Mau profilmanual Ståle Tevik Tove Jonassen Svein Lunde Grethe Bjørk Margrét Alsvik
Innholdsfortegnelse Grunnelementer... 3 Logo... 3 Fargepalett... 3 Typografi... 5 Profilfont... 5 Støttefont... 5 Intern støttefont... 5 Format og material... Error! Bookmark not defined. Illustrasjoner... 7 Profilelementer... 7 Katt og mus... 7 Hieroglyfer... 7 Illustrasjon... 8 Vennskap gir styrke... 8
Grunnelementer For at en visuell profil skal fremtre konsistent og ryddig må grunnelementene benyttes i samspill med hverandre. Retningslinjene i denne profilen gir korrekt bruk av elementene. Logo Logoen skal gi en rask og effektiv identifikasjon av Mau. Konsekvent og korrekt bruk av logoen er en forutsetning for at den visuelle profileringen skal bli effektiv. Logoens utseende, proporsjoner og farger må ikke endres. Man kan heller ikke endre avstanden mellom de enkelte bokstavene i logoen. Logoen skal brukes i all kommunikasjon. Logoen skal kun gjengis i én av de definerte profilfargene som vist under.
Fargepalett Mau benytter to fargepaletter, den ene består av primærfarger og den andre består av støttefarger. Disse to palettene skal brukes for å skape identitet og orden. Andre farger enn de definert i palettene kan ikke benyttes. Primærfargene er viktige for å bygge Maus identitet. Støttefargene underbygger primærfargene og gir mer fleksibilitet og bredde. Støttefargene skal helst benyttes sammen med primærfargene. 93,25,4 242,169,34 191,71,44 80,139,191 34,82,97,45 0,30,86,5 0,63,77,25 58,33,0,25 166,102,46 217,135,35 242,206,27 89,14,7 63,67,140 80,128,191 0,39,72,35 0,,38,84,15 0,15,89,5 0,84,92,65 55,52,0,45 58,33,0,25
Typografi For å oppnå et helhetlig uttrykk er det definert tre typer fonter til ulike oppgaver. Når det produseres noe som omhandler Mau er det viktig at disse spesifikasjonene følges. Ved bruk av fontene er det ikke tillatt å strekke, komprimere eller skråstille skriftsnittene manuelt. Profilfont Skia er hovedfonten og profilfonten til Mau. Det er denne fonten Mau identifiserer seg med, og den hjelper til med å bygge gjenkjennelighet til Mau som merkevare. Støttefont Arial er Maus støttefont. Den tas i bruk for elektroniske medier som f.eks internet, e- post og som undertekst i film. Intern støttefont For interne dokumenter og teksttunge rapporter, som f.eks manus, tas fonten Garamond i bruk. Denne fonten er kun for internt bruk.
Format og materiel Mau benytter A3 format for plakater og standardformat for DVD cover: 275 x 183 mm. For å optimalisere fargegjengivelse og for å bidra til et helhetlig uttrykk er valg av papirtype viktig. Til trykk av plakat brukes hvitt papir á 170g/kvm med glanset finish. Til trykk av DVD cover brukes hvitt papir á 115g/kvm, her kan også matt finish benyttes.
Illustrasjoner Profilelementer Det er to sett med profilelementer som kan brukes sammen med illustrasjoner og tekst. Disse elementene er lagd for å gi mer variasjon og bredde ved utvikling av trykksaker. Katt og mus Katten og musene er karakterer i filmen, de kan plasseres i negative flater istedet for en illustrasjon. Hieroglyfer Hieroglyfene som er lagt ut som profilelementer staver ordet Mau, hieroglyfene kan plasseres i marger og på ryggen av DVD cover.
Illustrasjon Illustrasjonsstilen skal gi Mau et unikt og gjenkjennelig uttrykk. Stilen er lett stilisert og naturalistisk. Det er brukes forstørrede proporsjoner hos barn og katt for å skape sympati og særpreg. Dette gir karakterene et barnslig uttrykk som appelerer til barn. Med illustrasjonstbruken øsnker vi å tydeliggjøre budskapet i Mau: Livet kan by på mange vanskeligheter, men om du klarer å dra noe positivt ut av det vil du sitte sterkere igjen. Vennskap gir styrke For å formidle budskapet om vennskap kan illustrasjoner med vennlig samspill av karakterer brukes.