For spørsmål vedrørende Profilhåndboken, kontakt HAV Eiendom AS. Tlf: / E-post: post@haveiendom.no

Transkript

1 Profilhåndbok

2 For spørsmål vedrørende Profilhåndboken, kontakt HAV Eiendom AS Tlf: / E-post: post@haveiendom.no

3 HAV Eiendom Profilhåndbok Innledning Innhold 1 Innledning side 4 2 Logo side 7 3 Fonter side 15 4 Farger side 21 5 Profilfoto side 27 6 Profilen i bruk side 31 7 Markedsmateriell side 57 side 3

4 1 Innledning

5 HAV Eiendom Profilhåndbok Innledning En profilhåndbok setter rammer for hvordan en bedrifts profil skal håndteres. Alt med tanke på å danne en rød tråd i bedriftens visuelle kommunikasjon. Profilhåndboken tar for seg alt fra bruk av fonter, farger og logo til administrative trykksaker som brevark og visittkort samt eksempler på hvordan man kan løse større og mer komplekse jobber. Det viktigste er ikke nødvendigvis hvor logoen står og hvilken font man bruker, men at det er en rød tråd i det arbeidet som gjøres og at de ulike elementene får et felles visuelt uttrykk. og forslag til layout og visuelt uttrykk er forslag til hvordan det kan løses. Den grafiske profilen bør utfordres for å ikke stå stille men hele tiden være i utvikling. Det oppfordres til å tilstrebe høy kvalitet i alle ledd. Fra layout, typografi og foto til produksjon papir og trykkemetode er faktorer som i høyeste grad påvirker det endelige produktet. Regler for logo, farger og fonter skal følges til punkt og prikke. Øvrige eksempler side 5

6 Hva er en logo? Fra Store norske leksikon: «Logo, bumerke eller kjennemerke for en virksomhet, en organisasjon, institusjon el.l. Ofte er den utformet som en kunstnerisk eller grafisk bearbeiding av bokstaver i virksomhetens navn, men den kan også være utformet mer fritt. Logoen bør enten gi en spontan forståelse av hvilken virksomhet den representerer eller hva den står for, eller den bør være utformet med en grad av originalitet og særpreg som gjør at den blir lagt merke til og etter hvert knyttes til virksomheten.»

7 HAV Eiendom Profilhåndbok Logo 2 Logo side 7

8 Logo HAV Eiendom Profilhåndbok Hovedlogo HAV Eiendoms logo består av et symbol og navnetrekk. Den nye logoen er en redesign av selskapets gamle logo. Logosymbolet er beholdt og navnetrekkets typografi har blitt redesignet. Logoens farger er justert. side 8

9 HAV Eiendom Profilhåndbok Logo Logogeometri Illustrasjonen over viser logoens konstruksjon. De grå feltene viser beskyttelsesområdet, som definerer nærmeste avstand fra logoen til andre objekter. side 9

10 Logo HAV Eiendom Profilhåndbok Logoversjoner Over vises ulike versjoner av HAV Eiendoms logo. Versjon nummer 1 er hovedversjonen, nummer 2 og 3 er ensfargede versjoner og nummer 4 og 5 er henholdsvis sort positiv og sort negativ versjon. Logoen kan også benyttes i gull, sølv, bronse ol. I de tilfellene det er aktuelt, brukes versjon 4. side 10

11 HAV Eiendom Profilhåndbok Logo Logo og bilder / bakgrunner Over vises de forskjellige versjonene av HAV Eiendoms logo sammen med foto og bakgrunnsfarger. Når logoversjon nummer 1, 2, 3 og 4 brukes sammen med bilder eller bakgrunner kan det være hensiktsmessig å sette de i et hvitt felt som er vertikaltdelt i forhold til bildet / bakgrunnen. Flere eksempler på dette vises på postalia i kapittelet Profilen i bruk. Logoversjon nummer 5 / 6 viser hvit logo som må brukes på mer fargesterke bakgrunner og som ikke trenger et hvitt felt. For verjson 4, 5 og 6 trengs ikke vertikaldelt hvitt felt bak logoen. side 11

12 Logo HAV Eiendom Profilhåndbok Feil bruk av logo Logoen skal ikke strekkes, hverken horisontalt eller vertikalt. Logo skal ikke settes i boks. Boksen er definert fra beskyttelsesområdet, se Logogeometri på side 9) Logoen bør ikke benyttes i mindre en viste størrelse. Bredde 11 mm. side 12

