Manual.qxd 29..04 16:33 Side D DESIGNMANUAL 1:1. 2004 S.02
Manual.qxd 29..04 16:33 Side B DESIGNMANUAL: INNHOLD FORORD A. FORORD B. GRUNNELEMENTER 02: LOGO 03: LOGO SORT/HVITT 04: LOGO I FARGER 05: TILLEGGSELEMENT : FARGEPALETT 1 07: FARGEPALETT 2 08: TYPOGRAFI 09: BILDER 1 SORT/HVITT 10: BILDER 2 SORT/HVITT 11: BILDER 3 SORT/HVITT 12: BILDER I FARGER C. MERKANTILE TRYKKSAKER 13: BREVARK 14: KONVOLUTT 15: VISITTKORT 16: POWERPOINT D. MARKEDSMATERIELL 17: PLAKAT 18: BANNER 19: BROSJYRE E. CO BRANDING 20: CO-BRANDING 1 & 2 21: CO-BRANDING 3 & 4 F. FORMAT OG PAPIR 22: FORMATBRUK 23: PAPIRVALG Denne designmanualen er en enkel håndbok mht bruk av logo og visuelle elementer for Ibsen-året 20. Designet skal og bør brukes av Ibsen-året 20, inklusive definerte samarbeidspartnere og enkeltarrangementer til hjelp for en enhetlig og tydelig kommunikasjon ut mot publikum og offentlighet. Det vil ikke koste noe å bruke Ibsen-årets visuelle profil, men av åpenbare kvalitetssikringsgrunner må bruken være klarert med sekretariatet. I tillegg til denne trykte manualen er det produsert disketter som fåes ved henvendelse. Vi anbefaler at spørsmål og bistand av designfaglig karakter tas direkte med Gazette, byrået som har utviklet profilen. Profilen er utviklet for å kunne tilpasses ulike behov og bruksområder, nærmest i en lag-på-lag tenkning. Profilen skal kunne fungere i alt fra brevpapir og annet merkantilt materiell, til festivalt element når arenaer og byer skal pyntes til fest. Noen vil kun ha bruk for logoen, andre vil være tjent med å forholde seg til hele spekteret. Malen her er ment å være et tilstrekkelig regelverk slik at farger, bokstavtyper og de ulike visuelle grunnelementene kan brukes etter behov. Utfordringene har vært mange, men som oppdragsgiver er vi svært godt fornøyd med resultatet. Ikke bare skal den brukes av mange, til mange bruksområder og på mange flater, den skal også etableres raskt som noe nytt, noe som skiller seg fra andre Ibsen-begivenheter og institusjoner. Den skal fungere like godt i 20 som i dag, den skal fungere i Norge og i utlandet og den skal fungere i forhold til et uttall målgrupper; for kresne samarbeidspartnere og kulturkonsumenter, i akademias verden, i media og blant «folk flest» i alle aldre- også for de yngste generasjonene. Ikke minst skal en visuell profil uttrykke mål og visjoner for året. Vårt mål er å bedre forvaltningen av en stor, nasjonal arv, samtidig som vi g jerne vil bidra til en revitalisering av Henrik Ibsen og hans forfatterskap. Henrik Ibsen var en banebrytende, til dels farlig og provoserende samtidsdikter. Han er aktuell 100 år etter sin død og profilen må på sin måte bidra til en uttrykt aktualisering. Samtidig som elementer av g jenkjennelse, kreativitet, kvalitet, tyngde og størrelse er tilstrebet uttrykt. Vi tror og håper den profilen som er utviklet vil oppleves som et godt hjelpemiddel og en god merkevare for alle oss som skal bidra inn i Ibsen-året 20. Oslo, mai 2004 STEINAR HANSSON RANDI THORSEN Leder Prosjektleder Ibsen-året 20 Ibsen-året 20 KONTAKTINFO: Ibsen-årets sekretariat Adr: c/o Nationaltheatret, Postboks 1225 Vika, 0110 Oslo Tlf: 22 00 16 83 / 22 00 16 84 / 90 50 74 78 Fax: 22 00 16 86 e-mail: ibsenaret@nationaltheatret.no S.02 S.00 Eventuelle spørsmål av faglig/praktisk art kan rettes til kommunikasjonsbyrået som har utarbeidet profilen: Gazette v/ Iréne Sætre eller Marlene Nutall Pb 8776 Youngstorget, 0028 Oslo Tlf: 23 17 99 00 (39) S.01
