Profilmanual SpareBank 1 Søre Sunnmøre
Innhold Innhold...2 Introduksjon...3 Logo...4 Logoplassering...5 Beskyttelsesområde og minimumsstørrelse logo...6 Ukorrekt bruk...8 Hvordan plassere slagord og selskapsnavn sammen med logo?... 10 Spesialvarianter... 11 Logo i bruk... 16 Farger... 28 Tips om regler og bruk av farger... 30 Hovedfont... 31 Støttefonter... 32 Papiranbefalinge... 33 Stripemønster... 34 Bilder... 35 Språk... 38 2
Introduksjon Denne profilmanual viser hvordan de ulike grafiske elementene skal benyttes iht. ny grafisk profil for SpareBank 1 Søre Sunnmøre. Dokumentet skal fungere som et hjelpemiddel for designere, utviklere og merkevareansvarlige. Manualen bygger på SpareBank 1 sin digitale og mer omfattende designmanual. Tone-of-voice Alle grafiske elementer danner det vi kaller tone-of-voice, og er et uttrykk for tonen eller gløden i det vår visuelle identitet skal uttrykke. Tone-of-voice kan beskrives som grunntonen i vår visuelle identitet, og er en beskrivelse av det vi vil uttrykke, og det vi vil at kundene og omgivelsene skal oppfatte når de ser merkevaren profilert i forskjellige markedskanaler. Hvit, lys og luftig Den hvite, luftige opplevelsen er en viktig del av SpareBank 1 Søre Sunnmøre -profilen og skal være det dominerende profiluttrykket. Glad og uttrykksfull De sentrale profilbildene er unike fotoer av mennesker/modeller i helfigur, der menneskene aktivt forteller sin historie på en glad og hyggelig måte - enten som de står og går eller ved hjelp av rekvisitter. Profilbildene skal som hovedregel brukes med store hvite flater rundt seg. Vi ønsker ikke å bygge kjennskap til enkeltkarakterer eller enkeltmodeller. Derfor skal så mange karakterer/ personligheter og historier som mulig benyttes i den totale profileringen. Fargerik og bred Foto skal lages slik at de er gjennomskinnelige. Dette er gjort for å kunne plassere menneskene/ modellene og rekvisittene på fargefelt. Vi ønsker å gi uttrykk for bredde gjennom aktiv bruk av farger. Fargepaletten er rik og består av mange kompletterende farger. SpareBank 1-fargeriket kan fremstå som flate og/eller graderte farger. 3
Logo SpareBank 1 Søre Sunnmøre sin hovedlogo er hvit og rød på blå bakgrunn. Kjernen i profilen er logoen bestående av navnetrekket: Spare- Bank med 1-tallet plassert inne i varemerkets beskyttede symbol/ikon. Både farger, fonter (bokstaver) og symbol er tilrettelagt for digitale medier, som internett og mobil. Ikonet symboliserer beskyttelse, sparing, sikkerhet og forsikring og kan benyttes tredimensjonalt (3D) i tillegg til at det egner seg for animasjon (bevegelighet). Hvitt og rødt inntrykk Vi ønsker at hovedlogoen primært skal oppfattes som hvit og rød - på en mørkeblå flate. Den blå flaten, eller det blå feltet som blir benyttet, skal ikke oppfattes som en del av logoen, men bare være bakgrunnsfarge for logoen. Derfor er det viktig at det blå feltet er såpasse stort at logoen får god plass rundt seg. Fig. 1: Logoen kan plasseres i en signaturstripe, men plasseres i høyre side av formatet. Fig. 2: Logoen kan plasseres oppe, nede og i midten av flaten. Men reglene for minimums beskyttelsesområde gjelder likevel. Fig. 3: Logen kan unntaksvis, og bare når det er høyst nødvendig av plasshensyn, plasseres i et minimumsbeskyttelsesområde (større blå flate anbefales og er hovedregel). Fig. 4: Noen steder kan det være behov for å sentrere logoen på flaten. Dette bør unngås, men om noen absolutt ser behov for å foreta en slik plassering, må det sørges for at logoen blir optisk justert til det virkelige midtpunktet. Blå flate, stripe, felt Vi skal primært bruke logoen på en større blå flate eller plassere logoen på en blå stripe/felt. Det blå feltet eller den blå stripen kan utvides både i høyde og bredde. SpareBank 1 og lokalnavnet har sitt bestemte størrelsesforhold mellom navn og symbol. De lokale navnet Søre Sunnmøre har sin faste plass og størrelsesforhold i forhold til hovednavne). Forholdet er 66/34. Logoen skal alltid plasseres på høyre side av et felt, aldri til venstre! 4
