BAMA Designmanual. BAMA Designmanual

Transkript

1 1

2 Justering av profilen I 2000 endret BAMA sin visuelle profil til det uttrykket vi kjenner i dag. Som ellers i samfunnet endrer utrykk og stiler seg i årenes løp. Vi har derfor hatt en gjennomgang av BAMAs profilelementer som nå fremstår i en mer tidsriktig form og uttrykk. De største endringene er at virksomhetsområdenes farger og symboler nå er fjernet og logoene forenklet. BAMA som konsern fremstår som en tydelig eier på lik linje med tidligere profil. Det er også gitt tydelige føringer på BAMAs visuelle kommunikasjon på digitale flater, som er noe annerledes enn på print. Dersom det oppstår spørsmål til disse retningslinjene eller bruken av de grafiske elementene, ta kontakt med avdeling for kunnskap og kommunikasjon. BAMA Storkjøkken har utviklet sin egen identitet som kommer til uttrykk i deres Brandguide. BAMA Servicehandel er organisert som en del av BAMA Storkjøkken og ligger derfor under denne profilen. Spørsmål knyttet til profilen til BAMA Storkjøkken, rettes til deres markedsansvarlige. Oslo, 2017 Det bærende elementet, uavhengig av virksomhetsområdene, er konsernets logo. Den har bidratt til å bygge en sterk identitet for BAMA og vil fortsette å være det viktigste elementet i vår kommunikasjon og profilering. Retningslinjer for bruk av logo, typografi, farger og former sammen med noen eksempler på appliseringer er gjengitt i denne designmanualen. Bruk alltid digitale originaler for produksjon av materiell. 2

3 Innhold Forord s. 2 Bruk av logo s. 4 BAMA-logo på mørk bakgrunn s. 5 Bruk av logo i en farge s. 6 Logo - riktig og feil bruk s. 7 Logo for virksomhetsområder s. 9 Farger - bestrøket papir s. 11 Sekundære farger - bestrøket papir s. 12 Farger - ubestrøket papir s. 13 Sekundære farger - ubestrøket papir s. 14 Typografi s. 15 Grafer s. 17 Utvendig skilting s. 19 Corporate-bildet s. 20 Bilder av råvarer s. 21 Redaksjonelle bilder s. 22 Bilder av mennesker s. 23 Postale elementer s. 24 Epost-signatur s. 27 Digitale flater Logo web - ensfarget s. 28 Farger WEB s. 29 Ikoner s. 30 Powerpoint s. 18 3

4 Bruk av logo BAMA-logoen (fig. 1) består av to elementer: symbolet (bladet) og navnetrekket. Elementene er spesialtegnet og må aldri endres, opptre hver for seg eller settes sammen på andre måter enn vist her. fig. 1 BAMA-logoen skal aldri brukes mindre enn bredde 20 mm. BAMA-logoen skal brukes i farger der minst to farger er tilgjengelig. Den kan brukes på hvite eller lyse bakgrunner. Den brukes på trykk i to farger pms eller firefarger CMYK. Til skjermbruk skal den brukes i RGB. BAMA-blå: PMS 280 CMYK 100/85/0/45 RGB 1/33/105 fig. 2 BAMA-grønn: PMS 361 CMYK 70/0/100/0 RGB 67/176/42 Beskyttelsesområde For å sikre lesbarhet er det definert et beskyttelsesområde rundt logoen (fig. 2). Dette området definerer minste avstand til øvrige grafiske elementer som f.eks. typografi. Beskyttelsesområdet skaleres proporsjonalt med logoen. Merk: De stiplede linjene trykkes ikke. Beskyttelsesområdet kan gjerne være større enn det som er markert her. Ovennevnte regler gjelder for alle versjoner av logoen. 4

5 BAMA-logo på mørk bakgrunn På bakgrunner med BAMA-blå skal navntrekket være hvitt mens bladet beholder BAMA-grønn. Det er den eneste forekomsten av logoen med denne fargekombinasjonen. I tilfeller hvor logoen opptrer på mørk bakgrunn, er det viktig at kontrasten mellom logo og bakgrunn er tilstrekkelig, slik at synlighet og lesbarhet ivaretas. Logoen må ikke plasseres på urolige flater, slik at den forsvinner i bakgrunn. 5

