PROFILMINUAL Logo og profilelementer
Innhold VELKOMMEN TIL VÅR PROFILMINUAL 01 Konsept 02 Logo og symbol 03 Farger 04 Typografi 05 Grafiske elementer 06 Bildestil 07 Språk 08 Brukseksempler VELKOMMEN TIL VÅR PROFILMINUAL Vår nye merkevare blabla bla
1.0 Konsept HVEM ER SMARTLIV? Smartliv har som hovedfokus å skape verdiøkende tjenester i kraftmarkedet som bidrar til økt energiutnyttelse, bedre kontroll på strømforbruket og økonomisk gevinst for kunder og partnere. LOGO Gjennom sine tjenester blir Smartliv en naturlig del av hjemmet. Denne koblingen mellom smarte løsninger opp mot en hverdag er utgangspunktet for logoen til Smart:liv, hvor stikkontakthullene formidler koblingen mellom smart og liv. MORGENDAGENS LØSNINGER Velkommen til et komfortabelt, miljøvennlig og smart hjem. Et hjem som tilpasser seg deg, hvor du har full kontroll. Et hjem som er sikkert og som hjelper deg å spare penger. Velkommen til fremtidens hjem. SUB : BRANDS Smartliv tilbyr flere ulike tjenester, pakker og løsninger som over tid kan være viktige å gi økt oppmerksomhet, eller kategorisere. Gjennom å videreføre koblingen i logoen åpner man opp for muligheten til å bygge ut flere sub:brands. Eksempelvis: smart:tech, smart:strøm o.l. FARGER, BILDER OG FØLELSE En naturlig og nordisk bildepalett med fokus på mennesker, sterke og tekniske farger samt et vennlig og tydelig språk er viktige deler av Smartliv sin visuelle profil, som det vil stå mer om i denne minualen. NAVNET SMARTLIV Smartliv sitt navn skal i all skriftlig kommunikasjon skrives med stor forbokstav. Ikke skriv navnet på denne måten: SMARTliv Det skal skrives på denne måten: Smartliv
2.0 Logo og symbol REGLER FOR BRUK AV LOGO Smartliv sin logo er et av de viktigste verktøyene i den visuelle profilen. Regler under skal følges ved bruk av logoen. Primært skal logo med farger brukes, men der det er ikke lar seg gjøre finnes det et sort og hvitt alternativ. 2.1 SIKRE LESBARHET Sørg for å bruke en av logovariasjonene som har god kontrast. En tommelfingerregel er å bruke lys logo på mørke bakgrunner og bilder, og mørk logo på lyse bakgrunner og bilder. 2.2 SKALER PROPORSJONALT Når logoen skal forstørres eller forminskes, er det viktig at det gjøres uten at logoen blir strukket i høyden eller bredden. 2.3 BRUK LOGOEN SOM DEN ER For å sørge for at Smartliv oppfattes som Smartliv og ikke noe annet, er det viktig å bruke logoene som de er. Unngå bruk av effekter, endring av farger, harde skygger, 3D-fremstillinger og annet som gir logoen et annet utrykk enn det som er definert. 2.3 UNNTAK Dersom det er nødvendig kan man legge på en svært svært svak ytre glød i mørk farge, for å få logoen til å komme sterkere frem. Denne gløden skal ikke ha mer enn 10-20% gjennomsiktighet. 2.1 SØRG FOR GOD LESBARHET 2.2 SKALER LOGOEN PROPORSJONALT 2.3 BRUK DEN SOM DEN ER
2.4 Logo og symbol REGLER FOR SYMBOL/APPIKON Smartliv sitt applikasjonsikon tydeliggjør koblingen som er å finne i logoen. Ikonet skal alltid brukes i sammenheng med Smartliv sin logo. SYMBOL + SMARTLIV Logoen til Smartliv skal alltid stå i sammenheng med symbolet for å tydeliggjøre både navn og avsender på applikasjonen. Logo og symbol kan med fordel stå sammen som vist til høyre. Plassering av symbol opp mot logo skal være som anvist til høyre. Symbol skal enten ligge sentrert over midten av logoen, eller til venstre for Smartliv sin logo. UNNTAK Dersom Smartliv sin logo er synlig et annet sted på materiellet, kan symbolet brukes alene. LOGOREGLER GJELDER FOR SYMBOL Regler satt for logo er også gjeldende for symbol. Dette omfatter: 2.1 Sikre lesbarhet (Sørg for god kontrast) 2.2 Skaler proporsjonalt (Aldri strekk symbolet) 2.3 Bruk logoen som den er (Ikke endre på symbolet) 2.4 Unntak (For å sikre synlighet)
