Designmanual
Introduksjon For å bygge og vedlikeholde en merkevare er det essensielt at kundene forstår hvem vi er. Volentum som merkevare er nykommeren som mener alvor. For å formidle dette er det viktig å være konsekvent i måten merkevaren leses. Designmanualen er utarbeidet for å legge til rette for dette, selv om den ikke må følges slavisk. Se på den som retningslinjer og en introduksjon til tankesettet bak vårt ansikt utad. Kort oppsummert er Volentum profil konsis og vennlig i tonen, samt luftig og behagelig for øyet. Innholdsfortegnelse Logo og symbol 4 Forbudssoner 5 Minimumsstørrelser 6 Restriksjoner 7 Logofarger 8 Farger 9 Font 10 Ordlyd 12 Visittkort og materiell 14 Bruk av bilder 16 Implementering 18
Logo og symbol Volentums symbol og navnetrekk utgjør til sammen logoen. Tydelig og konsekvent bruk av logoen forsterker Volentum som merkevare, sørg derfor for å være konsekvent i bruken av denne. Bruk primærlogoen såfremt det er mulig. Primærlogo Bruk den primære logoen i alle sammenhenger hvor det er plass til den. Sekundærlogo I situasjoner hvor plassen er begrenset i høyden, kan den horisontale logoen benyttes. Symbol Symbolet kan også benyttes uten navnetrekk, men aldri i en setning eller som erstatning for V i navnetrekket. Primærlogo Forbudssonen defineres av x- høyden på navnetrekket (uten trykkstreken). Sekundærlogo Forbudssonen defineres av x- høyden på navnetrekket (uten trykkstreken). Symbol Forbudssonen defineres av 1/3 av høyden på symbolet. Forbudssoner Merk følgende forbudssoner i forbindelse med bruk av logoene. Andre objekter må ikke plasseres slik at de kommer innenfor disse sonene, for å sikre en tydelig opplevelse av Volentums logo. 4 5
Minimumsstørrelser For å sikre riktig oppfattelse av logo og symbol er det viktig å overholde minimumsstørrelsene. Merk at disse varierer for print og internett. Primærlogo print Må ikke trykkes i mindre enn 20 mm bredde. Sekundærlogo print Må ikke trykkes i mindre enn 34 mm bredde. 34 mm Symbol print Må ikke trykkes i mindre enn 13 mm bredde. Endring av farge Logoen kan kun benyttes i fargene vist på neste side. Kombinasjon av farger De forskjellige fargekombinasjonene skal ikke blandes. Mønster Logo eller symbol skal aldri inngå i et mønster. Størrelsesforhold Forholdet mellom symbol og navnetrekk skal ikke endres. Ingen av elementene skal settes inn i setninger eller lignende. Effekter Effekter som skyggelegging og lignende skal ikke tillegges logoen. Fordreining av logo Logoens proporsjoner skal ikke endres. 13 mm 20 mm Primærlogo digitalt Må ikke brukes i mindre enn 80 pikslers bredde. Sekundærlogo digitalt Må ikke brukes i mindre enn 135 pikslers bredde. 135 piksler Symbol digitalt Må ikke brukes i mindre enn 51 pikslers bredde. Restriksjoner Hverken symbol eller primær-/sekundærlogo skal på noen måte modifiseres, hverken størrelsemessig eller fargemessig. Effekter som for eksempel skyggelegging skal heller ikke forekomme, ei heller skal symbolet inngå i et mønster. 51 piksler 80 piksler 6 7
Logofarger Volentums logo finnes i fire forskjellige fargeversjoner. Som hovedregel skal primærlogoen som nevnt på foregående side benyttes, alternativene skisseres her. Primærlogo tofarget Bruk den primære logoen i alle sammenhenger hvor det er plass til den. Skal utelukkende plasseres på hvit bakgrunn. Primærlogo negativ Flat logo i Volentum-blå uten gradering. Skal utelukkende benyttes på Volentum-blå bakgrunn. Primærlogo sort/hvitt I tilfeller hvor fargetrykk ikke er mulig kan utgaven i sort/hvitt benyttes. Skal utelukkende plasseres på hvit bakgrunn. Primærlogo sort/hvitt Flat logo i sort/hvitt uten gradering. Skal utelukkende benyttes på flater tilsvarende minst 70% sort. Hvitt Generøse hvite flater