Logoplassering riktig Fig. 1 riktig riktig Fig. 2 Fig. 3 bør ungås Fig. 4 5
Beskyttelsesområde og minimumsstørrelse logo Beskyttelsesområde og minimumsstørrelse I noen situasjoner er det tvingende nødvendig å kunne bruke logoen alene på en begrenset flate. Derfor er det laget et anbefalt beskyttelsesområde, et minimumsområde og i tillegg et unntak for hvordan logoen kan brukes på begrensede flater i sponsor sammenheng. 1. Anbefalt beskyttelsesområde: Ingen tekst eller elementer må komme innenfor det minsteområdet som er definert. A A 1,5x 2x 6
Beskyttelsesområde og minimumsstørrelse logo 2. Minimumsområde: I noen helt spesielle situasjoner kan logoen plasseres på et minimumsområde, men må - så langt det lar seg gjøre - unngås. En slik logoplassering kapsler inn logoen, slik at den kan oppfattes som en boks, samtidig som den blå fargen kan oppleves som en del av logen (noe den ikke skal være, fordi blått skal kun være bakgrunnsfarge). 1 x 2 x 1 x 3. Unntak for sponsing: Det er laget et unntak for sponsing - kun for sponsing - der beskyttelsesområdet er mindre enn minimumsområdet. 0,5 x 1 x 0,5 x 7
Ukorrekt bruk For en konsekvent og nøyaktig bruk av logoen, er det viktig å alltid bruke de originale logofilene. De originale logofilene skal aldri forandres. Sørg for at logoen alltid er plassert på korrekt blåfarge. Sørg for at logoen som hovedregel plasseres korrekt i det blå feltet og innenfor det anbefalte beskyttelsesområdet. Skrifttyper og skriftstørrelser skal aldri forandres Alle plasseringsforhold mellom skrift og symbol skal være faste Minimumsområdet for det blå feltet logoen skal plassers i, skal kun brukes i situasjoner der anbefalt beskyttelsesområde ikke lar seg bruke av plasshensyn (f. eks. i et smalt og forhåndsbestemt format som i en bannerannonse på internett). Ikke strekk eller forandre på proporsjonene på navnet eller symbolet. Ikke forandre på plasseringen mellom navn og symbol ved f.eks å øke mellomrommet. Bruk alltid riktig blåfarge i feltet bak logoen. 8
Ukorrekt bruk SpareBank Ikke forandre på skrifttypen i navnet. Ikke forandre plasseringen av symbolet ved f.eks ved å plassere symbolet til venstre. Ikke forandre på proporsjonene mellom navn og symbol ved f.eks ved å skalere på symbolet slik at det blir større eller mindre. Ikke forandre på noen av logoelementene ved f.eks å forandre på fargen i symbolet. Få din forsikring hos oss Legg ikke inn tekst innenfor det beskyttede minimumsområdet for logoen. Logoen skal alltid plasseres vannrett eller loddrett, aldri på skrå. Logoen skal aldri plasseres på en blå flate som ikke er et rektangel. Altså er ellipser, sirkler, hjerter og lignende forbudt. 9