13 HAV Eiendom Profilhåndbok Logo Feil kombinasjon av logo og bilder / bakgrunner Her vises noen eksempler på feil kombinasjon av logo og bilder / bakgrunner. Nummer 1, 2, 3 og 4 over viser at henholdsvis versjon 1, 2, 3 og 4 av logo ikke må settes direkte over bilder / bakgrunner, da dette skaper for lite kontrast / forstyrrende detaljer bak logo. Nummer 5 viser at logo ikke bør settes i boks med for liten kontrast i forhold til bilder og og bakgrunner. side 13

14 Innledning HAV Eiendom Profilhåndbok Hva er en font? Fra Store norske leksikon: «Font, skrifttype eller tegnsett; komplett familie eller sett av tegn med en egen stil, f.eks. Elite, Pica eller Times. Innen hver enkelt font kan skriften varieres i størrelse (regnes i antall punkter) og tykkelse (halvfet eller fet), men også til en viss grad i form (kursiv). Font betegnet opprinnelig et fullt sett med bokstaver, tall og tegn med en enhetlig utførelse og i en bestemt størrelse (f.eks. 10 punkt). Ordet stammer fra blyteknologien og henger sammen med ord som fount og foundry som betegnet en «støpning». Ordet holder i dag på å erstatte det norske ordet «skrift» i grafisk produksjon.» En grafisk profil trenger et avgrenset utvalg fonter med tydelige retningslinjer for å fremstå som seriøs, konsekvent og gjenkjennelig. side 14

15 HAV Eiendom Profilhåndbok Innledning 3 Fonter side 15

16 Innledning HAV Eiendom Profilhåndbok Gotham Hovedfont Gotham Light Gotham er HAV Eiendoms hovedfont, og skal brukes på alt av grafisk materiell både på print og på web. Fonten skal brukes i overskrifter, ingresser og kan også brukes til brødtekst. Gotham er en geometrisk sans serif font som ble designet av Tobias Frere-Jones for Hoefler & Frere-Jones i Fonten er inspirert av formen på bokstavene fra gamle byskilt på Manhattan, New York. Gotham Light Italic Gotham Book Gotham Book Italic Gotham Medium Gotham Bold Gotham Bold Italic side 16

17 HAV Eiendom Profilhåndbok Fonter A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Å a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å side 17

18 Innledning HAV Eiendom Profilhåndbok Century Old Style Sekundærfont Century Old Style er HAV Eiendoms sekundærfont. Fonten skal hovedsaklig brukes i brødtekst. Century Old Style er en del av fontfamilien Century, og ble designet av Morris Fuller Benton i 1909, og lansert av American Type Founders mellom 1909 og Fonten er fortsatt i dag populær og hyppig anvendt i tidsskrifter, lærebøker og litteratur. Century Old Style Regular Century Old Style Italic Century Old Style Bold side 18

19 HAV Eiendom Profilhåndbok Fonter A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Å a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å side 19

20 Avgrensing av farger Fargene som er definert i dette kapittelet er profilfargene til HAV Eiendom. En organisasjons grafiske profil må ha en avgrenset fargepalett for å fremstå som konsekvent og gjenkjennelig og for å unngå ubegrenset bruk av farger, noe som vil virke rotete og useriøst.

21 4 Farger side 21

22 Farger HAV Eiendom Profilhåndbok Primærfarger Fargepaletten til HAV består av 3 primærfarger; lys cyan, koboltblå og sort. Hver farge har ulike valører, som vist i figurene til høyre. Fargene skal brukes i alt av materiell hvor HAV Eiendom er avsender. Lys cyan og koboltblå er tatt fra logoen til HAV, og brukes bl.a. som dekorelement (gradient) og lys cyan brukes på en del tekst som skal utheves. Sort skal for det meste brukes på tekst. Se kapittel 7, Profilen i bruk, for ulike eksempler og retningslinjer. side 22

23 HAV Eiendom Profilhåndbok Farger Lys blå Koboltblå CMYK: 50, 0, 0, 10 / RGB: 142, 187, 219 HEX: #8dbbdb CMYK: 100, , 40 / RGB: 48, 62, 94 HEX: #303e5e Sort CMYK: 36, 36, 36, 80 / RGB: 63, 58, 53 HEX: #3f3a35 side 23

24 Farger HAV Eiendom Profilhåndbok Sekundærfarger Fargepaletten til HAV består av 6 sekundærfarger som henter inspirasjon fra utviklingen i Bjørvika. Stikkord er innovativt, moderne, friskt og levende. side 24

