LHLs visuelle profil Minimanual

Transkript

1 LHLs visuelle profil Minimanual

2 Framtidsrettet profil LHL har gjennom de siste årene vært gjennom en endringsprosess og en reorganisering. På grunnlag av dette vedtok LHLs sentralstyre i 2011 at LHL skulle utarbeide en ny visuell profil som bedre ivaretar organisasjonen slik den er i dag og som er bedre egnet for organisasjonen i framtiden. Profilen er bygget opp rundt LHL som et sterkt og kjent navn. Samtidig har sentralstyret lagt vekt på at logoen skal være samlende for hele organisasjonen, og at symbolet og profilen formidler den energien og vitaliteten som finnes i organisasjonen. Profilen skal fremstå som moderne og fremtidsrettet, og skal gi drahjelp i arbeidet med å påvirke samfunnet til full likestilling og deltakelse, å utvikle tjenestetilbud til hjerte- og lungesyke og å styrke samholdet blant funksjonshemmede. Profilen legger opp til et enkelt system med felles profilelementer for hele organisasjonen. Det er utarbeidet en rekke maler som gjør det enkelt for organisasjonen å ta profilen i bruk, noe som vil sikre en helhetlig og tydelig profil. I denne minimanualen har vi samlet essensen av det som ligger i profilmanualen på LHLs nettside. Se Her finner du informasjon om hvordan logoen skal fremstå, hvilke farger, skrifttyper og hvilken papirkvalitet som skal brukes, og en oversikt over verktøy som er utviklet for at det skal være enkelt å følge retningslinjene for ny profil. Lykke til med bruk av profilen! Utgitt av LHL, Landsforeningen for hjerte- og lungesyke Versjon 1, 2012 Opplag: 400 Foto: Christopher Olssøn (forside og side 18-19), LHL og Agendum Formgiving og designfaglig innhold: Agendum Print: Gamlebyen Grafiske AS Frode Jahren Generalsekretær 2 3

3 VISJON, VERDIER OG FORMÅL merkehierarki LHLs profil skal gjenspeile LHLs verdier og understøtte de posisjonene organisasjonen ønsker å ha i samfunnet. LHLs visjon Et bedre liv Verdier De verdiene som skal prege LHLs kultur og prioriteringer er: Solidaritet, kunnskap og handlekraft LHLs formål: Fritt og uavhengig påvirke samfunnet til full likestilling og deltakelse Drive helsefremmende arbeid og informasjon for å skape en sunn livsstil Være hjerte- og lungesyke og deres pårørendes samlingspunkt og nettverk Utvikle tjenestetilbudet til hjerteog lungesyke og deres pårørende Styrke samholdet blant funksjonshemmede Ønskede posisjoner I henhold til LHLs strategi for , ønsker LHL å framstå som en helsepolitisk maktfaktor sterk organisasjonsbygger ledende tilbyder av spesialiserte helsetjenester En tydelig organisasjon Måten LHL fremstår på er viktig for å oppnå oppmerksomhet, engasjement og støtte. Derfor må vi bygge opp og styrke LHL som merkevare og tydeliggjøre LHLs identitet. I dette abeidet er bruken av LHL-bokstavene viktig. I tillegg har LHL et gjenkjennelig og tydelig symbol som binder alle virksomhetene sammen. LHLs profil skal brukes av hele organisasjonen og av alle institusjoner og lokallag. Institusjonene beholder sine egennavn og har egne versjoner av logoen, men er tydelig knyttet til organisasjonen i en bekreftene tekst under navnet. Lokallagene har alle egen logo som tydelig knytter lokallaget opp mot organisasjonen. Kampanjer LHL har to hovedkampanjer, Hjertelig hilsen og Blås liv. Disse skal profileres innenfor LHLs profil, men har egne kampanjesymboler som forsterker budskapet i kampanjene. Dette er de eneste tilfellene hvor det skal brukes egne symboler i tillegg til LHLs logo. 4 5