6 Bruk av logo i en farge Ensfarget versjon av logoen skal kun brukes der man på grunn av fargebegrensninger ikke kan benytte logoen i farger. På trykte flater, spesielt på emballasje, finnes tre varianter av ensfarget BAMA-logo: Blå logo Blå logo (fig. 1) er den logoen som fortrinnsvis skal brukes når ikke tofarget logo kan benyttes, f.eks. på emballasje. Logoen skal enten trykkes i 100 % BAMA-blå (pms 280) eller i CMYK. Sort logo Sort logo (fig. 2) trykkes i 100 % sort og skal fortrinnsvis brukes i avis eller i de tilfeller hvor antall trykkfarger gjør at hverken hovedlogo eller blå logo kan benyttes. fig. 1 fig. 2 fig. 3 Hvit logo Hvitt navnetrekk med hvitt blad (fig. 3). Denne skal kun benyttes der det ikke er mulig å bruke negativ logo med grønt blad. Brukes ofte på pakninger. 6

7 Logo - riktig og feil bruk Det er viktig å sikre synlighet og lesbarhet av logoen. Logoen bør derfor plasseres på hvit eller lyse farger. Når logoen brukes på foto, bør den plasseres på lyse eller rolige områder i bildet slik at den kommer godt frem. Det er foretrukket at logoen settes på hvit bakgrunn. Logoen må ikke plasseres på urolige områder slik at den blir borte i bakgrunnen. Sørg for at det er god nok kontrast. Hvis bakgrunnen er mørk, må negativ logo benyttes. Endre ikke på logoen; blad og navnetrekk skal alltid opptre sammen og med samme fastsatte forhold. Unntak Ved ekstra små flater hvor logoen blir uforholdsmessig liten, som favicon på bama.no, kan bladet alene benyttes som identitetsbærer. 7

8 Logo - riktig og feil bruk Flere eksempler på feil bruk av logo. Logoen må aldri opptre uten bladet, kursivert, strukket, komprimert eller med linjer. Det er ikke lov å løsrive bladet fra logoen. Det er heller ikke lov å bruke logo som del av setning. Eksempel på feil bruk av logo som del av setning/navn: -timen -Bladet Det var som introduserte dette 8

9 Logo for virksomhetsområder BAMA har fem virksomhetsområder. Områdene som ligger under konsernets profil er Dagligvare, Industri og Blomster. Storkjøkken har egen profil. DAGLIGVARE Virksomhetsområdenes logo består av to elementer: BAMA-logo (navnetrekk og blad), samt virksomhetsområdets navnetrekk. Dette er en forenkling fra tidligere logoer med formgitt underlinje i farger. Dette er virksomhetsområdenes hovedlogo og benyttes der det er behov for å profilere området. I all forbrukerkommunikasjon og ekstern profilering, brukes ren BAMA-logo, uavhengig av virksomhetsområde. BLOMSTER INDUSTRI 9

10 Logo for virksomhetsområder i en farge og negativ I tilfeller der ikke områdets originale logo kan benyttes, skal ensfarget versjon av logoen brukes. Her finnes tre varianter: DAGLIGVARE Blå logo Her er BAMA navnetrekk og underliggende linje gjengitt i blått (pms 280). Blå logo som skal brukes når ikke hovedlogo kan benyttes. Sort logo Her er BAMA navnetrekk og underliggende linje gjengitt i 100% sort. Sort logo skal fortrinnsvis benyttes i avis eller i de tilfeller hvor antall trykkfarger gjør at hverken hovedlogo eller logo i de to andre profilfargene kan benyttes. DAGLIGVARE Hvit logo Hvit logo skal kun benyttes der det ikke er mulig å bruke negativ logo med grønt blad. DAGLIGVARE 10

11 Farger bestrøket papir Fargebruk er viktig for en sterk profil. Det er kun fargene i denne paletten som kan brukes. PRIMÆR FARGER BAMA-blå og BAMA-grønn er konsernfargene og primærfargene i paletten. Dette betyr ikke at de skal brukes mest, men at de står øverst i fargehierarkiet. Konsernfargene skal brukes med omhu, hvitt derimot vil kunne brukes i stor grad. BAMA-Blå PMS 280 C RGB 1/33/105 CMYK 100/85/0/45 Hex # BAMA-Grønn PMS 361 C RGB 67/176/42 CMYK 70/0/100/0 Hex #43BO2A Hvit PMS White RGB 255/255/255 CMYK 0/0/0/0 Hex #FFFFFF 11

