DESIGNMANUAL EKTE EIKER 1. UTGAVE
002 Designmanual Innhold Forklaring Ord merket med * er forklart i ordlisten på side 46 og 47. Innledning Konsept Logo Logoens oppbygging Sikker avstand Logoens farger Logoens plassering Minimumsstørrelse Grafiske elementer Symbol og bruk Farger Typografi Typografi i bruk Bildemanér Papirvalg Implementering Logoens plassering Minimumsstørrelse Symbol Bruk av typografi Farge på ulike flater Kommunikasjon Ordliste 003 005 007 009 009 010 011 011 012 015 016 019 024 022 027 029 032 032 033 034 041 042 045 002
003 01 INNLEDNING SIDE 004 003
004 INNLEDNING Om identiteten Innledning Forpliktelser Denne designmanualen er utviklet for å sikre at Ekte Eiker sin visuelle identitet er tydelig og konsekvent på alle profilbærere* og kommunikasjonsflater*. Alle som skal lage grafisk eller digitalt materiale for Ekte Eiker, forplikter seg til å lese disse retningslinjene, overholde beslutningene og sørge for at Ekte Eiker alltid fremtrer gjenkjennelig. Gjennom våren 2015 har Øvre Eiker Kommune satt i gang en prosess for å utvikle en strategi som skal samle og fremme gårds- og landbruksprodukter fra kommunen. Ekte Eiker er en fellesmerking for kvalitetssterke landbruksprodukter fra Eiker Kommune. Merket benyttes i kombinasjon med det allerede eksisterende uttrykket på hvert enkelt produkt, og skal med fungere som et tillegg, og fremme styrkene som eksisterer hos hver enkelt. Merket Ekte Eiker skal symbolisere geografisk tilknytning, kvalitet, innovasjon og arbeidskraft, og skal gjøre det enklere for forbrukeren å legge merke til og velge produkter fra Eiker. 004
005 02 KONSEPT DET KONSEPTUELLE FUNDAMENTET TIL DEN VISUELLE IDENTITETEN SIDE 006 005
006 KONSEPT Logokonsept Ekte Eiker Kvalitet dyrkes ikke av seg selv. Det krever dedikasjon og utallige arbeidstimer for å kunne tilby kvalitetsrike varer til forbrukeren. Konseptet til Ekte Eiker er basert på innovasjon og arbeidskraft. Dette skal gjenspeiles i den visuelle identiteten, og med det bidra til å fremme hva som gir produkter fra Eiker den gode kvaliteten de har. Verdiene til merket er lagt opp på ulike nivåer. På det indre nivået skal det fremstå som ærlig, kvalitetsorientert og gi en opplevelse. Dette er verdiord som skal kommuniseres gjennom merkets innhold (produktene som er medlemmer). Logoen skal utstråle geografisk tilknyttelse, innovasjon, arbeidskraft. Eiker + Dedikasjon + Innovasjon + Arbeidskraft = Kvalitet 006
007 03 LOGO RETNINGSLINJER FOR BRUK AV LOGOEN TIL EKTE EIKER SIDE 008-011 007
008 LOGO Logoen Ekte Eiker Logoen til Ekte Eiker er basert på et forenklet (pixelinspirert*) Eiketre. Typografien* i logoen er basert på de samme prinsippene som treet er utviklet fra. Uttrykket springer ut fra grunnkonseptet til den visuelle identiteten om å utlyse innovasjon. Logoen danner grunnlag for andre grafiske elementer, som for eksempel det identitetsskapende mønsteret av forenklede versjoner av varene som eksisterer i området (se kapittel om grafiske elementer). Eikertreet skal brukes sammen med typografien, og fungere som I-en i Eiker. Fordi logoen er et støttemerke skal den alltid være svart eller hvit, aldri andre farger. De påfølgende sidene beskriver bruk av logoen i detalj. 008
009 LOGO Logoens oppbygging Logoen er bygget opp av et rutenett av kvadrater. Størrelsen på kvadratene er basert på bokstavens bredde og høyde (de horisontale linjene på T- og E-en). Kerningen* mellom bokstavene er også basert på enten hele eller halve ruter i rutenettet. Se i rutenettet under hvordan avstandene skal benyttes for et korrekt optisk resultat. Logoen skal alltid fremstå som vist under, den skal aldri benyttes uten Eikertreet. Eikertreet kan brukes uten typografien, men ikke omvendt. Sikker avstand Sikker avstand definerer minimumsavstanden fra logoen til 1) kanten på formatet* den er plassert på, eller til 2) andre elementer. Minimumsavstanden er satt til fire ruter på hver side av logo, se bilde under. Unntak Dersom logo benyttes i header* på web kan avstanden tilpasses headerens høyde. Regelen er da at det skal være luft rundt logo, og at den skal opptre fritt fra andre elementer. 009