4 LOGO Organisasjon Positiv logo brukes der bakgrunnen er hvit eller lys. Symbolikk Logoen er det formelle kommunikasjonsnavnet og signaturen til LHL. LHLs logo symboliserer liv, puls, omsorg og frivillighet. Frivilligheten representeres gjennom symbolets tre sektorer, den tredje sektor, betegnelsen for private, frivillige organisasjoner med allmennyttige eller ideelle formål. Logoen består av symbol og navnetrekk. Disse to står i en fast, ufravikelig proporsjon i forhold til hverandre. Navnetrekket eller symbolet skal ikke opptre alene. Logofarger Der det lar seg gjøre skal logoen brukes i sine opprinnelige farger. Den brukes på hvit eller lys bakgrunn. Vi har også en hvit logo som vi kan bruke der bakgrunnen er mørk. Det er i tillegg utarbeidet en enfargeversjon (sort). Denne skal vi bruke når det ikke er gunstig å bruke farger. Logofiler kan lastes ned ved å gå inn på LHLs profilmanual på nett: Ta kontakt om du har spørsmål om bruk av logoen. Negativ (hvit) logo brukes der bakgrunnen er mørk. Engelsk logo brukes på internasjonalt rettet materiell eller materiell utviklet for fremmedspråklige. Merker på produkter anbefalt av LHL Det er utarbeidet merker til bruk av samarbeidspartnerne som kan brukes der det er inngått en produktavtale. Der merkene brukes, skal bruk og plassering følge retningslinjer angitt av LHL. Dette er beskrevet i en egen veileder. 6 7

5 LOGO Lokallag og fylkeslag LOGO Institusjoner Ringsaker Troms Finnmark Buskerud Vest-Agder Det er utarbeidet egne logoer for alle LHLs lokallag og fylkeslag. Disse logoene skal brukes på samme måte som LHLs hovedlogo, og følger overordnede retningslinjer for plassering og fargebruk. 8 Det er utarbeidet egne logoer for LHLs klinikker og rehabiliteringssentre. Disse logoene skal brukes på samme måte som LHLs hovedlogo, og følger overordnede retningslinjer for plassering og fargebruk. 9

6 Skala 1:1 Skala 1:1 LOGO Plassering og størrelser Originalstørrelsen brukes på alle postale trykksaker og publikasjoner. Originalstørrelsen Minste tillatte logostørrelse brukes logo på eralle Originalstørrelsen postale 30 mm trykksaker bredde, med og brukes unntak publikasjoner. på alle av postale Minste merking tillatte trykksaker på produkter. logostørrelse publikasjoner. Minste 30 mm tillatte bredde, logostørrelse med unntak erav 30 merking mm bredde, på produkter. med unntak av merking på produkter. 12,5 mm 12,5 mm 12,5 mm 35,7 mm 35,7 mm Minste avstand til andre elementer 35,7 mm Retningslinjer for plassering Originalstørrelsen brukes på alle postale trykksaker og publikasjoner. Minste tillatte logostørrelse er 30 mm bredde, med unntak av merking på produkter. Avstand rundt logo Minste avstand rundt logo til andre elementer er 3,5 mm, når logoen blir brukt i andre størrelser, skal avstanden tilsvare 30 % av høyden på den vertikale linjen i logoen. Plassering på formater Logo plasseres minimum 10 mm fra venstre og fra toppen av formatet. Unntak er visittkort og produktmerking, og f.eks sammenstilling med andre logoer. Minste avstand til andre elementer Minste avstand til andre elementer Minste avstand rundt logo til andre elementer er 3,5 mm, Minste når logoen avstand blir brukt rundt i logo andre Minste til størrelser, andre avstand elementer skal avstanden rundt er logo 3,5 tilsvare mm, til når 30% andre logoen av høyden elementer blir brukt på den er i 3,5 andre vertikale mm, når størrelser, linjen logoen i logoen. skal blir avstanden brukt i andre tilsvare størrelser, 30% av høyden skal avstanden på vertikale tilsvare 30% linjen av i logoen. høyden på den vertikale linjen i logoen. Plassering på formater Plassering på formater Plassering på formater Plassering på formater 3,5 mm 3,5 mm 3,5 mm 3,5 mm 3,5 mm 3,5 mm 10 mm 3,5 mm = 30 % av høyden på den vertikale 3,5 linjen mm ( 11,5 = 30 mm) % av høyden på den vertikale 3,5 mm = 30 % av linjen ( 11,5 mm) høyden på den vertikale linjen ( 11,5 mm) Logo plasseres minimum 10 mm fra venstre og fra Logo toppen plasseres av formatet. minimum Unntak Logo 10 er visittkort mm plasseres fra venstre og produktmerking, minimum og fra 10 toppen og mm f.eks av sammenstilling fra formatet. venstre og Unntak framed toppen er andre visittkort logoer. av formatet. og produktmerking, Unntak er og visittkort f.eks sammenstilling og produktmerking, med og andre f.eks logoer. sammenstilling med andre logoer. 10 mm 10 mm 10 mm 10 mm 10 mm 10 11

