P r of il hå n d b ok
Hei! I dette heftet kan du finne ut mer om NMSU sin logo og visuelle profil. Hvis alle bruker dette, blir det lett å kjenne igjen NMSU overalt! Hilsen Maki 2
Innhold Logo 4 Programlogoer 8 Ikoner 10 Typografi 12 Farger 16 Illustrasjonsstil 18 Maki 20 Bildestil 22 Målgrupper 24 Appliseringer 26 DET NORSKE MISJONSSELSKAPS BARNE- OG UNGDOMSORGANISASJON POSTADRESSE Postboks 226, Sentrum, 4001 Stavanger BESØKSADRESSE Misjonsmarka 1, 4024 Stavanger E-post: nmsu@nms.no Internett: nmsu.no Tlf.: +47 51 51 61 00 Bank: 8220 02 85030 Foretaksnummer: 940 325 501 Logo og profil: Helene Moe Slinning / www.smileull.no 3
Logo NMSUs logo består av elementene kors, utropstegn, sirkel og navn. Korset som også er et utropstegn, symboliserer misjonsbefalingen. Logoen finnes både i høyde- og breddeutgave. Logofargene er 3278 U (grønn), og de to turkisfargene 630 U (hentet fra NMS-logoen) og 629 U (brukt på korset for optisk justering/bedre kontrast mot grønn.) Logoen kan også brukes i svart eller i hvitt, og symbolet med kors i sirkel kan brukes alene i alle profilfargene. 4
FARGER SVART NEGATIV 5
LOGOENS OPPBYGNING Logoen er bygget opp med utgangspunkt i den indre diameteren på prikken under utropstegnet. Alle andre avstander tar utgangspunkt i denne. Slik oppleves logoen harmonisk og velproporsjonert. Proporsjonene i logoen skal aldri endres. 6
LOGO PÅ BILDE Logoen kan plasseres på bilder og farget bakgrunn, men sørg for god kontrast og lesbarhet slik at logoen fremstår tydelig. Bruk eventuelt hvit eller svart logo. 7
Programlogoer U-TEAM OG U-CREW Logoen bruker U-en fra hovedlogoen. Logofarge: 7699 U Kan også brukes i svart og hvitt. 8
FAMILIEMIDDAG SMÅGRUPPER Familiemiddag-logoen er en F laget av kniv, skje og gaffel. Logoen brukes alltid i farger, men fargene kan endres for å passe årets gang eller geografisk sted. Til konseptet kan lages ulike måltidsrelaterte illustrasjoner. Logoen kan brukes med eller uten tallerken. Smågrupper-logoen er en S utgjort av elementer som utgjør et fellesskap. Logoen brukes alltid i farger, men fargene kan endres. 9
Ikonene for de fire arbeids - områdene kan brukes i farger, ensfarget, svart eller hvitt. Ikoner DISIPPEL IDENTITET FELLESSKAP GLOBAL 10
FARGER ENSFARGET SVART HVIT 11
Typografi Montserrat, Montserrat Alternates og Crimson Text er NMSUs profilfonter. Montserrat er en anvendelig grotesk som egner seg godt til web og til kortere tekster på papir. Montserrat Alternates er en sjarmerende variant inspirert av gamle skilter. Den vil egne seg godt som effektfont i kommunikasjon rettet mot barn. Den bør ikke brukes i lengre tekster. Crimson Text er en klassisk Garamond-inspirert antikva som er god til brødtekst. Både Montserrat og Montserrat Alternates kommer i mange vekter, samtlige også i kursiv. I trykksaker og profilprodukter kan alle brukes, men til daglig bruk anbefales det å holde seg til følgende (markert med lilla prikk i oversikten): Montserrat light, light italic, bold og bold italic Montserrat alternates black og black italic Crimson Text Roman, Italic, Bold og Bold Italic. Hvis fontene ikke er installert, kan Verdana og Times brukes som systemfonter. Disse skal benyttes som standard i alt materiell som blir produsert internt, for eksempel brev, presentasjoner og lignende. Fontene brukes under Google lisens og kan brukes fritt. Ikke for videresalg. Google A b Æ m? 12
