Profilhåndbok. versjon 2011

Transkript

1 Profilhåndbok versjon 2011

2 IOGT i Norge Postboks 8857 Youngstorget, 0028 Oslo Besøksadresse: Torggt. 1 Telefon: Telefaks: E-post: iogt@iogt.no Profilutforming og trykk: Sandnes Mediaproduksjoner AS November 2011

3 3 IOGT profil IOGT er en organisasjon med lange tradisjoner. IOGT ble startet i 1851 og i Europa har vi hatt totalavholdsforeninger siden mai 1860 utgis Aftenposten første gang med hovedtittelen Christiania Adresseblad. Vi vet alle hvilken enorm endring mediebildet har hatt siden 1860 og til vi i dag kan lese Aftenposten-nyheter på mobiltelefonen. Sivilforsvarets varslingssirener skal byttes ut mot direkte meldinger på mobiltelefonen. Vår tekniske hverdag har innhentet oss, enten vi ønsker det eller ikke. I tråd med denne utviklingen endres også alt rundt oss. Svært lite er som før - skal man tilpasse seg tiden må man være i bevegelse. Det er enkelte endringer som er helt nødvendig for at organisasjonen skal kunne overleve, i det vi kaller den nye tiden, og det er to viktige begreper vi må ha klart for oss hva betyr. Det er merkevarer og varemerker. Det er med andre ord når folk ser varemerket IOGT-logoen, at assosiasjonene, oppfattelsen av IOGT begynner å svirre oppe i hodet. Det er da resultatet av merkevarebyggingen kommer. Man klarer ikke å bygge merkevaren IOGT med et positivt fortegn, uten å tilpasse og fornye språkdrakt og fokus kanskje hvert 10. år. Samfunnet er i konstant justering, og mediehverdagen og ny teknologi endrer seg raskere enn vi kanskje strengt tatt ønsker. Å utvikle en merkevare krever helhetlig tenkning, og massiv og langsiktig «merkevareannonsering». Dvs. å plassere merket på en bestemt måte i folks bevissthet og at de får gode assosiasjoner til merket. IOGT har nå fått ny profil og justert språkformen. Redskapet er klart til bruk. Lykke til! En merkevare er alle de assosiasjonene og tankene som skapes oppe i hode når du ser eller hører om merkevaren, mens et varemerke kun er selve symbolet logoen i dette tilfellet. Omsatt i IOGT- verdenen vil det bli slik: Merkevaren og byggingen av merke varen er det innhold som IOGT blir kjent for hos publikum. Når det leses om IOGT og hva de arbeider for, når IOGT deltar i debatter i radio og fjernsyn, ved leserbrev og distribusjon av publikasjoner, i det hele tatt hvordan IOGT oppfører seg i det offentlige rom og hvordan de blir oppfattet. Det er merkevarebygging.

4 4 Grafisk profil Presentasjonsverktøy IOGT har helt siden 2006 gradvis økt fokus på organisasjonens profil. For å oppnå større aktivitet fordres større informasjonsvirksomhet og en enhetlig presentasjonsform. Med dette som utgangspunkt har IOGT fått utarbeidet en grafisk profil. Denne skal bidra til å skape et klart og enhetlig bilde av organisasjonen. Den grafiske profilen ligger til grunn for all vår visuelle presentasjon, og skal følges av hele organisasjonen både lokalt og sentralt. De følgende sider er en retningsgivende oppskrift på hvordan en skal utforme trykksaker og andre produkter, og gjøre IOGT synlig og gjenkjennelig i ulike sammenhenger. Profilen er å betrakte som et verktøy for organisasjonen og de samarbeidspartnere som bistår oss i utformingen av ulike typer materiell. Konsekvensbruk IOGTs grafiske profil skal brukes konsekvent. Enkelte elementer skal gå igjen for å skape en enhetlig presentasjon av organisasjonen. Følgelig er den bindende for alle ledd av organisasjonen. Profilen er laget ren og stilfull, for å harmonere med IOGT som en kvalitetsorganisasjon. Profilen skal lett kunne anvendes på ulike plan både i forhold til avansert grafisk teknologi og i enklere sammenhenger. Praktisk bruk På de følgende sidene blir de enkelte deler av den grafiske profilen forklart, blant annet bruk av skrifttype, logo, farger og dekorelementer. De forskjellige tekniske spesifikasjonene som er nevnt, skal være tilstrekkelig informasjon til et trykkeri eller annen grafisk bedrift når materiell skal produseres. Hvis noe likevel skulle være uklart, kan spørsmål rettes til IOGT sentralt.

