Et manifest. håndpresset samoansk kokosnøttolje og arganolje det er ikke bare en tradisjon, det handler om kvalitet.

Transkript

1 Et manifest 98 % naturlig hårpleie det er ikke en tilfeldighet, det er et valg. håndpresset samoansk kokosnøttolje og arganolje det er ikke bare en tradisjon, det handler om kvalitet. ingen silikoner, ingen sulfater det er ikke et valg, det er vår garanti. aktive stoffer er hentet ut på en ansvarlig måte, gjennom bærekraftig produksjon det er ikke bare for sakens skyld, det er en felles interesse. naturens rå kraft gjennom en raffinert opplevelse det er ikke en selvmotsigelse, det er vår profesjonelle erklæring. AURA BOTANICA fantastisk, sunt, strålende hår det er ikke lenger et ideal, det er en realitet. 3

2 5 SVÆRT PERSONLIG PLEIE FOR EKSEPSJONELT HÅR 6. ET NATURLIG DILEMMA 7. VITENSKAP UNDERSTØTTET AV NATUREN 8 KÉRASTASE SKAPER AURA BOTANICA 16 DEN ULTIMATE OPPLEVELSEN AV VELVÆRE 18 BÆREKRAFT I SALONGEN 19 BÆREKRAFTIG DESIGN 20 KILDEN TIL SELVTILLIT 25 TONI GARRN 26 EN TRADISJON FOR ANSVAR

3 Svært Personlig pleie for eksepsjonelt hår Du kan få alt sammen. Fordi en kvinnes hår er et intimt uttrykk for hennes identitet, foreslår Kérastase en svært personlig pleie for eksepsjonelt hår. Det er forpliktelse å tilby alle kvinner det absolutt beste innen skreddersydd hårpleie. Det er en kombinasjon av verdens mest erfarne frisørers dedikasjon til faget og vitenskapsteamene forskningsresultater. Alle disse talentene er på én ting: til håret ditt. I dag utvider Kérastase sitt produkttilbud slik at det nå inkluderer personalisert pleie for det stadig voksende antall kvinner som er opptatt av naturlighet. Kérastase er opptatt av å skape en ny og absolutt visjon om naturlig luksuriøs hårpleie. Den nye Aura Botanica -serien er laget for kvinner som mener at ansvarlighet er et krav at effektivitet er en rettighet og at sunt hår med glød er essensen av å uttrykke seg selv. Aura Botanica er mer enn bare naturlig, den er også bra for håret hennes. HOS KÉRASTASE BETYR EKTE LUKSUS AT MAN ALDRI TRENGER Å GÅ PÅ KOMPROMISS.

4 Naturlig Dilemma NATURLIGHET, RESULTAT, LUKSUS... HUN VIL HA ALT, MEN KAN HUN FINNE DET? Engasjement har blitt en integrert del av det moderne livet. Det er et bevisst valg å leve sunnere, å beskytte miljøet, og gi noe tilbake, når vi kan. Lykke, velvære, å ta vare på både kropp og sinn: alt henger sammen. Dette gjelder også hårpleie. Stadig flere kvinner er bekymret for hva de bruker i håret sitt, hvor det kommer fra, og hvordan det passer inn i en balansert livsstil. Frem til nå har letingen etter naturlige produkter med høy virkekraft vært skuffende. Fantastisk sanselige, organiske ingredienser har ikke nødvendigvis en god rensende effekt. Luksuriøse ritualer kan medføre skumløse hårbad og tunge oljer. Det er frustrerende. Og det tvinger kvinner til å ta vanskelige valg. Må hun ofre enten effekt eller naturlighet for å få et vakkert hår? "Du må definitivt gjøre noen ofre når det gjelder effektivitet [med] et naturlig produkt. Håret ditt blir kanskje ikke så mykt, eller det hjelper kanskje ikke mot." Dagens kvinner blir tvunget til å velge mellom tingene de ønsker seg mest. Kérastase forstår dilemmaet deres. Det nære forholdet mellom varemerket og kunden gir en dyp innsikt i ønskene deres. Kérastase vet at kvinner som ønsker mer naturlighet også ønsker sanselighet, uten å gå på kompromiss med effektiviteten eller sunt, strålende hår. SUNT, STRÅLENDE HÅR Disse kvinnene deler en visjon om naturlig vakkert hår. De vil ha et lett, sunt, strålende hår. Det skal være spenstig når beveger seg, glatt og silkeaktig å ta på. Håret er normalt, og har blitt matt og livløst av en aktiv, urban livsstil. De trenger produkter som vil fremme, og ikke endre deres naturlige skjønnhet. For kvinne er det perfekte hårpleieritualet en opplevelse av ren nytelse og velvære. Delikat sensualitet og effektivitet skal løfte sansene hennes. Hun ønsker å være i ett med naturen og ha det bra med håret sitt. Idag kan hun!

