Profilhandbok Versjon 1.0 Mars 2014
2
Innhald Introduksjon Verdiar Slagord Profilverktøy Primærlogo Sekundærlogo Logo i bruk Minimum luft Logosymbol Logosymbol i bruk Konsernfargar Støttefarger og effekter Grafiske støtteelement Grafiske støtteelement i bruk Anna visualisering Typografi Biletmateriell/fotobrief Kontormateriell Annonsar Klede Køyretøy Maskiner og utstyr 4 6 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 22 24 26 32 36 42 48 3
Introduksjon Denne profilhandboka skal bidra til at alle følgjer same retningslinjene når ein brukar Aurstad sin logo og profilelement. Dette er viktig for at vi skal opplevast profesjonelle, samla og seriøse. Aurstad opererer på stadig fleire medieplattformer, og i forskjellige aktivitetar. Konsekvent bruk av retningslinjene skal gjere det lettare for menneskjer å identifisere oss i omverda. For å byggje Aurstad som merkevare må vi vere konsekvente på bruken av logo og profilelement over tid. Profilhandboka er eit verkty som må oppdaterast med jamne mellomrom. 4
Spørsmål vedrørande profilen vår kan rettast til kommunikasjonsansvarlig, Mariann Aurstad. Mob +47 40 55 28 55 Tel +47 70 04 71 50 Mail mariann@aurstad.no 5
Verdiar I Aurstad har vi plukka ut fire verdiar som vi bygg merkevara vår rundt. Desse verdiane skal vere representert i alt vi gjer, seier og er. Liadalsnipa som er eit av dei mest karakteristiske fjella i Ørsta kommune. Desse verdiane er: Nær Innovativ Profesjonell Ansvarleg For å gjere det lettare å hugse på desse verdiane i kvardagen har vi tatt utgangspunkt i forbokstaven til verdiane og korta ned til ordet NIPA. NIPA refererar til Nær Vi er ein stor arbeidsgjevar, som rører ved lokalsamfunnet der vi har aktivitet. Vi er ein viktig medspelar for auka lokal verdiskaping i desse områda, gjennom støtte til ulike lag og organisasjonar. Innovativ Vi er ei verksemd tufta på innovasjon. Vi har både fagmiljø og utøvande ledd innad i organisasjonen, og vi er tett på bransjen og kundar. Dette er forhold som gjer oss godt rusta til innovasjon og utvikling. Profesjonell Vi er ein aktør som opptrer med ei profesjonell haldning i alle relasjonar både internt i verksemda, og eksternt mot omverda. Ansvarleg Vi er ei verksemd som tek samfunnsansvar, og er bevisst på verksemda si påverknad på miljø, samfunn og menneskjer. 6 Verdiar
Slagord I Aurstad er vi bevisst på vårt ansvar, vår kraft til å påverke andre sine liv i positivt forstand og vår evne til å sette spor. For vi sett spor. Vi sett spor i menneskjer sine liv, i bransjen vår, og i landet si historie og geografi. Difor vert val av slagord for oss naturleg. Vi kjenner vårt ansvar. Vi sett spor. Vi sett spor Slagord 7
Profilverktøy 8
9
Primærlogo Den liggande logoen er definert som Aurstad sin primærlogo. Den skal brukast i all kommunikasjon utad. Hovudlogoen består av namnetrekket saman med logosymbolet som er plassert til høgre for namnet. ikke lov å strekke, komprimere eller rotere elementene kvar for seg eller samla. Namnetrekket skal ikkje brukast aleine, derimot kan logosymbolet om naudsynt brukast som eit frittståande element på profilartiklar, bilar og presentasjonar. Det er ikkje lov å endre desse elementa innbyrdes i størrelsesforhold, avstand eller plassering i forhold til kvarandre. Det er heller 1 Hovudlogo - original 1 2 Hovudlogo - mono/gråtone 3 Hovudlogo - negativ 2 3 10 Profilverktøy / Primærlogo