gir et klassisk og elegant preg, og er viktig for Volentums grafiske profil. Hvitt papir Krom Den lys grå fargen kan brukes som diskret understreking eller for å bedre kontrast ved behov. Volentum-blå Grunnfargen i grafiske elementer er Volentum-blå med graderinger. Pantone 5395 C C=100 M=44 Y=0 K=77 80% 60% Sort Brukes til midlertidig tekst og i sammenhenger hvor bruk av farger ikke er mulig. Pantone Process Black C C=0 M=0 Y=0 K=100 80% Farger Volentums profil er minimalistisk og ren. Fargeaksenter brukes sparsommelig for å understreke og skille mellom forskjellige elementer. Graderinger av tekstfarger kan benyttes for å skape hierarki og fokus. 60% 40% 40% Pantone Cool Gray 1 C C=0 M=0 Y=0 K=6 20% 20% 8 9
Font Volentums font er Gill Sans. Denne skal brukes i alle sammenhenger og er med på å bygge opp under Volentum som merkevare. All tekst skrives i både versaler og minuskler. Brødtekst Gill Sans Light brukes til all brødtekst. Ingress/overskrift Gill Sans Regular benyttes til innledende tekst og visse overskrifter. Brukes fortrinnsvis i samme størrelse som Gill Sans Light som mindre overskrifter i tekster og for å skape hierarki Gill Sans Light Tracking +10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Gill Sans Regular Tracking +10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Brødtekst på internett Verdana Regular benyttes til all lengre tekst på internett. Varier størrelser forsiktig for mindre overskrifter og for å skape hierarki Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Font for internett Volentums erstatningsfont for bruk på internett er Verdana. Denne skal kun benyttes på ren tekst for bruk på internett, og aldri i bildefiler (reklamebannere o.l.) eller annen media. All tekst skrives i både versaler og minuskler. Større overskrifter Gill Sans Bold brukes med varsomhet og utelukkende i stort format. Bruk fortrinnsvis Gill Sans Regular, eventuelt i økt størrelse, til overskrifter. Gill Sans Bold Tracking +10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Overskrifter på internett Verdana Bold må benyttes med varsomhet og utelukkende i stort format. Bruk fortrinnsvis Verdana Regular, eventuelt i økt størrelse, til overskrifter. Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 10 11
Ordlyd En god måte å støtte opp under Volentum som merkevare er å ordlegge seg konsekvent. Volentum er et visjonært firma med mennesket i fokus for utviklingen. All tekst, både internt og utad, bør oppfattes som kortfattet og vennlig. Ordlyd Fatt deg i korthet. Formuleringer bør være kortfattede og konsise, men fremfor alt vennlige. Internpost Praktiser korrekt ordlyd også internt. På denne måten blir man fortrolig til ønsket tone og bygger opp et forhold til ønsket måte å kommunisere på. Språk Unngå bruk av utenlandske ord i norske tekster. Sjekk all tekst for skrivefeil og feil syntaks. Engelsk Vær nøye på å sjekke all tekst for skrivefeil og feil syntaks. Forøvrig gjelder de samme retningslinjene om å fatte seg i korthet med en vennlig tone. 12 13
www.volentum.no Sofi enberggata 9 navn.navnesen@volentum.no +47 916 11 629 Visittkort Volentums visittkort følger den grafiske profilen og har en enkel og klassisk struktur. Informasjonen er hierarkisk oppbygd ved hjelp av font og graderinger i farge. Papiret er 100 gram eller tyngre med matt overflate. Symbolet preges eller spotlakkeres for en taktil opplevelse. Tittel Navn Navnesen navn.navnesen@volentum.no +47 916 11 629 Navn Navnesen 00.00.0000 www.volentum.no Sofi enberggata 9 0551 Oslo Navn Navnesen Tittel 0551 Oslo Firma Adresseveien 22 2222 Adresse Volentum Sofi enberggata 9 0551 Oslo Norway post@volentum.no +47 916 11 629 www.volentum.no Ossecto quatem quo doluptatias veni blacerc