3.0 Farger PRIMÆR -OG SEKUNDÆRFARGER Smartliv sine farger er i hovedsak utviklet for digitalt bruk, da tjenestene til Smartliv er rettet mot en mer teknologisk og moderne hverdag. 3.1 PRIMÆRFARGER Smartblå og smartsort er farger som skal være synlige på alt materiell fra Smartliv, enten synliggjort på logo, fargede flater, grafiske elementer, i bilder eller på tekster. Mengdetekst skal i hovedsak bruke Smartsortfargen eller være ren hvit. Overskrifter, detaljtekst, fremhevinger av innhold kan med fordel ha fargen smartblå. Merk: Smartblå er en veldig sterk farge som tar mye oppmerksomhet og bør brukes sparsommelig. For å fremheve noe kan det være fint å bruke denne fargen. Jo mer det er av noe, jo mindre er det verdt. Bruk skjønn for å finne gode løsninger. 3.2 SEKUNDÆRFARGER Mellomblå brukes gjerne i forløpninger i kombinasjon med smart:sort -eller blå. Resterende sekundærfarger brukes gjerne for å skille innhold og er utviklet for applikasjonen til Smartliv. Da disse fargene, på lik linje som smartblå tar mye oppmerksomhet, bør de brukes sparsommelig. Merk: Bruk kun primærfarger hvis det lar seg gjøre. 3.1 PRIMÆRFARGER SEKUNDÆRFARGER SMART:BLÅ RGB: 0/135/255 HEX: #0087ff SMART:SORT RGB: 20/50/56 HEX: #140f38 MELLOMBLÅ RGB: 4/58/102 HEX: #043a66 TURKIS RGB: 18/168/183 HEX: #12a8b7 GUL RGB: 255/215/83 HEX: #FFd753 RØD RGB: 221/87/100 HEX: #dd5764 GRØNN RGB: 154/233/162 HEX: #9ae9a2
4.0 Typografi: Profilfonter MONTSERRAT & DROID SANS Montserrat og Droid sans er definert som Smartliv sine profilfonter, og skal brukes til alt digitalt og trykt materiell, der det lar seg gjøre. Unntaket fra dette gjelder maler i programmer som Microsoft Office og Microsoft Word, som bruker systemfonter for å sikre at innhold blir tilgjengelig og er lesbart for alle som skal ta de i bruk. For å se hvordan de fungerer i bruk, ta en titt på materiell og Smartlivs nettsider. MONTSERRAT Fonten brukes til overskrifter og for å tydeliggjøre et kort budskap, et ord, eller noe viktig. Fonten oppleves som moderne og enkel på grunn av dens geometriske og rene former. Den skal være med på å gi tyngde i innhold og budskap som formidles. Fonten brukes primært i versaler (store bokstaver) for økt tyngde. DROID SANS En vennlig font, designet med fokus på å skape god lesbarhet på digitale plattformer, enten det er på nettsider, i applikasjoner eller andre digitale flater. Droid Sans er valgt på grunn av dens gode lesbarhet på både digitale og trykte medier. Fonten brukes til mengdetekst. MONTSERRAT BOLD MONTSERRAT REGULAR DROID SANS BOLD DROID SANS REGULAR
4.1 Typografi: Systemfonter CENTURY GOTHIC & TAHOMA Programmer i Microsoft Office-pakken, som Word, Power Point og annet er å finne hos stort sett alle som vil ta i bruk Smartlivs merkevare. Fontene Montserrat og Droid Sans er derimot ikke sikkert at er installert på maskiner som mottar dokument og presentasjonsfiler. Det er av den grunn definert standardfonter som skal brukes i slike tilfeller. STANDARDFONTENE Century Gothic og Tahoma er valgt da disse systemfontene som får frem kvaliteter som ligger tettest på profilfonter. I dag brukes standardfonter i Smartlivs Power Point-mal, men vil også være naturlige å bruke i E-postsignaturer, Word-dokumenter som brevmaler og annet Microsoft Office-materiell. CENTURY GOTHIC BOLD CENTURY GOTHIC REGULAR TAHOMA BOLD TAHOMA REGULAR