5 Vitenskap støttet av Naturen KÉRASTASE forener det uforenelige. Endelig kombineres en LUKSUSOPPLEVELSE med helt nye av NATURLIGHET og EFFEKTIVITET. For første gang er naturen drivkraften bak revolusjonerende formler. Det handlet aldri om å naturalisere eksisterende modeller. Kérastase mobiliserte vitenskapelige team for å finne opp en ny serie helt fra bunnen. Det var den eneste måten å virkelig gi naturlig hårpleie et løft, og endelig forene effektiviteten med produkter som er produsert på en ansvarlig måte og som er en nytelse å bruke. For å skape en serie som er drevet av naturens kraft, ville Kérastase kun bruke aktive ingredienser som har en vitenskapelig dokumentert effekt på hårfibrene. Kokosolje er av kun to naturlige oljer som kan penetrere hårfibrene takket være kortkjedede laurinsyre, som forankrer seg i korteksen og gir varig næring og styrke. For å oppnå varig glans, smidighet og glatthet hjelper arganoljens rike omega 6 og 9 det mulig å motstå oksidering og gjør hårfibrene lette og strålende. 7

6 Kérastase skaper Aura Botanica KÉRASTASE bruker den revitaliserende energien fra naturen for å skape AURA BOTANICA, som flytter vitenskapelige grenser og utgjør en helt ny visjon av naturlig hårpleie. Den rå kraften i NATUREN omgjort til en RAFFINERT OPPLEVELSE. Aura Botanica -serien oppfyller et voksende ønske om ansvarlig luksus. Serien tilbyr kvinner en virkelig effektiv pleie for det naturlige og lette og livløse hår. Den hever det sanselige og introduserer den sublime følelsen av "naturlig" hår, uten belegg og fritt for rester. Resultatet er et strålende glansfullt hår med glød som har gjenopprettet sin naturlige skjønnhet. EKTE NATURLIGHET med formler som er sammensatt av gjennomsnittlig 98 % naturlige ingredienser. Aktive ingredienser kommer fra et ansvarlig innkjøpsprogram. Alle formlene er gjennomsnittlig 97 % biologisk nedbrytbare. INGEN SILIKONER. INGEN SULFATER. SANN YTELSE støttet av Kérastases tradisjon av banebrytende vitenskap og en ny innovativ til naturlig hårpleie. Dokumentert effektive ingredienser gir to dager med næring, tre dager med antikruskontroll og fire ganger mer glans. SANN LUKSUS i en komplett sanselig opplevelse, deilige teksturer og en skreddersydd duft, i en elegant innpakning. Opplevelsen forsterkes av et skreddersydd salongrituale, og gjenoppleves som øyeblikk av ren velvære hjemme. Nytelsen blir enda vakrere med den utsøkte kvaliteten av kokosnøttolje og arganolje som er produsert på en ansvarlig måte. 8