Hvordan plassere slagord og selskapsnavn sammen med logo? Logoen kan med fordel plasseres i en såkalt signaturstripe (lang blå stripe med logo i seg), og i tillegg plassere slagord i samme stripe. Her gjelder følgende plasseringskriterier. Logoen kan med fordel plasseres i det vi kaller en signaturstripe. Signaturstripe betyr at det blå feltet rundt logoen utformes som en stripe - med signaturen (logoen) til høyre. Signaturstriper lages med utgangspunkt i anbefalt beskyttelsesområdet. Anbefalt proporsjoner på signaturstripen er vist her. Slagordet skrives med fonten Max TF Regular med store og små bokstaver, og med en høyde som tilsvarer 1,5 ganger bredden på 1-tallet i symbolet (X). Slagordet midtstilles vertikalt i signaturstripen, like langt fra toppen som fra bunnen og venstrestilles, slik at det står på motsatt side av logoen i signaturstripen med en avstand til venstre kant på ikke mindre enn 1,5X. 1,5 x Bank. Forsikring. Og deg. x 10
Spesialvarianter Unntaksvis, og bare for noen flater, er det tillatt å bruke SpareBank 1 Søre Sunnmøre logo i spesialvarianter. Det er lov å bruke noen spesialvarianter av logoen til skilt og/eller sponsorplakater dersom flaten/ underlaget som logoen skal plasseres på er ekstremt lav, smal eller bred, og/eller om det er svært viktig. Når det gjelder skilt og skilting av bygg, er det den enkelte byggherre og/eller kommune som lager regler eller retningslinjer for dette. Sort/hvitt-logoene er forenklede versjoner uten gråtoner, raster eller andre detaljer. Logoutgavene i sort/hvitt passer til silketrykk, foliering, preging, etsing, sandblåsing, brodering, stansing med mer. Mer informasjon om sort/hvitt-logoene på side 10-11. 11
Spesialvarianter - sort/hvitt 12
Spesialvarianter - sort/hvitt Sort/hvitt-logoene er forenklede versjoner uten gråtoner, raster eller andre detaljer. Logoutgavene i sort/hvitt passer til silketrykk, foliering, preging, etsing, sandblåsing, brodering, stansing med mer. Sort/hvitt-logoene er laget uten gråtoner, raster eller detaljer for å holde antall logovarianter nede, og for å sikre at logoen blir korrekt fremstilt. Spesielt viktig er dette der man benytter trykk- eller publiseringsteknikker hvor detaljer og valører (gråtoner) ikke er mulig å få til med korrekt gjengivelse (som f.eks. brodering på tøy/stoff). Logovariantene i sort/hvitt passer til silketrykk, foliering, preging, etsing, sandblåsing, brodering, stansing m.m. Sort/hvit logo er beregnet på flater som ikke har farge Royal Blue eller tilnærmet samme mørkeblå. Logoene brukes enten som hvit logo på mørk/sort bakgrunn eller sort på lys/hvit bakgrunn. Den sort/hvite logovarianten kan gjengis i sort, hvitt, sølvfoliert eller ton-i-ton. 13
Spesialvarianter Logo med lokalnavn i lik størrelse, plassert til høyre for hovedmerket. Kan kun brukes på følgende flater: Fasadeskilt (der det er påkrevd), Arenareklame (med stor og bred flate). Logo - med frittstående bokstaver uten bruk av blå bakgrunn/blått felt bak. Kan kun brukes på følgende flater: Fasadeskilt Logo, hvor bare merkesymbolet (ikonet) er brukt. Kan kun brukes på disse flatene: Uthengskilt og sponsormerke på drakt. Logo - positiv med hvit bakgrunn. Positiv fargelogo (uten blå bakgrunn) er utviklet for bruk i helt spesielle unntakstilfeller, og skal bare brukes etter avtale. 14
Spesialvarianter - arenareklame 15
Logo i bruk Håndkle Krus Penn Annonse Messevegg Plakat Navnskilt Flagg 16
Logo i bruk - webside Webside 17
Logo i bruk - visakort Visakort 18
Logo i bruk - visitkort Visitkort 19
Logo i bruk - mappe Mappe 20
Logo i bruk - brevark og konvolutt Konvolutt C5 med vindu Konvolutt C65 med vindu Brevark 21
Logo i bruk - e-post signatur E-post signatur 22
Logo i bruk - powerpoint Powerpoint 23
Logo i bruk - fasadeskilt Ørsta Ørsta Volda Volda Herøy Ulstein Sæbø Vartdal 24
Logo i bruk - bildekor 25
Logo i bruk - drakter 26
Logo i bruk - drakter 27
