Strategisk kommunikasjonsplattform:

Transkript

1 PROFIL- HANDBOK HSF

2 STRATEGI STRATEGI ANNONSERING TRYKKSAKER DIVERSE Strategisk fundament Verdiar Prosess Strategisk kommunikasjonsplattform: Høgskulen i Sogn og Fjordane er ein del av det nasjonale og internasjonale kunnskapssamfunnet med rolle å yta faglege tenester av høg kvalitet og med yrkesrelevant profil innanfor sine kunnskapsfelt. HSF ønskjer å styrke rekrutteringa av studentar og fungere som eit anerkjent kompetansemiljø for arbeidsliv og samfunn. Utfordringa er å kommunisere unike, attraktive og truverdige assosiasjonar i alle kanalar og dermed skape avstand til konkurrentane. Posisjon Høgskulen i Sogn og Fjordane skal styrke sin posisjon som den dynamiske høgskulen. Den dynamiske høgskulen er det bildet organisasjonen og omverda skal av HSF I framtida. Den dynamisk høgskulen er staden der folk lukkast, og høgskulen tar rolla som pådrivar i regionen gjennom sitt samarbeid med det regionale næringslivet. Den dynamiske høgskulen har eit vidt perspektiv og legg vekt på nyskaping, både når det gjeld fag og formidling.

3 STRATEGI Strategisk fundament Verdiar Prosess STRATEGI ANNONSERING TRYKKSAKER DIVERSE Verdiar: Kompetent, aktiv og nær. Verdiar Kjerneverdiane skal ikkje kommuniserast eksternt, men snarare gi retning for korleis dei tilsette ved HSF skal møte kvarandre og studentane. For høgskulen er verdiane kompetent, aktiv og nær heilt sentrale. Dei speglar det studentane allereide synest er viktige særmerke ved HSF, og som høgskulen må løfte fram i det vidare rekrutteringsarbeidet.

4 sammenstillingar: Den grafiske profilen skal støtte opp under kommunikasjonen ved å visualisere kjerneverdiane og posisjonen. Ein konsistent bruk av verkemiddel og designelement vil styrke høgskulen sin profil og dermed folk si oppfatning. Den grafiske profilen skal gje signal om friskheit, seriøsistet og dynamikk. Logoen er ei vidareføring av bladsymbolet, og er gitt ei dynamisk og meir organisk form. Fargevalet er basert på elementa i regionen, men har ei mindre primær framtoning enn tidlegare. Det grøne baserar seg på vekst og den organiske dimensjonen av merket, og det grå gjev assosiasjonar til fjell, stål, konsern og seriøsitet. Saman med ein tidlaus, men samtidig moderne typografi støttar logoen opp om lovnaden om den dynamiske Høgskulen i form og fargehaldning. Designelement er utvikla til to formål: 1) Overordna kommunikasjon: Her er det viktig å gje eit stramt og seriøst inntrykk. Logo og grunnformer vil vere hovedelement. Det er utvikla dekorelement som kan brukast her. 2) Kommunikasjon retta mot rekruttering: Her tillet vi ei mindre høgtideleg form, og krydrar designet med sterke fargar og livlige illustrasjonar.

5 sammenstillingar: Fargar Logo GRÅ Cool Gray 7 C RGB HEX B8B9BB GRØNT 3415 C RGB HEX 007C52