Sekundærlogo Den ståande logoen er definert som Aurstad sin sekundærlogo. Denne skal brukast der der det er strengt naudsynt, eller gagnleg sett i forhold til profileringsflate/format. Sekundærlogoen består av namnetrekket saman med logosymbolet som er sentrert over namnet. plassering i forhold til kvarandre. Det er heller ikke lov å strekke, komprimere eller rotere elementene kvar for seg eller samla. Namnetrekket skal ikkje brukast aleine, derimot kan logosymbolet om naudsynt brukast som eit frittståande element på profilartiklar, bilar og presentasjonar. Det er ikkje lov å endre desse elementa innbyrdes i størrelsesforhold, avstand eller 1 Hovudlogo - original 1 2 Hovudlogo - mono 3 Hovudlogo - negativ 2 3 Profilverktøy / Sekundærlogo 11
Logo i bruk Bileta under viser kva varianter av logoen man skal bruke basert på bakgrunn. Dei same reglane gjeld for Aurstad sin støttelogo. 1 Hovudregel for original logo i raud og grå er at den kun skal brukast på kvit bakgrunn, men den kan også brukast på sølv og lys grå. 1 2 Mono/gråtone logo brukast i hovudsak på lysare bakgrunnar. Den kan også brukast over lyse bileter/illustrasjonar. Hovudfunksjon til denne logovarianten er å merke dei lyse (oftast gule) partia på Aurstad sine maskiner og utstyr. 3 Negativ logo brukast i hovudsak på mørkare bakgrunnar. Den kan også brukast over mørke bileter/ illustrasjonar. 2 3 12 Profilverktøy / Logo i bruk
Minimum luft Aurstad sin logo er mest effektiv når den er plassert med ei viss mengd luft rundt seg. For å sikre god synlegheit har vi sett ned eigne reglar for minimum luft rundt logoen. Minimum luftområde tilsvarar høgda på bokstaven d i namnetrekket. 1 1 Teikninga viser minimum luftområde rundt hovudlogo. 2 Teikninga viser minimum luftområde rundt støttelogo. 2 Profilverktøy / Minimum luft 13
Logosymbol Aurstad sitt logosymbol illustrerar eit syn/ perspektiv frå innsida av ein tunnel og ut til horisonten. Linjene innad i symbolet dannar ei tydeleg tunnelform, og saman med horisontlinja vert det danna ein A, for Aurstad. Logosymbolet kan brukast som frittståande element på profilartiklar, dekor o.l. 14 Profilverktøy / Logosymbol
Logosymbol i bruk Bileta under viser dømer på korleis man kan bruke logosymbolet som frittståande og dekorativt element. Profilverktøy / Logosymbol i bruk 15
Konsernfargar Aurstad sine konsernfargar er definerte som Aurstad Raud, Betong Grå og Kvit. Desse fargane fungerar som viktige element for å byggje Aurstad sin identitet. Aurstad Raud CMYK: 0 / 95 / 100 / 0 PANTONE: 485 C(P) RGB: 218 / 41 / 28 HEX: DA291C Betong Grå CMYK: 30 / 22 / 17 / 57 PANTONE: Cool Gray 9 C(P) RGB: 117 / 120 / 123 HEX: 75787B Kvit CMYK: 0 / 0 / 0 / 0 RGB: 255 / 255 / 255 HEX: FFFFFF 16 Profilverktøy / Konsernfargar
Støttefarger og effekter Svart/Gråtonar 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 5% Refleks Profilverktøy / Støttefargar og effekter 17