iaturiateni doluptio esequate dent offi c tem esed quunto explibe rnamusam latur, net lacessum, sitae velenis expersp erfernam, sedis adigend igendia sitiur mod quame del il inciatati occum re conseni maximint etur, a eum, sunt landerferum coresti onsectus mo qui duci bersperibust ea natem eiciam, occus, quidi cus magnit distrum eat. Accus. Ust hiciur? Qui net verovit ut essus explique pa sum que int apicili quidempore offi cil luptiuria con repersp eriora sedici repudandae vero que pelenim excepelia abo. Aribusciis sa sedit quidit, odis alis dolorep tiatia dendita ssitatet aut ea placcum recus aut experspit volorib usciumquis sunt. Optatectio. Neque cuptassum aut odisiti orerro voloriorpore et as sunduci enistrum earunte sum volendia que et vita intio tem. Genihil igendiones perum et ad quis quis sum neserro vitempores eos dolupta ssimus, quae di ut modita dolorio. Us autem. Ut lit voluptaspel iliqui testium nihitist, velias int ut la at. Sinimusapiet et pro bea sus, qui nonemquat que inverferatur mo excerum estrumquid qui dolorem excescium que suntisquo explaborest, essitaquist, ut lam que des aperfera ari conseque dios et ani nemquat enimagn ihicillorion parcidiat odiciis quati occus, volore possimoles exeribus. Occaborehent rem quist, eate entintios doluptatiam, omnis dellabo ritinct ateces sit, soluptaquam, eaque eius magnim quas ma erorro offi cipis estiuri aspissi te volupta erumet venda con eatusa dolupiet qui dolorum quistecte vellique volute volupta tiatquos eseculp arcidigenis reror re, ut earchil explaborent la pre labo. Ximusda nimpor sum que destior mos eumquasi quos aut harum ut volupta tureribus archill ignat. Pudi inimus. De sam, que pratur, quo modipictas am fuga. Aquo eatur aut ut que rerio. Nemqui ipsam, si core volupta quiditassi cora nimi, sunt. Sofi enberggata 9 0551 Oslo Norway Navn Navnesen Firma Adresseveien 22 2222 Adresse Papirmateriell Logo, kontaktinformasjon og fargestripe forhåndstrykkes i farger på alt papirmateriell. Mal for plassering av tekst benyttes, tekst i Gill Sans Light i sort. Sokrates Head Cheese 30% av vanlig størrelse. 14 15
Bruk av bilder Bruk bilder som er maleriske og fortrinnsvis med fokus på opplevelsen bilen leder til. Bildene bør ta betrakteren gjennom alle sesonger. Bilder med store kontrastforskjeller bør unngås. Balansen i bildet må alltid vurderes før bruk. Logoen skal aldri plasseres over bildet. Tekst kan legges over bildet under spesielle omstendigheter, da enten i sort eller hvitt. Bilens rolle Bilens plassering i bildet kan baseres på en av følgende roller; følgesvennen som gjør selve reisen til en del av målet eller en som deler opplevelsen med brukerne. I førstnevnte situasjon bør bilen være i bevegelse, men kan være parkert i det andre scenariet. Stemningsbilder Bruk av bilder som tilleggselementer for å skape stemning oppfordres. 16 17
Implementering Vist her er et par eksempler på implementering. Legg vekt på et tydelig budskap og balanse. Den nye Volentum Cael Obit volupta init, solorente comnihit, ut volendam fugit doluptat occati accullibust aut labo. Xerrum quam utemquas? Sedicabo. Ut et restem andam ut laboritiis res solupti onemporepero odit a non resectem aut et. Ro etur reped que eapot, experum volorem reped. www.volentum.no post@volentum.no +47 916 11 629 Den nye Volentum Cael Obit volupta init, solorente comnihit, ut volendam fugit doluptat occati accullibust aut labo. Xerrum quam utemquas? Sedicabo. Ut et restem andam ut laboritiis res solupti onemporepero odit a non resectem aut et masae nos mos ad mo doloribus exerspe riorum quuntis sincimo luptati undebis dolor reiumque id qui coria. www.volentum.no post@volentum.no +47 916 11 629 18 19
Volentum Sofienberggata 9 0551 Oslo Norway