7

8 For denne EKSEPSJONELLE LANSERINGEN har KÉRASTASE tilnærmet seg formuleringen på en ny og unik måte. HÅRBADET ble skapt for å fjerne alle URENHETER og oljer i håret som forbereder hårfibrene på å ta imot PLEIEN, som deretter smelter inn i håret og umiddelbart begynner å gi håret NÆRING. De to produktene utgjør en unik allianse, og MÅ ALLTID BRUKES SAMMEN. BAD Bain Micellaire Skånsomt aromatisk hårbad Den nye følelsen av "skinnende rent" hår. Kérastase revolusjonerer naturlig rengjøring uten sulfater eller silikoner, og gir en følelse av frigjort hår. Rengjøringen kommer fra naturlig effektive og skummende ingredienser som man finner i kokosnøttolje. Ingen ekstra vekt, belegg eller oljete følelse. Håret ditt kan virkelig puste, og stråle med en sunn vitalitet. AKTIVE, NATURLIGE INGREDIENSER: Samoansk kokosnøttolje Marokkansk arganolje RITUALET Påføres i vått hår. Skum opp, skyll, gjenta. Skummet er lett og luftig. Den milde, men effektive rensingen fjerner alle urenheter og forbereder hårfibrene på å motta de optimale fordelene ved SOIN FONDAMENTAL. Håret ditt viser sin naturlige skjønnhet. 97 % NATURLIG OPPRINNELSE / 3 % KONSERVERINGSMIDLER + DUFT / 99 % BIOLOGISK NEDBRYTBAR FORMEL / INGEN SULFATER. INGEN SILIKONER. 10

9 PLEIE Soin Fondamental Fuktighetsgivende, dyptvirkende pleie Oppdag mykt, sensuelt, revitalisert hår. Den lette, kremete teksturen smelter umiddelbart inn i hårfibrene i 48 timer med dyp, holdbar næring og kruskontroll. Alle de små problemene ved sensibilisert hår forsvinner. Flokeløsing er lett, selv uten silikoner, takket være den høye konsentrasjonen av naturlige oljer - kokosnøtt, argan og solsikke - alle i perfekt harmoni med håret ditt. AKTIVE, NATURLIGE INGREDIENSER: Samoansk kokosnøtt Marokkansk arganolje RITUALET Påføres i vått, rent hår. La det sitte i opp til fem minutter, skyll deretter. Håret ditt styrkes innenfra, og blir mykt og deilig å ta på. Definsjonen på vakkert, naturlig "nakent" hår. 97 % NATURLIG OPPRINNELSE / 2 % DUFT + MYKGJØRINGSMIDDEL / 99 % BIOLOGISK NEDBRYTBAR FORMEL / INGEN SILIKONER. 11

10 PLEIE Concentré Essentiel Aromatisk nærende oljeblanding Friheten til å velge og tilpasse hårets spesifikke behov: egendefinerbar pleie for hår som trenger ekstra næring. Gjør-det-selv-løsningen er fullpakket med 99 % naturlig ingredienser for en nesten helt ren energipåfylling. Avokadoolje, rik på omega 6 og 9, tilfører mykhet og glans. Jojobaolje, med sin fløyelsaktige, tørre følelse, fremmer den sanselige tiltrekningen. Temmes og næringstilførselen forsterkes. Doseringen kan justeres i henhold til hårets næringsbehov. For fint hår kan du tilsette 4 til 6 pumpetrykk til SOIN FONDAMENTAL før bruk, og for medium og tykt hår, kan du tilsette 4 til 8 pumpetrykk til SOIN FONDAMENTAL før bruk. AKTIVE, NATURLIGE INGREDIENSER: Samoansk kokosnøttolje marokkansk arganolje avokadoolje jojobaolje essensiell olje fra søt appelsin rosmarinekstrakt RITUALENE HODEBUNNEN Masser inn i tørr eller stram hodebunn før hårbad for å få ekstra næring. FØR HÅRBAD For normalt til tykt sensitivt hår masserer du inn i hårlengdene eller spissene før hårbad. PLEIE Hvis man blander inn noen få dråper i SOIN FONDAMENTAL (med et blandingsforhold på 10:1) tilfører man ekstra pleiende effekt til sensitivt hår. KROPPSOLJE For normal til tørr hud kan du bruke oljen til å massere på hender og kropp. 99 % NATURLIG OPPRINNELSE / 1 % DUFT 99 % BIOLOGISK NEDBRYTBAR FORMEL / INGEN SILIKONER. 12