Grafiske støtteelement Dei raude linjene er Aurstad sine grafiske støtteelement. Trippellinja er den mest karakteristiske og dirfor mest brukt i dekorsamanheng. Pass på at linjene i dobbel og trippel linje alltid er like tjukke. 18 Profilverktøy / Grafiske støtteelement
Grafiske støtteelement i bruk Bileta under viser døme på linjene i dekorativ og illustrativ bruk. Profilverktøy / Grafiske støtteelement i bruk 19
Anna visualisering Her viser vi nokre dømer på bruk av Aurstad sine profilelementer. 30% 20 Profilverktøy / Anna visualisering
208 MASKINER Profilverktøy / Anna visualisering 21
Typografi Dette er eit døme på god oppbyggjing av ei tekst. 1 Overskrift/heading Snitt: Myriad Pro Bold 52 pt Linjeskift: 62 pt 2 Ingress Snitt: Myriad Pro Regular 26 pt Linjeskift: 32 pt 3 Brødtekst/mengdetekst Snitt: Myriad Pro Regular 13 pt Linjeskift: 16 pt 1 2 3 Lorem ipsum dolor sit Agnitam neceper chillor eperiam eum non reius. Minctatiis pos alit autemquam, tem dolenisi volore, et et esed quatemp oreperum que voloriata simus. Ehentem quas ant, sunt, utectin ctatio blaboria dolor sinciusapel ma volorem. Ut dem vel iusdant audanisquat que volupta volorit qui sinumquia asim volorerum re, quiantem. Dolesequi rerspid ea volo quunte postibusa samus conse issequunte quis ilibusae offic te sandebitio in cus id quam pit as dollicim haris ulpa nate as endam, occusa dellest, non poreperum as magname offictem vendame occus. Iniendi remporit, unti dolorescit aut rero te vellabo riatet dolupta nate versped quis evenistiunt intion ne verae voluptae escia dit, solor reprecum am aliquatate aliquis derit reperspe re et explaut et endae. 22 Profilverktøy / Typografi
Profilfont Myriad Pro er Aurstad sin profilfont. Det er ein allsidig font og fungerar difor utmerka til dei fleste formål. Fast bruk av profilfonten på ulike flater gir eit reint uttrykk og byggjer gjenkjenningsfaktoren til Aurstad som merkevare. Skriftsnitta skal kun brukast i si originale utføring. Det er ikkje lov å strekke, komprimere eller skråstille dei ulike snitta manuelt. Myriad Pro er ein lisensfont og kan kjøpast på www.luth.no Profilfonten skal brukast i både intern og ekstern kommunikasjon. Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890+! #$%&/()= Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890+! #$%&/()= Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890+! #$%&/()= Myriad Pro Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890+! #$%&/()= Myriad Pro Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890+! #$%&/()= Profilverktøy / Typografi 23
Biletmateriell/ fotobrief BIleter er eit av Aurstads sterkaste og viktigaste kommunikasjonsverkemiddel. Dei hjelp oss fortelje kven vi er og kva vi gjer, samstundes som dei skapar stoltheit. Det er difor viktig at alt biletmateriell som brukast i vår kommunikasjon er av høg kvalitet. Aurstad sitt biletmateriell skal gi tydelege assosiasjonar til verksemda sine verdiar. Under viser vi eit lite utval fra biletarkivet vårt. Uttrykk: Situasjonsskildrande Fokus på interessante vinklar/detaljar Gjerne litt kontrast og dramatikk Tak i vare kjensla av at det er ekte Typiske motiv: Menneska Maskinene/teknologien Yrkesstoltheit Samarbeid Resultat/produkt 24
Biletmateriell/fotobrief 25
