KONFIDENSIELT KUN TIL INTERNT BRUK Kampanjestart 1. april 2015 1
bakgrunn Bakgrunn I 2015 skjer det mye med våre gulvprodukter. Vi lanserer et nytt sortiment med miljøvennlige gulvprodukter. Fire nye produkter erstatter seks gamle, i tillegg lanserer vi et nytt produkt i vår forbrukervennlige produktserie. Weber Gulvavretting Normal og Hurtig får et nytt «familiemedlem»: Weber Gulvavretting Ute. Dette er vår første gulvavretting til utendørs bruk. Weber Gulvavretting Ute er ideell til garasjegulv og terrassedekker. Produktene er skapt med en målsetting om forbedring på en rekke miljømessige områder. De nye produktene gir hurtigere utlegging, lavere materialforbruk og kortere tørketid. Det betyr bedre fremdrift, bedre økonomi og mindre fuktproblemer i bygget. I tillegg er CO 2 -avtrykket for hele produktserien redusert. 2
sortiment weber.floor 110 FINE Pumpbar, sementbasert gulvavretting for betongunderlag i offentlige bygg og boliger. Sjikttykkelse 4-40 mm. Erstatter weber.floor 4150 weber.floor 120 RENO Pumpbar, hurtigherdende og fiberforsterket sementbasert gulvavretting for rehabiliteringsprosjekter. Spesielt for rehab på svake underlag. Sjikttykkelse 4-50 mm, med armering 12-30 mm. Erstatter weber.floor 4320 weber.floor 130 CORE Pumpbar sementbasert gulvavretting for flytende gulv, varmegulv og lydgulv. For spesielle gulvkonstruksjoner, som f.eks. lydgulv og varmegulv. Sjikttykkelse 10-100 mm. Erstatter weber.floor 4360 weber.floor 140 NOVA Pumpbar, sementbasert gulvavretting for betongunderlag i boliger. Sjikttykkelse 5-60 mm. Erstatter weber.floor 4310 Weber Gulvavretting Ute Vårt første produkt for utendørs gulvavretting. Frostsikker og ideell for terrasser, garasjer og andre småprosjekter. 3
Husk også vårt øvrige «butikksortiment» Dette er et sortiment som er blitt godt etablert hos handelen, det er viktige produkter for det diffuse markedet. Med Gulvavrettting Ute kompletteres sortimentet, og gir oss en uslåelig liten butikkpakke med gulvprodukter. Den enkle: weber Gulvavretting Normal Støvredusert, fiberforsterket avrettingsmasse for alle typer underlag. Sjikttykkelse 5-50 mm, tørketid 1 uke pr. cm tykkelse. Den raske: weber Gulvavretting Hurtig Støvredusert, fiberforsterket hurtigtørkende avrettingsmasse for alle typer underlag. Sjikttykkelse 5-50 mm, tørketid 1 dag pr. cm tykkelse. Baderomseksperten: weber Støpemørtel Bad Støpemasse for tradisjonelt utførte våtromsgulv med eller uten varmekabel. Kan belegges med membran etter kort tid. 4
Byggedagene Forhåndslansert på Byggedagene På Byggedagene på Oslo Plaza 18.-19. mars hadde vi en stand der vi presenterte gulvnyhetene. På standen var vi forsterket med utviklingssjef Gunnar Lauren fra Weber Finland. Mange interesserte var innom og snakket gulv med oss. Standen er tilgjengelig for arrangementer framover. Vi har 2 stk rollups og 1 stk messevegg. 5
nordisk kampanje Nordisk kampanje Kampanjeelementene til lanseringen er et fellesnordisk prosjekt, der du vil kjenne igjen samme visuelle elementer i markedsføringen i Finland, Danmark og Norge, mens Sverige kjører en annen kampanje. Miljøpiktogram og EPD-verifisert Ett av elementene i kampanje er et miljøpiktogram som våre finske kolleger har laget og brukt en stund. Det vil bli brukt i kampanjen, og vil på sikt også kunne dukke opp i andre sammenhenger enn kun for gulv. I tillegg leveres produktene med EPD er, noe vi markerer med logoen EPD verified. 6
brosjyrer Weber.floor gulvprodukter Det viktigste er det du ikke kan se Miljøbrosjyre Weber.floor Denne brosjyren omhandler kun de nye «miljøproduktene» og de fordeler disse har. Her presenteres tankegangen rundt miljøaspektene og hvilke fordeler de nye produktene gir våre kunder. webergulv.no Weber.floor gulvløsninger SERTIFISERT GULVENTREPRENØR Sortimentsbrosjyre Weber.floor Dette er en kraftig oppdatering av vår eksisterende gulvbrosjyre. Her presenteres hele vårt gulvsortiment, ikke bare nyhetene. Vi presenterer også gulvløsningene våre, samt våre Sertifiserte Weber Gulventreprenører. Størst i Norge på gulvavretting. 7