Farger Hovedfargen til SpareBank 1 Søre Sunnmøre er mørk blå med en tilleggspallett på ti farger. Den blå hovedfargen er spesifisert med verdier i CMYK og RGB. CMYK-verdiene er justert for ikke å bli lilla i aviser og i andre trykksaker som suger farge. Tilleggspaletten har ti farger, hvor noen er sterke og friske, mens andre mer dempet og nøytrale. Alle tilleggsfargene passer hovedfargen. Hovedfarge: Royal PMS 280 C CMYK 100 80 05 28 RGB 000 039 118 Traffic PMS 485 C CMYK 00 100 100 00 RGB 219 043 030 Snow Støttefarge: Forest light PMS 381 C CMYK 20 00 80 00 RGB 201 221 003 Lavendel light PMS 665 C CMYK 18 22 00 01 RGB 198 189 210 Berries light PMS 7437 C CMYK 14 35 00 00 RGB 204 178 209 Sky light PMS 291 C CMYK 38 04 00 00 RGB 160 207 235 Forest dark PMS 383 C CMYK 35 00 100 20 RGB 162 173 00 Lavendel dark PMS 271 C CMYK 50 46 00 00 RGB 144 147 206 Berries dark PMS 521 C CMYK 36 55 00 00 RGB 171 138 184 Sky dark PMS 299 C CMYK 86 08 00 00 RGB 000 161 222 28
Farger Støttefarge forts.: Graderinger (lys til mørk): Ocean light PMS 337 C CMYK 40 00 21 00 RGB 154 220 198 Orange light PMS 142 C CMYK 00 25 78 00 RGB 239 189 071 Forest Lavendel Ocean dark PMS 7473 C CMYK 74 05 46 03 RGB 030 157 139 Orange dark PMS 138 C CMYK 00 56 100 00 RGB 223 122 000 Berries Sky Sun light PMS 122 C CMYK 00 11 80 00 RGB 252 212 80 Peach light PMS 487 C CMYK 00 44 36 00 RGB 233 166 143 Ocean Orange Sun dark PMS 110 C CMYK 02 24 100 08 RGB 215 169 Peach dark PMS 7417 C CMYK 01 84 83 00 RGB 220 080 052 Sun Peach Metal light PMS 7542 C CMYK 24 04 08 13 RGB 172 192 198 Earth light PMS 7528 C CMYK 05 10 17 15 RGB 202 192 182 Metal Earth Metal dark PMS 7544 C CMYK 34 14 11 32 RGB 137 150 160 Earth dark PMS 7530 C CMYK 10 18 25 30 RGB 170 156 143 29
Tips om regler og bruk av farger Som hovedregel bør ikke for mange av støttefargene kombineres i en og samme komposisjon. I større dokumenter med mange sider kan flere farger benyttes for å variere uttrykket, men helst ikke i samme oppslag. Bruk fargene i harmoniserte komposisjoner Som en hovedregel bør man ikke kombinere for mange av støttefargene i en og samme komposisjon - maks én farge, to valører og graderinger. I større dokumenter med mange sider, som årsrapporter, magasiner etc. kan flere farger benyttes for å variere uttrykket, men helst ikke i samme oppslag. Variér fargebruken Meningen med en så bred støttepalett er å gi muligheten til å vise et bredt utvalg av produkter og tjenester. Vi ønsker også å gi et friskt og fargerikt uttrykk. Det er ikke meningen at noen av støttefargene skal være viktigere enn andre. Det er viktig å variere fargebruken i forhold til budskapene. Pass på at ikke én farge dominerer totalinntrykket. Det er ikke ønskelig å knytte en av fargene opp mot én bank, ett produkt eller ett tema. Hvit farge er sentral i profilen Selv om hovedfargen er mørk blå og støttepaletten er stor og fargerik, er hvit en viktig farge i SpareBank 1Søre Sunnmøre - profilen. Alle bilder er tatt på hvit bakgrunn og har derfor ingen rammer. Dette gir et distinkt og unikt uttrykk som gir formidlingen mange muligheter. Husk å la bilder og elementer få godt med hvite pusterom, og unngå å dekke opp med for store fargefelt. Farger som anbefales til PM-materiell Sun: PM, ung Orange: PRO, ung Peach: PM, feminin, familie Berries: PM, feminin, ung Farger som abefales til BM-materiell Ocean: BM Forest: Landbruk, innovasjon, miljø, HR Metal: BM-rådgivning, totalleverandør Earth: BM, Privat Bank Lavendel: BM, voksensegmentet Flerbruk Sky 30