MONTSERRAT Montserrat thin Montserrat light Montserrat regular Montserrat medium Brødtekst Montserrat thin italic Montserrat light italic Montserrat italic Montserrat medium italic Uthevet brødtekst Montserrat semibold Montserrat bold Montserrat extrabold Montserrat black Overskrifter Montserrat semibold italic Montserrat bold italic Montserrat extrabold italic Montserrat black italic Overskrifter 13
MONTSERRAT ALTERNATES Montserrat alternates thin Montserrat alternates light Montserrat alternates regular Montserrat alternates medium Montserrat alternates thin italic Montserrat alternates light italic Montserrat alternates italic Montserrat alternates medium italic Montserrat alternates semibold Montserrat alternates bold Montserrat alternates extrabold Montserrat alternates black Overskrifter rettet mot barn Montserrat alternates semibold italic Montserrat alternates bold italic Montserrat alternates extrabold italic Montserrat alternates black italic Overskrifter, Maki-sitater 14
CRIMSON TEXT Crimson text Roman Brødtekst Crimson text Semi-Bold Crimson text Bold Uthevet brødtekst Crimson text Italic Uthevet brødtekst Crimson text Semi-Bold Italic Crimson text Bold Italic Uthevet brødtekst Når jeg skriver, bruker jeg ofte Montserrat Alternates! 15
LOGOFARGER NMSU har en variert palett med hele 38 farger. Den brede fargepaletten er valgt for å muliggjøre en leken illustrasjonsstil. Logofargene er 3278 U (grønn), og de to turkisfargene 630 U (hentet fra Pantone 3278 U Pantone 630 U Pantone 629 U Farger NMS-logoen) og 629 U (brukt på korset for optisk justering/bedre kontrast mot grønn.) Sekundærfargene er et sett ut valgte farger som brukes mer enn de andre. I kommunikasjon mot den yngste målgruppen (0-13) brukes mye farger og illustrasjoner. I kommunikasjon mot ungdom og unge voksne bør man bruke færre farger per publikasjon, gjerne med én gjennomgående hovedfarge. CMYK 80/0/51/0 RGB 0/156/130 HEX #009C82 253 U 1785 U CMYK 46/0/11/0 RGB 116/196/215 HEX #74C4D7 SEKUNDÆRFARGER 587 U CMYK 32/0/10/0 RGB 141/208/222 HEX #8DD0DE 337 U Fargene brukes i all hovedsak som rene flater uten graderinger. Fargene brukes primært som CMYK CMYK 35/81/8/0 RGB 172/83/149 HEX #AB5295 CMYK 0/78/49/0 RGB 241/95/105 HEX #F05F68 CMYK 1/20/46/0 RGB 241/239/144 HEX #F1EE8F CMYK 32/0/27/0 RGB 174/219/198 HEX #ADDBC5 i trykksaker. Pantone-koden brukes som referanse der nøyaktig fargegjengivelse er avgjørende. 3145 U 7699 U 7541 U 546 U CMYK 100/50/43/0 RGB 0/112/135 HEX #007086 CMYK 33/0/0/66 RGB 73/104/119 HEX #496877 CMYK 15/8/7/0 RGB 214/221/226 HEX #D5DCE2 CMYK 78/54/60/65 RGB 20/50/49 HEX #1C3130 16