annonser Annonser Printannonse i fagpresse med det visuelle hovedtemaet fra kampanjen. Den ser slik ut og neyttes både som helside og dobbeltside: Det viktigste er det du ikke kan se Det viktigste er det du ikke kan se Neste generasjon gulvavretting - med flere fordeler enn noen gang Her er vår seneste nyvinning: En mer miljøvennlig, pumpbar gulvavretting med EPD-sertifisering (Environmental Product Declaration). De nye produktene gir hurtigere utlegging, lavere materialforbruk og kortere tørketid. Det betyr bedre fremdrift, bedre økonomi og mindre fuktproblemer i bygget. I tillegg er CO 2 avtrykket for hele produktserien redusert. Neste generasjon gulvavretting - med flere fordeler enn noen gang Her er vår seneste nyvinning: En mer miljøvennlig, pumpbar gulvavretting med EPD-sertifisering (Environmental Product Declaration). I Weber er vi opptatt av å ta miljøhensyn i all vår produktutvikling, slik at du kan konsentrere deg om det du kan best: Å bygge. Les mer på webergulv.no De nye produktene gir hurtigere utlegging, lavere materialforbruk og kortere tørketid. Det betyr bedre fremdrift, bedre økonomi og mindre fuktproblemer i bygget. I tillegg er CO 2 avtrykket for hele produktserien redusert. I Weber er vi opptatt av å ta miljøhensyn i all vår produktutvikling, slik at du kan konsentrere deg om det du kan best: Å bygge. Les mer på webergulv.no Digitalannonse Det viktigste er det du ikke kan se Neste generasjon bærekraftig gulvavretting. Med flere fordeler enn noen gang. LES MER 8
mediaplan Annonsering Kampanjen har følgende annonseplan, og består som du ser av en miks mellom ordinære fagblader og webannonsering. I tillegg benyttes Finn.no, der vi har en såkalt segmentert plassering, som vil si at man kun eksponeres for våre annonser dersom man allerede har klikket på en del byggrelaterte sider på Finn.no Media Nr Utgivelse Format Byggeindustrien 4 5. mars 2/1 side Byggeindustrien 5 26. mars 2/1 side Byggeindustrien 6 16. april 2/1 side bygg.no Uke 15, 18 Sticky bygg.no Uke 14, 16, 17 Toppbanner Arkitektnytt 3 16. april 1/1 side arkitektnytt.no 20. september Midtbanner Byggfakta 4 14. april 1/1 side byggfakta.no Uke 14, 16, 18 Stor midtbanner byggfakta.no Uke 15, 17 Høyre side 2 Maleren 3 7. april 1/1 side maleren.no April Toppbanner Estate Magasin 2 8. april 1/1 side Næringseiendom 3 26. mars 1/1 side Finn.no April Hestesko, segmentert B2B 9
filmer Filmer Det er laget en kort introduksjonsfilm som kan brukes i starten av kundemøter der det skal snakkes gulv. I tillegg har vi også en ny film fra et stort pumpeprosjekt på Gardermoen. Det er ikke de nye gulvproduktene som ble benyttet her, men det er et flott, stort og prestisjetungt referanseprosjekt som bl.a. ble presentert av Byggeindustrien. Det vil også bli laget en ny film om Gulvavretting Ute. 10
internett Internett Gulvkampanjen har fått sin egen kampanjewebside, www.webergulv.no. Akkurat som www.leca.no er dette en ren landingsside for kampanjen og presenterer kun de overordnede, selgende argumentene. Det er fortsatt www.weber-norge som er vår hovedwebside, og koblingen mellom kampanjesiden og hovedsiden vil være tett. Søker man mer teknisk stoff/ detaljer som f.eks. datablader, vil man bli overført til www.weber-norge.no. 11
bilprofilering Profilering av pumpebiler Vi omprofilerer fem av våre pumpebiler til kampanjens profil. Dette er bilene som sogner til Oslo, Bergen, Stavanger, Trondheim og Tovik. 12
marketingelementer PR, presse og sosiale media Blant innholdet i Bygg Bedre nr. 1/2015 vil du selvsagt også finne en lansering av de nye produktene. Vi jobber med å få arrangert en pressedemo, og skal også utnytte Mynewsdesk for å få presseskriverier om nyhetene. 13
kampanjesignatur Kampanjesignatur Vi sender i sum tusenvis av mailer i løpet av et år. La oss også bruke disse som et kampanjeelement. Vi har utarbeidet en felles signatur som du kan kopiere inn som din standard signatur sammen med dine personopplysninger. Filen samt beskrivelse på hvordan du går fram sendes til alle i egen mail. Med vennlig hilsen, Hanna Holmblad Web & Social Media Editor Saint-Gobain Byggevarer AS Brobekkveien 84 - Postboks 216 Alnabru - 0614 Oslo Mobil: +47 957 87 428 - Kontor: +47 22 88 77 00 Neste generasjon gulvavretting: webergulv.no Det viktigste er det du ikke kan se 14