010 LOGO Logoens farger I bruk på merking på produkter skal logoen alltid være sort eller hvit, aldri i andre farger. Eikertreet og navnet skal alltid ha samme farge. På hvit bakgrunn skal logoen alltid være sort. På farget bakgrunn skal fargen som gir størst kontrast benyttes (enten sort eller hvit). På foto skal alltid kontrastfargen benyttes (sort eller hvit) - på et lyst bilde skal logo benyttes i sort, på et mørkt bilde skal logo benyttes i hvit. Logo skal aldri plasseres slik at den forstyrrer kjernekarakteristikken i bildet (for eksempel ansikt). Se eksempler på riktig og feil bruk av logo på neste side. Logo positiv Logo negativ Logo omriss 010
011 LOGO Eksempler på riktig bruk av logo Eksempler på feil bruk av logo 011
012 04 GRAFISKE ELEMENTER RETNINGSLINJER FOR BRUK AV GRAFISKE ELEMENTER I EKTE EIKER SIN VISUELLE IDENTITET SIDE 013-015 012
013 GRAFISKE ELEMENTER Visuell helhet Grafiske elementer i den visuelle identiteten Pixelinspirerte forenklede symboler er en av de tydeligste identitetsbærerne* i Ekte Eikers identitet. Deler av symbolet er integrert i logo, men det finnes også et større ikonbibliotek til fri disposisjon. Symbolet skal berike den visuelle identiteten og fremme variasjonen i produktsortimentet merket innehar. Symbolet spiller to roller i identiteten: 1. Identitetsskapende for fellesskapet 2. Identitet for hver enkelt aktør 013
014 GRAFISKE ELEMENTER Implementeringsmønster En del av designets visuelle profil er et tilhørende mønster som representerer mangfoldet i landbruket. Den inneholder simplifiserte fremstillinger av produktene, blant annet plommetrær, juletrær, korn, epler osv. 014
015 GRAFISKE ELEMENTER Identifisering av den ekelte aktør I symbolbiblioteket har vi også utviklet et individuelt symbol for hvert medlem av merket. Symbolet skal bidra til å lettere huske hver enkelt aktør, ved at de også visualiseres. Ulleland Gård Eiker Juletreskog Bagstevold Fiskum Fruktpresseri Skott Gård Fram Sønju Mor Aases Gårdsbutikk Eiker Gårdsysteri Per Olav Krekling 015
016 05 FARGER RETNINGSLINJER FOR IDENTITETSFAGENE TIL EKTE EIKER SIDE 017-018 016
017 FARGER Identitetsfarger Fargepalett Primærfargene* benyttes på logo, og den fargen som gir størst kontrast skal alltid benyttes på den akutelle flaten. Sekundærfargene* Eikerrød og Eikerblå brukes for å skape et mer innovativt og livlig preg på ulike elementer. Disse kan også brukes på titler på web og på trykksaker. Signalfargene* skal ikke brukes på tekst dersom kontrasten blir for lav. Er bildet bak mørkt nok kan man vurdere om kontrasten fungerer eller om det er mer hensiktsmessig å bruke hvit eller sort. Signalfargene brukes som regel på andre elementer som rammer for å skape stoppeffekt og gi viktig informasjon oppmerksomhet. Primær- og signalfargene kan brukes med en fargemetning* (tint) på 40-50% på for eksempel overrulling*-effekter på web eller i brosjyre. 017
018 FARGER Primærfarger Sekundærfarger RGB: 255/255/255 CMYK: 0/0/0/0 HEX: FFFFFF RGB: 0/0/0 CMYK: 0/0/0/100 HEX: 000000 PMS: Pantone 690 C PMS: Pantone 690 U RGB: 97/33/65 CMYK: 30/98/13/68 HEX: 612141 PMS: Pantone 7700 C PMS: Pantone 301 U RGB: 22/92/125 CMYK: 84/17/0/57 HEX: 165C7D Signalfarger PMS: Pantone 3965 C PMS: Pantone 3965 U RGB: 238/220/0 CMYK: 7/0/100/0 HEX: EEDC00 PMS: Pantone 339 C PMS: Pantone 339 U RGB: 0/179/136 CMYK: 84/0/59/0 HEX: 00B388 018
019 06 TYPOGRAFI RETNINGSLINJER FOR BRUK AV TYPOGRAFI OG SKRIFTSNITT I DEN VISUELLE IDENTITETEN SIDE 020-021 019