TERTIÆRFARGER 691 U 516 U 258 U 2627 U 711 U 1585 U 144 U 7409 U 1345 U CMYK 0/20/8/0 RGB 251/212/213 HEX #FBD3D5 CMYK 10/37/8/0 RGB 221/171/193 HEX #DEABC1 CMYK 43/60/4/0 RGB 154/117/173 HEX #9975AD CMYK 60/81/38/38 RGB 87/52/82 HEX #573351 CMYK 17/93/83/7 RGB 193/53/56 HEX #C03537 CMYK 0/73/89/0 RGB 242/106/51 HEX #F26932 CMYK 0/57/94/0 RGB 246/136/43 HEX #F5872A CMYK 7/34/88/4 RGB 225/165/58 HEX #E0A539 CMYK 1/20/46/0 RGB 250/206/248 HEX #FACE93 7485 U 5787 U 7730 U 363 U 7729 U 348 U 327 U 7473 U 572 U CMYK 20/0/38/0 RGB 207/229/178 HEX #CEE4B1 CMYK 14/0/50/19 RGB 186/195/131 HEX #B9C382 CMYK 59/10/65/13 RGB 100/159/112 HEX #649F70 CMYK 58/0/99/42 RGB 71/127/42 HEX #477E29 CMYK 74/42/94/39 RGB 58/87/45 HEX #3A562C CMYK 80/24/75/9 RGB 49/137/97 HEX #318961 CMYK 81/27/51/12 RGB 36/131/124 HEX #24837C CMYK 45/0/26/26 RGB 107/164/158 HEX #6BA49D CMYK 38/0/22/0 RGB 156/215/206 HEX #9CD6CE 641 U 7454 U 2925 U 2935 U Process black U 7449 U 4695 U 468 U 7562 U CMYK 86/44/17/3 RGB 19/120/165 HEX #1377A5 CMYK 54/24/0/15 RGB 100/146/191 HEX #6492BE CMYK 76/40/0/0 RGB 57/133/198 HEX #3985C6 CMYK 91/67/0/0 RGB 31/96/173 HEX #1F5FAC CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 HEX #000000 CMYK 47/58/50/51 RGB 86/67/68 HEX #554243 CMYK 40/62/73/55 RGB 89/60/43 HEX #593B2A CMYK 14/21/39/2 RGB 214/190/156 HEX #D5BE9B CMYK 18/30/52/5 RGB 200/167/126 HEX #C7A77D 17
Illustrasjonsstil Det brukes mye illustrasjoner i designet. Flatt vektordesign er en stil det er enkelt å tilpasse til ulikt bruk og ulike målgrupper, og den er lett å bruke i layout i magasiner og på web. Til den yngste målgruppen bør det brukes mye farger og ganske konkrete illustrasjoner, gjerne av mennesker, dyr og elementer fra den store verden. Til ungdommer og unge voksne kan man med fordel bruke mer abstrakte former, gjerne i form av mønstre, og færre farger på en gang. Faktabokser og lignende bør i hovedsak ha runde hjørner, men variasjon er lov! Polkadotter Kjøpte illustrasjoner 18
Dyr og fugler Striper antyder himmel Hola! Snakkebobler Faktaboks med runde hjørner Stiliserte mennesker Gress eller hav 19
Jeg er Maskoten Maki er nytegnet i samme stil som resten av illustrasjonene. Kroppen hans er lett å endre på for å lage ulike positurer. Halen har sin egen illustrator-pensel som gjør at det er lett å vri den i alle mulige former og likevel beholde stripemønsteret. Maki! Maki 20
FAKTA OM LEMURER De er primater. De lever kun på Madagaskar. Det finnes mange ulike arter. Maki betyr lemur på gassisk. 21
22 Bi ldestil
BILDER I LAYOUT TEKNISK Bilder kan brukes alene eller sammen med illustrasjoner. Bildene kan gjerne brukes utfallende og dermed få stor plass. Øvrige bilder bør som hovedregel ha avrundede hjørner for å harmonere med illustrasjonsstilen. De kan gjerne overlappe med illustrasjoner og bokser, som også har runde hjørner. Sett gjerne bilder i former, som skyen over. Vær leken! Men ikke overdriv. Når det er mye farger og illustrasjoner, er det fort gjort at det blir for mange effekter. Sett i hoved sak ikke bilder eller andre elementer på skrå. Husk flatt design: Unngå skygger/drop shadow og rammer rundt bilder. Bildene bør i hovedsak gjenspeile NMSUs arbeidsområder, og vise mennesker i positive relasjoner. Bruk gjerne liten dybdeskarphet for å få motivet i fokus mens bakgrunnen blir uskarp. I hovedsak brukes fargebilder, men svart/hvitt er tillatt til den eldste målgruppen. Til bruk i layout er det fint med bilder som har åpne, rolige felter som det egner seg å legge tekst eller illustrasjoner oppå. 23
