Rapport Obligatorisk oppgave 03

Rapport Obligatorisk oppgave 03

Obligatorisk oppgave 03 : Door to Door Organics Oppgaven gikk ut på å lage en ny logo og visuell profil for Door to Door Organics i forbindelse med at de skulle starte opp i mitt nærområde. Produkter som skulle lages: Logo Visuell profil Emballasje Bildekor Brand manual Jeg ønsket å gjøre den visuelle profilen og logoen til merkevaren ryddig og ren, og at den skulle gjenspeile det bedriften står for og tilbyr: økologiske og miljøvennlige matvarer. Research og arbeidsprosess Research var en viktig del av denne oppgaven, og jeg satt har av en del plass i denne rapporten til dette. Jeg valgte å føre opp informasjonen i stikkordsform og enkeltstående setninger da dette fungerer best for meg; det blir oversiktlig og lettere å ta inn. Kort om bedriften: Økologisk frukt og grønnsaker Ferskt og friskt Sesongvarer fra lokale bønder/leverandører kortreist mat. Støtter opp om lokalsamfunnet. Levert på døren Næringsrikt Valgfritt innhold Miljøvennlig Humant Kunden kan bestille det de ønsker på nett, enkelt og oversiktlig Forskjellige pakkeløsninger Engangsbestillinger eller fast levering hver uke Ingen forpliktelser Tilbyr oppskrifter og ukeplan for et sunt kosthold Startet opp i 1997, noe som gir dem mange års erfaring Forventninger fra kunden, og hva den visuelle profilen skal uttrykke Friskt Fersk Sunt Kortreist Økologisk Kvalitet Delikat Miljø Human Rent Enkelt Målgruppe Par og familier i mer eller mindre urbane strøk Inntekt: middels til høy Alder: 30 + Opptatt av et sunt kosthold og helse Kvalitetsbevisste Miljøbevisste Liker å lage mat fra bunnen av bruker tid på kjøkkenet Utfordringer Skille seg ut i markedet Få markedsandeler Gjøre merkevaren kjent, og skape tiltro og trygghet Noen konkurrenter har et bredere utvalg av varer, men de har sam tidig ikke det samme fokuset på økologiske og humane varer som Door to Door Organics 2 Rapport Door to Door Organics Rapport Door to Door Organics 3

Fordeler Leverer ikke bare økologisk frukt og grønt, men også brød, egg, fisk og kjøtt Lokale leverandører, støtter opp om lokalsamfunnet Miljøvennlig Humant El-bil. Renault ZE Resirkulerbar emballasje Service Erfaring og kunnskap Tidligere logo Konkurrenter Solgard Finnegarden på Voss Godt levert Logoer fra tilsvarende bedrifter: Logoen har et barnlig uttrykk, og er litt rotete med mange farger og elementer. Jeg ønsker å lage en mer ryddig og renere logo med et klart budskap. Jeg vil samtidig beholde friskheten som denne logoen uttrykker. Typografi: Lucida Sans Unicode, Lucida Grande,sans-serif Etter å ha gjort grundig research av bedriften og hva de tilbyr, samt deres konkurrenter, begynte jeg den kreative fasen av oppgaven. Jeg gjorde bildesøk på Google, og laget deretter et moodboard med inspirasjon til logo og den visuelle profilen. Ut i fra ideene og inspirasjonen jeg samlet begynte jeg å lage skisser (blyant og papir), og tok etter hvert skissene inn i Adobe Illustrator for å fortsette skissearbeidet digitalt. Jeg fant snart ut at jeg ville bruke en spesiell logotype og en sammensetning av bedriftens navn, kombinert med et lite symbol. Jeg letet etter passende typografi på internett. Videre bearbeidet og utviklet jeg tekst og symbol i Illustrator. 4 Rapport Door to Door Organics Rapport Door to Door Organics 5

Skisser/Prosess Moodboard med inspirasjon 6 Rapport Door to Door Organics Noen blyantskisser Rapport Door to Door Organics 7