7 SKRIFTTYPER Profilfonter og bruksfonter Profilfont Et tydelig språk og god typografi bidrar til å gjøre budskapet lettere tilgjengelig for leseren. Profilfonten til LHL er CamingoDos Pro. Camingo- Dos Pro skal brukes i alt informasjonsog markedsmateriell der LHL eller LHLs virksomheter er avsender. CamingoDos Pro er en kjøpefont som kan kjøpes hos Unntaket er i brev og digitale presentasjoner, og ved bruk av brosjyremal i Word. Bruksfonter LHLs lokallag kan produsere enklere materiell selv ved å bruke ferdige wordmaler. Da brukes erstatningsfontene Times New Roman og Arial. Dersom profesjonelle byråer brukes skal de benytte CamingoDos Pro. Til web og PowerPoint bruker vi Arial. Til brev brukes Times New Roman. Arial og Times New Roman finnes på alle maskiner som har Officepakken innstallert. 13

8 Farger Bruk og koder Hovedfarger LHLs fargepalett tar utgangspunkt i symboler som har betydning for LHL, og som bidrar til å gi egenart til profilen. LHL har to hovedfarger, lilla og cerise. Disse fargene kan benyttes av hele organisasjonen. Tilleggsfarger Det er i tillegg utviklet to fargepar, blått og grønt. Det blå fargeparet skal i hovedsak brukes av institusjonene i LHL Helse. Støttefarge I tillegg har paletten en støttefarge som vi kan bruke sammen med profilfargene, som flater og i tabeller og grafikk. Denne kan vi bruke i 100 % og i prosenter. Det er kun fargene i paletten som skal brukes. Det skal ikke legges til farger utover dette. Fargene kan brukes i prosenter. Hovedfarger PMS 2627 CMYK 80/100/5/25 RGB 67/30/97 NCS: S5040-R50B Tilleggsfarger PMS Purple CMYK 35/90/0/0 RGB 158/48/149 NCS: S2060-R40B Støttefarge PMS 5415 CMYK 50/15/5/35 RGB 106/132/147 NCS: S5040-R50 PMS 7459 CMYK 75/10/10/15 RGB 33/137/164 NCS: S3040B PMS 297 CMYK 50/1/1/0 RGB 129/202/225 NCS: S0540B LHLs hovedfarger benyttes på overordnede publikasjoner, som visittkort og andre stasjonære trykksaker. Den gråblå støttefargen kan brukes sammen med hovedfarger og tilleggsfarger. PMS 371 CMYK 45/5/100/53 RGB 68/103/48 NCS: S5030-G50Y PMS 380 CMYK 20/0/85/0 RGB 200/216/85 NCS: S5060-G50Y 15