Manual.qxd 29..04 16:33 Side 2 GRUNNELEMENTER: LOGO GRUNNELEMENTER: LOGO SORT/HVITT LOGO: Logoen er Ibsen-profilens viktigste element. Den består av et symbol som er basert på navnet Ibsen, og navnetrekket IBSEN 20. Logoen skal bare reproduseres fra godkjent originalgrunnlag. Navnetrekket kan ikke stå alene, men benyttes alltid sammenstilt med symbol. Symbolet derimot kan stå alene hvis det brukes som illustrativt element. Forholdet mellom symbol og navnetrekk er konstant. På mørk bakgrunn g jengis logo reversert. Symbol og navnetrekk har alltid samme «farge». SYMBOL: Vi har latt oss inspirere av Ibsens skapertrang/evne og «lek» med ord/bokstaver for å skape noe eget ut av navnet IBSEN. Symbolet er organisk i formen, dette gir assosiasjoner til det menneskelige aspekt i hans forfatterskap. Symbolet reflekterer også hans egen person i form av g jenkjennelighet til brillene, skinnskjegget og stokken hans. S.02 S.03
Manual.qxd 29..04 16:33 Side 4 GRUNNELEMENTER: LOGO I FARGER GRUNNELEMENTER: TILLEGGSELEMENT Logo kan g jengis i alle farger fra Ibsenprofilens fargepallett. Dette inkluderer også svart og hvit. Symbol og navnetrekk har alltid samme «farge». TILLEGGSELEMENT: Symbolet i logoen kan også brukes som illustrativt tilleggselement Hensikten er å skape g jenkjennelighet og liv. Når symbolet brukes som illustrativt element, kan det også g jengis i outline. Det kan tas utsnitt etter ønsker og behov. S.04 S.05
Manual.qxd 29..04 16:33 Side 6 GRUNNELEMENTER: FARGEPALETT 1 GRUNNELEMENTER: FARGEPALETT 2 OLIVENGRØNN PANTONE: 582C C:13 M:0 Y:100 K:46 GRÅ BLÅ PANTONE: 5425C C:30 M:4 Y:0 K:31 BRUN PANTONE: 4705C C:0 M:62 Y:71 K:49 MAGENTA PANTONE: 214 C C:00 M:100 Y:25 K:00 CYAN PANTONE: PROCESS CYAN C:100 M:00 Y:00 K:00 LIMEGRØNN PANTONE: 381 C C:29 M:00 Y:100 K:00 KREMHVIT PANTONE: 5807C C:2 M:0 Y:14 K:4 RUSTRØD PANTONE: 1525C C:0 M:58 Y:100 K:10 PISTASJ PANTONE: 398C C:7 M:0 Y:100 K:28 GYLDEN GUL PANTONE: 1235 C C:00 M:33 Y:100 K:00 ORANGE PANTONE: 138 C C:00 M:56 Y:100 K:00 RØD PANTONE: 485 C C:00 M:90 Y:100 K:00 GRÅ PANTONE: 430C C:5 M:0 Y:0 K:45 Farger er et sterkt kommunikasjonsvirkemiddel, både g jennom symbolverdi og signaleffekt. Fargepaletten til IBSEN 20 er designet for å skape assosiasjoner både til Ibsens og vår tid. Fargepalettene er ment å kunne kombineres for å kunne skape et mangfold av uttrykk, fra det «sære» og friske til det mer tradisjonelle og formelle, og vil dermed kunne tilpasses mange målgrupper og behov. Alle fargene kan benyttes i rastertoner. FARGEPALETT 2: En frisk, kraftig fargepalett som skal brukes i IBSEN ÅRET 20. Disse fargene, sammenstilt med Palett 1, vil gi et sterkt, levende og kontrastfyllt uttrykk. Fargepalett 2 fungerer spesielt bra på kommunikasjonsflater hvor signaleffekt ønskes, som feks. bannere. FARGEPALETT 1: Dette er en sober palett, som symboliserer tyngde og kvalitet. Fargene er inspirert av/hentet fra Ibsens tid. Leiligheten hans i Arbinsgate hadde samme fargefølelse. S. S.07