6 : STÅL CG7 C 0 - M 0 - Y 0 - K 50 R G B 187 HEX: B8 B9 BB sammenstillingar: : GRØNN 3415 BLÅ 8243 BLÅ 3262 BRUN 732 GRØNN 354 GUL 383 SORT BLACK 6 MAGENTA MAGENTA C M 0 - Y 77 - K 22 C 80 - M 23 - Y 27 - K 6 C 67- M 0 - Y 12 - K 2 C 0 - M 81 - Y K 77 C 80 - M 0 - Y 90 - K 0 C 20 - M 0 - Y K 19 C 60 - M 0 - Y 60 - K 91 C 0 - M Y 0 - K 0 R 0 - G B 187 HEX: 00 7C 52 R 0 - G B 162 HEX: 00 8E A2 R 54 - G B 172 HEX: 36 B2 AC R 86 - G 28 - B 10 HEX: 56 1C 0A R 23 - G B 69 HEX: 17 A3 45 R G B 0 HEX: BC B7 00 R 0 - G 0 - B 25 HEX: R G 0 - B 128 HEX: E Fargar en inneheld primære fargar () og sekundære fargar (som har to nivå). Dei sekundære fargane er i hovudsak dekorfargar som i flate og strek skal tilføre noko friskt til designet. Sekundære fargar er tildømes nytta til å skilje fagområda i studiekatalogen. Magenta er skild ut som nivå to av den sekundære fargepaletten. Denne fargen er i hovedsak brukt i kommunikasjonsmateriell for rekruttering og blir sjelden brukt på eit overordna nivå. Unntaket er i bruk på headingar som i dette dokumentet eller til bruk på nett og ppt.

7 sammenstillingar: Logo Logoen til HSF skal alltid stå på kvitt eller mot lys bakgrunn. Eksempel under eige punkt. Her visast logo i Pantone fargesystem (). skal gje ein konstant farge uansett trykkeri. anbefalast brukt ved viktige trykksaker og store opplag der det er fare for ujevne resultat. 7

8 sammenstillingar: Logo Brukast ved vanleg 4-farge trykk og print. Den vil avvike noko i farge frå -varianten og bør styrast mot denne. Det er -koden som er hovudreferanse. 8

9 sammenstillingar: Logo Svart/kvit Brukes ved svart/kvit-produksjon. Ein bør ikkje setje logoen negativt. Unntaket er broderi og silketrykk på profilgjenstandar. Døme på bruk av logo mot mørk/farga bakgrunn visast under eige punkt. 9

10 sammenstillingar: Logo m ramme Det vil frå tid til anna vere behov for å setje logoen i ramme. Den vil då sjå slik ut: Ramma som er vist har 1 pt hårstrek i valfri farge. Streken skalerast proporsjonalt med str. på logoen. Mindre logo gjev tynnare strek. Det er viktig at ikkje streken blir for tjukk. Boksen kan variere i str. litt avhengig av bruk. Døme på måtar å setje logoen på, finst under eige punkt. 10

11 sammenstillingar: Logo på bilete Når logoen skal plasserast på eit bilete, brukar ein ramme og ca. 3 mm kvit kant (i dette dømet) rundt heile ramma. Logoen skal stå på kvitt. Fargen på ramma er valfri innan fargepaletten. Tjukkelsen på den kvite ramma bør proporsjonalt ikkje overgå det som er vist i dømet. 11

12 sammenstillingar: Logo på farge Her gjeld same retningslinjer som for logo på bilete. 12

13 sammenstillingar: MØT OSS PÅ STUDIEMESSE I GRIEGHALLEN 20.MARS 06 BESTILL STUDIEKATALOGEN: studiekatalog@hisf.no TLF: Her visast logo brukt i annonse og på bussreklame. Logo på kvit boks med og utan ramme. Ramme anbefalast om ein har plass. 13

14 sammenstillingar: Alternativ bruk På studiekatalogen og på banner har behovet for eit stort og tydeleg navn gjort at ein viser symbolet for seg og navnet for seg. På katalogen står heile logoen på baksida. Denne bruken av logoen er eit unntak, og må avklarast før bruk. Logoen skal som hovedregel stå samla. 14

15 sammenstillingar: har fått same symbol og typografi som Høgskulen i Sogn og Fjordane, og blir sett på som ein eigen, sjølvstendig logo. 15