9 Dekorelementer Mønster og grafikk Et konsistent og helhetlig formspråk styrker gjenkjenneleseseffekten og gjør det enkelt å se at LHL er avsender, selv før de har sett logoen vår. Det er derfor utviklet profilelementer til bruk sammen med bilder, typografi og farger. Mønsteret kan trykkes eller preges som vist i eksemplene under. Vi bruker elementene for å dele inn ulike typer informasjon og for å skape dynamikk i designet. Mønstrene og elementene bør brukes med omhu, slik at de ikke distraherer fra innholdet, men er med å underbygge og fremheve det. Elementene er laget i Adobe Illustrator og er tilgjengelig som Adobe Illustrator og PDF filer. De kan lastes ned på profil manualen på lhl.no. Det er utviklet elementer og mønstre som kan brukes ton-i-ton på farger og bilder. Nedenfor vises mønsteret i frostet glass. 17

10 Bildestil Papirbruk Bildestil Bilder og grafiske framstillinger gir særpreg til de ulike publikasjonene, og er med på å tydeliggjøre innholdet. Bildene skal ikke oppfattes som konstruerte men vise naturlige situasjoner med naturlige mennesker. Bildene bør ha lokal og nasjonal tilknytning, med et «nordisk lys» og naturlige farger. LHL har en egen bildebank som kan benyttes. Papirvalg For å få lik gjengivelse av farger og bilder, bør alle publikasjoner benytte ubestrøket matt papir av god kvalitet. LHLs profilpapir er Scandia 2000 White. Dersom det ikke er gunstig å bruke dette papiret, kan papir av tilsvarende kvalitet brukes. Papiret bør ha svanemerke eller tilsvarende miljøsertifisering. Disse bildene er eksempler fra LHLs bildebank. Bildene er tatt for LHL av fotograf Christopher Olssøn. 19

11 Stasjonære trykksaker Institusjoner, organisasjon, lokallag Andre maler Presentasjoner og plakater Brevark og konvolutter Det er utviklet originaler for fortrykte brevark og konvolutter, og digitale brevmaler for LHL og LHLs virksomheter, og for lokallag og fylkeslag. Visittkort Visittkortet representerer både LHL og kortets innehaver. Kortets forside inneholder kontakt informasjon for kortets innehaver. Kortets bakside inneholder informa sjon om organisasjonen eller virksomheten. Presentasjonsmal LHL har en egen presentasjonsmal i PowerPoint. Skrifttypen som brukes i presentasjoner er Arial. Til produksjon av presentasjoner er det viktig at fargene og skrifttypene som ligger i malfilen benyttes. Det er også viktig at bilder og typografi ikke strekkes ut av proposjoner. Plakatmaler Det er laget plakatmaler både i Word og InDesign til bruk lokalt og sentralt. De finnes i flere størrelser. 21

12 Brosjyrer Institusjoner, organisasjon, lokallag produkter Profil- og gaveartikler Det er utviklet publikasjonsmaler til bruk for brosjyrer og rapporter. Malene har ulike type spalteløsninger og variasjoner på forside- og sideoppsett. For å benytte disse malene kreves det at du har innstallert skriften CamingoDos og Adobe InDesign CS5. Malene har definerte stiler for typografi og riktige farger er lagt inn. Det er også laget en enkel variant av brosjyremalen for Office-brukere. Denne brukes der det ikke er tilgang til Adobe InDesign CS. Malene kan lastes ned fra Profil- og gaveartikler som lages for LHL skal merkes med LHLs logo. Logoen kan trykkes, preges eller broderes, avhengig av produkt. Logoen skal brukes i sin helhet med både symbol og navn. Unntaket er på LHL pins. Logoen kan brukes i farger eller i hvitt, sort eller profillilla der det kun er mulig å trykke 1-farge. Det er også laget en egen 2-farget versjon til bruk på produkter der det ikke er gunstig å trykke fullfarge. Sort brukes der hvitt eller fargetrykk ikke er gunstig. 23

13 Landsforeningen for hjerte- og lungesyke Tlf: Faks: Besøksadresse: Storgata 33 A, 6. etasje, 0184 Oslo Postadresse: Pb 8768 Youngstorget, 0028 Oslo Valgfritt tekstfelt here are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or noncharacteristic words etc. Valgfritt tekstfelt here are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn t anything embarrassing hidden in the middle of text.