25 HAV Eiendom Profilhåndbok Farger Kveldssol Vår CMYK: 0, 65, 100, 0 / RGB: 208, 113, 57 HEX: #d07139 CMYK: 65, 0, 100, 0 / RGB: 122, 172, 81 HEX: #7aac51 Urban Sjøgrønn CMYK: 65, 100, 0, 0 / RGB: 109, 66, 132 HEX: # 6d4284 CMYK: 100, 0, 65, 0 / RGB: 54, 150, 125 HEX: #36967d Kultur Sjøblå CMYK: 0, 100, 0, 0 / RGB: 205, 52, 130 HEX: #cd3482 CMYK: 0, 0, 0, 0 / RGB: 31, 160, 227 HEX: # 1fa0e3 side 25

26 Farger HAV Eiendom Profilhåndbok Gradient Det er laget en gradient basert på HAV Eiendoms to hovedfarger; lys cyan og koboltblå. Denne gradienten skal i likhet med profilfotoene fungere som et identitetsbærende element, og skal brukes som dekor på en del profilelementer (se kapittelet Profilen i bruk ) og som fyll på headinger (se kapittelet Markedsføringsmateriell ). side 26

27 HAV Eiendom Profilhåndbok Farger side 27

28 Innledning HAV Eiendom Profilhåndbok Om profilfotoene Profilfotoene til HAV Eiendom skal være med på å skape gjenkjennelseseffekt for selskapet, og skal i tillegg fungere som identitetsbærende profilelementer. Bildene skal brukes som dekor og bakgrunnsbilder i publikasjoner og profilmateriell hvor HAV Eiendom er avsender. Se eksempler på måter å bruke fotoene i kapittelet Profilen i bruk. side 28

29 HAV Eiendom Profilhåndbok Innledning 5 Profilbilder side 29

30 Profilfoto HAV Eiendom Profilhåndbok Profilbilder Det er i utgangspunktet valgt 4 forskjellige profilbilder for HAV Eiendom. Motivene på alle disse fotoene er av HAV/vann og skal med det bygge oppunder selskapets navn og aktivitet i Bjørvikas HAVnebasseng. I neste kapittel, Profilen i bruk, vises eksempler på hvordan de skal brukes. Dersom det er legge til flere profilbilder, bør disse justeres til samme fargemetning og forøvrig følge samme prinsipper som de fire hovedbildene. 1 3 side 30

31 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilfoto 2 4 side 31

32 Innledning HAV Eiendom Profilhåndbok Malverk, retningslinjer og eksempler Dette kapittelet viser hvordan de forskjellige profilelementene til HAV Eiendom skal kombineres i forskjellige sammenhenger, og inneholder malverk, retningslinjer og eksempler. Bildet på denne siden viser postalia og profilelementer sammen for å gi et inntrykk av hvordan disse elementene fungerer i bruk. Dette bildet er kun en illustrasjon. Profilelementene som faktisk vil bli produsert er vist på de neste sidene. Ved behov for design av ytterligere profilelementer skal retningslinjene som er definert i dette kapittelet ligge til grunn. side 32

33 HAV Eiendom Profilhåndbok Innledning 6 Profilen i bruk side 33

34 Profilen i bruk HAV Eiendom Profilhåndbok Postalia side 34

35 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilen i bruk Brevark, visittkort og minnepinne 50 % visning haveiendom.no HAV Eiendom AS Dronning Eufemias gate 16, 0191 Oslo Tlf: / E-post: post@haveiendom.no / Org. nr MVA Sonja Sveum Toen Office manager Phone: / Mobile: Mail: sonja.toen@haveiendom.no Address: Dronning Eufemias gate 16, 0191 Oslo haveiendom.no side 35

36 Profilen i bruk HAV Eiendom Profilhåndbok Konvolutter, C4 og E65 50 % visning (Samme layout vil gjelde for andre konvoluttformater) C4 haveiendom.no HAV Eiendom AS Dronning Eufemias gate 16, 0191 Oslo E65 haveiendom.no HAV Eiendom AS Dronning Eufemias gate 16, 0191 Oslo side 36

37 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilen i bruk Notatblokk, CD, pins 50 % visning side 37

38 Profilen i bruk HAV Eiendom Profilhåndbok Presentasjonsmappe, forside 50 % visning side 38

39 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilen i bruk Presentasjonsmappe, utslått Ca. 30 % visning Utside Innside side 39

40 Profilen i bruk HAV Eiendom Profilhåndbok E-post signatur E-post signaturen skal brukes av alle ansatte i HAV Eiendom. Originalt malverk blir levert på e-post fra Børresen & Co Reklamebyrå, og signaturen kan deretter kopieres inn i hver ansatt sin e-post mal og tilpasses med navn, tittel og telefonnummer. side 40