16 sammenstillingar: Logo m undertittel Her visast oppsett og samanstillingar av logo-symbol og avdelingar. Ved å skilje logo og avdelingsnavn med ei linje vil ikkje dette opplevast som ein eigen logo, men meir som ein del av HSF. Ein ferdig, vektorisert oppstilling er tilgjengelig. Over visast foreslått plassering på eit format. Øverste, venstre hjørne med ramme og luft mot kant. Str. vil variere ifht. bruk og format. 16

17 sammenstillingar: JACOBS SANS Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ #$%&/()=? abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå #$%&/()=? Delenit acing ex eugiat lore velit wis eugait at lore diat dunt lute modipit euissi tie minibh ero eraesse quatin eros nonulla consequat.lor si blan vendre volute dunt la con henim autat, core dip et aliquisi. Ureet lan ea am dolor sectem atum duipit ing ea aliquipit nullamcorem doloborem nonsectet, volessim ad eum zzrit ation ulput vel endrercipis dolenim ipisi. Na consed magnis nonum ing etuer ilit praessisl ea alit diam delestie et lore tatem ver sum zzriliq. Iduipit wis nibh ex et inisissequat adip er summy nisit, quatet nibh er il ulput nonsecte faccum vel ilisit aciliquamet, commodio ea corper sequamcor sequi tat augiat loreetu msandipis nibh elesseniam veliquatue conullan vel utat. Equisl init in hendrem dolore tin ut lam at. Patis nos nonsequat nonsent utatin vullaor amet eniam, cor iriusto od dolenim erciliq uismolum nibh ex eu faci blandrem quisis duis nostrud et, sit praestin ex ero odiatis moleseq uatinit er illa feuisl. Jacob Sans er Høgskulen i Sogn og Fjordane sin nye font. Den skal brukast på alle trykksaker og øvrig tekst som ikkje skal endrast ofte (f.eks. overskrift på web) Med si særegne form vil den med riktig bruk vere med å styrke profilen til HSF. Pga. lovar og reglar om bruk og kjøp av fontar må leverandørar og trykkeri sjølv skaffe denne fonten via Luth og Co. Ein lisens gjeld for 5 maskiner. Som standard systemfont (til PPT, Word, web osv) brukar ein ARIAL Regular. Denne skal ikkje brukast til trykksaker, 17

18 sammenstillingar: stil Dokumentarisk fotostil, men med noko regi. Sterke, og fargefriske motiv som speglar dynamikk, framtidstru, optimisme, kunnskap, tryggheit, trivsel og realisme. Motiva skal variere frå det faglege til det sosiale, og i størst mogleg grad spegle miljøet på ein realistisk og frisk måte. Motiva skal vise mangfald. For å styrke HSF sin profil bør foto som brukast i ein profilerande samanheng, vere av same stil og av profesjonell kvalitet. 18

19 sammenstillingar: Designelement til bruk på overordna nivå Overordna treng ein i tillegg til logo, fontar og ramer nokre dekorelement. Her er det utvikla geometriske mønster som kan brukast for å skape liv i reine flater. Dei er stramme og lett boblande og vil gje eit ryddig og profesjonelt inntrykk ved riktig bruk. 19

20 sammenstillingar: Dekorstolpe Stolpe til bruk i toppen av til dømes stillingsannonser. Sjå døme stillingsannonse under annonsering. Det er utvikla ein lang og ein kort. 20

21 sammenstillingar: Designelement til bruk i rekrutteringssamanheng Det er utvikla illustrasjonar som skal brukast i tilknytting til rekruttering og annonsering retta mot studentar. Desse illustrasjonane er ein kombinasjon av stramme geometriske former og leiken strek. Dei illustrerer mangfald, trivsel og dynamikk, og har i tillegg eit noko naivt tilsnitt ved seg. Dei skal kun brukast i kommunikasjon med målgruppa. Ikkje på eit overordna nivå. Dømet til venstre viser kun to av illustrasjonane. Fleire er tilgjengeleg. 21