Manual.qxd 29..04 16:33 Side 8 GRUNNELEMENTER: TYPOGRAFI FOUNDRY MONOLINE GRUNNELEMENTER: BILDER 1 SORT/HVITT ILLUSTRASJON 1 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890&!?() @ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890&!?() @ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890&!?() @ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890&!?() @ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890&!?() @ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890&!?() @ TYPOGRAFI:: Foundry monoline er profilens primærfont, og skal brukes i alle trykte medier. Til alle elektroniske medier skal systemfonten Arial brukes. FOTO/ILLUSTRASJONER: Det er valgt ut tre fotografier av Ibsen som skal fungere som illustrative elementer. Hensikten er å gi den visuelle identiteten en klar tilknytning til Henrik Ibsen. Fotografiene er bearbeidet for å gi Ibsen et fornyet uttrykk, samtidig har vi ivaretatt historien. Bildene skal ikke bearbeides ytterligere, men utsnitt, størrelse og farge kan varieres. S.08 S.09
Manual.qxd 29..04 16:33 Side 10 GRUNNELEMENTER: BILDER 2 SORT/HVITT GRUNNELEMENTER: BILDER 3 SORT/HVITT ILLUSTRASJON 2 ILLUSTRASJON 3 S.10 S.11
Manual.qxd 29..04 16:34 Side 12 GRUNNELEMENTER: BILDER I FARGER MERKANTILE TRYKKSAKER: BREVARK IBSEN-ÅRET 20, C/O NATIONALTHEATRET, PB. 1225 VIKA, 0110 OSLO ibsenaret@nationaltheatret.no, tlf. 22 00 16 83/84, fax. 22 00 16 86 Utsnitt, størrelse og farge på illustrasjonene kan varieres. Som det framgår av eksemplene, tilstrebes det en fargemanér hvor illustrasjonen framstår flat og med to farger. Merkantile trykksaker som kommunikasjonsflate skal g jenspeile tyngde og seriøsitet. Det er sobert og enkelt i utrykket, samtidig som «prikken over i-en» er der og løfter fram det lekne. Brevark side 1 og 2 er utarbeidet i trykk-klare filer. Alle merkantile trykksaker produseres i kun en farge. (PMS 582) S.12 S.13
Manual.qxd 29..04 16:34 Side 14 MERKANTILE TRYKKSAKER: KONVOLUTT MERKANTILE TRYKKSAKER: VISITTKORT IBSEN-ÅRET 20 C/O NATIONALTHETRET, PB. 1225 VIKA, 0110 OSLO IBSEN-ÅRET 20 C/O Nationaltheatret pb. 1225 Vika N-0110 Oslo Norway www@ibsen.net RANDI THORSEN PROSJEKTLEDER PROJECT MANAGER randi.thorsen@ nationaltheatret.no tlf. (+47) 22 00 16 84 mob. (+47) 90 50 74 78 fax. (+47) 22 00 16 86 IBSEN-ÅRET 20 C/O NATIONALTHETRET, PB. 1225 VIKA, 0110 OSLO SIDE 1 SIDE 2 Konvoluttene baseres på samme lay-out prinsipper som brevarket. Visittkortet baseres på samme lay-out prinsipper som brevarket; Side 1: Logo øverst til venstre Symbolet brukes som illustrativt element til høyre, negativt på en farget flate. Den fargede flaten har runde hjørner i vinkel 3 mm. En liten strek for å understreke prikken over i-en, plassert i kant med feltet. Side 2: Symbolet brukes som illustrativt element til høyre, i farge knyttet opp til en ramme i 0,5 pkt med runde hjørner. En liten strek for å understreke prikken over i-en, plassert i kant med rammen. S.14 S.15