Gulvavretting ute Gulvavretting Ute Dette produktet er det samme som Weber Betongflyt, men med annet navn, i forbrukervennlig 20 kg emballasje, og inn i serien med Weber Gulvavretting Normal, Weber Gulvavretting Hurtig og Weber Støpemørtel Bad. Produktet er et lenge etterlengtet avrettingsprodukt for utendørs bruk, og ble møtt med stor entusiasme på vinterens forhandlermesser. Produktet skal annonseres både digitalt og i relevante forbrukermedia (print). Mediaplan kommer senere. Hurtig og enkel avretting av garasjegulv, terrasser og andre utegulv. Weber Gulvavretting Ute er løsningen når utegulvet skal avrettes. Den kommer i sekker på 20 kg, er frostsikker, og ideell for terrassen, garasjegulvet og andre småprosjekter. Den herder på et halvt døgn etter utlegging, etter et døgn tåler den lett belastning, og etter en uke kan du parkere bilen på den. Weber Gulvavretting Ute trenger ingen overflatebehandling, men kan om ønskelig impregneres, males eller flislegges. Weber Betongflyt er en fiberforsterket flytende finbetong med de samme gode egenskapene som Weber Gulvavretting Ute. Den leveres med pumpebil og er det naturlige valget når det handler om større gulvflater. weber-norge.no Vi gjør hardt arbeid lettere 15
Forhandlerinformasjon Produktene er allerede gjort kjent via årets prislister, og det er også utsendt et eget produktark med informasjon om de nye gulvproduktene til samtlige forhandlere. Det viktigste er det du ikke kan se Nye Weber.floor produkter! Den 1. april lanseres flere nye gulvprodukter som på mange måter er revolusjonerende. I Weber er vi opptatt av å miljøhensyn i all vår produktutvikling, slik at du kan konsentrere deg om det du kan best: Å bygge. Fire helt nye miljøvennlige produkter med et CO 2 -avtrykk 20% lavere enn normalt. Disse erstatter flere av dagens Les mer på webergulv.no Floor-produkter. Ikke bare er miljøegenskapene blitt langt bedre, men produktene har også flere andre forbedringer. Blant annet skaper de nye produktene god utflyt, god sammenflytning og gir liten pumpemotstand. Weber Gulvavretting Ute er vårt første gulvavrettingsprodukt til utendørs bruk. Den kommer i sekker på 20 kg, er frostsikker, og ideell for terrassen, garasjegulvet og andre småprosjekter. Den herder på et halvt døgn etter utlegging, etter et døgn tåler den lett belastning, og etter en uke kan du parkere bilen på den. Produkt Beskrivelse Emb. NOBBnr weber.floor 110 FINE Erstatter weber.floor 4150 weber.floor 120 RENO Erstatter weber.floor 4320. weber.floor 130 CORE Erstatter weber.floor 4360 weber.floor 140 NOVA Erstatter weber.floor 4310. weber Gulvavretting Ute Pumpbar, sementbasert selvutjevnende avrettingsmasse for betongunderlag i næringsog boligbygg. Sjikttykkelse 4-40 mm. Pumpbar, hurtigherdende og fiberforsterket avrettingsmasse for rehabiliteringsprosjekter. Godt egnet for bruk på svake underlag. Sjikttykkelse 4-50 mm. Med armering 12-30 mm. Pumpbar, sementbasert selvutjevnende avrettingsmasse for varmegulv (Comfortgulv) Lydgulv og andre spesialløsninger for gulv. Sjikttykkelse 10-100 mm. Pumpbar, sementbasert gulvavretting for betongunderlag i boliger. Sjikttykkelse 5-60 mm. Vårt første produkt for utendørs gulvavretting. Frostsikker og ideell for terrasser, garasjer og andre småprosjekter. 20 kg sekk 20 kg sekk 20 kg sekk 20 kg sekk 20 kg sekk Neste generasjon gulvavretting - med flere fordeler enn noen gang Her er vår seneste nyvinning: En mer miljøvennlig, pumpbar gulvavretting med EPD-sertifisering (Environmental Product Declaration). De nye produktene gir hurtigere utlegging, lavere materialforbruk og kortere tørketid. Det betyr bedre fremdrift, bedre økonomi og mindre fuktproblemer i bygget. I tillegg er CO 2 avtrykket for hele produktserien redusert. Varenr. Antall pr. pall Pris pr. enh. ex mva 49136356 5200680471 48 Kr. 143,- 49136360 5200680472 48 Kr. 150,- 49136375 5200680473 48 Kr. 115,- 49136386 5200680474 48 Kr. 140,- 49136394 5200680475 48 Kr. 115,- Første gulvprodukt til utendørs bruk Fire nyheter med store miljøforbedringer weber-norge.no Vi gjør hardt arbeid lettere 16