11 TEKSTURISER Essence d Éclat Fuktighetsgivende oljespray Nok en gang forener Kérastase vitenskap med personlig hårpleie, og skaper en infusjon av næringsstoffer for hår med naturlig glød. Denne lette, ultrafine sprayen gir næring til håret i to dager, samt tre dager med antikruskontroll. ESSENCE D ÉCLAT kan takke to separate elementer for sine fantastiske egenskaper: olje og vann. Dette kalles en bifaseformel. Den første fasen består av fire svært næringsrike oljer - jojoba, avokado, kokosnøtt og argan - og for sansene: et snev at essensiell olje fra søt appelsin. Den andre, vannholdige fasen, inneholder en fortynning av damaskrosevann med en diskré duft, for å gi ekstra fuktighet. Rist det sammen, og oljemolekylene blir oppløst i vannet, og klare til å slippes løs i form av en fin spray. Sprayen fungerer som en budbringer, og leverer velgjørende oljer dypt inne i hårstråene. AKTIVE, NATURLIGE INGREDIENSER: Kokosnøttolje fra Samoa marokkansk arganolje blomstervann med damaskrose RITUALENE Rist alltid ESSENCE D ÉCLAT godt før du starter ritualet. ETTER PLEIE: Spray på håndkletørt hår. Lufttørk eller bruk føner. ETTER TØRKING: Spray over håret for å gi det mykhet og glød. Eller, påfør som et sluttprodukt på spissene. For optimale resultater kan den brukes et ritual med BAIN MICELLAIRE, og en blanding med SOIN FONDAMENTAL pluss CONCENTRÉ ESSENTIEL i et blandingsforhold på 10:1. De forsterkede fordelene er både umiddelbart synlige og langvarige. 99 % NATURLIG OPPRINNELSE / 1 % KONSERVERINGSMIDLER + DUFT 96 % BIOLOGISK NEDBRYTBAR FORMEL / INGEN SILIKONER. 13

12 INNOVASJON Kérastase -teamene utfører banebrytende arbeid innenfor hårforskning. Denne gangen ble de bedt om å glemme hva de visste. De skulle gå tilbake til naturens røtter og skape noe som man aldrihadde sett før: en sensorisk hårpleieserie som skulle leve opp til Kérastases strenge standarder, og samtidig ha både høy naturlighet og biologisk nedbrytbarhet. De besto oppgaven med glans. Ett er 18 måneder og 50 forsøk på å finne den perfekte formelen, ble Aura Botanica født. NATURLIG OG NATURLIG OPPRINNELSE Naturlige ingredienser er produkter av vegetabilsk eller mineralsk opprinnelse som ikke har blitt "transformert" på noen måte. De forekommer naturlig, selv om de trenger litt hjelp, som f.eks. å knuse en nøtt for å frigjøre oljen. Vi anser en ingrediens for å være av naturlig opprinnelse hvis den er uendret fra sin naturlige tilstand, eller har gjennomgått prosessering, men fortsatt beholder mer enn 50 % av sin molekylstruktur fra sin opprinnelige plante- eller mineralkilde. Slike prosesser kan finne sted for å ekstrahere velgjørende komponenter, eller for å gjøre dem bedre egnet for bruk, for eksempel, til kvinners hår. AVKODING AV BIONEDBRYTBARHET Naturlig er ikke det samme som bionedbrytbar. Selv i planteriket kan råmaterialer som oljer og voks ha en bionedbrytbarhet som varierer mellom 0 og 100 %. Alt har et liv og et liv etter døden. Kérastase er fast bestemt på å senke miljøpåvirkningen ved å spesifikt velge ingredienser med høy bionedbrytbarhet for alle formler. Med Aura Botanica har merket nådd et fantastisk gjennomsnitt på 97 % bionedbrytbarhet.

