Visuell identitet Versjon 1 2016
Introduksjon Hvordan bruke profilmanualen Denne profilmanualen gir retningslinjer for hvilke elementer Friluftslivets uke inneholder og hvordan elementene kan brukes. Retningslinjene er kun ment som inspirasjon. Denne merkevaren er designet for at kun fantasien setter grenser. Merkevaren oppfattes konsekvent, men vi vet det finnes andre der ute, som ikke har like mye erfaring og/eller interesse for grafisk design. Vi håper denne manualen gir deg lyst til å lage fantastiske visuelle utrykk like mye som du ønsker å overnatte i telt en sommernatt foran sjøen. Identiteten er først og fremst utformet for ikke-designere. Her er terskel lav! Vi ønsker likevel at du behandler den med respekt akkurat som naturen! Utover dette, er manualen retningslinjer for interne, for grafiske designere, reklamebyråer, trykkerier og andre eksterne aktører som utformer materiell for Friluftslivets uke. Har du spørsmål vedrørende den visuelle profilen kontakt Geelmuyden Kiese. 3
Kapittel 1 Logo 5
Kapittel 1 Logo Kapittel 1 Logo Primærlogo Logoen består av en vennlig, men solid skrift som bygger ordbildet. Disse er designet for optimal harmoni med symbolet. Symbolet er en forenkling av hele naturen, fra fjelltopper og landskap til marken, skogen og naturen utenfor døren din. Til sammen danner dette Friluftslivets Ukes hovedlogo. Symbolet og bokstavformene er stort sett det du ikke skal endre eller modifisere. Logoen skal alltid reproduseres i identitetens bestemte farger, uansett flate. Les om farger på side 20. Beskyttelsesområde primærlogo For at logoen skal synlig gjøres best mulig er det fint om retningslinjene i illustrasjonen til høyre blir tatt sånn noen lunde høyde for. Prøv å sette logoen slik at det litt luft på alle sidene. Logoen skal aldri forstyrres av andre elementer. Det vil redusere dens tydelighet og lesbarhet. Beskyttelse følger samme prinsipp ut over alle logoversjoner. Farger på primærlogo Logo med pimærfarger skal alltid brukes dersom ikke spesielle retningslinjer forekommer. Ingen andre farge er tillatt. Det skal derfor alltid jobbes mot at fargen oppleves lik, særlig dersom produkter opptrer sammen. Tips: Dobbelsjekk farger etter print. Spesielt dersom du har en gammel printer. Se for deg de fire symbolene med stiplet linje er usynlige. La logoen få luft den også. 6 7
Kapittel 1 Logo Kapittel 1 Logo Logoversjoner I tilfeller der du ikke ønsker å bruke primærlogo, kan du prøve en av disse. Kanskje de er bedre for ditt budskap. 1 Minimum beskyttelsesområde logoversjoner For at logoen skal synlig gjøres best mulig er det viktig at retningslinjene i illustrasjon blir fulgt slavisk. Beskyttelsesområde står i proporsjon til logoens størrelse og skal hverken endres eller brytes. 1 Se for deg de fire symbolene med stiplet linje er usynlige. La logoen få luft den også. 2 Logoen skal aldri forstyrres av andre elementer. Det vil redusere dens tydelighet og lesbarhet. Beskyttelse følger samme prinsipp ut over alle logoversjoner. 2 3 3 8 9
Kapittel 1 Logo Friluftslivets Uke Visuell identitet Kapittel 1 Logo Farger på logoversjoner Farger på logoversjoner Logo med pimærfarger skal alltid brukes dersom ikke spesielle retningslinjer forekommer. Ingen andre farger er tillatt. Det skal alltid jobbes mot at fargen oppleves lik, særlig dersom produkter opptrer sammen. Tips: Dobbelsjekk farger etter print. Spesielt om du har en gammel printer. Positiv og negativ logo brukes i de tilfeller man for eksempel ikke har mulighet til å trykke i farger. Finnes også i sort i verktøykassen. Hvit logo brukes på mørk bakgrunn. Kan også brukes dersom applisert på fotografier. 10 11
