Profilguide Agder Kollektivtrafikk AS OBS! Profilguiden er under løpende utvikling. Oppdateringer vil forekomme.sjekk at du har seneste versjon før jobbens oppstart. Spørsmål og godkjennelse av grafiske produksjoner rettes til:jan@aptum.no
forord Alle virksomheter er tjent med å ha en tydelig og enhetlig profil i kommunikasjonen. Profil betyr her utseende på navnetrekket logoen samt skrifttyper, farger og grafiske elementer. Det er viktig å bli sett og oppfattet som en seriøs aktør i markedet. Både utad og innad i organisasjonen er en gjennomtenkt profil med på å formidle positive kvaliteter. Denne korte guiden omhandler hovedsaklig logo og farger, til bruk som inspirasjon ved utforming grafisk materiell for AKT.
Innhold Logo... s. 04 Om AKT logoen, logotypografi, logobruk (intimsone) logovarianter (utfallende og på farget bakrunn) Dekorelement... s. 10 Typografi... s. 12 Farger... s. 13 Hovedfarger og støttefarger Piktogrammer... s. 17 Driftsartspiktogrammer og fasilitetspiktogrammer Visuell kommunikasjon... s. 19
OM akt LOGOEN Logoen skal fungere til forskjellige former for transport og vise at AKT står bak både buss, taxi og båt. Strekene i designen kan sees på som veier og vann. Logoen forteller også noe om en kjøreopplevelse fra A til Å; blikket dras automatisk fra den begynnende stigningen via bokstavene til den avsluttende utjevningen. Forgreiningene underveis kan si noe om rutemangfoldet Agder Kollektivtrafikk opererer i. Og ikke minst gir utformingen klare assosiasjoner til rutenett og rutekart. 4
logo AKTs logo, består av navnet og nettverksymbolet. Gjengivelse av logoen kan være i farger, sort/hvitt eller negativ. Logo må ikke gjengis i andre farger. Logoen kan benyttes på små, store, avlange og smale flater i trykksaker, annonser og på gjenstander/bygg. 5
logo, typografi Ordene «agder kollektivtrafikk as» tydeliggjør AKT som avsender. Den tradisjonelle fonten ITC Garamond Book er valgt for å vise tryggheten selskapet representerer og for å skape et spill mot den øvrige, mer spennende designen i logoen. ITC Garamond Book: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890!&/()*? 6
LOGOBRUK (INTIMSONE) For å bevare et konsekvent grafisk uttrykk på alt fra trykksaker til fasadeskilting, skal logoen alltid omgis av en frisone, dvs. et bestemt område som skal være fritt for andre elementer. AKTs logo krever en frisone som tilsvarer samlet høyde på alle tre strekene. Logo må ikke gjengis i gale proporsjoner. 7
logovarianter (utfallende) Utfallende logo kan brukes hvis ønskelig. Nettverksymbolet kan strekkes slik at det blir utfallende i trykksaken o.l. 8
logovarianter, PÅ FARGET BAKGRUNN Logo i farger skal alltid brukes på hvit bakgrunn, og gjerne på farget så lenge bakgrunnen har god kontrast til logo. Sort/hvit logo kan også benyttes på lys bakgrunn, mens negativ logo kan brukes på mørk bakgrunn. Sort eller hvit typografi velges også basert på bakgrunnsfarge. 9
DEKORELEMENT Bokstavene A-K-T kommer tydelig fram samtidig som logoen fungerer som et dekorelement med en fin, visuell form. 10
11
typografi DIN er primærskriften til AKT og brukes som en samlende faktor gjennom alt materiell. AKTs typografi preges av en moderne, robust og funksjonell tilnærming. Universell utforming skal være ledende for all typografisk behandling. På internett- eller i skjermsammenheng benyttes fonten Helvetica Neue. DIN Light: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890!&/()*? DIN Regular: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890!&/()*? DIN Medium: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890!&/()*? DIN Bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890!&/()*? DIN Black: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890!&/()*? 12
hovedfarger AKT er opptatt av miljø- og klimaspørsmål. Det er derfor naturlig å gjenspeile dette i logoen. I tillegg til å trekke tankene mot vann og land, er fargene valgt for å assosiere mot miljø og miljøvern. Støttepaletten er basert på og av hovedfargene. akt mørk grønn akt mørk grønn C100 m25 y50 k25 r8 g107 b109 PANTONE 562 C akt lys blå akt lys blå C50 m5 y20 k0 r155 g196 b203 PANTONE 5493 C akt lys grønn akt lys grønn C20 m0 y27 k0 r219 g232 b201 PANTONE 7485 C 13
støttefarger Støttefargene er hvit, sort og grå med forskjellig metning, og brukes for at hovedfargene skal tre godt fram. Hvit og kan benyttes på heldekkende flater, mens man bør være forsiktig med overbruk av de mørkeste gråfargene, for å ivareta det lyse og lette uttrykket. lys grå lys grå C5 m0 y0 k40 r170 g170 b180 pantone 429 c / 428 u RAL 820-2 mørk grå mørk grå C40 m20 y0 k80 r50 g55 b75 pantone 432 c / 432 u Ral 7016 svart C0 m0 y0 k100 r0 g0 b0 pantone black c Ral 9017 14
RØD RØD C0 m100 y100 k0 r230 g0 b0 pantone 485 C / 485 U RAL 3020 Verkehrsrot orange orange C0 m60 y100 k0 r240 g120 b0 pantone 158 C / 158 U RAL 2011 gul gul C0 m20 y100 k0 r255 g195 b0 pantone 123 C / 115 U RAL 1003 Signalgelb grønn grønn C60 m0 y100 k0 r235 G185 b20 pantone 376 C / 637 U BS LINDEN 4800 12e53 15
blå blå C70 m0 y20 k0 r65 g190 b205 pantone 637 c / 637 u fiolett fiolett C60 m90 y0 k0 r104 g44 b136 pantone 2593 c / 2593 u brun brun C0 m90 y70 k65 r110 g10 b20 pantone 181 c / 181 u ral 8015 Ved tolkning av farger (folie, lakk, gjennomlyste flater, maling o.l.), er det viktig å alltid fargematche prøver mot PMS-verdien. 16
Driftsartspiktogrammer Ruter i Oslo har etablert et felles piktogrambibliotek i tråd med gjeldende standarder. AKT benytter disse og har i tillegg utviklet egne piktogrammer der det er nødvendig. Piktogrammene erstatter i mange tilfeller tekst og er lette å oppfatte for de fleste brukergrupper. Piktogram opptrer som hovedregel i en sirkelform, men kan unntaksvis opptre fristilt når flatene krever det. 17
Fasilitetspiktogrammer Fasilitetspiktogram skal alltid settes i sirkel, negativt og positivt (avhengig av bakgrunn). Oversikt over alle tilgjengelige piktogrammer kan lastes ned her: www.aptumftp.no/akt/piktogrammer.zip Ruter har også utarbeidet piktogram for billetter type reisende knapper og funksjoner 18
visuell kommunikasjon AKT har hentet mange nye elementer fra Ruters visuelle kommunikasjon det siste året. Dette er i tråd med ønske om en gjenkjennbar kommunikasjon for kollektivtrafikk i hele landet. Stikkord: Lyst og lett Kontrastfylt Rent og enkelt Saklig og informativt 19
busspriser 2014 for Vest-Agder og kristiansandsområdet buss er billigst med busskort Priser busskort og enkeltbilletter Fra 1. februar 2014 20
21
22
aptum.no Aptum Kommunikasjon Kongens gate 20 Pb. 695, 4666 Kristiansand Tlf. 38 10 30 50