for elevene. De er de som skal bli overbevist på at dette er et nyttig verktøy. Pakkene må være veldig nøye gjennomført med en tydelig miljøvennlig profil. Pakkene må også være oversiktlige og enkle å få oversikt over og sette seg inn i. For å få til målet om at det er et produkt som går igjen hvert år må man være fllink med kundebehandling og kundekontakt og vere tilstede for å hjelpe til å få prosjektet opp å å på de forskjellige skolene. Markedet Den unike salgsposisjonen til bedriften er at de ikke bare er ute etter å tjene penger, men også informere og bevisstgjøre barn i skolen. Bedriften har et produkt de virkelig tror på og brenner for, og dette vil man som kunde merke og fange opp. De unike er også at det er to mødre som har startet opp, og disse to har en god forståelse for markedet. Kundedemografi Kunden er skoleledelsen selv om det er et produkt rette mot barn. De er voksne mennesker med utdanning som kjøper produktet på vegne av barna. Deres interesser er læring og vil gjerne sette i gang med prosjekter som har god innflytelse på barna. Behovet deres er å bruke lærematriell i skolen som fungere og engasjerer som opplegg, samtidig så det er lærenyttig.
Rapport Patch to Plate KUNDEDEMOGRAFI FORTS. For å nå ut til kunden må man ha møte med skoleledelsen og/ eller de som styrer budsjettene og læringsoppleggene i skolen. Det må være et produkt som blir solgt i arbeidstiden, og ikke på fritiden, siden det er et produkt til arbeid og ikke privaten. Kundeservice: Bedriften skal selv levere pakkene til skolen og ha en brief med de involverte lærerne. Det skal også være et tilbud om assistanse ut i skolene. Det skal også bli oprettet et forum/nettside hvor elevene kan rapporterte tilbake om resultatene og legge ut bilder av vekstene sine. Dette vil hjelpe til med å oppreteholde interessen slik at elevene får mest mulig ut av Patch to Plate. Bedriften skal også være veldig flinke med oppfølging både under og etter prosjektet, og tilby kunder som kjøper pakkene år etter år spesialtilbud og overraskelser. Konkurranse Markedsreserch Det er ingen kjente konkurenter i markedet som tilbyr det samme produktet. Men om man ser på lignende produkt finnes det skolefrukt som er et alternativ for å få opp bevisstheten for en sunnere livstil og et bedre kosthold. Miljø/indstrianalyse: Markedet vil trolig forandre seg litt når produktet entrer markedet. Da vil også andre innse at det er en god ide å nå de unge om man vil gjøre en forandring. Det vil også etter hvert bli en økt bevissthet blant unge som igjen kan smitte over på foreldre og andre familiemedlemmer, og det vil være et stort vekstpotensiale ut mot produkter skreddersydd ut mot andre kundegrupper. Det å tenke grønt er også en stigende trend, og produkter som dette vil bli tatt godt imot, og folk vil være positive til det.
Rapport Patch to Plate Markedsaktiviteter: - Trykt annonsering - Annonsering på nett - Email og nyhetsbrev - Vareprøver og gratis give-aways. - Pressemelding - Nettside - Blogg - Sosiale nettverk - PR - Branding og synligjøring - Publikasjoner - Kataloger Designstartegi Produktet har per i dag ikke noe grafisk matriale og mangler: - logo - profilmaual - visuelt utrykk - selve pakkene til hver og enkelt elev. Siden det er et produkt som skal øke bevisstheten på resursbruken er det lurt å bruke et litt kjent utrykk for miljøvennlige ting, næmlig mye grønt på resirkulert papir. Man må også lage en pakke og et utrykk som er tiltalende for barn slik at de synest at der er moro å bruke denne. På en annen siden skal de også gi et signal om at dette er viktige saker og ting man bør ta på alvor, og gi det er design slik at eleven føler en viktighet over det man driver med. Det visuelle utrykket skal også appellere til voksne, fordi det er de som gjør avgjørelsen om å kjøpe det. Nøkkelord: - grønt - miljøvennlig - resirkulert - natur - frukt,grønsaker - jord - sol - vann Ut ifra denne analysen skal jeg brande et produkt ut til sitt rette marked og kunder og gi det et utrykk som appelere til den demografien den er ment til
Rapport Patch to Plate LOGO Prosessen: Jeg begynte proseessen ved å hente inspirasjon,hvor logoer i brun og grønt serlig inspurerte meg. Etterhver tok jeg til skisseblokken og prøvd med frem med ulike organiske skisser med grønne inslag av planeter og trer. Etter hver ville jeg leke litt mer med det at man dyrket noe for å så spise det, og jeg ville ha frem tallerken og bestikk. Skisser:
Rapport Patch to Plate SKISSER I ILLUSTRATOR Etter hvert gjorde jeg noen utprøvnger i Illustrator, Her fant jeg ut at jeg likte best skissen med bestikk. Dette fremhever konspetet hvor man dyrker sin egen mat, og det er en dirkete oversettelse av navnet til produktet.
Rapport Patch to Plate Videre utføring av tallerken og bestikkide Logo utprøvinger
Rapport Patch to Plate Logo Patch to Plate orginal C 66 M 33 Y 100 K 21 R 94 G 119 B 18 Logo Patch to Plate extended C 66 M 33 Y 100 K 21 R 94 G 119 B 18
PHONE 007 443 873 23 EMAIL jane@patch2plate.com ADRESS 223 lemondrive west. Rapport Patch to Plate VIDERE PROSESS Etter at jeg hadde fått ferdig logoen satt jeg i gang med profilmanualen. Her har jeg tatt utgangspunktet i Logoen. Fargebestemmelsene tok jeg ut ifra logoen og valgte å legge vekt på grønn. Dette er og en leken og kjønnsnøytral farge og passer dermed godt til alle barn. Også ut ifra det jeg kom frem til i markedsplanen er et rent utrykk var å foretrekke for å nå ut til kjøperen og ikke bare konsumenten. Etter at fargen var satt lekte jeg litt i illustrator med ulike vektoriserte former, og kom frem til et par forskjellige som enten kan kombineres eller brukes alene. Disse er også i grønt. Etter at logo, farger og illustrasjoner var satt prøvde jeg med ut med forskjellige typer typografi, og kom frem til en font som eg bruker mye og kjenner godt til. jeg synes denne gir et profesjonelt utrykk som, og fonten kan brukes til mye forskjellig. Hoved fonten jeg valgte var Century Gothic regular samt den samme som bold og kursiv. Jeg har også valgt å kombinere denne med fonten Chalk tiloverskrifter og produktpakker som skal til barna. Etter at alle elementene var klare satt jeg disse sammen oversiktlig i en profilmanual. Denne utformet jeg etter de samme prinsippene som var satt for Patch to plate. Jeg valgte også å legge en gradient i bakgrunn og et banner for å fremheve typografien på forsiden. Etter profilmanualen var utført tok jeg til å formgi selve pakken etter de prinsippene som jeg satt i profilmanualen. Også brevark og andre grafiske ting ble utformet etter prinspippene. Under: forside profil manual Høyre: trykksaker PROFIL MANUAL Vi har et brennede ønske om å gjøre verden litt mer grønnere. Vårt mål er å begynne så tidlig som mulig, og vil derfor undevise elever om nøkkelhuslhager og hvordan vi kan leve mer bærekraftig. JANE DOE FUNDER PHONE 007 443 873 23 EMAIL jane@patch2plate.com ADRESS 223 lemondrive west.