13 TEST AV EFFEKTEN I tillegg til å garantere naturlighet, garanterer Kérastase også resultat. "Våttesten" viser effektiviteten til Aura Botanica -ritualet å forbedre fiberoverflatens kvalitet, et tegn på langvarig næringstilførsel til håret. Testing av rutinen til Bain Micellaire, etterfulgt av en blanding av Soin Fondamental pluss Concentré Essentiel i et blandingsforhold på 10:1, og testing av Essence d Éclat alene, viste at friksjonskraften ble betydelig redusert både umiddelbart, og 48 timer etter bruk. I tester ved bruk av 2D-bildeanalyse, spores endringer i overflateområdet på håret, som plasseres under forhold med høy fuktighet, før og etter behandlinger. Liten eller ingen endring betyr effektiv kruskontroll. 72 timer senere er antikruseffekten fremdeles betydelig, både for rutinen og for Essence d Eclat alene. Bøyetester tester knekkpunktet på et belastet hårstrå. Etter å ha blitt behandlet med Essence d Eclat, tar det lenger tid før et hår knekker enn et ubehandlet, sensibilisert hår: Essence d Eclat styrker hårets fiber betydelig. EN NY DUFT Aura Botanica er beroligende og styrkende, og har en unik duftsignatur som bidrar til en intens sensorisk opplevelse. Den fløyels- og treaktige blomsterakkorden ble utviklet i samarbeid med parfymeprodusentene MANE, som en blanding av edle råmaterialer, essensielle oljer, resinoider og naturlige ekstrakter. Hver ingrediens ble valgt for sin transportduft, sine aromaterapi-egenskaper og sin bionedbrytbarhet. Blandingen er litt mer enn 82 % bionedbrytbar. Toppnotene vibrerer av sitrus og nyknuste mintblader. Den umiddelbart energigivende stemningen dempes og går over i krydrete korianderfrø og gnistrende pepper, pakket inn i renheten av hvite kronblad fra jasmin. Grunntonene kjærtegner med varmt ravtre, diskre blandet med indonesiske patchouli-blader og vaniljestenger for en vedvarende følelse av absolutt komfort.

14 DenUltimate Opplevelse avvelvære Tid har blitt en av vår største luksus. NATUREN er kilden til vår FORNYELSE. KÉRASTASE -salonger bringer de sammen ved å tilby kvinner et priviligert øyeblikk med REVITALISERENDE LUKSUS. For Aura Botanica har Kérastase skapt en komplett, spa-inspirert opplevelse. Vi starter med en samtale, en mulighet for frisøren til å kunne fastslå kundens behov, og fullføre en diagnose. Aura Botanica er en fremragende løsning for å forbedre naturlig hår som mangler glans og kraft, uten å tilsette noe kunstig eller tungt til håret og hodebunnen, men også sikrer et vakkert, sunt resultat. 1Opplevelsen fortsetter mens kunden oppdager den forførende, aromatiske duften av Aura Botanica. Hendene hennes masseres med Concentré Essentiel. Hendene får næring, kunden blir avslappet og omgitt av duften av Aura Botanica. Så begynner den første hårbehandlingen. For mer sensibilisert hår, begynner pleien med Concentré Essentiel. Håret deles inn i to deler og Concentré Essentiel påføres i hårets lengder og spisser. Hvis hodebunnen er tørr, påføres den direkte på hodebunnen for en avslappende massasje. 3 2 Deretter fjernes alle urenheter ved å fjerne Concentré Essentiel med en Konjac Sponge. 16

15 4 Hår og hodebunn er nå perfekt forberedt på å motta Bain Micellaire for å rense håret for alle urenheter. En Kérastase -massasje vil bli gitt de to hårbadene. 5Deretter penetreres Soin Fondamental inn i hårfibrene og gir glans og næring, samt gjør håret lettere å gre. Kérastase -eksperten vil bestemme nødvendig mengde basert på hårets tykkelse og tilstand. For en svært personlig opplevelse kan man tilsette noen få pumpetrykk med Concentré Essentiel til Soin Fondamental for ekstra næring før man lar pleien penetrere i 5 minutter (avhengig av hudtype). 6 Som et siste trinn før føning for å oppnår ekstra glød og kruskontroll, sprayes Essence d Eclat 4 til 6 ganger på hårets lengder og spisser. Noen få ekstra pump kan brukes når håret har tørket. En avslappende massasje gis deretter ved bruk av en unik håndflateteknikk som er inspirert av hudpleie. Kérastase -eksperten bruker den ytre siden av hånden for å massere fra toppen av hodet til under ørene, og håndflatene utfører en bølgebevegelse for å løse opp spenning. 7 Ritualet er fullført. Man føler seg oppløftet, håret får en ny glans skjønnhet stråler. 17