22 sammenstillingar: Rammer er eit av dei mest brukte designelementa til HSF. Rammene er heile eller opne i ei side (sjå trykksaker og studiekatalog). Ei veksling mellom innramma og frittståande tekst og bilete gjev eit variert uttrykk. 22

23 ANNONSERING OVERORDNA Stillingsannonser STUDENT Kommunikasjonsplattform Slagord Rekrutteringsannonser Messemateriell Rollups Messevegg Bussreklame STILLING LEDIG: Høgskulelektor SOGNDAL FØRDE SANDANE STILLING LEDIG: Høgskulelektor SOGNDAL FØRDE SANDANE Quat in hent et veliquam zzriusci tisi ea adionullaore volore ex euisim dion eugue ex eugiametum dolore dit in hendiam consectet, quam dunt ing er inciliquisim del illam, volor sustin utpat. Dui bla aut nulputquat in hent et veliquam zzriusci tisi ea adionullaore volore ex euisim dion eugue ex eugiametum. Fullstendig utlysing samt elektronisk søknadsskjema finn du på Søknasdsfrist er 28. februar 2006 HØGSKULEN I SOGN OG FJORDANE POSTBOKS 133, 6851 SOGNDAL TLF: FAX: post@hisf.no Quat in hent et veliquam zzriusci tisi ea adionullaore volore ex euisim dion eugue ex eugiametum dolore dit in hendiam consectet, quam dunt ing er inciliquisim del illam, volor sustin utpat. Dui bla aut nulputquat in hent et veliquam zzriusci tisi ea adionullaore volore ex euisim dion eugue ex eugiametum. Fullstendig utlysing samt elektronisk søknadsskjema finn du på Søknasdsfrist er 28. februar 2006 HØGSKULEN I SOGN OG FJORDANE POSTBOKS 133, 6851 SOGNDAL TLF: FAX: post@hisf.no Stillingsannonse Stillingsannonsene er tilpassa små format med ein fast topp og bunn som gjer det enkelt å auke størrelsen på annonsa. Font: Jacob Sans Fontstørrelsen kan variere noko (eit par pt) med størrelsen på annonsa, men ta utgangspunkt i malen og prøv å halde proporsjonane mellom dei ulike teksttypene. Overskrift 1 og 2, brødtekst og undertekst. Her vises annonser i farge og svart-kvit. 23

24 ANNONSERING OVERORDNA Stillingsannonser STUDENT Kommunikasjonsplattform Slagord Rekrutteringsannonser Messemateriell Rollups Messevegg Bussreklame Strategisk kommunikasjonsplattform: Elementa i merkestrategien handlar om det som gjer HSF unik og forskjellig frå konkurrerande tilbod. Her er poenget å distansere seg frå konkurrentane. For kommunikasjonsstrategien er målet å knytte tettare band til målgruppa: Ønska posisjon: Reklamen si rolle: Konseptuel målgruppe: Motivasjonen i målgruppa: Merket sin personlegheit: Merket si rolle: Merket sitt bevis: Overordna idé: den dynamiske høgskulen: gjer folk moglegheiter dei meistrar styrke kompetent - nær - aktiv studentar som vil ha trygge rammer og tydelege mål få venner, ha det gøy, gjere det bra open, reflektert, frisk tilbyr og skapar ein positiv arena studentane gjennomfører på normert tid studentane trivst godt mange politikarar kjem herfrå studiestaden der folk lukkast 24

25 ANNONSERING OVERORDNA Stillingsannonser STUDENT Kommunikasjonsplattform Slagord Rekrutteringsannonser Messemateriell Rollups Messevegg Bussreklame Slagord: Få fart på framtida Slagordet er formulert I tråd med posisjoneringsarbeidet. Den dynamiske høgskulen er open, reflektert og frisk i sin personlegheit, og kommunikasjonstiltaka retta mot nye studentar bør spegle dette. Kampanjeidé 1: Å velge studiestad er enkelt I den første kampanjen som er utvikla for HSF, er bodskapen enkel: Å velgje studiestad er ikkje nødvendigvis så vanskeleg som du trur. Matematikk er enkelt, sosiologi er enkelt, så lenge ein har eit godt fag- og studentmiljø i ryggen. Det handlar om å komme i møte dei nye studentar som er usikre på kva dei skal velje for framtida. 25

