«Design is a funny word. Some people think design means how it looks. But of course, if you dig deeper, it s really how it works.» Steve Jobs RST Logistics Designmanual Versjon 1-2014 For RST av WE MAKE MAGIC
RST Logistitics Designmanual Innhold 04 Profilen vår og RSTs historie 08 Logo, payoff og støtteelementer 20 Farger 22 Typografi 24 Profilflater materiell og websider 30 Kjøretøy Designmanualen vår er et verktøy for at RST Logistics skal fremstå tydelige og profesjonelle med en helhetlig visuell profil og merkevare. 34 Fotomaner Lager, transport og miljø 46 Informasjon og kontakt 2 3
Profilen vår Alle som jobber med eller for varemerket RST Logistics har ansvar for å bevare vår identitet. Den er vårt ansikt utad og sier noe om hva man kan forvente av profesjonalitet og kvalitet av våre tjenester innenfor logistikk. Økt lønnsomhet og internasjonal satsing er en av målene RST som har gjort valget av å fornye profilen til RST. Fra å være en leverandør av tjenester innen transport har RST investert og utvidet bedriften til å være en leverendør for flere tjenester innenfor logistikk, der i blant lagring. Den nye profilen til RST rydder i RSTs visuelle identitet slik at vi også på det visuelle og helhetlige plan kan fremstå med god kvalitet. Sammen med å opprettholde våre gode tjenester og service vil den visuelle identiteten styrke oss som leverandør både for nye kunder og innenfor bransjen, både innlands og utenlands. Vi er en leverandør av logistikk-tjenester. Det er en selvfølge at vi derfor også fører en god logistikk intern på alle plan. Det er vår identitet en del av. 4 5
RSTs historie Kort om RSTs historie RST Logistics AS ble etablert av Richard Sæther i 1994 og har siden den gang vokst fra et enkeltmannsforetak til i dag å være en komplett logistikk leverandør. Veksten skyldes sterkt fokus på god service, personlig kundekontakt og oppfølging. Kundemassen er stabil og består av små og store bedrifter. For noen av kundene utføres det kun transport men hovedsakelig tar RST seg av hele kundens logistikk med import, lagring plukking og distribusjon. 6 7
Logo Logoen symboliserer i hovedsak profesjonalitet, fart og fremdrift så vel som logistikk og lager i form av dens skråstilte rektangler. Rektanglene, pakkene, vognene Fart og fremdrift Rektanglene hvor bokstavene RST er skråstilt og symboliserer at noe er på vei og at det er fremdrift og fart. Pakker og vogntog Rektanglene kan gi assosiasjoner til vogntog, der fremste bokstav er i en annen farge enn de bakre leddene i logoen, eller at rektanglene er pakker inn/ut av lager. Orden Plasseringsmessig er symbolet strengt fremstilt hvor luft og vinkler harmonerer med hverandre både for rektangler bokstaver og payoff-linjen med Logistics. Nettopp for begrepet logistikk er det viktig at logoen også fremstår ryddig. Fart og fremdrift Orden 8 9
Payoff Logistics er valgt som payoff for RSTs nye profil. Dette for å legge vekt på at RST ikke bare er et transportselskap men et selskap som driver med logistikk. Mellomrommet mellom boksene bestemmer plassering og bredde av payoff. Payoff, eller slagordet er en viktig del av RSTs identitet og det er derfor også viktig at det blir plassert riktig og har rett størrelse i forhold til logo til en hver tid. Det er laget filer hvor payoff brukes i en og samme fil for både negativ(hvit tekst) og positiv(sort tekst) bruk. Dersom det under noen spesielle omstendigheter skal settes payoff manuelt er det forklart her. Leseretning fra venstre til høyre bestemmer plassering av payoff hvor «I» i Logistics treffer mellomrommet mellom boksene til høyre. Avstand ned til payoff er tilsvarende luft fra bokstavene til kanten av boksene I de mindre variantene er payoff plassert slik at avstanden hamonerer med avstanden fra S til T. Høyden tilsvarer medianen til RST i logoen. 10 11