Manual.qxd 29..04 16:35 Side 16 POWERPOINT MARKEDSMATERIELL: PLAKAT FORSIDE UNDERSIDE Powerpoint baseres på samme lay-out prinsipper som brevark og visittkort. Se prinsippskisser over. Hensikten med denne plakaten er å synligg jøre de visuelle elementene som bygger profilen til «Ibsen 20». Bruk dette eksemplet til inspirasjon. S.16 S.17
Manual.qxd 29..04 16:36 Side 18 MARKEDSMATERIELL: BANNER MARKEDSMATERIELL: BROSJYRE PROGRAM PROGRAM OPERAEN OSLO NYE NATIONAL THEATRET DET NORSKE TEATRET OPERAEN OSLO NYE NATIONAL THEATRET DET NORSKE TEATRET BANNERE: Disse skissene av banner viser en mulig løsning hvor det viktigste for store kommunikasjonsflater er ivaretatt. Viktige stikkord er: kontrastfullt, sterkt, levende. Her er arven etter Ibsen ivaretatt i et fornyet utrykk. PROGRAM: Disse skissene viser en mulig løsning hvor det viktigste for kommunikasjonsflaten program er ivaretatt. Her er det også utviklet en layout for plassering av tekst og elementer. Se eksempelet over og beskrivelse av visittkort side 15. Høyden på feltet/rammen er variabel etter hvor mye plass man trenger. S.18 S.19
Manual.qxd 29..04 16:36 Side 20 MARKEDSMATERIELL: CO-BRANDING 1 & 2 MARKEDSMATERIELL: CO-BRANDING 3 & 4 GOLÅ GOLÅ PEER GYNT Stein Grønli Helle Haugen Petronella Barker GOLÅ PEER GYNT Stein Grønli Helle Haugen Petronella Barker Billetter/mer info. www. gola.no/tlf:23 23 24 25 GOLÅ PEER GYNT Stein Grønli Helle Haugen Petronella Barker Billetter/mer info. www. gola.no/tlf:23 23 24 25 PEER GYNT STEIN GRØNLI HELLE HAUGEN PETRA SAND Billetter/mer info. www. gola.no/ tlf:23 23 24 25 Billetter/mer info. www. gola.no/tlf:23 23 24 25 NIVÅ 1 NIVÅ 2 NIVÅ 3 NIVÅ 4 Den visuelle profilen til IBSEN 20 er designet med tanke på at elementene lar seg kombinere med andre aktørers logo eller visuelle identitet. Vi har definert fire nivåer i forhold til hvordan andre kulturinstitusjoner kan benytte profilen. Dette for å kunne imøtekomme ulike behov, men likevel beholde en rød tråd som bygger identitet rundt IBSEN-ÅRET 20. NIVÅ 1: Her kan alle elementene fra Ibsenprofilen brukes. Logoen IBSEN 20 er hovedavsender og plasseres øverst til venstre. NIVÅ 3: Her brukes grunnelementene fra Ibsen-profilen, dvs. typografi, farger og logo. Dette sammenstilles med hovedavsenders identitet, eget fotografi eller illustrasjon. Profilelementene fra IBSEN 20 plasseres på et felt, som vist i eksempelet ovenfor. Feltet har som tidligere nevnt runde hjørner, valgfri farge og variabel høyde. NIVÅ 4: Her brukes kun logo fra IBSEN 20, resten er hovedavsenders egen visuelle identitet. NIVÅ 2: Her kan alle elementene fra Ibsenprofilen brukes. Logoen IBSEN 20 er flyttet ned, og hvor den er likestilt med andre avsendere. S.20 S.21
Manual.qxd 29..04 16:36 Side 22 FORMATBRUK: PAPIRVALG: PROGRAM NASJONALKOMITEEN FOR IBSEN-SATSINGEN POSTBOKS 2674 SOLLI V/NASJONALBIBLIOTEKET 0203 OSLO OPERAEN OSLO NYE NATIONAL THEATRET DET NORSKE TEATRET HØYT, SMALT FORMAT: Der det er produksjonsteknisk mulig og hensiktsmessig brukes et høyt, smalt format. A-FORMATER: Alle A-formater kan brukes. Men det må alltid tilstrebes å bruke et høyt, smalt format der det er mulig. UBESTRØKET PAPIR: MUNKEN LYNX brukes på alle merkantile trykksaker. BESTRØKET MATT PAPIR: ARCTIC MATT brukes på alt materiell og markedsmateriell der den frodige og fargerike delen av profilen brukes. S.22 S.23