26 ANNONSERING OVERORDNA Stillingsannonser STUDENT Kommunikasjonsplattform Slagord Rekrutteringsannonser Messemateriell Rollups Messevegg Bussreklame MØT OSS PÅ STUDIEMESSE I GRIEGHALLEN 20.MARS 06 BESTILL STUDIEKATALOGEN: studiekatalog@hisf.no TLF: Annonser Enkle, fargesterke annonser med tydeleg bodskap blir brukt i rekrutteringskampanje. Kvit ramme rundt annonsen målar ca 3 mm. Lik avstand mellom rammer inne i annonsen gjev eit ryddig inntrykk. 26

27 ANNONSERING OVERORDNA Stillingsannonser STUDENT Kommunikasjonsplattform Slagord Rekrutteringsannonser Messemateriell Rollups Messevegg Bussreklame Messemateriell Her visast ein illustrasjon av ein messestand med messevegg, rollups og katalogstativ. Dette er eit godt døme på bruk av designelement retta mot potensielle søkjarar. 27

28 ANNONSERING OVERORDNA Stillingsannonser STUDENT Kommunikasjonsplattform Slagord Rekrutteringsannonser Messemateriell Rollups Messevegg Bussreklame * * IDRETT OG FRILUFTSLIV LÆRARUTDANNINGAR OG SPRÅK HELSE- OG SOSIAL- ARBEIDARUTDANNINGAR NATUR- OG INGENIØRFAG DATA, ØKONOMI OG REISELIV SAMFUNNSFAG Rollups Her visast døme på rollups produsert for messe og stand. Dei er produsert med ein jamn kvit kant rundt heile duken. Kommunikasjonsbodskapen har ei sentral plassering i designet. 28

29 ANNONSERING OVERORDNA Stillingsannonser STUDENT Kommunikasjonsplattform Slagord Rekrutteringsannonser Messemateriell Rollups Messevegg Bussreklame Messevegg Det er produsert 4 dukar á 1x2.5 m. Dukane vekslar med kvit og utfallande kant, og skal monterast side om side. Igjen er bodskapet det mest sentrale i designet i tillegg til sterke fargeflater. 29

30 TRYKKSAKER OVERORDNA Konferansemappe Visittkort Konvoluttar Kort STUDENT Studietalogen Omslag Oppslag 1 Oppslag 2 Visittkort Konferansemappe Kort Str 1 Str 2 Konferansemappe Mappa er utforma med tanke på ekstern bruk, både nasjonalt og internasjonalt. Den skal vere eit visittkort og ein smakebit på regionen og institusjonen HSF representerar. 30

31 TRYKKSAKER OVERORDNA Konferansemappe Visittkort Konvoluttar Kort STUDENT Studietalogen Omslag Oppslag 1 Oppslag 2 Visittkort Konferansemappe Kort Str 1 Str 2 Anna Lovinda Eventuell utdanningstittel STILLING Høgskulen i Sogn og Fjordane Avdeling for lærarutdanning og idrett Postboks 133, 6851 SOGNDAL Tlf: Fax: no Tlf: xx xx Mob: xxx xx xxx Epost: anna.lovinda@hisf.no eventuell heimeside Privatadresse xxxxxxxxxxx Tlf. priv: 57 xx xx xx Sogn og Fjordane University College Faculty of Teacher Education and Sport Box 133, N 6851 Sogndal, Norway Tel Fax Anna Lovinda Engelsk utdanningstittel STILLING (ENGELSK) Tel: xx xx Mobile: +47 xxx xx xxx anna.lovinda@hisf.no Homepage: Home addr.: xxxxxxxxxxx Home tel.: xx xx xx Visittkort Visittkortet er utforma med tanke på praktisk bruk. Det er tatt høgde for ulik tekstmengde og informasjon på engelsk og norsk. 31