Logo varianter Tradisjonell Tradisjonell på lys bakgrunn Sort/hvit Sort/hvit på lys bakgrunn På mørk bakgrunn eller på mørkt bilde Mindre størrelser (dersom logo er mindre enn 25 mm. bred og dersom man har med payoff. Uten payoff kan logo brukes 12 13
Logo plassering Plassering av logo er viktig for å gi logoen rett oppmerksomhet i forhold til innholdet rundt den. Det er bedre å tenke mindre logostørrelse enn å plassere for mye elementer tett inntil logoen. Luft fra logoen bør i utgangspunktet gjerne overskride retningslinjene her. Men de kan sees på som et minimum for eksempel dersom logoen plasseres sammen med andre, eller der det er plassmangel. Størrelsen av halve boksen er minimum avstand fra topp, venstre og høyre. Noe mer avstand fra payoff og ned, som beskrevet i figuren over. Luftforhold hvor payoff ikke brukes. Luftforhold for liten variant av logo. Merk at det skal være større avstand fra payoff mot høyre. 14 15
Støtteelementer 78 Vinkelen på stripene må alltid være paralell med logoen. 78 eller i andre tilfeller hvor programmet regner ut vinkel motsatt -12 Striper i RSTs farger er støtteelementer for profilen til RST. Stripene symboliserer spor langs veien og er også brukt i noen bilder som støtter opp om profilen. Stripene er et godt element for å skape dynamikk og løfte profilflater til et mer interessant nivå. De må derimot ikke brukes overdrevent. I figurene er det beskrevet hvordan spesielt vinkel på stripene alltid skal være og hvordan de skal plasseres i forhold til logo. De kan også brukes alene der det passer. Bredden på stripene skal tilsvare ca bredden av en halv boks i logoen. NB: Der stripene brukes flere ganger i samme profilflate(f. eks i en flyer) skal de alltid ha samme størrelse. % OBS: Stripene skal alltid ha samme størrelse gjennomgående der de brukes flere ganger. Som på biler, på visittkort Luft/avstand fra logo til striper bør være ca bredden av en boks men kan varieres og økes fremfor minskes. Stripene må alltid stå til høyre side for logo slik at den grønne og den blå stripen også følger logoens oppbygging. 16 Stripene kan også «kappes» over om man ikke ønsker at stripene skal dekke hele flater. 17
Feil bruk av logo Feil bruk av logo er forenklet sett å ikke følge retningslinjene beskrevet i denne manualen. Selv om det av og til kan varieres noe i bruk er disse eksempler på helt uakseptabel bruk av logo. Skråstilling av logo kan ikke benyttes da boksene er på skrå. Farger i logoen skal aldri brukes bak logo. Sort hvit logo skal ikke ligge oppå sort hvit bakgrunn som gjør at logo glir inn i bakgrunnen. Fargene i logo skal alltid være RSTs profilfarger og i den rekkefølgen de er satt på logoen i dag. Annen skrift til payoff er ikke akseptert. Det er materiell hvor payoff er med(logistics), under logo for både hvit og sort tekst. Bokstavene inne i boksene skal alltid hvere hvite. Ikke gjennomsiktige som i eksempel nederst til høyre. 18 19
Farger 75 % 50 % 25 % 75 % 50 % 25 % Farger er den aller viktigste delen i en visuell identitet. RSTs farger må alltid være de samme og der det er usikkerhet i forhold til trykk eller annet materiell bør det sjekkes opp mot pantone-fargeguide eller annet materiell levert fra før. Blått er hovedfargen og brukes konsekvent(som i denne manualen) som det bærende elementet dersom farger brukes utover striper eller på tekst. RST Hovedfarge CMYK: 100c 066m 000y 058k Blå hovedfarge. Pantone 289. 75 % 50 % 25 % RST Hoved sort CMYK: 000c 000m 000y 100k Lysere farger kan dersom ønsket foreslåes brukt i prosentandelen slik det frembår i figurene. Merk at dersom det brukes sort hvit farger må man bruke en 85% sort som erstatning for den grønne fargen. Da fremstår den blå som den mørkeste fargen. RST Sekundærfarge CMYK: 085c 000m 100y 055k RST Sekundær sort CMYK: 000c 000m 000y 85k OBS: Dersom det i noen spesielle tilfeller skal brukes støttefarger utover den grønne skal alltid den blå fargen være den mørkeste. Grønn sekundærfarge. Pantone 7483. 20 21