Hovedfont SpareBank 1 Søre Sunnmøres hovedfont er FF Max. Den brukes i både logo og tekst FF Max Logoen har fonten FF Max. Den er også SpareBank 1 Søre Sunnmøre hovedfont. Fonten gir et enkelt, konsekvent og moderne uttrykk og er lett å lese. Den kan brukes på alt fra skilt og store overskrifter til små notiser. Fonten FF Max finnes i mange varianter og vekter. I Sparebank 1s profil skal kun følgende versjonene brukes: FF MaxTF-Light FF MaxTF-Regular FF MaxTF-SemiBold FF MaxTF-Bold FF MaxTF-Black FF MaxTF-LightItalic FF MaxTF-RegularItalic FF MaxTF-SemiBoldItalic FF MaxTF-BoldItalic FF MaxTF-BlackItalic Fonten kan kjøpes hos FontFont: http://www.fontfont.com/shop/ Fonten er et nytt sans serif skriftsnitt, inspirert av Aldo Novarese s Eurostile (1962). Fonten ble designet av danske Morten Rostgaard Olsen (født 1964). 31
Støttefonter Til større publikasjoner med mye tekst kan det være behov for å bruke fonter med seriffer som sies å være lettere å lese når man leser mye tekst. Støttefonten SpareBank 1 Søre Sunnmøres har valgt er Melior LT Std. En font med seriffer har bokstaver med en avrunding eller utheving der bokstavstrekene slutter. Fonter med seriffer skal være lettere å lese når man leser mye tekst. Støttefonten er Melior LT Std Fonten er designet for å ha ekstremt god lesbarhet. Den er robust og har formlikheter med Max, og står derfor godt sammen med hovedfonten. Melior LT Std skal først og fremst brukes i magasiner, årsrapporter og lignende. Vi har av ulike grunner vært nødt til innføre noen flere fonter enn det som er anbefalt å bruke i markedsføring og merkebygging. Verdana, Times New Roman og Arial Til skjermbaserte medier og PC-programmer som PowerPoint og Excel skal fonten Verdana brukes På dokumenter som primært skal printes anbefales Times New Roman (på grunn av plassbesparing) På grunn av tekniske forhold, benyttes Arial på SpareBank 1s nettsider, men skal ikke brukes i publikasjoner vi lager for internett eller andre digitale flater. Melior LT Std finnes i fire vekter: Melior LT Std Regular Melior LT Std Italic Melior LT Std Bold Melior LT Std Bold Italic Fonten kan kjøpes hos LinoType: http://www.linotype.com/1222/melior-family.html. Fonten er designet av Hermann Zapf (1952). 32
Papiranbefalinge Som hovedregel skal det benyttes et bestrøket papir på alle trykk saker fra SpareBank 1 Søre Sunnmøre. Salgsmateriell, årsrapport og diverse trykksaker Vi anbefaler Galerie Art Matt, et dobbelt-bestrøket papir med ekstra matt overflate som både gir god lesbarhet og god bilde gjengivelse. Galerie Art Matt finnes med papirtykkelse i gramvekt fra 100 til 300 gram. For en åttesiders brosjyre vil vi foreslå en gramvekt på 150 gram. Selskapsmateriell Når det gjelder papirvalg fins det begrensninger som har betydning for produksjonsmessige forhold og postens krav for maskinell sortering. Vi anbefaler at man tar kontakt med Strålfors for mer informasjon. Spesialtrykksaker Ved behov for å gi ut et eksklusivt trykk, anbefaler vi PhoeniXmotion. Det er et trippelbestrøket kunst-trykkpapir med matt overflate. PhoeniXmotion finnes i 115, 150 og 250 gram. Vær oppmerksom på at dette er et dyrt papir, så sjekk med ditt trykkeri for pris. I enkelte tilfeller som f. eks. for omslag, er det lov å velge en blankere papirkvalitet. Her kan for eksempel Galerie Art Gloss, et trippelt-bestrøket papir med ekstra jevn og høyglanset overflate benyttes. Ved høye krav til lesbarhet skal man derimot unngå den type papirkvalitet. Et transparent papir kan benyttes som spesialeffekt og som skilleark. Her anbefaler vi Curious Translucents Clear, som finnes i gramvektene 92, 112, 140, 180 og 285 gram. 33