8 Rapport Door to Door Organics Rapport Door to Door Organics 9

10 Rapport Door to Door Organics Rapport Door to Door Organics 11

Designvalg Viktige stikkord når jeg skulle lage logoen var blant annet naturlig, friskt, delikat og miljøvennlig. Dette har jeg hatt som utgangspunkt for alle designvalgene jeg har gjort. Fonten jeg valgte til logotype er Simplicity, som er organisk i formspråket samtidig som den er enkel, og passer derfor veldig godt til visualiseringen av merkevaren Door to Door Organics. I tillegg til å bli brukt som logotype brukes også Simplicity til taglines og overskrifter. Til brødtekst og informasjon brukes Myriad Pro. Den er ren, tydelig og enkel i formspråket, og passer godt sammen med Simplicity. Myriad Pro Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Å 1234567890 @ * # % & / ( ) =?!., - Simplicity abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Å 1234567890 @ * # % & / ( ) =?!., - Farger Hovedfargen i logoen er en naturlig og frisk grønnfarge, mens underteksten/tagline er i en fin brun jordfarge. Fargene passer veldig fint sammen, og understreker at dette er en økologisk og miljøvennlig merkevare. Den brune fargen brukes også på rammer som brukt på visittkort, plakater osv. Myriad Pro Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Å 1234567890 @ * # % & / ( ) =?!., - Som tilleggsfarger er hvit og en frisk oransje. Hvit brukes i noen tilfeller på logoen, som når den brukes oppå et fotografi eller på en mørk bakgrunn. Oransje er kontrastfargen som frisker opp uttrykket, og brukes bl.a. på webadressen for å fremheve og tydeliggjøre denne. 12 Rapport Door to Door Organics Rapport Door to Door Organics 13

Komposisjon Logo Logoen er nøye satt sammen med tanke på tekststørrelser og mellomrom. Prikken over i en tok jeg bort for å gjøre logoen mer ryddig og ren, det samme med humpene på o ene. Visittkort Visittkortet er i resirkulert papir. Forsiden har jeg valgt å ha i stående format for å få en best mulig balanse mellom tekst og logo. Logoen er plassert øverst, mens teksten ligger som en base i bunnen. Grønt som gresset oppe, brun som jord nede. Den oransje fargen er tatt med og skaper litt spenning i designet. Rammen samler elementene på en fin måte, og står i stil til uttrykket med den røffe og litt ujevne linjen. På baksiden lot jeg logoen med tagline spille hovedrollen. Anne Andersen Daglig leder Tlf.: 123 45 678 anne@doortodoororganics.no www.doortodoororganics.com Den nederste delen av spiren er på linje med toppen av teksten Mellomrommet mellom øverste og nederste linje er tilsvarende en tredjedel av den øverste teksten Avstanden mellom tagline og signatur er den samme som mellomrommet mellom linjene i logoen. Tagline er like bred som teksten i signaturen 14 Rapport Door to Door Organics Godt for miljøet, godt for deg! Plakater Plakatene er i gråpapir. Logoen er godt synlig på begge variantene, og rammen er fin rundt innholdet som skal stå på plakaten. Her er plass til å skrive på eller digitalt sette inn det en måtte ønske. Plakaten med smal ramme laget jeg for å gjøre noe litt annerledes og skape en mer spennende komposisjon. Om det er mindre innhold som skal på plakaten kan denne benyttes. Godt for deg, godt for miljøet! Godt for deg, godt for miljøet! Rapport Door to Door Organics 15