Typografi Det er valgt to fonter til RSTs identitet. Disse brukes konsekvent til alt RSTs materiell. De kan lastes ned gratis fra google fonts og er open source fonts slik at alle kan bruke disse konstnadsfritt. Alternativer dersom disse av en grunn ikke kan brukes er Arial eller Trebuchet og sammen med Times eller Georgia. Titillium Web ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890?! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890?! Merriweather ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890?! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890?! A B C Ç D E F G Ğ H I İ J K L M N Titillium Web ABCÇDEFGĞHIİJKLMN Merriweather OÖPRSŞTUÜVWXYZÆØÅ a b c ç d e f g ğ h ı i j k l m n o ö p r s ş t u ü v w x y z æ ø å 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0! * " ' % ( ) @? + - / =,. ; : & Titillium er laget av flere designstudenter på skolen Master of Visual Design Campi Visivi i Italia. Titillium er en grotesk font med et moderne preg og brukes i payoff-linjen til RST. Utgangspunktet til logoens typografi har også opphav i denne fonten. OÖPRSŞTUÜVWXYZÆØÅ a b c ç d e f g ğ h ı i j k l m n oöprsştuüvwxyzæøå 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0! * " ' % ( ) @? + - / =,. ; : & Merriweather var er designet av designer Eben Sorkin som også har selskapet Sorkin Type. Merriweather kan brukes der det er behov for serif i brødtekst, som i formelle brev, eller lengre tekster. 22 23
Profilflater Richard Sæther Daglig leder / salg +47 69 79 59 02 +47 926 21 538 Det er laget maler for viktige profilflater som brevark og visittkort. For ytterligere bruk av RSTs visuelle identitet er må eksempler følges slik det tidligere er omtalt under plassering av logo, payoff og støtteelementer. Visittkort Vangsveien 10-1814 Askim +47 69 88 55 63 - post@rst.no Brevark RST.NO Cepuda nobitiaspit landa ditaque culluptus min re voloreprati beritatissi ut omnitae rera seque nonsequi consequ issit, nitae rera seque nonsequi consequ issit, Navn Postadresse POSTNR POSTSTED Dato: Ref: Overskrift her Skriv inn brevets innhold her. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Aborestibere, cullabo ratioreperum sum raes aliant accullessed quas ut autem adis eosam fuga. Udaersperum nessi doluptas in nim ut est, quidemp orentoria velit explautem vendaerore maiore, offictotas mos aliscid endit esectaqui dolorumquos esendant. Ficte aut escipsant platurion rehenemquias none vendanim aliquae volore, quatium et ut lis conet repro eicae omnihit dolorisita volorepeles il et essit fuga. Ibus volo dusdae aligendi ullentibus que sapistiur, cum, od maximent labor andam debite nonsequissit lab iunt, tore acculparum ad maximi, ulliquas delibus, volorepe volupitio et aut dia consero ipsam fuga. Usa conecto tem ne lanis et ut aut occuptae nimi, solupiti dolupiti apicati re dem cus accatur eriorendae ipicime aut autemquam quia ipidere pel expercium nimpora cone perspita veribusda pa peressum sint iderspe rumqui dolum iurenes sinctatem as am quia sequo dit hicil exceaquodia dolupta tusdamusdae rescill upicium quam ullia accus, sitiunt adipit molor rem harcidunt vent fugiate landis estem aut rest quia doluptasit, qui nonsequ oditatur alicidi conectur aborum quassima vitas adiatur moluptaque venda consequ Med hilsen Cepuda nobitiaspit landa ditaque culluptus min re voloreprati beritatissi ut omnitae rera seque nonsequi consequ issit, velibus cipiet ipsam dolorer ibusam et fugias accaepe 24 25