Stripemønster Stripemønsteret skal brukes som dekor og ikke kombineres med redaksjonelt innhold eller brukes i annonser i markedsføringen. Dekorstripene kan brukes på brevark, interiør, gaveartikler, bankkort og lignende. Formen på SpareBank 1s stripemønster? Formen på mønsteret, er basert på symbolet i logoen og har altså de samme kurvene. Bruken av stripemønsteret Stripemønsteret skal brukes som dekor. Dekorstripene kan også brukes på brevark, interiør, gaveartikler, bankkort o.l. Stripene skal brukes diskré med lav kontrast. Mønsteret kan beskjæres etter behov, men krysningpunktet må alltid være med. Eksempel på stripemønster: Krysningspunkt riktig riktig ikke riktig 34
Bilder Bilder og bildebruk er en viktig del av vår merke vares visuelle identitet. Bildene vi bruker skal understreke og støtte den verbale kommunika sjonen og det budskapet vi vil ha frem. Det er derfor viktig at vi i vårt materiell uavhengig av hvilken kanal vi benytter bruker bilder av meget god kvalitet som kommuniserer på riktig måte i forhold til vår profil. Bilder som brukes i ekstern kommu nikasjon bør tas av profesjonell fotograf, eller hentes fra bildebyråer. SpareBank 1 Søre Sunnmøre er opptatt av vår lokale forankring, og ønsker å fremstå som folkelige, ærlige, direkte, nære og personlige. Vi har derfor valgt å ta utgangspunkt i kundens historie. Vi ønsker å gjennom bildene våre å vise realistiske situasjoner som forteller en god historie. SpareBank 1 Søre Sunnmøre ønsker fremst å bruke lokale bilder og modeller. Vår bildestil er svart/hvitt. Svart/hvitt bilder har etter hvert blitt SpareBank 1 sitt kjenne merke og er en av de tingene ved vår visuelle profil som bidrar til å skille oss fra andre banker. Våre bilder skal ha et moderne og fremtidsrettet uttrykk, og vi bruker sterke og klare kontraster, snarere enn duse, kornete bilder. 35
Bilder Person i landskap/miljø I enkelte kampanjer o.l. kan det dukke opp behov for bilder med mennesker i et miljø. Det er viktig å fremme en fremtidsrettet stil, og ikke lage historiske uttrykk. Bruk lyse bakgrunner og legg fokuset på historien og mennesket i bildet. Der det er mulig bør det unngås tydelige rammer rundt bildene slik mørke bakgrunner vil skape. Bildene og modellen skal være fra lokalmiljøet. Landskaps- og miljøbilder Der det er behov for å ta miljøbilder skal man tilstrebe et grafisk uttrykk, og en stil som er fremtidsrettet og ikke historisk. Bildene skal være fra lokalmiljøet. Teknisk fotobrief: Fotos skal lagres i PNG 24 format som tillater en alpha/transparentmaske. Dette er standard format i vår mediadatabase/profilsenter. Derved kan objekt/reflekser/skygger fremstå helt eller delvis transparente på for eksempel farget bakgrunn. Fotos skal være trykkbare opp til A4 i magasinkvalitet og bør ha en minimum oppløsning på 4000 pixler på lengste side. Dette for at det skal kunne trykkes korrekt helt opp til plakatstørrelse 50x70cm. Foto bør ha oppløsning på ca 4000 pixler for å tåle plakatstørrelse. Simulert refleks Fotos skal taes i studio med reflekterende underlag for å gi inntrykk av stofflighet i underlaget. Noen ganger er dette ikke mulig, f.eks hvis objektet ikke kan tas inn i studio eller det er for stort. For å simulere reflekser og slagskygge med uttoning kan Photoshop scriptet: Reflekser Skygger.atn benyttes: Installere Photoshop Actionscript i: Programfiler\Adobe\Adobe Photoshop\Presets\Actions. Hvis Refleks gulv ikke gir en realistisk refleks, kan det ofte skyldes at objektet er tatt ovenfra og perspektivet i refleksen ikke følger perspektivet i selve objektet. Da kan Slagskygge ofte bli bedre, siden den gir en bløtere uttoning. Objektet bør sees mest mulig fra siden om Refleks gulv skal se naturlig ut. 36