Kapittel 1 Logo Kapittel 1 Logo Plassering av logo med tekst Foretrukket beskyttelsesområdet Logo mot tekst i f.eks. en flyer. Enis nonsequunti accumquos quaspedi odiscia turepre nesti que et que arunti voluptatias volor atectiuntus et unto eicit inctur? Cia int ulliqui cuptae maio core pla poribusdae aut mo qui dolorem el maiossintis ari quia ipsamet aut experum iur? Bis re quo et laccum que ommolorum into volupta aut venia comnisque voluptate ad qui none pe occus asitin rem voluptas magniam unte quam que siminci omnimus ut eliquam ra dollorehent, sandemp oreritis vollignia disseque voluptis erro expliquam aut quodipsum quaeptae. Odit officatet rehendipsam qui odit lam endandu cillendia dolupta Plassering av logo med tekst unntakstilfelle. Der det er liten plass, f.eks. i annonser med mye tekst, kan elementer plasseres innenfor logoens foretrukne beskyttelsesområde. Enis nonsequunti accumquos quaspedi odiscia turepre nesti que et que arunti voluptatias volor atectiuntus et unto eicit inctur? Cia int ulliqui cuptae maio core pla poribusdae aut mo qui dolorem el maiossintis ari quia ipsamet aut experum iur? Bis re quo et laccum que ommolorum into volupta aut venia comnisque voluptate ad qui none pe occus asitin rem voluptas magniam unte quam que siminci omnimus ut eliquam ra dollorehent, sandemp oreritis vollignia disseque voluptis erro expliquam aut quodipsum quaeptae. Odit officatet rehendipsam qui odit lam endandu cillendia dolupta 12 13
Kapittel 1 Logo Kapittel 1 Logo Plassering av logo på foto Når man plasserer logo på foto setter man den gjerne i i kant med toppen av bilde som vist Plasser aldri logoen på en forstyrrende bakgrunn hvor logoen blir uleselig. Dette gjelder gjelder alle logoer. Plassering av logo på foto m/hvit bakgrunn Når man plasserer logo på foto kan man også bruke hvitt bakgrunnsområde. Denne kan plasseres på «forstyrrende» bakgrunner. Dette gjelder gjelder alle logoer. 14 15
Kapittel 1 Logo Kapittel 1 Logo Plassering av logo på foto Når man plasserer logo på foto setter man den gjerne til høyre som vist. Kan både plasseres i topp og bunn. Plasser aldri logoen på en forstyrrende bakgrunn hvor logoen blir uleselig. Dette gjelder gjelder alle logoer. Plassering av logo på foto Når man plasserer logo på foto setter man den gjerne til høyre som vist. Kan både være i topp og bunn. Plasser aldri logoen på en forstyrrende bakgrunn hvor logoen blir uleselig. Dette gjelder gjelder alle logoer. 16 17
Friluftslivets uke Visuell identitet Kapittel 1 Logo Plassering av hvit logo på foto Plassering av sort logo på foto Når man plasserer logo på foto setter man den gjerne i i kant med toppen av bilde som vist Når man plasserer logo på foto setter man den gjerne i i kant med toppen av bilde som vist Plasser aldri logoen på en forstyrrende bakgrunn hvor logoen blir uleselig. Plasser aldri logoen på en forstyrrende bakgrunn hvor logoen blir uleselig. Dette gjelder gjelder alle logoer. Dette gjelder gjelder alle logoer. 18 Kapittel 1 Logo 19
Kapittel 1 Logo Kapittel 1 Logo Plassering av logo med hvitt felt Logodeskriptor kan plasseres på en ensfarget flate, som vist. Når man plasserer logodeskriptor bruker man alltid beskyttelsesområde. Plassering av logo med sort felt Logodeskriptor kan plasseres på en ensfarget flate, som vist. Når man plasserer logodeskriptor bruker man alltid beskyttelsesområde. 20 21
Kapittel 1 Logo Minimumsstørrelser på logo For at logoene skal kunne gjengis så tydelig som mulig, har de definerte minimumsstørrelser. Prøv ikke å gjøre logoene mindre enn 6 mm. Det er vanligvis ikke vanskelig å forholde seg til. Minste størrelse trykk primærlogo 6 mm 17 px Minste størrelse digital primærlogo 22
Kapittel 2 Ikoner Kapittel 2 Ikoner Kapittel 2 Illustrasjoner 24 25
Kapittel 2 Illustrasjoner Kapittel 2 Illustrasjoner Illustrasjoner Illustrasjoner Illustrasjonene er inspirert av vi assosierer med naturen. Sammen gir de et lekent, naivt og riktig utrykk for Friluftslivets Uke. 26 27
Kapittel 2 Illustrasjoner Kapittel 2 Illustrasjoner Komposisjon av illustrasjoner Her er det kun fantasien som setter grenser. Komposisjon av illustrasjoner m/ foto Her er det kun fantasien som setter grenser. 28 29
Kapittel 2 Illustrasjoner Kapittel 2 Illustrasjoner Komposisjon av illustrasjoner Komposisjon av illustrasjoner Her er det kun fantasien som setter grenser. Opp eller ned, stor eller liten. Her er du sjefen for ditt eget design! Her er det kun fantasien som setter grenser. Opp eller ned, stor eller liten. Her er du sjefen for ditt eget design! Eksempel på repeterende mønster. Eksempel på deformert illustrasjon. Dette oppnås med forskjellige størrelser og tilfeldig plassering av elementene. 30 31
Kapittel 2 Illustrasjoner Kapittel 2 Ikoner Komposisjon av illustrasjoner Her er det kun fantasien som setter grenser. Opp eller ned, stor eller liten. Her er du sjefen for ditt eget design! Eksempel på «fullstendig» illustrasjon. 32 33