16 Bærekraft i salongen Salong David Lucas i Paris KÉRASTASE samarbeider med salonger i hele verden for å fremme BÆREKRAFTIGE handlinger. Ved å dele enkle endringer kan vi utgjøre en STOR FORSKJELL. Dette kan være alt fra å ikke la vannet renne i servanten, til RESIRKULERING. VI HEVER LUKSUS-OPPLEVELSEN MED ET STERKT ENGASJEMENT. 18

17 Bærekraftig Design Kérastase pakker sin nye Aura Botanica -serie inn i ravgul glød. Man tar rød, som er en av de sjeldneste fargene i naturen, og tilfører varmt gyllent lys. Den dype granatrøde skyggen viser frem den dristige "K" -logoen, som for første gang kan ses med naturen bak seg. Skriften i mineralgull og den fantastiske korken enda mer naturlig harmoni og luksus. Kérastase sammen føyde eleganse med bærekraft og endret signaturpakningen sin i Det lettere designet reduserer bruken av plast betydelig, og bare korken alene sparer 45 tonn med plast i året. I dag er Aura Botanicas Bain Micellaire i tråd med merkets mål om å innlemme flere resirkulerte materialer i emballasjen, og det første Kérastase -produktet som blir pakket i 100 % resirkulert plast. 100 % RESIRKULERT PLAST

18 Den Kilde av selvtillit Med sosialt ansvarlig kjøp gir KÉRASTASE et løfte til våre kunder. Et engasjement for å støtte VELVÆRE de mange kvinnene som bruker disse DYREBARE råmaterialene som en livskilde. Alle produktene i AURA BOTANICA -serien inneholder organisk og ansvarsfullt produsert KOKOSNØTTOLJE og ARGANOLJE. Disse oljene er mer enn naturlige ingredienser, de reflekterer historien til hele SAMFUNNET som arbeider for å få et bedre liv. 20

19 Kokosnøttolje fra Samoa-øyene Innbyggerne på Samoa kaller de høyreiste kokosnøttpalmene sine for "livets tre". Fruktene er en essensiell matkilde og oljen som presses fra det gylne, hvite fruktkjøttet brukes til å lege, beskytte og gjøre huden mykere. Mødre masserer tradisjonelt den ubehandlede oljen over barnas kropp, for å gi sterke ben og sunn hud, eller de smører den på babyens gommer for å lindre smerten når tennene vokser frem. Ingenting går til spille fra verken blader eller stammen. Foreningen NGO Women in Business Development (WIBDI) arbeider for å sikre at innbyggerne i Samoa kan fortsette å leve side om side med dette majestetiske treet. Foreningen forsyner rundt hundre lokale kvinner med utstyr og kunnskap for å produsere økologisk kokosnøttolje av høy kvalitet. Dette er svært viktig i et land der arbeidsledighet har tvunget mange til å forlate øyene på jakt etter arbeid. Inntekter og bærekraftig levesett hos nasjonens innfødte samfunn vil bidra til å bevare deres unike kultur. Det hjelper også Samoa å nå sitt mål om å bli en "økologisk øy". Kokosnøttreet vokser i Samoas mørke, vulkanske jord, og et modent tre vil produsere fra 50 til 100 nøtter i året. Man trenger bare ti kokosnøtter for å produsere én liter ubehandlet olje. Men først må de høstes. De som har et fint "smil" åpnes, kjøttet blir skrapet og raspet ut. Deretter varmes kjøttet på tørkesenger, med kokosnøttskall som ved. Dette må gjøres med stor nøyaktighet, for mye eller for lite varme vil ødelegge oljen. Når kjøttet er perfekt tørket, plasseres det i en liten skruestikke, som skrus til manuelt for å ekstrahere oljen. Til slutt filtreres den kaldpressede oljen for å fjerne urenheter og avdekke den nesten opaliserende gløden. Denne utsøkte kokosnøttoljen er en av de sjeldne naturlige oljene som tilbyr en rik kilde til laurinsyre, et lineært lipid som er vitenskapelig bevist å kunne penetrere dypt ned i håret. Inni og utenfor fiberen gir den usynlig, langvarig hydrering, næring, beskyttelse, smidighet og styrke: den perfekte fusjonen mellom naturlighet og effektivitet.