41 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilen i bruk side 41

42 Profilen i bruk HAV Eiendom Profilhåndbok Presentasjonsmal nr. 1 Ethvert selskap trenger en mal for presentasjoner, både til bruk internt og eksternt. Her vises presentasjonsmal nr. 1 som er utviklet for Power Point og Keynote. Denne malens layout er informativ og tilpasset presentasjoner med mye info som kan systematiseres ved hjelp av fargebokser (som vist nederst på høyre side), evt. ved hjelp av grafer og tabeller. Presentasjonsmal, gridsystem side 42

43 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilen i bruk Presentasjonsmal, forside Presentasjonsmal, underside side 43

44 Profilen i bruk HAV Eiendom Profilhåndbok Presentasjonsmal nr. 2 Ethvert selskap trenger en mal for presentasjoner, både til bruk internt og eksternt. Her vises presentasjonsmal nr. 2 som er utviklet for Power Point og Keynote. Denne malens layout er tilpasset visuelle fremvisninger hvor prosjekter skal presenteres og hvor det er mindre bruk av tekst og mer bruk av bilder og visuelle løsninger. Presentasjonsmal, gridsystem side 44

45 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilen i bruk Presentasjonsmal, forside Presentasjonsmal, underside side 45

46 Profilen i bruk HAV Eiendom Profilhåndbok Magasin HAV MAG viser et konsept for en eventuell publikasjon fra HAV Eiendom. Forslaget er ment å være veiledende for hvordan man bør ta i bruk den grafiske profilen til selskapet ved design av publikasjoner. side 46

47 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilen i bruk Eksempler på magasin-oppslag side 47

48 Profilen i bruk HAV Eiendom Profilhåndbok Foliering Ved foliering av f.eks. glassdører- og vinduer, brukes henholdsvis forløpning eller profilfoto. Under og på de neste 3 sidene vises eksempler på dette. HAV Eiendoms grafiske profil gir også rom for mer eksperimentelle løsninger. Til høyre vises bl.a. eksempel på foliering med fylte bokstaver på transparent folie. Slike løsninger designes og spesialtilpasses eksklusivt for en gitt bruk og ligger ikke som noen fast mal. Foliering med forløpning Foliering med profilfoto side 48

49 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilen i bruk side 49

50 Profilen i bruk HAV Eiendom Profilhåndbok Profilartikler Giveaways/profilartikler profilert med HAV Eiendom. Dette er kun noen få eksempler, og det vil dukke opp behov for design av ytterligere elementer. Da skal disse eksemplene og retningslinjene for profilen som er definert for øvrig, ligge til grunn. side 50

51 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilen i bruk 1 side 51

52 Profilen i bruk HAV Eiendom Profilhåndbok Avsenderfelt på prospekter Når HAV Eiendom lanserer nye prosjekter, alene eller i samarbeid med andre selskaper, lages det salgsprospekt for prosjektet. På baksiden av prospektene skal det være et fast avsenderfelt i bunn, som vist på bildet til høyre. Avsenderfeltet skal inneholde logoene til medvirkene selskaper i tillegg til kontaktdetaljer. Logoene justeres til venstre og kontaktdetaljene til høyre. Avsenderfeltet finnes i to versjoner, positiv og negativ, som vist under. Hvilken versjon som skal brukes avhenger av farge og layout på prospektet. Dersom designet er mørkt skal avsenderfeltet ha hvit bakgrunn med sorte logoer og sort tekst (1). Dersom designet er lyst (som vist på bildet til høyre) skal avsenderfeltet ha sort bakgrunn med hvite logoer og hvit skrift (2). 1 HAVeien- Logo Logo Logo Et prosjekt fra HAV Eiendom AS Quasperios mi, ullaborio / Nam, cuscips antur / Peria num quisit Logo URL Felt for ytterligere logoer Avsendertekst og kontaktdetaljer 2 HAVeien- Logo Logo Logo Et prosjekt fra HAV Eiendom AS Quasperios mi, ullaborio / Nam, cuscips antur / Peria num quisit Sort CMYK: 36, 36, 36, 80 RGB: 63, 58, 53 Hvit CMYK: 36, 36, 36, 80 RGB: 63, 58, 53 side 52

53 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilen i bruk Bruk av avsenderfelt på bakside av prospekt 246x181 mm (ca. 65 % visning) side 53