Kapittel 2 Ikoner Kapittel 3 Farger 35
Kapittel 3 Farger Kapittel 3 Farger Primærfarger Sol Primærfarger Skog Friluftslivets uke sine farger består av fargene gul, grønn, grå og blå. Disse fargene er spesielt utviklet for å sikre en tydelig assosiasjon til natur og friluftsliv. R248 G173 B53 #f7ac34 C1 M36 Y90 K0 Friluftslivets uke sine farger består av fargene gul, grønn, grå og blå. Disse fargene er spesielt utviklet for å sikre en tydelig assosiasjon til natur og friluftsliv. R83 G189 B132 #53bc84 C66 M0 Y65 K0 Følgene farger er tillatt å bruke: Følgene farger er tillatt å bruke: RGB-farger Disse brukes på web. RGB-farger Disse brukes på web. Hex-farger (#) Disse brukes også på web. CMYK-farger (firefargetrykk) Disse brukes i trykksaker som brosjyrer, annonser, flyere o.l. Landskap R97 G88 B83 #615852 Hex-farger (#) Disse brukes også på web. CMYK-farger (firefargetrykk) Disse brukes i trykksaker som brosjyrer, annonser, flyere o.l. Sjø R28 G154 B194 #1c99c2 C48 M48 Y51 K40 C77 M24 Y13 K0 Pantone Solid Coated Neutral Black C 36 37
Kapittel 3 Farger Primære bakgrunns- og nøytralfarger Friluftslivets uke sine primære nøytraler er 100 % sort, 100 % hvit og nyanser av sort. Disse fargene brukes til tekst, brødtekst, nøytrale bakgrunner og visuelt åpne flater. 100 % Hvit 100 % Sort Nyanser av sort 38
Kapittel 3 Farger Kapittel 4 Typografi 41
Kapittel 4 Typografi Kapittel 4 Typografi Primærtypesnitt, Aktiv grotesk Typesnittet Aktiv Grotesk er en sans serif med høy typografisk kvalitet. Aktiv Grotesk skal brukes i titler, overskrifter, ingresser, brødtekster, stikktitler, bildetekster og kortere informasjonstekster. Om du ikke har denne fonten. Se neste side. Aktiv Grotesk Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 Aktiv Grotesk Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 Sekundærtypesnitt, Adobe Garamond Pro Typesnittet Adobe Garamond Pro er valgt som sekundærtypesnitt. Denne skal brukes til brød tekster i større publikasjoner som f. eks. årsrapporter hvor tekstmengden er stor. Adobe Garamond Pro er en serif skrifttype. Den er én av mange videreføringer av klassifiseringen Garamond. Adobe-versjonen ble sluppet i 1989, designet av Robert Slimbach. Om du ikke har denne fonten. Se neste side. Adobe Garamond Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 Adobe Garamond Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 Aktiv Grotesk Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 Adobe Garamond Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 42 43
Kapittel 4 Typografi Kapittel 4 Typografi Ertsatningsfont for primærtypesnitt Arial brukes som erstatning for primærtypesnittet da denne finnes på landets fleste maskiner. Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 Ertsatningsfont for sekundærtypesnitt Times New Roman kan brukes som erstatning for primærtypesnittet da denne finnes på landets fleste maskiner. Times New Roman Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 Times New Roman Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 Times New Roman Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 0123456789 44 45
Kapittel 6 Bildestil Kapittel 6 Bildestil Kapittel 5 Bildestil 46 47
Friluftslivets uke Visuell identitet Kapittel 5 Bildestil Bildestil portretter Bildestil mennesker Bilder av ansikter skal vise positivitet og engasjere publikum til selv å komme seg ut. Gjerne vist fra et «point of view»-perspektiv. Bilder av mennesker i situasjon skal uttrykke lekenhet og personlighet. Bildene skal være klare og fargerike. Stikkord: Gøy Lekent Rent 48 Kapittel 5 Bildestil Stikkord: Følelsesmessig Ærlig Alle aldere Mangfold 49
Kapittel 5 Bildestil Kapittel 5 Bildestil Bildestil landskap Friluftslivets landskapsbilder skal formidle den rene, nordiske atmosfæren og det energiske friluftslivet i Norge. Stikkord: Norge Rent Natur Nordisk lys Bakkeperspektiv Dybdeskarphet Bildestil detaljer Detalj- og nærbilder skal vise alt det vakre naturen har å by på, enten det er landskap, bære eller sopp. Stikkord: Friskt Relevant Enkelt fargespill Innbydende 50 51
Friluftslivets uke Visuell identitet 2016 Versjon 1