5 5 Typografi Det er definert én hovedfont til bruk i trykk - saker og annen visuell presentasjon: Stone Sans fra Adobe Systems Stone Sans benyttes i flere typesnitt: - Normal til brødtekst etc. - SemiBold til titler og stikktitler - Bold til spesielle titler eller uthevinger Det er viktig å merke seg at kursiv/italic kun benyttes til å utheve deler av annen tekst, ikke alene som eneste snitt. På nettsider eller der Stone Sans ikke er mulig å benytte, kan Arial eller Helvetica benyttes isteden. Helt spesielle avvik kan forekomme. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwwxyzæøå Stone Sans Normal, 14 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwwxyzæøå Stone Sans Italic, 14 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwwxyzæøå Stone Sans SemiBold, 14 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwwxyzæøå Stone Sans SemiBold Italic, 14 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwwxyzæøå Stone Sans Bold, 14 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwwxyzæøå Stone Sans Bold Italic, 14 pt

6 6 Logo Logoen er en av de viktigste og tydeligste delene av en profil. Den skal symbolisere de grunnverdier og egenskaper som organisasjonen står for, samtidig som den har en egenart som fungerer som samlingspunkt for organisasjonen. Fig. 1 Logoen bruker hint fra tradisjonelle symboler og farger innenfor IOGT, men er gitt et friskt, moderne uttrykk. Logoen trykkes fortrinnsvis med PMS-farger for å sikre at fargene blir riktige. I mange tilfeller vil det imidlertid være fordelaktig å trykke med CMYK-farger (fig. 1) eller kun i sort (fig. 2). Den kan også fremstilles på skjerm i RGB-farger. Fig. 2 Globusen skal ha maksimalt 30% metningsavvik fra bakgrunnen. Dvs. maks 30% farge på hvit/positiv bunn, og minst 70% farge på sort/negativ bunn. Logoen kan også fremstilles i negativ på sort. (fig. 3) Farget logo kan stå på alle bakgrunner så lenge den beholder sin integritet. Den kan også stå i negativ dersom bakgrunnen er i en av logoens opprinnelige farger. (fig. 4) Logoen kan brukes i varierende størrelser i ulike sammenhenger, men på gitte produkter skal fast størrelse brukes. Fig. 3 Logoen kan ikke brukes som bakgrunn. Avdelingenes navn skal ikke stå i logoen. Fig. 4

7 7 Farger Nedenfor representeres de to hovedfargene i CMYK, samt farger som kan benyttes sammen med dem. Vær oppmerksom på at fargeeksemplene ikke kan brukes som farge prøver, da de sannsynligvis vil avvike noe fra de originale PMS- fargene. Trykksaker og andre trykte produkter må sam men lignes med et originalt Pantone (PMS)- fargekart. Logoens bokstaver PMS 300 C CMYK RGB Grønn PMS 361 C CMYK RGB Logoens horisont PMS 144 C CMYK RGB Rød PMS 185 C CMYK RGB Logoens horisont ved s/h CMYK RGB Lilla PMS 266 C CMYK RGB

8 8 Dekorelement Det er laget noen dekor-elementer som kan benyttes i organisasjonens uniformering sammen med logoen. Strek-globusen kan brukes som dekorelement. Denne kan brukes i blåtone, orangetone, gråtone eller vannmerke, avhengig av bakgrunnen den står i. Den skal ikke avvike mer enn 30% av bakgrunnen den står i. Se eksemplene under. På blå bakgrunn. På sort bakgrunn. På orange bakgrunn. På foto-bakgrunn.