Flyer Forside: Logo med tagline er hovedfokus, mens web-adressen er skrevet i oransje for å gi litt spenning til designet. Rammen samler elementene fint. Bakside: Overskriften kommuniserer tydelig hva bedriften tilbyr, fulgt av en kort og informativ beskrivelse. Web-adressen er tydelig i oransje, ø-merket backer opp teksten og gir en trygghet ut mot kunden, og qr-koden fører direkte til firmaets hjemmeside (her kan bedriften evt legge inn et tilbud som er eksklusivt for dem som skanner koden). Gavekort Gavekortet er holdt enkelt og uten unødvendig reklame/tekst, siden dette skal være en gave. Det er en tydelig logo på fremsiden, og en kort informerende tekst på den ene siden inni. På den andre siden er det plass til å skrive inn det en ønsker, og et diskret symbol; spiren fra logoen. Hele logoen er bevisst ikke brukt inne i gavekortet. Godt med luft rundt elementene. Rammen fremhever den viktigste delen i gavekortet (for den som mottar det). GAVEKORT Godt for deg, godt for miljøet! www.doortodoororganics.no Kjære Lorem Ipsum Tem nonseque consequ osandent que ducienes aut lam quiae. Et diaepudiatur aut hit as audae earcia sinctectem doluptatur, volor sam, natibus dolessi nimagnis dolutaerum sus sundera volut mil inctium si berrum repudan imoluptiis aditate sapelit laboremperum eaquass. Door to Door Organics Tlf.: 123 45 678 www.doortodoororganics.no Du fortjener kun det beste! Door to Door Organics leverer de ferskeste lokale, økologiske råvarer og naturlige matvarer. Dette inkluderer egg, gourmet-oster, frisk melk rett fra gården, kjøtt fra humant avlede dyr, sjømat og nybakte brød. Vi leverer på døren, både hjemme og til kontorer og skoler. www.doortodoororganics.no 16 Rapport Door to Door Organics Rapport Door to Door Organics 17

Egenevaluering, Utvikling og Prosess Denne oppgaven har jeg virkelig kost meg med, men den har også vært utfordrende. Jeg er fornøyd med sluttproduktet, og føler jeg har skapt en helhetlig visuell profil som tydelig hører sammen. Det visuelle fremhever bedriftens verdier og hva de tilbyr. Jeg har jobbet grundig og målrettet gjennom hele prosessen, og har lært mye av å lese boken Designing Brand Identity. Denne har hjulpet meg mye på veien, særlig når det gjelder begynnelsen og slutten av prosessen; research og designmanual. Når jeg har stått fast i prosessen med å lage logoen har jeg fått god veiledning av lærere på forum, og disse har hjulpet meg til å komme videre og å lage en bedre logo. Når logoen var klar og jeg hadde bestemt farger, bakgrunn og retningslinjer var det lettere å lage resten av elementene i oppgaven da kunne jeg følge reglene jeg hadde laget (visittkort, plakater, gavekort osv.). Hjemmeside-designet skulle jeg gjerne brukt litt mer tid på (her har jeg bare brukt et par timer). Jeg har lært mye om viktigheten av grundig research, og hvordan det skal gjøres, dette tar jeg med meg videre. Kildehenvisninger og referanser Google bildesøk: - Økologisk - Organics - Door to Door Organics - Spire - Grønnsaker - Frukt - Emballasje + miljøvennlig - Emballasje + tre - Wood + packaging - Papir + resirkulert Web-sider: http://www.tv2.no/underholdning/hjelperdeg/stor-test-for-travle-middagsspisere-disse-leverer-best-og-verst-mat-paa-doera-4033552.html http://www.renmat.no/renmat/page.aspx?docid=11105 Konkurrenter i nærområdet http://www.finnegarden.no/ http://www.solgardlevert.no/ Tilsvarende bedrifter andre steder i landet http://www.okomat.no/ http://www.hapet.no/ Økologisk mat levert på døren Tlf.: 123 45 678 www.doortodoororganics.no Middag levert på døren samme bransje http://www.middagsposen.no/ http://www.kolonihagen.no/ http://godtlevert.no/ http://www.matfryd.no/ http://www.middagshjelpen.no/ 18 Rapport Door to Door Organics Rapport Door to Door Organics 19

Inspirasjon http://hannepaahoeyden.wordpress.com/vipahoyden/ http://www.gronnemballasje.no/ Bøker: Designing Brand Identity, fourth edition. Alina Wheeler Lynda-video: Bilder / foto: Bilder/foto brukt i oppgaven er hentet fra Door to Door Organics sin hjemmeside. Kvaliteten på dem er ikke veldig bra siden de er kopiert fra siden, men de er brukt for å vise en helhet i den visuelle profilen. https://colorado.doortodoororganics.com/shop-good-food 20 Rapport Door to Door Organics