32 TRYKKSAKER OVERORDNA Konferansemappe Visittkort Konvoluttar Kort STUDENT Studietalogen Omslag Oppslag 1 Oppslag 2 Visittkort Konferansemappe Kort Str 1 Str 2 Boks 133, 6851 Sogndal Konvolutt Her vises Konvolutt E65. Andre tilgjengelege format: E65 m/u vindauge C5 m/u vindauge C4 m/u vindauge B4 32

33 TRYKKSAKER OVERORDNA Konferansemappe Visittkort Konvoluttar Kort STUDENT Studietalogen Omslag Oppslag 1 Oppslag 2 Visittkort Konferansemappe Kort Str 1 Str 2 Kort To ulike kort til overordna bruk. 14x14 cm og 8x8 cm. 33

34 TRYKKSAKER OVERORDNA Konferansemappe Visittkort Konvoluttar Kort STUDENT Studietalogen Omslag Oppslag 1 Oppslag 2 Visittkort Konferansemappe Kort Str 1 Str 2 Døme på omslag studiekatalog 2006 Format A4. Limfrest rygg. Kvit kant rundt forside og bakside: 5 mm. Rom mellom rammer og bokser: 3 mm. Strektjukkelse: 1 pt. Headingar i versalar. På denne katalogen har ein kun brukt logosymbolet på forsida og sett heile logoen på baksida. 34

35 TRYKKSAKER OVERORDNA Konferansemappe Visittkort Konvoluttar Kort STUDENT Studietalogen Omslag Oppslag 1 Oppslag 2 Visittkort Konferansemappe Kort Str 1 Str 2 Døme på introsider Introsidene inneheld mange typar tekst som har veldig ulik lengde. For å få tekstane til å stå godt saman på liten plass krev det at ein brukar eit friare forhold til grid (forklaring) og formgjev tekst og bilete som ei flate og jobbar i usynege rutenett. På denne måten får ein brukt plassen på sida meir effektivt. Desse sidene viser balansen mellom fargar og elementa mot dei kvite sidene. Det må vere rom for luft i layoutet sjølv om det er mykje tekst som skal inn. Her står alle innleiande overskrifter i boks, og sidetal står øvst oppe på kvar høgre side. Font: Jacob Sans Regular Heading: 31/37 pt Versalar Liten heading: 14/19 pt Versalar Ingress: 12/17 pt Brødtekst: 8/13 pt 35

36 TRYKKSAKER OVERORDNA Konferansemappe Visittkort Konvoluttar Kort STUDENT Studietalogen Omslag Oppslag 1 Oppslag 2 Visittkort Konferansemappe Kort Str 1 Str 2 Omtale av studium I katalogen er sidene for fagområda inndelt i 3 spaltar, der den ytste spalten er noko smalare enn dei to andre. Den ytste spalten er berre brukt til fakta og markering av type fag. Fontstørelsar er lik forrige oppslag. 36

37 ELEKTRONISKE MALER STRATEGI ANNONSERING TRYKKSAKER DIVERSE PPT Overskrift Tekst med bullet. Tekst uten bullet. Tekst i Arial, sort. Prøv å halde ein fast str gjennom presentasjonen. Bilde beskjerast mot hjelpelinjene for å få lik størrelse og lik plassering. Dette gir ro til presentasjonen. Powerpoint-MAL PPT Det er utvikla ein enkel ppt-mal med tilhørande kapitteldelarar - pausesider med ein illustrasjon som gjev naturlege stopp i presentasjonen. Det er også lagd forslag til sisteside. 37