9 Trykksaker og eksempler 9

10 10 Postale trykksaker Brevark Brevarket er laget i formatet A4, dvs. 210 x 297 mm. Det trykkes i PMS-farger (2+0) og benytter logoen i sammenheng med adresse og kontaktinformasjon. Brevarket er gjengitt i 75% størrelse. Konvolutter Konvolutter lages i flere størrelser, men er her representert med formatet C4, dvs. 229 x 324 mm og E-6/5, dvs. 220 x 110 mm. De trykkes i PMS-farger (2+0) og benytter logoen kun sammen med adressale opplysninger. Konvoluttene er gjengitt i 75% størrelse. konvolutt C4 IOGT i Norge Postboks 8857 Youngstorget 0028 Oslo konvolutt E-6/5 IOGT IOGT i i Norge Norge Postboks Postboks Youngstorget 0028 Oslo

11 11 brevark A4 IOGT i Norge Postboks 8857 Youngstorget 0028 Oslo Besøksadresse: Torggt. 1 Telefon: Telefaks: E-post: iogt@iogt.no

12 12 Visittkort Det blir produsert visittkort til nøkkelpersoner i organisasjonen. Visittkortene er laget i formatet 50 x 90 mm. Det trykkes i PMS-farger (2+2). Baksiden presenterer logoen i negativ som en del av nettadressen. Jan Tore Evensen Organisasjonskonsulent IOGT i Norge Postboks 8857 Youngstorget 0028 Oslo Besøksadresse: Torggt. 1 Telefon: Mobil: E-post: jan.tore.evensen@iogt.no Annonser Annonsering er en viktig del av profileringen, enten det er for å fremme IOGT generelt, eller det er for å tilkalle oppmerksomhet av praktiske grunner. Her vises eksempler på annonser for enkle kunngjøringer, samt en profilannonse. Førjulstreff Notodden IOGT inviterer til åpent førjulstreff i Villaveien 5 fredag 8. desember klokka Hør Norolf Henriksen fortelle fra et langt liv som industribygger og oppfinner på Notodden. Tittel for kåseriet: Hydro, Holte, Henriksen. Bente Veiding synger og spiller gitar. Gratis entré og servering I den norske kulturen er alkohol blitt så selv følgelig at det har blitt provoserende å avstå fra den. Med fokus på livet

13 13 Skiltdesign Uniformering og merking av bygninger og lokaler er en viktig del av profileringen. Den har en reklameverdi såvel som en praktisk informasjonsverdi. Nedenfor vises eksempler på skiltdesign. IOGT Drammen IOGT Drammen Profilplagg Den viktigste faktoren i IOGT er menneskene. Profilering og uniformering av dem er også en viktig del av hvordan organisasjonen oppfattes, både fra utsiden og innsiden. Her er noen eksempler på enkle plagg, samt et jakkemerke som kan plasseres tilsvarende. Vi mener at rusproblemer er et samfunnsproblem som krever kollektive løsninger. Med fokus på livet Bannerdesign Her vises eksempel på bannerdesign. Logo plasseres på hvit bakgrunn og slogan Med fokus på livet. Banner/rollup av typen som er illustrert vil være ca. 90 x 210 cm, her gjengitt i ca. 5% str. Still krav til politikere Ingen vil ha økte alkoholskader. Reduseres forbruket, vil også skadene bli mindre. Politisk handling er nødvendig for å begrense skader og forbruk. Politikerne må ha særlig tanke for dem som er mest sårbare. Forskning viser at pris og tilgjengelighet er bestemmende for forbruk og omfang av skader. Vi i IOGT vil arbeide for redusert tilgjengelighet gjennom en bevisst politikk i kommunene og for styrking av forebyggende tiltak. Russkadde og pårørende må få bedre tilbud, og mer må gjøres for å hjelpe barn som lider på grunn av voksnes bruk av rusmidler. Alkoholindustriens innflytelse i politikken må begrenses. Vi mener at rusproblemer er et samfunnsproblem som krever kollektive løsninger. Det handler om langt mer enn at enkeltmennesker må ta ansvar for sine liv.

14 14 Selvklebende merker Nedenfor vises eksempler på klistremerke og button. Tilhører: IOGT Trondheim Adressegaten Trondheim Tlf: Epost: Med fokus på livet Bildekor Nedenfor vises eksempler på bildekor. Med fokus på livet Med fokus på livet Med fokus på livet Streamer for bakrutemontering. Med fokus på livet

15 15

16