020 TYPOGRAFI Utvalgte skriftsnitt Typografi Kjøp fontene Lato av Łukasz Dziedzic https://typekit.com/fonts/lato Marion av Ray Larabie https://www.myfonts.com/fonts/typodermic/ marion/ Marion brukes i brødtekst på alle trykksaker (brosjyre). Brødteksten skal aldri være i kun versaler*, her skal minuskler* brukes. Den skal kun brukes regular eller light tekst i brødtekst. I en ingress er det lov å bruke italic eller bold. Lato brukes på webside og overskrifter på brosjyrer, plakater og lignende. Italic light brukes på bildetekster*, bold brukes på overskrifter, regular brukes på brødtekst på web. På overskrifter er det valgfritt om man ønsker å bruke bare versaler*. Marion Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Ææ Øø Åå 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Lato Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Ææ Øø Åå 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Lato Italic Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Ææ Øø Åå 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Lato Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Ææ Øø Åå 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 020
021 TYPOGRAFI Kjøp fontene La Belle Aurore av Kimberly Geswein https://www.google.com/fonts/specimen/ La+Belle+Aurore La Belle Aurore er en dekorativ tilleggsfont som brukes for å skape mer nærhet og formidle personlighet til forbrukeren. Den må aldri brukes som tittel, brødtekst*, ingress* eller i paginering*. Bruksområdet er satt til å bare være på for eksempel sitater, og kan brukes på plakater, som tilleggsoverskrift på web eller på annen tekst som ikke har avgjørende meningsinnhold. Se eksempel på bruk på neste side. La Belle Aurore Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Ææ Øø Åå 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 021
022 07 BILDEMANÉR RETNINGSLINJER FOR BRUK AV BILDER I DEN VISUELLE IDENTITETEN TIL EKTE EIKER SIDE 022-026 022
023 BILDEMANÉR Nærhet Bildemanér Bildestiler 1. Nærbilder 2. Natur og produktbilder 3. Dyr og folk i arbeid Bildemanéren* har til hensikt å skape nærhet til produksjonen, gi et innblikk i Eiker og skape et sterkere bånd mellom produsent og forbruker. På de neste sidene ser du eksempler på bilder som kan brukes. Hele bildebanken legges på en privat del av websiden (med passord). Bildene som brukes skal krediteres til fotografen på alle trykksaker og på web (navn ligger i bildetittelen). Bildene kan brukes som bakgrunn, eller på slik måte du selv måtte ønske. Dersom bildene croppes* må en sørge for at dimensjonene på bildet ikke endres, liggende bilder skal ikke brukes som stående og omvendt. Bildene skal ikke manipuleres* utover de innstillinger som allerede er satt da dette vil ødelegge det bestemte visuelle uttrykket. 023
DESIGNMANUAL BILDEMANÉR EKTE EIKER 024 024 Eksempler på bilder av dyr og folk i arbeid
DESIGNMANUAL BILDEMANÉR EKTE EIKER 025 025 Eksempler på nærbilder
DESIGNMANUAL BILDEMANÉR EKTE EIKER 026 026 Eksempler på produkt, produksjon og naturbilder
027 08 PAPIRVALG RETNINGSLINJER FOR VALG AV PAPIR FOR EKTE EIKER SIDE 028 027
028 PAPIRVALG Kvalitet Papirvalg Papiret må velges bevisst med tanke på verdiordet kvalitet. Papiret formiler også budskap, og er dermed en viktig del av identiteten. For å uttrykke kvalitet er det viktig at ingen av trykksakene printes med vanlig kopipapir (80 g) da dette har for dårlig opasitet. Minimumsgramvekten for brosjyre er 120 g, maks 180 g. Plakater skal minst ha en gramvekt* på 180 g og maks 300 g - bruksområde tatt i betraktning. En A5* brosjyre printes på A4 og falses* på midten. 028
029 09 IMPLEMENTERING IMPLEMENTERING AV EKTE EIKERS IDENTITET PÅ EGET PRODUKT SIDE 030-041 029
030 IMPLEMENTERING Samspill med eget design Implementering* På eget produkt skal det benyttes merkelapper eller klistremerker. Merkingen skal plasseres på slik måte at den ikke forstyrrer eget design. Den skal aldri plasseres vertikalt, og heller ikke på skrå over eget design. Logo skal hvis mulig plasseres på produktets fremside. Logo på klistremerke kommer som hvit på transparent* bakgrunn, sort på transparent bakgrunn og sort på hvit bakgrunn. Velg utgave etter produkt - kontrast og synlighet er viktigst. På neste side kan du se eksempler på riktig og feil bruk. 030