Målgrupper Lurer på om noen finner meg her bak busken? 0 13 KOMMUNIKASJON TIL MÅLGRUPPEN 0 13 KJENNETEGNES AV: Mye bruk av Maki, som gjerne henvender seg direkte til målgruppen i tale/tekst Variert fargebruk, mange farger er lov Mye bruk av figurative illustrasjoner Alltid fargebilder hvis bilder brukes Fonten Montserrat Alternates kan med fordel brukes i overskrifter, ingresser og andre korte tekster I layout kan man gjerne bruke geometriske former til å indikere landskap som leseren og Maki reiser gjennom. Lek med former og farger og plasser gjerne elementer asymmetrisk og tilsynelatende tilfeldig på siden, men la tekst og firkantede bokser primært stå vannrett for å forankre designet så det ikke blir for mye. 24
13 30 KOMMUNIKASJON TIL MÅLGRUPPEN 13 30 KJENNETEGNES AV: FARGER OG LAYOUT FOTO ILLUSTRASJONER Begrenset fargebruk, gjerne en hovedfarge og varianter av denne, med kun små drypp av de andre fargene. Layouten bør ha et strammere oppsett, gjerne symmetrisk. Bruk mye luft, ikke fyll formatet for mye. Bilder er viktigere enn illustrasjoner til denne målgruppen. I hovedsak brukes bilder i farger, men det er lov å bruke bilder i svart/hvitt for å dempe det totale fargeinntrykket. Figurative illustrasjoner brukes i mindre grad for denne målgruppen, men bruk gjerne illustrasjonsstilen i form av avatarer, ikoner, infografikk eller som større illustrasjoner til saker. Bruk gjerne piler og sirkler som visuelle elementer, samt enkle geometriske mønstre som for eksempel polkadotter og striper. 25
Appliseringer BEKLEDNING 26
MAKI-SERVISE OG MATBOKS Kommer :-) 27
POSTALIA Visittkort er en morsom anledning til å leke med profilen. Lag gjerne avatarer til den som skal ha visittkortet. Baksiden kan vise personen sett bakfra som ser utover et stilisert landskap. Felles bakside for alle er en kostnadsbesparende mulighet. Den liggende varianten under er et enklere visittkort. Farger og former kan varieres i det uendelige. På brevarket bør illustrasjonene begrenses mer, og primært ligge i bunnen av arket. TOR STEINAR NILSEN UTVIKLINGSKONSULENT (+47) 51 51 61 57 torn@nms.no nmsu.no Postadresse: Postboks 226, Sentrum 4001 Stavanger Besøksadresse: Misjonsmarka 1 4024 Stavanger nmsu@nms.no www.nmsu.no Tlf.: +47 51 51 61 00 Husk at alt skal trykkes på matt papir! 28
TOR STEINAR NILSEN Utviklingskonsulent KRISTIAN MJØLSNESET Utvekslingskoordinator KARI NORDMANN Koordinator KARI NORDMANN Koordinator (+47) 51 51 61 57 torn@nms.no nmsu.no +47 90893401 kristianm@nms.no nmsu.no +47??????????????@nms.no nmsu.no +47??????????????@nms.no nmsu.no KARI NORDMANN Maki-sjef +47??????????????@nms.no nmsu.no 29