54 Innledning HAV Eiendom Profilhåndbok Avsenderfelt på prospekt-annonser Når HAV Eiendom lanserer nye prosjekter, alene eller i samarbeid med andre selskaper, lages det annonser for prosjektet. I bunn av annonsene skal det være et fast avsenderfelt, som vist på bildet til høyre. Avsenderfeltet skal inneholde logoene til medvirkene selskaper i tillegg til kontaktdetaljer. Logoene justeres til venstre og kontaktdetaljene til høyre. Avsenderfeltet finnes i to versjoner, positiv og negativ, som vist under. Hvilken versjon som skal brukes avhenger av farge og layout på annonsen. Dersom designet er mørkt skal avsenderfeltet ha hvit bakgrunn med sorte logoer og sort tekst (1). Dersom designet er lyst (som vist på bildet til høyre) skal avsenderfeltet ha sort bakgrunn med hvite logoer og hvit skrift (2). 1 HAVeien- Logo Logo Logo Et prosjekt fra HAV Eiendom AS Quasperios mi, ullaborio / Nam, cuscips antur / Peria num quisit Logo URL Felt for ytterligere logoer Avsendertekst og kontaktdetaljer 2 HAVeien- Logo Logo Logo Et prosjekt fra HAV Eiendom AS Quasperios mi, ullaborio / Nam, cuscips antur / Peria num quisit Sort CMYK: 36, 36, 36, 80 RGB: 63, 58, 53 Hvit CMYK: 36, 36, 36, 80 RGB: 63, 58, 53 side 54

55 HAV Eiendom Profilhåndbok Profilen i bruk Bruk av avsenderfelt på annonse 246x181 mm (ca. 65 % visning) side 55

56 Innledning HAV Eiendom Profilhåndbok Markedsføringsmateriell I dette kapittelet følger maler og retningslinjer for materiell hvor HAV Eiendom skal markedsføres. Materiellet omfatter annonser, plakater og bannere. Ved utforming av ytterligere markedsføringsmateriell skal malene og retningslinjene som er definert her ligge til grunn. side 56

57 HAV Eiendom Profilhåndbok Innledning 7 Markedsmateriell side 57

58 Markedsføringsmateriell HAV Eiendom Profilhåndbok Annonser og plakater Til høyre vises malverk for annonser og plakater hvor HAV Eiendom er hoved-avsender. Det grå feltet definerer området hvor konseptet for kampanjen utformes. Her er det mulig å utvikle ulike konsepter som er tilpasset ønsket bruk og effekt. Det anbefales likevel sterkt at man tar utgangspunkt i profilen til HAV når innhold utformes, slik at man skaper konsekevent bruk og gjenkjennelseseffekt av selskapets profil. Layouten som er utviklet til dette konseptet er ment å være veiledende i forhold til reklame- og kampanjemateriell som utvikles (se neste side). Annonser og plakater har som regel ikke lang levetid, og konsept og layout bør videreutvikles over tid. side 58

59 HAV Eiendom Profilhåndbok Markedsføringsmateriell Malverk for annonser og plakater Den stiplede linjen definerer ytre marg Innenfor dette feltet skal annonsens / plakatens budskap utformes. Quisti doluptiore earia nitae cullorent landitaspid es mil minulpa rciisci liquam, quasit ration porum et laborit fugitium velende ndundebisim fuga. Ceatur aute inullore quate de nobit vel minisciatiam dunt. Am velici de exceaqu ature. HAVeiendom. Forklarende tekst URL Logo side 59

60 Markedsføringsmateriell HAV Eiendom Profilhåndbok Eksempel på konsept, vist på annonse 246x365 mm (ca. 40 % visning) side 60

61 HAV Eiendom Profilhåndbok Markedsføringsmateriell Eksempel på konsept, vist på annonse 246x365 mm (ca. 40 % visning) side 61

62 Markedsføringsmateriell HAV Eiendom Profilhåndbok Eksempel på konsept, vist på plakat 1185x1750 mm (ca. 12 % visning) side 62

63 HAV Eiendom Profilhåndbok Markedsføringsmateriell Eksempel på konsept, vist på plakat 1185x1750 mm (ca. 12 % visning) side 63

64 side 64 HAV Eiendom Profilhåndbok

65 HAV Eiendom Profilhåndbok Markedsføringsmateriell side 65

66 Markedsføringsmateriell / Bannere HAV Eiendom Profilhåndbok side 66

67

68 HAV Eiendom AS er Oslo HAVn KFs datterselskap og driver eiendomsutvikling i Bjørvika. HAV Eiendom AS har som formål å delta i byutviklingen i Bjørvikaområdet gjennom utvikling, utleie, forvaltning, kjøp og salg av fast eiendom i Bjørvikaområdet og virksomhet som står i forbindelse med dette, samt å inneha eierinteresser i selskap som driver tilsvarende virksomhet. HAVeiendom. HAV Eiendom AS Dronning Eufemias gate 16, 0191 Oslo / Tlf: / E-post: post@haveiendom.no / Org. nr MVA