20 Arganolje fra de marokkanske åsene Kun ved foten av de minste atlasfjellene finner du fortsatt viltvoksende argantrær. Her, ved kanten av ørkenen, finner man et sant naturmirakel: et tre som kan overleve tørke og tørre vinder og leve i opptil 200 år. Treets frukter bruker to årstider på å modne, og bærer på en dyrebar ingrediens. I flere århundrer har arganolje vært brukt i skjønnhetsritualer, takket være dens hydrerende og fornyende egenskaper. I dag gjør den ikke bare kvinner vakrere, men gir dem også muligheten til å forsørge seg selv. Targanine er et samfunnsprosjekt som hjelper lokale berber -kvinner å forsørge familiene sine. Flere foreninger har opptil 50 medlemmer, noe som gjør det mulig å tilby lese- og skriveundervisning og barnehager for små barn. Prosjektet viderefører tradisjonene ved landsbylivet, samtidig som det bidrar til å bevare det skjøre økosystemet i arganskogen, som er et UNESCO biosfæreområde. Det er et kjærlighetsarbeid. Fruktene faller til jorden i juli og august. De vil bli høstet i den kjøligere morgenluften, soltørket og deretter tatt med til Targanine -kooperativet. Hver kvinne vil få sine tildelte frukter, som hun kun åpner når hun har mottatt en bestilling. Dette bevarer kvaliteten på nøttene. Fruktens tørkede kjøtt fjernes for hånd, og kurven hennes fylles med glinsende argannøtter. Nøttene åpnes blant venner, og ofte ledsaget av sang, ved hjelp av godt brukte steiner. Den store steinen ligger på gulvet, den andre hviler i håndflaten hennes. To eller tre kjerner kommer ut av hver nøtt, og hver kvinne vil samle rundt halvannen kilo med mandellignende kjerner hver dag. Hun selger sine klargjorte mandler tilbake til kooperativet, og dessuten mottar en årlig bonus basert på kooperativet generelle lønnsomhet. De beste mandlene vil ble presset i en elektrisk skruepresse for å ekstrahere den EcoCert-sertifiserte organiske oljen. Den må nå dekanteres i 15 dager, og deretter bunnfelles og filtreres i enda to dager, dens bleke ravglød kommer til syne. Oljens lysende, flytende tekstur har et naturlig slektskap med håret. Den er spesielt motstandsdyktig mot oksidering, og trenger ikke tilsetningsstoffer for å bevare sin integritet. Dens langvarige næringstilførsel kommer fra høye konsentrasjoner med poly-umettede fettsyrer, spesielt linolsyre (omega 6), omega 9 og naturlige tokoferoler. Den gir næring til den tørre overflaten på håret, og tilfører mykhet og holdbar glans.

21 Engasjement Gjennomsiktighet Et DAGENS KVINNER ønsker mer enn noensinne å vite hva de bruker i håret sitt. Man kan se hele listen over ingredienser i hver AURA BOTANICA-formel, forstå hva de gjør med håret og hvorfor de har blitt valgt på KERASTASE.COM 23