031 IMPLEMENTERING 031
032 IMPLEMENTERING Logoens plassering Til høyre ser du eksempler på implementering og bruk av logo med tanke på sikker avstand. På andre trykksaker som brosjyre eller plakat gjelder regler som er satt på forrige side. Hvorvidt logo er midtstilt eller har fast høyre-/venstrekant er opp til formatet, så lenge avstandene respekteres er det her lov å leke seg litt. Minimumsstørrelse Logoens minimumsstørrelse er satt til 20 mm i bredden. Dette benyttes stort sett når logo anvendes som klistremerke på produkter. Logoen er vektorbasert*, og kan derfor skaleres til ønsket maksimumsstørrelse. Derfor har vi heller ikke satt noen maks størrelse på logo. 20 mm 032
033 IMPLEMENTERING Symbol for fellesskapsidentifisering Symbolet som skal skape en følelse av fellesskap og helhet består av alt fra epler til korn, plommetrær, juletrær og veier. Symbolet skal vise hva som er typisk Eiker, og med det fremstå som mer ekte. Hvis symbolet brukes i sin helhet skal det plasseres i kanten på den aktuelle trykksaken eller websiden. Den skal ikke plasseres midta på en side, og heller plasseres på en slik måte at den forstyrrer logo. 033
034 IMPLEMENTERING Bruk av typografi Punktstørrelser På brosjyre er punktstørrelsen satt for å passe til griden*. På brødtekst skal følgende størrelser brukes: 10 pt* font størrelse på 11,5 pt* linjeavstand. Titler skal alltid opptre i punktstørrelse 30 eller 20 i trykksaker og opptre i fonten Lato. Titler i bold og ingress i regular eller italic. Regelen er her at det skal være god størrelseskontrast mellom de ulike elementene (tittel, brødtekst, ingress). 034
035 IMPLEMENTERING Typografi i system Grid Til høyre ligger griden som benyttes i brosjyren. Griden er bygget opp av 9 kolonner og 24 rader. Gutteren* er 4,057 mm. De ulike delene av teksten settes i ulik bredde etter følgende prinsipp: Brødtekst går over minimum to kolonner, og maksimum fire. Griden gir en fleksibel layout* slik at den kan tilpasses ulike nivåer med tekst, her er det lov å leke seg innenfor satsspeilets* rammer. OVERSKRIFT Maxim debis et voluptat et, consequam explabo. Aximintio quuntiamus, nonsed quo dentius post velescitia cor sin pro quam fugias essequatem sust exerioruptas rehenis mo cor mo ex eturis eatur modis et aut utatentesti tempore dolecuptae nati nis dolutate Ovidunti volorehenis imilliqui officaest fugia doluptis repro dolenit harchici berum re cuptati atquat. Erovitam quassint, ut unt volorem. Perorrum quaspelit et doluptatur? Ovit latios est, simi, venisci atenimint facestibust, unducias evel iur? Otatus, velitatum quis endam volo maio. Res eationsed quo culpa core estiore sequatiis esequi utae es consequis rerit quost rem enesequassus volo venet faccae quas si int volor aute sus andit animpor alit abori ium et quis dolupta venitatur, qui consedi adioreiciis sus arcia vendio. Apisquo 035
036 IMPLEMENTERING Typografi i nivå Man bruker typografiske nivåer for å gjøre teksten lettlest og tilgjengelig. I trykksaker og på web skal foto være et viktig moment og være hovedfokus. Deretter skal tittelen komme tydelig frem, før ingress og videre brødtekst gir all informasjon. Til slutt vil slikt som sidetall legges merke til. 1 2 3 4 5 036
037 IMPLEMENTERING Typografi I bruk På de følgende sidene er en oversikt over hvordan typografien skal brukes og implementeres på webside og trykksaker. 037