Kontormateriell Aurstad sine kontormalar og trykksakjer skal vere identiske i alle ledd og verksemder. Det eksisterar digitale malar tilpassa MS Word og MS PowerPoint til bruk for dei tilsette i Aurstad. 26
Brevark Brevmalen er satt opp i A4-format (210 x 297mm). Teikninga under er nedskalert. 1 Logoplassering Logo skal vere 10 mm høg 46 mm 1 20 mm 10 mm 2 Adressefelt/mottakar Snitt: Myriad Pro Regular 9,5 pt Linjeavstand: 13,5 pt 2 3 Datofelt Snitt: Myriad Pro Regular 9,5 pt Linjeavstand: 13,5 pt 5 3 4 4 Overskrift/heading Snitt: Myriad Pro Regular 13 pt Linjeavstand: 17 pt 5 Brødtekst/mengdetekst Snitt: Myriad Pro Regular 9,5 pt Linjeavstand: 13,5 pt 6 Avsendar Snitt: Myriad Pro Regular 9,5 pt Linjeavstand: 13,5 pt 6 7 7 Profillinje 30 mm 8 8 Postale opplysningar Snitt: Myriad Pro Regular 7 pt Linjeavstand: 10 pt 30 mm 30 mm Kontormateriell / Brevark 27
Konvolutter Teikningane under viser korleis konvolutter fra Aurstad skal sjå ut. Teikningane er nedskalerte. Alle konvoluttar skal innehalde dei same elementene og følgje dei same retningslinjene. dekorativt element og tilpassast formata som på teikningane. Det er viktig at man lett kan identifisere at det er Aurstad sitt symbol. En god peikepin er at ein lett kan tyde A-forma i symbolet. Adressefelt og logo har lik størrelse og plassering i forhold til hjørna. Det croppa logosymbolet vert her brukt som 15 mm 1 18,5 mm 1 Adressefelt/avsendar Snitt: Myriad Pro Regular 7 pt Linjeavstand: 10 pt Farge: Pantone 485 2 Logoplassering Logo skal vere 10 mm høg 3 Logosymbol Farge: 10% Pantone Cool Gray 9 2 3 10 mm 15 mm 15 mm 28 Kontormateriell / Konvolutter
Visittkort Visittkortmalen er satt opp i 85 x 50 mm. Teikninga under viser 1:1 størrelse. 1 Logoplassering Logo skal vere 8 mm høg Framside 7 mm 2 Fornamn Etternamn Snitt: Myriad Pro Bold 9 pt Farge: Pantone Cool Gray 9 2 3 1 5 8 mm 3 Tittel/Stilling Snitt: Myriad Pro Regular 7 pt Farge: Pantone 485 4 8 mm 7 mm 7 mm 4 Telefon og mail Snitt: Myriad Pro Semibold 7 pt Linjeavstand: 11 pt Farge: Pantone Cool Gray 9 Bakside 5 Postale opplysningar Snitt: Myriad Pro Regular 6,5 pt Linjeavstand: 9 pt Farge: Pantone Cool Gray 9 6 6 Logosymbol plassering Logosymbol skal vere 24 mm i diameter og plasserast sentrert. Farge: Refleksfolie 24 mm Alternativ farge: Pantone Cool Gray 9 Kontormateriell / Visittkort 29
Presentasjon Bileta under er døme på korleis standardmalane i en Aurstad PowerPoint presentasjon kan sjå ut. Presentasjonsmalane er satt i widescreen format (16:9). 30 Kontormateriell / Presentasjon
Mailsignatur Bilete under viser eit standard mailoppsett for tilsette i Aurstad. Dersom det er naudsynt med meir kontaktinformasjon kan det leggast til i same stil/oppsett. linjeskift over og under, og at det er satt i same skriftsnitt og farge som kontaktinformasjonen. Dersom det er behov for ytterligare informasjon tilknytta signaturen skal dette plasserast mellom avsender sin kontaktinformasjon og webadressa. Sjå til at det er 1 Tekst/innhald Av funksjonelle grunnar anbefalar vi å sette innstillingane for tekstfeltet slik: Skriftsnitt: Arial Regular 13 pt Farge: R 0 / G 0 / B 0 2 Signatur Signaturfeltet vert sett opp slik: Fornamn