5.0 Grafiske elementer GRAFISKE ELEMENTER 5.1 EKSEMPEL PÅ DEFINERTE IKONER I APPLIKASJON For å tydeliggjøre tjenestene til Smartliv er det definert et ikonsett. Ikonene er open-source og er tilgjengelige gjennom fonten FontAwesome. Forbruk Forbruk Bra Sammenlikn 5.1 IKONER Bruk universelt forståelige ikoner; ikoner som assosieres med det som skal formidles. Strøm Instillinger Mindre bra Batteri Ikoner kan med fordel stå frem med en sterk kontrast, og gjerne i Smart:blåfargen. Checkbox Hjem Telefon Bruker Bærekraftig Last ned Signaler Styring Neste Oppdatering Penger Område Forrige Viktig Oppdatering Kontakt Kamera Informasjon Sikkerhet Temperatur Av/På Stopp Smil Forbruk Melding Advarsel Dokument Sirkel
6.0 Bildestil PERSONLIG, ENKELT NORDISK OG TEKNOLOGISK I den visuelle identiteten til Smartliv spiller bilder en stor rolle. Det viktigste fokuset ligger på å få frem følelsen produktene vil gi - en smartere og enklere hverdag. Stikkord for bildestil: Personlig: Bildene skal med fordel ha med folk. Enkelt: Tjenestene skal forenkle hverdagen. Nordisk: Norske miljøer og kjølig lys. Teknologisk: Vis at det handler om teknologi. Bilder kan også dra nytte av profilfarger for en økt tilknytning mot Smartliv. (E) A B Bildene er delt inn i tre kategorier: 6.1 PRODUKTER Produktene til Smartliv er hovedrollen, og bør vises i bruk eller miljø (D). De bør fremstå som innovative løsninger som ikke er sjenerende for hjemmet. Det er også viktig å vise at det er enkelt å ta de i bruk (C). 6.2 TJENESTER Tjenestene kan formidles gjennom personer som har fått glede av å bruke f.eks. hurtiglading (B), et smart hus som lades opp (A), eller en applikasjon i bruk (F). C D 6.1 FØLELSER Effekten av produktene er det viktigste å få frem i bildene til Smartliv. Dette skal komme frem gjennom glade mennesker i en smartere hverdag, gjerne i et miljø som får frem noen av stikkordene, eller at de benytter produkter som har en sammenheng med Smartliv sine tjenester. (E og F) E F
7.0 Språk NÆRT, TYDELIG OG ENGASJERENDE Godt språk gir grunnlaget for god kommunikasjon og er en viktig del av Smartliv. Innholdet skal være med på å inspirere, engasjere og få mottakere til å se fremover mot en spennende fremtid. Stikkord for språk: Personlig: Språket bør med fordel være muntlig. Enkelt: Løsningene skal føles enkle og intuitive. Inspirere: Fremme følelsen av løsningene. Tydelig: Det skal ikke stilles spørsmål til innhold. Du finner eksempler på språk til høyre og mer utfyllende informasjon under. 1 PERSONLIG For å skape god dialog med kunder er det viktig å skrive et språk som blir forstått, med ord som man kjenner igjen fra dagligtale. Ved bruk av vanskelige begreper bør disse forklares, slik at kunder ikke føler seg utenfor. 2 ENKELT Tekstene skal være med på å underbygge at Smartliv er enkelt. Løsningene er intuitive og oversiktlige. 3 INSPIRERE Fremfor å gå i dybden på det tekniske skal opplevelsen av produktene formidles. 4 TYDELIG Vær rett på sak. Mottakere av innhold skal ikke stille spørsmål til hva som blir skrevet. 1 PERSONLIG VELKOMMEN HJEM PRODUSER DIN EGEN STRØM Vi kan gjøre din hverdag enda enklere med gode løsninger. La tiden strekke bedre til. 2 ENKELT KONTROLL TIL FINGERSPISSENE KOMPLISERT. OG UTROLIG ENKELT Få full oversikt og kontroll over ditt strømforbruk med vår applikasjon. 3 INSPIRERE EN FULLADET HVERDAG ET SOLFYLT HJEM Få solen inn i hjemmet ved å utnytte energien den avgir. 4 TYDELIG FREMTIDEN ER HER PRODUSER DIN EGEN STRØM Vår hjemmesentral er en liten boks som åpner for enorme muligheter. Det er ikke størrelsen som teller.
8.0 Brukseksempler VISUELL PROFIL I BRUK Til høyre ser du eksempler hvordan de ulike profilelementene sammen former en helhet. Gode brukseksempler Nettside: www.smartliv.no App: Søk på Smartliv i AppStore/Google Play Last ned filer Ta kontakt med Smartliv for å få tilgang på filer til bruk i markedsføring. POWER POINT APPLIKASJON BROSJYRE