12 Farger bestrøket papir Sekundærfargene rubinrød, grønn og gul skal brukes til å skape kontrast og liv i en ellers konservativ palett. SEKUNDÆR FARGER Rubinrød PMS Rubine Red C RGB 206/0/88 CMYK 10/100/35/0 Hex #CE0058 Grønn PMS 376 C RGB 138/189/36 CMYK 54/0/100/0 Hex #89BD23 Gul PMS 2010 C RGB 248/170/0 CMYK 0/38/100/0 Hex #F7AA00 Varm Grå PMS Warm grey 11 C RGB 105/97/88 CMYK 47/47/51/38 Hex # Det er lov å bruke gradering av fargene. 80 % 80 % 80 % 80 % 60 % 60 % 60 % 60 % 40 % 40 % 40 % 40 % 20 % 20 % 20 % 20 % 12

13 Farger ubestrøket papir Fargebruk er viktig for en sterk profil. Det er kun fargene i denne paletten som kan brukes. PRIMÆR FARGER BAMA-blå og BAMA-grønn er konsernfargene og primærfargene i paletten. Dette betyr ikke at de skal brukes mest, men at de står øverst i fargehierarkiet. Konsernfargene skal brukes med omhu, hvitt derimot vil kunne brukes i stor grad. BAMA-Blå PMS 280 U CMYK 100/85/0/35 BAMA-Grønn PMS 361 U CMYK 70/0/100/0 Hvit PMS White CMYK 0/0/0/0 13

14 Farger ubestrøket papir Sekundærfargene rubinrød, grønn og gul skal brukes til å skape kontrast og liv i en ellers konservativ palett. SEKUNDÆR FARGER Rubinrød PMS Rubine Red U CMYK 10/100/35/0 Grønn PMS 2292 U CMYK 50/0/100/0 Gul PMS 2010 U CMYK 0/38/100/0 Varm Grå PMS Warm grey 11 U CMYK 47/43/51/38 Det er lov å bruke gradering av fargene. 80 % 80 % 80 % 80 % 60 % 60 % 60 % 60 % 40 % 40 % 40 % 40 % 20 % 20 % 20 % 20 % 14

15 Typografi Lato er valgt for å styrke profilen og utfylle logo og fargepalett. Lato finnes i 9 vekter med deres respektive varianter i kursiv. Formmessig spiller Lato godt på lag med BAMA logoen. Den er stram og tydelig samtidig som den har myke detaljer. Et passende valg for et ledende nasjonalt konsern med lang historie og som har som ambisjon å forbedre det norske folks helse. Skrivemåte BAMA er en forkortelse for Banan-Matthiessen, ikke et egennavn, og skal derfor alltid skrives i versaler (store bokstaver). Lato ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå BAMA er en av landets eldste privateide handelsbedrifter. Konsernet omsetter og produserer frukt, grønnsaker, bearbeide produkter samt andre produkter med begrenset holdbarhet. Selskapets hovedkontor ligger i Oslo. Virksomheten er strukturert i fem forretningsområder; DAGLIGVARE, STORKJØKKEN, BLOMSTER, INDUSTRI OG SERVICEHANDEL. I tillegg kommer sentrale stab- og støttefunksjoner innenfor IT, økonomi, personal, markedsføring og informasjon. 15

16 Erstatningsfont Der Lato ikke kan benyttes, skal alternativ typografi benyttes. Dette gjelder hovedsaklig når en jobber i programvare som Powerpoint, Word, Outlook og Excel. Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå BAMA er en av landets eldste privateide handelsbedrifter. Konsernet omsetter og produserer frukt, grønnsaker, bearbeide produkter samt andre produkter med begrenset holdbarhet. Selskapets hovedkontor ligger i Oslo. Virksomheten er strukturert i fem forretningsområder; DAGLIGVARE, STORKJØKKEN, BLOMSTER, INDUSTRI OG SERVICEHANDEL. I tillegg kommer sentrale stab- og støttefunksjoner innenfor IT, økonomi, personal, markedsføring og informasjon. 16