37
Språk Det vi skriver skal først og fremst gi mening for leseren - kunden eller interessenten. Men måten vi formidler på, forteller også noe om oss som avsender - om merkevaren SpareBank 1 Søre Sunnmøre. Hvordan skriver vi nært og dyktig? Hvordan skriver vi for å få folk til å fatte interesse? Hvordan skriver vi for å overbevise? Hvordan får vi leseren til å handle? Hvordan vil vi at SpareBank 1 Søre Sunnmøre skal presentere seg og sine produkter? Hvordan ønsker vi å bli oppfattet? Det er en krevende oppgave å formidle på en måte som fanger interesse og bygger opp under vår identitet - samtidig. Alle som formidler har et ansvar Den som formidler et budskap i regi av SpareBank 1 Søre Sunnmøre har først og fremst et ansvar overfor leseren, men også et ansvar for å synliggjøre merkevarens verdier. Vi skal ivareta nær og dyktig-dimensjonen i formidlingen - på samme måte som i alt annet vi foretar oss. Nynorsk SpareBank 1 Søre Sunnmøre har en nynorsk språkprofil som skal brukes i alt vi foretar oss. Korrektur Før du sender fra deg en tekst, bør du kvalitetssikre den. Det er viktig å lese korrektur og gjøre andre kvalitetssikringsrutiner for at teksten skal bli feilfri. Allle tekster som skal publiseres eller distribueres eksternt BØR gjennom disse kvalitetsrutinene. 38
Språk Før du sender tekst til korrektur 1. Treffer teksten målgruppen? 2. Oppfyller teksten formålet - hva vil du at leseren skal oppfatte, forstå eller gjøre? 3. Er det god flyt i teksten? 4. Er innholdet faglig forankret? 5. Er alt som står i teksten korrekt i forhold til fakta? 6. Holder teksten seg innenfor markedsføringsloven? 7. Finnes det stavefeil og andre småfeil i teksten? 8. Har du husket kilehenvisning og akredittering av fotograf/ illustratør? Tips til kvalitetssikringsrutiner Les gjennom hele teksten, les korrektur - sørg for at den er fri for feil og at den er fri for vanskelige fagutttrykk og stammeuttrykk. Les gjennom hele teksten igjen og sørg for at det er god flyt i språket. Dersom du må stoppe for å lese en setning to ganger, er det ikke en optimal flyt. Gå gjennom teksten og se på sammenhengen mellom avsnittene, de viktigste avsnittene må komme først, og du bør ikke gjenta - men gjerne utdype med eksempler. Gå gjennom teksten og se på setningsoppbygging. Sørg for at alle setninger er enkle å forstå, og at de gir mening i den sammenhengen de står. La teksten ligge og les korrektur en gang til. Det er lett å se seg blind på egen tekst og ikke oppdage stavefeil, dårlige setninger og brist i logikk og oppbygging. Et tips kan være å lese teksten bakfra ord for ord. Ikke forsøk å gjøre alle korreksjoner på en og samme gjennomlesning. Da er det fort gjort å glemme noe. La noen andre lese gjennom teksten. Be dem spesielt lete etter oppmerksomhets-, argumentasjons- og logikkbrister - i tillegg til korrekturlesning. Det vil bidra til et bedre resultat. Gå gjennom teksten med tanke på tilbakemeldingene du har fått. Få endelig godkjenning av en tredjepart til å lese gjennom med tanke på å finne tegnsettingsfeil, feil i henvisninger, sidenummerering, manglende kildehenvisning, kontaktpunkter - som adresser, telefonnumre og lignende. 39
sommersethdesign.no SpareBank 1 Søre Sunnmøre Org. nr 937 899 785 Hovudkontor: Gymnasveien 2 PB 55 6101 Volda www.sparebanken.no E -post: sparebanken@sparebanken.no Telefon: 700 70 000 Faks administrasjon: 70 07 41 01 Faks kundeekspedisjon: 70 07 41 02