22 24

23 Toni Garrn Aura Botanicas ansikt Toni Garrn er selve eksempelet på Aura Botanica -kvinnen. Hun er åpen, engasjert og inspirerer gjennom sitt arbeid med unge kvinner i Afrika, og med sitt engasjement for en ansvarlig livsstil. Hun er en forkjemper for trening og naturmedisin, og hennes definisjon på skjønnhet er helse og lykke. Kérastase sier "Da vi skulle velge noen som kunne representere Aura Botanica, tenke vi med en gang på Toni. Hun utstråler en oppriktig lidenskap for velvære og naturlig skjønnhet." Hun er selvfølgelig også supermodell. Toni Garrn har vært i mer enn 60 show for prestisjefylte merker som Dior, Louis Vuitton og Victoria s Secret; og medvirket i de fleste kjente motemagasinene, alt fra Vogue til Elle. Men hun brukte Kérastase lenge før dette. Som ungjente, da håret hennes trengte ekstra pleie, fikk hun lov til å bruke sin mors Kérastase -maske. Det var helt spesielt. I dag definerer Toni Garrn sin egen visjon av strålende sunn skjønnhet. Hun elsker måten tykt, vakkert hår betyr at hun ikke trenger makeup, og hvordan hårfargen hennes endrer seg med årstidene, da de nesten hvite stripene som kommer frem sammen med solen noe som bestyr at hun aldri har farget håret sitt. Med Aura Botanica oppdaget hun et skjønnhetsritual som er virkelig bra for håret, med kokosnøttoljen som hun elsker. Og dette er svært viktig for henne: hvert produkt inneholder bærekraftige aktive ingredienser som bidrar til å hjelpe kvinner å forsørge seg selv. For Toni Garrn er mer enn noe annet en kvinne med en misjon. Siden juni 2014 har hun vært ambassadør for Plan International, for kampanjen Because I am a Girl som fremmer prosjekter for å forbedre jenters muligheter til utdanning, medisinsk behandling, familieplanlegging og juridiske rettigheter i utviklingsland. For å oppnå enda større påvirkningskraft etablerte hun i 2016 Toni Garrn Foundation, som spesifikt har som mål å hjelpe og frigjøre jenter. Kérastase er stolt over at Toni Garrn er Aura Botanicas ansikt. 25

24 EnTradisjon Ansvar av I mer enn fem tiår har Kérastase inkludert de fineste og mest effektive naturlige ingredienser i formuleringen av sine mest banebrytende produkter. På 70 -tallet ble Kéraplasma oppfunnet, merkets opprinnelige plantebaserte hårpleie. I 1980 lanserte Kérastase verdens første hårmaske, Masque Kérastase à l Huile de Germes de Maïs, beriket med maiskimolje. Ett år senere ble deres første beskyttende hårolje Soin d Huile Végétale skapt. I 2010 signaliserte den gylne Elixir Ultime en ny av luksus innen naturlige håroljer. Siden 2013 har den ikoniske Nutritive blitt fylt med den intense, nærende kraften fra iris-jordstengler. I dag forsterker Aura Botanica merkets engasjement med en komplett produktserie dedikert til absolutt naturlighet. Aura Botanica er med sin 97 % bionedbrytbarhet i fronten av den globale jakten på høyest mulig bionedbrytbarhet for hver enkelt formel. Dette er bare ett eksempel på Kérastase engasjement for å redusere sin påvirkning på planeten. En annen er den nylig renoverte og lette innpakningen, som bare med korkdesignet sparer omtrent 45 tonn med plast i året. Man planlegger allerede hvordan man skal sikre at minst 25 % av emballasjen skal bestå av resirkulerte materialer, slik at man sparer 30 tonn plast i året. Aura Botanica er den første Kérastase -serien med emballasje som er laget av 100 % resirkulert plast. Kérastase har et stort engasjement for bærekraftig bruk av materialer, reduksjon av avfallsvann og karbonavtrykket sitt. Nesten alle produkter fra Kérastase er produsert i Burgos i Spania, på en fabrikk som har hatt produksjon med et nøytralt karbonavtrykk siden Fabrikken leder også an innen miljøinitiativer for reduksjon og gjenbruk av avfall, og sparing av vann. Når det gjelder energien på produksjonsstedet, gjør disse initiativene det også mulig å produsere energien til fabrikken med maksimal kapasitet på MW med termisk energi hvert år. Som biomassekilde bruker den tonn med avfallstre fra skoger i regionen Castilla y León. Biomasseanlegget er også utstyrt med solcellepaneler. Kérastase engasjerer forbrukere i å ta bærekraftige valg ved å tilby produkter som er både ansvarlige og attraktive. 26