038 IMPLEMENTERING La Belle Aurore Visuell fremstilling av hvordan skal La Belle Aurore implementeres på web og trykksaker. Blomstring Ignatur, sum lam, et eosandit, nonseque am aut facculparum secae magnam eum et optio esed quid molupta tio corpor Ersped qui as eatiuribus tiat seh Blomstring Feil bruk På eksemplet over er det brukt en letter spacing på 50. Dette er ikke tillatt. Blomstring Riktig bruk Fonten kan brukes på korte slagord eller annen tekst som ikke har avgjørende mening på innhold. Feil bruk Fonten skal ikke brukes på tekst med mer enn 6 ord - da lesbarheten blir dårlig. Riktig bruk Bildet viser riktig bruk som er en letter spacing på 0. 038
039 IMPLEMENTERING Lato Visuell fremstilling av hvordan skal Lato implementeres på web og trykksaker. Genis sunt aut arum sollaudamus ut ist rerum et eturau. Dipsam des magnis dolor reiumet har Riktig bruk Fonten skal brukes i brødtekst med letterspacing* 0, og avsnitt skal markeres med mellomrom. Genis sunt aut arum sollaudamus ut ist mp os excest aut es rerum et eturau tempost amlo ven dipsam des magnis dolor Feil bruk Fonten skal ikke brukes med letterspacing under null eller over 100. GENIS SUNT AUT ARUM SOLLA UDA MUS UT. la port ut Riktig bruk Over bilder skal fonten skrives i en kontrastfarge, på en rolig bakgrunn. Det kan være i både kapitaler og minuskler*, men fontstørrelsen skal være stor og fonten skal være i bold eller black. GENIS SUNT AUT ARUM SOLLA UDA MUS UT. la port ut Feil bruk Fonten skal ikke brukes over detaljerte bilder i høy kontrast, eller med en for tynne hårstreker. 039
040 IMPLEMENTERING Marion Visuell fremstilling av hvordan skal Marion implementeres på web og trykksaker. Oditat idipsam accusam aute dolorendis sequaspe quam, odipieni quid quiatur mos aut lacepuda dis ipsamus con cus eum ent remporias vollessus eaque rerspid eum natibusda que consed que pedit volore laudi bea cuptis enderovit denisse quidis eictemodi odis voluptatae explian dipsant velicatios cuptasp erfernat am. Riktig bruk Fonten skal brukes i brødtekst på trykk, uten letterspacing og i regular. Genis sunt aut arum sol lau dam us ut ist mp os excesta empos tdi psam desa. Feil bruk Fonten skal ikke brukes over bilder, i farger eller i en fontstørrelse over 10,5. Fonten skal også ikke brukes på websiden. 040
041 IMPLEMENTERING Farger på ulike flater Profilfargene kan brukes som bakgrunnsfarge på flater. Når det står tekst over en fargeflate, kan man om ønskelig dempe til 60% av originalfargen. Profilfargene kan også benyttes for å skille mellom informasjon i publikasjoner og web. IMPLEMENTERING PÅ DEMPET ORIGINALFARGE 041
042 10 KOMMUNIKASJON RETNINGSLINJER FOR KOMMUNIKASJON FOR MERKET EKTE EIKER SIDE 043-044 042
043 KOMMUNIKASJON Kommunikasjon Tone-of-voice Tone-of-voice* definerer hvordan vi ønsker å kommunisere budskapet til forbrukeren. Her har vi satt retningslinjer for hvordan vi ønsker å kommunisere for å fremstå slik som ønsket i ulike medier. 043
044 KOMMUNIKASJON Brosjyre Informativ, med lite personlige affekter. Brosjyrens hovedmål er å informere forbrukeren om merket, Eiker og medlemmene. Målet er å formidle budskapet på enklest mulig måte (krotfattet). Bruk av verdiord skal bidra til å skape forståelse. Instagram Seriøse tema med peronlig tone. Bruk av du og deg er å foretrekke. For eksempel Kom på bondens marked, vi vil gjerne hilse på deg. Bruke vi og ikke jeg. Ikke bruke smilefjes, piktogram emojis er lov, disse skal være beskrivende for bilder. Ingen bruk av filter på bilder. Bildene skal alltid være i farge, ikke sort-hvitt. Hvis man skal linke til annens instagramprofil skal det brukes tag på bildet, ikkefor eksempel @ekteeiker i kommentaren. Webside Personlig tone, skal skape innblikk i merket og aktørene. Alle andre medier skal lede til websiden (for eksempel link på Instagram og Facebook). Plakat og rollup Plakaten skal gjennom typografi* og bildebruk fremstå som leken og inviterende. Skal vekke interesse og gi et pent, men korrekt bilde av det vi driver med. Flyer Konkret og informativ. Så lite tekst som mulig. Bruk av bilde som er aktuelt for hva flyeren tar for seg. Facebook Hovedmålet på facebook er å informere. Her tar vi opp nyhetsinnhold med en seriøs tone. Posting av events og bilder fra tidligere events. Ingen bruk av smileys. 044