Profilartikler RSTs profil skal følges gjennomgående i alle ledd i vår virksomhet. Det er laget konkrete plagg og eksempler på profilartikler som kan brukes av ansatte og som gaveartikler i kundesammenheng. Merk at dette er skisser basert på profilen. Det er ikke endelige produkter. Blå pique skjorte. Buksene kan man vurdere blå, og sort/ mørke. Med mørk beltespenne til. Kopp med utgangspunkt i Thermos/ Villmark. Førstehjelpsmaske. Rødfargen er beholdt for å knytte masken til nødhjelp. 26 27
Websider RSTs websider er den viktigste kanalen vi har for å formidle budskapet om våre tjenester. Websidene er bygget på grunnlag av profilelementene, bildene og med fokus på å både gi nåværende kunder og kommende kunder en positiv opplevelse av varemerket RST. Websidene er universelle og kan brukes i alle medier som på mobiltelefon og nettbrett. Sammen med RSTs allerede gode direktekontakt med sjåførene gir websidene også rask tilgang til for eksempel pakkesporing. 28 29
Kjøretøy 30 31
Kjøretøy Den viktigste delen av RSTs profilering er kjøretøy. Bilene er mest synlig og vil i så måte være en viktig del av den helhetlige profilen. Logo og striper er plassert slik at stripene alltid er bakerst på bilen. Det benyttes kun logo dersom det er en mindre bil. 32 33
Fotomaner 34 35
Fotomaner Lager Fotografi er en viktig byggestein for å vise helheten rundt RST Logistics. For fotografiene er det lagt tre hovedpunkter. Lager, transport og RSTs farger. Sammen bygger de opp profilen visuelt og styrker begrepet Logistics og annerkjennelsen av RST som virksomhet. Samtidig er mennesker som arbeider i virksomheten en viktig del utenom å vise virksomheten i seg selv. Transport Miljø med RSTs farger. Her illustrert med lysstriper i grønt og blått. 36 37
Fotomaner Foto av biler fra transportvirksomheten både viser varemerket og de ulike typene transport fra distribusjon til budtjenester. 38 39
Fotomaner Veistriper eller «lighttrails» er brukt både for dag og natt som en subtil del av profilen. De viser både med og uten bil, hvordan RST har transport over hele Norge. 40 41
Fotomaner Lager er en del av RSTs satsingsområder og er derfor en like viktig del å illustrere med foto som det er for transport. Det vektlegges også mennesker i arbeid. 42 43
Fotomaner Direktekontakt er en del av RSTs kjennetegn opp mot kunde. Dette styrkes bilder av RSTs ansatte og virksomheten også på kontor. 44 45
Informasjon Profilmanualen er ment for en guide til hvordan man skal bruke RSTs profil. Det anbefales likevel at man i de fleste tilfeller bruker profesjonelle til å utvikle produkter og materiell for RST. HOVEDKONTAKT RST Logistics Richard Sæther Daglig leder, RST Logistics AS Telefon: +47 69 79 59 02 E-post: richard@st.no For filer og materiell kan Richard Sæther eller byrået We Make Magic kontaktes. DESIGN, PRODUKSJON OG FOTO We Make Magic AS Bjarte Kvinge Tvedt Telefon: +47 21 08 07 70 bjarte@wemakemagic.no wemakemagic.no WE MAKE MAGIC FOTO Vegard Breie Telefon: +47 476 35 579 dude@vegardphoto.com vegardphoto.com 46 47
You can design and create, and build the most wonderful place in the world. But it takes people to make the dream a reality. Walt Disney RST profilmanual versjon 1-2014 Manual for bruk av RSTs logo og profil. Materiellet må kun brukes i sammenheng med RST. Versjon 1-2014 For RST av WE MAKE MAGIC