17 Grafer Grafikk til fremstilling av informasjon er en viktig del av presentasjoner, og denne skal presenteres på en måte som ivaretar de visuelle prinsippene i identiteten. BAMA-fargene blå, grønn, lys grønn, rubinrød, gul og grå brukes til grafisk fremstilling av informasjon. Fargene er forhåndsdefinert i malverktøy for Powerpoint og Excel. Fargekodene fremgår på side 11 og 12 i denne desingmanualen. 17

18 Powerpoint Det er laget en ny mal til bruk i presentasjoner. Denne kan brukes uavhengig av virksomhetsområde, men kan differensieres enten ved å bruke kapittelsider eller bilder. Billedstiler er gjengitt i denne designmanualen og formatet på bildet er forhåndsdefinert i malen. Fargepalett til bruk på grafer er også forhåndsdefinert i malen. Malen i format 4:3 og 16:9 ligger tilgjengelig under maler/presentasjon i Powerpoint. 18

19 Utvendig skilting Skilting er en viktig del av BAMAs profil og skal gi et enkelt og tydelig uttrykk som kan kjennes igjen unasett hvor i landet de er montert. Lato er typografien som brukes på skilter. Skilter bestilles og utformes sentralt. NEDRE KALBAKKVEI 40 BAMA Gruppen BAMA Dagligvare BAMA Drikke BAMA Storkjøkken BAMA Storkjøkken Oslo BAMA Eiendom BaRe Frukt og Grønt Oslo K. Ekrheim Gartnerhallen 19

20 «Corporate-bildet» Bananbladet utgjør et hovedelement i BAMAs visuelle profil. Det fremstår som solid, frodig og fargesterkt, og understreker BAMAs verdier og identitet. Bananbladbildet er ment å brukes som dekorativt element på ulike flater som for eksempel på visittkort, åpningslysbilde i Powerpoint med mer. 20

21 Bilder av råvarer Bilder er en naturlig og sentral del av BAMA identiteten. Overordnet er råvarene i sentrum for virksomhetens kommunikasjon. Det er hovedsaklig to typer bilder som viser råvarer; bilder av produktene og bilder av produktene i bruk. Bildene deles i fire kategorier på en rasjonell/emosjonell akse, fra det du ser til det du føler. Dette er gjort for å gi variansjonsmuligheter i uttrykket og gjøre identiteten levende. Bildebruken skal utfylle innholdet den illustrerer på en så relevant måte som mulig. DET DU SER/ GJØR DET DU FØLER Råvarene skal fremstå delikate, usminkede og naturlige. Det samme gjelder lyssettingen som skal være nordisk og naturlig. Produkter (fakta) Produkter i bruk (fakta/prosess) Produkter i bruk (inspirasjon) Produkter (inspirasjon) Rasjonelt Ovenfra Emosjonelt 45 21

22 Redaksjonelle bilder Bilder i redaksjonell stil for å få variasjon mellom det overordnede og det nære. Denne kombinasjonen viderefører prinsippene lagt for råvarebildene og videreføre det friske uttrykket i disse. Tema i bildene skal bære preg av hverdagslig liv og følelsen av å være i en naturlig setting.. 22

23 Bilder av mennesker Redaksjonell stil på bilder betyr at disse skal variere motiv og utsnitt. Noen skal være tatt tett på og noen langt fra, sammen skal de bygge opp under en historie. Slike foto kan selvsagt også brukes alene. Her vises et eksempel på bilder som forteller historien om agurkbonden. 23

24 Postale elementer For å underbygge konsernets tyngde og kvalitetsbevissthet, er det valgt et stolt og ryddig design. Alle de postale elementene bør trykkes fortrinnsvis i PMS, alternativt i CMYK. Anbefalt papir Highland Offset (ubestrøket, hvitt), 270 g eller liknende kvalitet. Navn Navnesen Stilling Mobil: E-post: Navn.navnesen@bama.no BAMA GRUPPEN AS Nedre Kalbakkvei 40 Postboks 263 Alnabru 0614 Oslo Tlf: Navn Navnesen Stilling Mobil: E-post: Navn.navnesen@bama.no BAMA Dagligvare AS Avd. Oslo Bedriftsveien Oslo Tlf:

25 Postale elementer - brevark For å underbygge konsernets tyngde og kvalitetsbevissthet, er det valgt et stolt og ryddig design. Alle de postale elementene bør trykkes fortrinnsvis i PMS, alternativt i CMYK. Anbefalt papir Highland Offset (ubestrøket, hvitt), 100 g eller liknende kvalitet. DAGLIGVARE BAMA Gruppen AS Nedre Kalbakkvei 40 Postboks 263 Alnabru 0614 Oslo Tlf: Org.nr. NO MVA BAMA Dagligvare AS Avd. Østfold Opphaugvn Sarpsborg Tlf: Org.nr. 25

26 Postale elementer - konvolutter For å underbygge konsernets tyngde og kvalitetsbevissthet, er det valgt et stolt og ryddig design. På alle konvoluttformater skal BAMA-logo (virksomhetsområdets logo) plasseres oppe i venstre hjørne. Adresselinje plasseres skal logo og adresse stå øverst i venstre hjørne. BAMA Gruppen AS Postboks 263 Alnabru, 0614 Oslo BAMA Gruppen AS Nedre Kalbakkvei 40, Postboks 263 Alnabru, 0614 Oslo C5 C4 E65 Alle konvolutter har like mål på logostørrelse og fontstørrelse. BAMA Gruppen AS Nedre Kalbakkvei 40, Postboks 263 Alnabru, 0614 Oslo Venstremarger for vinduskonvolutter følger vinduets venstrekant. Konvolutter uten vindu følger samme venstremarg som konvolutter med vindu. Anbefalt konvolutt Viking konvolutter med dekkstrimmel. Hvite, med grå innside. Konvolutt virksomhet C4 BAMA Gruppen AS Postboks 263 Alnabru, 0614 Oslo Konvoluttstørrelser B4 353 x 250 mm B5 250 x 157 mm C4 324 x 229 mm C5 229 x 162 mm C6 114 x 162 mm E x 110 mm EC x 312 mm BAMA Gruppen AS Nedre Kalbakkvei 40, Postboks 263 Alnabru, 0614 Oslo C5 BAMA Gruppen AS Nedre Kalbakkvei 40, Postboks 263 Alnabru, 0614 Oslo E65 26

27 E-post signatur Viderefører uttrykket fra visittkort, brevark og konvolutter. Den bør settes i Arial. Logo skal ikke brukes i epost, det tar unødvendig linjekapasitet. Lag din egen signatur Du står i Outlook. Velg «fil» øverst til venstre, «Alternativer», E-post/signaturer, (personlig meldingsbakgrunn). Fyll ut din signatur i boksen «rediger signatur». Ditt navn og selskapsnavn skal alltid markeres med halvfet. 27

28 Logo web - ensfarget Ensfarget versjon av logoen skal kun brukes der man på grunn av fargebegrensninger ikke kan benytte logoen i farger. fig. 1 Varm grå logo Hovedalternativet til positiv logo i farger på digitale flater er varm grå logo (fig. 1). Varm grå: PMS Warm Grey 11 RGB 105/97/88 HEX # CMYK 47/47/51/38 Regler for bruk av logo i originalfarger er de samme som for papir. Det samme gjelder riktig og feil bruk av logo (side 7 og 8). 28

29 Farger Web Farger fremstår forskjellig på web og papir. På side 13 og 14 er fargepaletten for papir gjengitt. Fargepaletten som vises på denne siden skal kun brukes på web. En spesifikk blåfarge er valgt til lenkefarge på digitale flater. Dette er valgt for å videreføre konvensjonen om blå lenker men samtidig skille denne fra BAMA-blå. FARGE PÅ TEKST OG BAKGRUNNER FARGE PÅ TITLER Varm Grå RGB 105/97/88 HEX # Lilla RGB 187/41/187 Hex #BB29BB Kan graderes mot hvitt FARGE PÅ BAKGRUNNER Lys grønn RGB 220/242/205 Hex #DCF2CD LINK FARGE Blå RGB 0/108/255 Hex # 006CFF 29

30 Ikoner Ikoner utfyller logo og typografi, de er stramme og enkle, samtidig som de har et mildt og imøtekommende uttrykk. Disse skal i første omgang brukes i digitale flater. 30

31