045 11 ORDLISTE TOLKNING AV ORD OG UTTRYKK I DESIGNMANUALEN SIDE 046-047 045
046 ORDLISTE A F H B C A5-format Standard papirformat benyttet til diverste postale trykksaker. Størrelse 148 mm 210 mm Bildemanér Et sett bilder utvalgt for å passe til bestemt visuell identitet. Bildetekst Informasjonstekst under bildet. Inneholder ofte hva bildet inneholder eller hvem som har tatt det. Brødtekst Betegnelse for løpende tekst i for eksempel en brosjyre, på et brev eller på web. CMYK Prosessfargene som brukes til trykk (4-farge trykk): C=cyan, M=magenta, Y=yellow, K=key (sort). Cropping Å kutte et bilde eller et element slik at noe går ut over kanten av formatet. G Falsing Bretting av papiret Fargemetning Nedtonet versjon av en farge. Utføres ved å bruke raster med ulike prosenter. 50 % sort vil utgjøre et rasternett hvor rasterpunktene dekker halvparten av ruten, mens hvit (ufarget papir) gjengir resten av området. Resultatet er at den sorte fargen blir grå. Font Faguttrykk for skrifttype. Format Forutbestemt layout for data eller innhold. Gramvekt Papirets eller kartongens vekt per kvadratmeter. Grid Underliggende riss eller rutenett av hjelpelinjer som teksten og grafikken plasseres i forhold til. Gutter Avstand mellom kolonner. I Header Toppen på en webside, hvor meny og logo vanligvis er plassert. HEX HTML farger er definert av en hexadesimal verdi (HEX) med en kombinasjon av rød, grønn og blå fargeverdier (RGB). En HEX verdi består av 3 par med 2 tall og med # i starten. Eksempel: #006633. Hyperlink En tekst eller bilde på en webside som fører til en annen webside eller en underside av websiden. Identitetsbærer En flate eller et element som formidler de visuelle elementene og verdiene. For eksempel en plakat eller et bilde. Implementering Bruke og sette inn identiteten på ulike flater. For eksempel bruk på eget produkt. Ingress Ingress er et kort innledende avsnitt som oppsummerer hovedpunktene i en artikkel eller reportasje. 046
047 ORDLISTE K L M O Kerning Justere avstanden mellom bokstaver for å få et riktig optisk resultat. Kommunikasjonsflate Se identitetsbærer. Layout En samlebetegnelse som forteller hvordan skrift, bilder og illustrasjoner skal plasseres i en visuell presentasjon. Letterspacing Avstand mellom bokstaver Manipuleres Endre på farger eller på annen måte endre på bildets karakter. Minuskler Små bokstaver. Overrulling Når musepekeren legges over en hyperlink på en webside, vil linken endre utseende (et bilde kan også fungere som en hyperlink). Paginering Sidenummerering. P R S Papirtykkelse Les gramvekt. Pixel Et rasterpunkt (bildepunkt). PMS Pantone Matching System er et fargesystem med ferdigblandede farger som sikrer god fargegjengivelse av grafikk. Profilbærer Les identitetsbærer. Primærfarger Farger som oftest skal benyttes til den visuelle profilen. Pt. Forkortelsen for punkt RGB RGB (rødt, grønt, blått) er en fargemodell som brukes til gjengivelse av farge på skjerm. Satsspeil Fastsatt ramme for løpende tekst. Det som faller utenfor (f.eks. paginering) regnes ikke til satsspeilet. T V Sekundærfarger I fargepallett benyttes sekundærfarger som støttefarger til primærfarger og opptrer sjeldnere i den visuelle profilen. Signalfarger Farger som skal skape oppmerksomhet og fremheve elementer. Tone of voice Hvordan man kommuniserer et budskap. Transparent Gjennomsiktig. Typografi Typografi er utforming og behandling av skrift og bokstaver. Vectorbasert Vektorgrafikk er generert av illustrasjons programvarer som Adobe Illustrator og kan skaleres, roteres, flyttes, eller på annen måte manipulertes til noen grad uten tap av kvalitet. Også kalt objektbasert grafikk eller objektorientert grafikk. Versaler Store bokstaver. 047