Etternamn Skriftsnitt: Myriad Pro Bold 17 pt Farge: R 117 / G 120 / B 123 1 Stillingsbeskrivelse Skriftsnitt: Myriad Pro Regular 14 pt Farge: R 218 / G 41 / B 28 2 Firmanamn og organisasjonsnummer Skriftsnitt: Myriad Pro Regular 14 pt Farge: R 117 / G 120 / B 123 Kontaktinformasjon Skriftsnitt: Myriad Pro Regular 14 pt Farge: R 117 / G 120 / B 123 Webadresse Skriftsnitt: Myriad Pro Regular 14 pt Farge: R 117 / G 120 / B 123 Logo Format: 123 x 29 px Det bør leggast inn to linjeskift etter logoen for å gi logoen tilstrekkeleg med luft. Kontormateriell / Mailsignatur 31
Annonsar 32
Annonse heilside Bilete under er ei prinsippskisse på korleis annonser frå Aurstad kan sjå ut. Prinsippskissa/bilete er nedskalert. Annonsar / Annonse heilside 33
Annonse kvartside og halvside Bileta under er prinsippskisser på korleis annonser frå Aurstad kan sjå ut. Prinsippskissene/bileta er nedskalert. 34 Annonsar / Annonse kvartside og halvside
Stillingsannonser Bileta under er prinsippskisser på korleis stillingsannonser frå Aurstad kan sjå ut. Prinsippskissene/bileta er nedskalert. Annonsar / Stillingsannonser 35
Klede 36
37
Anleggsklede for sommartid Aurstad sine anleggsklede er av praktiske grunnar signalgule og svart/gråtonar med funksjonelle refleksdetaljar. Teikninga under er ei prinsippskisse på korleis Aurstad sine anleggsklede kan sjå ut. 38 Klede / Anleggsklede for sommartid
Klede / Anleggsklede for sommartid 39
M Anleggsklede for vintertid Aurstad sine anleggsklede er av praktiske grunnar signalgule og svart/gråtonar med funksjonelle refleksdetaljar. Teikninga under er ei prinsippskisse på korleis Aurstad sine anleggsklede kan sjå ut. 40 Klede / Anleggsklede for vintertid
Klede / Anleggsklede for vintertid 41
Køyretøy Aurstad har mange køyretøy til forskjellige formål. Køyretøya er av dei mest synlege, og difor av dei viktigaste, profilberarane verksemda har. Det er også dei vanskelegaste flatene å vere konsekvente på når det gjeld profileringa i og med det kjem nye modellar ofte. Som følgje av dette er det satt opp prinsippteikningar som skal brukast som utgangsunkt for merkinga. 42
43
Pizzabil 44 Køyretøy / Pizzabil
SUV og Pickup Køyretøy / SUV og Pickup 45
Varebil og multivan 46 Køyretøy / Varebil og multivan
Buss og stor varebil Køyretøy / Buss og stor varebil 47
Maskiner og utstyr Aurstad sine maskiner og utstyr er av dei mest synlege og difor av dei viktigaste profilberarane selskapet har. Det er også dei vanskeligaste flatene å vere konsekvente på når det gjeld profileringa i og med at det ofte kjem nye modellar. Som følgje av dette er det satt opp prinsippteikningar som skal brukast som utgangsunkt for merkinga. For å halde eit mest mogleg reint og profesjonelt uttrykk er hovudregelen at ein brukar logo eller logosymbol maks en plass per side/flate. Der det er praktiske hensyn beheld ein original grafikk som inneheld modellnamn/ modellnummer på maskina. 48
Gravemaskin Maskiner og utstyr / Gravemaskin 49
Dumper 50 Maskiner og utstyr / Dumper
Dozar Maskiner og utstyr / Dozar 51
Hjullastar 52 Maskiner og utstyr / Hjullastar
Tipptruck Maskiner og utstyr / Tipptruck 53
Veghøvel 54 Maskiner og utstyr / Veghøvel
55
aurstad.no 56