Ferieplaner høsten 2016

Ferieplaner høsten 2016

Contents 1 Først: Hva med sommeren som var? 5 2 Ferieplaner høsten 2015 7 3 Reisemål og ferieform i Norge høsten 2016 4 12 Ferieform i utlandet 17 5 Økonomi og reiseplaner 21 6 Airbnb 25 7 Ferie og sosiale medier 27 8 Terrorfrykt og sikkerhet 32 2

Prosjektbekrivelse Prosjekttype Syndikert Formål Kartlegge befolkningens ferieplaner for høsten 2014 Datainnsamlingsmetode Webintervjuer Antall intervjuer 1114 Datainnsamling Uke 37 og 38 Målgruppe Utvalg Befolkningen 18 år+ Trukket landsrepresentativt fra GallupPanelet Konsulent Kari Nordstad, kari.nordstad@tns-gallup.no, 930 67 025 3

Oppsummering 17 % ferierte ikke i Norge i sommer, andelen er størst i Oslo og Akershus 7 av 10 skal på en kortere eller lenge fritidsreise i høst. Andelen som ikke skal på reise er størst blant de yngste. Østlandet har størst andel som skal på reise. 4 av 10 som skal feriere skal på reise i Norge. Over halvparten av de som skal på reise skal besøke annet europeisk land. Besøke venner og familie og være på hytta på fjellet dominerer Norgesferien. Utenlandsfarerne skal bo på hotell, gjerne i storby, eller oppsøker sol og varme. Som i fjor sier kun 1 av 10 at usikker norsk økonomi har gjort at de ikke drar på reise i høst/ikke vet om de skal reise I likhet med i 2015 sier 7 av 10 at de forventer å bruke like mye eller mer penger på restaurant og servering samt ferie og fritidsreiser kommende 12 mnd. Ingen markant økning i bruken av Airbnb sammenliknet med 2015. 7 av 10 mener de kommer til å bruke mer eller like mye som nå på ferie- og fritidsreiser kommende året. Jo lenger man skal reise jo flere digitale kilder bruker man til planlegging og inspirasjon. Facebook blir brukt til å dokumentere ferier og turer i høst. For de under 30 år er Snapchat og Instagram er viktigere enn Facebook. 66 % anser terrorfaren som mindre i Norge enn i andre europeiske land. Sikkerhetsvurdering er blitt sentralt valg av reisemål av reisemål. 75 % sier de vurderer reisemål ut fra hvor de opplever det som trygt å reise.

1 Først: Hva med sommeren som var?

Kun 17 prosent ferierte ikke i Norge i sommer, samme nivå som i 2014 og 2015 Ferierte du i Norge i sommerferien som var? 14% 16% 19% 1 1 1 25% 29% 25% 26% 21% 24% 15% 16% 1 2014 2015 2016 SOURCE : TNS panelbuss 2014 uke 37 og 38, utvalg 1004, panelbuss 2015 uke 36 og 37, utvalg 1071 og Panelbuss uke 37 og 38, utvalg 1114 14

2 Ferieplaner høsten 2015

72 % skal på ferietur i en eller annen form i høst, svakt økning fra tidligere år Har du planer om å dra på ferie- eller fritidsreise i høst? 33% 33% 2 29% 28% 21% 22% 21% 24% 19% 21% 19% 9% SOURCE : 2014 TNS panelbuss uke 37 og 38, utvalg 1004 2015 TNS panelbuss uke 36 og 37, utvalg 1071 2016 TNS panelbuss uke 37 og 38, utvalg 1114 2014 2015 2016 5

Blant de yngste finner vi største andel som ikke skal på reise i høst, andelen på samme nivå som i 2015 Har du planer om å dra på ferie- eller fritidsreise i høst? 39% 3 % 26% 26% 2 26% 25% 23% 22% 18% 2 2 24% 23% 11% 9% 10% 8% Ja, i høstferien Ja, en helg Ja, flere helger Nei Vet ikke SOURCE : TNS panelbuss uke 37 og 38, utvalg 1114 6

Andelen som skal feriere i høst er størst på Østlandet Har du planer om å dra på ferie- eller fritidsreise i høst? % 25% 24% 22% 20% 1 16% 36% 31% 31% 29% 26% 24% 33% 31% 31% 29% 2 23% 22% 18% 18% 18% 15% 13% 15% 12% 9% 6% Oslo og Akershus Indre Østlandet Sørkysten Vestlandet Midt-Norge Nord-Norge SOURCE : TNS panelbuss uke 37 og 38, utvalg 1114 7

Mange skal besøke andre europiske land Hvor har du planer om å dra på ferie- eller fritidsreise i høst? Norge 44% 43% 51% Annet land i Europa Sverige Utenfor Europa 9% 8% 9% 55% 55% 58% 2016 2015 2014 8% Vet ikke 2% 1% 2% SOURCE : TNS panelbuss uke 37 og 38, utvalg 695, dvs de som har ferieplaner i høst 9

3 Reisemål og ferieform i Norge høsten 2016

Lenger ferie gjør nok at man i sommerferien besøker flere landsdeler enn på høsten Hvor i Norge har du planer om å reise i høst? Østlandet Vest Norge Nord Norge Sør Norge Trøndelag Vet ikke 25% 33% 29% 35% 10% 23% 1 23% 10% 15% 12% 20% 15% 16% 14% 14% 2% 3% 1% 1% 4 50% 50% 58% Reisemål Norge høst 2016 Reisemål sommer 2016 Reisemål Norge høst 2015 Østlandet ( Akershus, Oppland, Telemark, Oslo, Buskerud, Hedmark, Vestfold, Østfold) Sør Norge (Aust-Agder, Vest-Agder) Vest Norge (Hordaland, Rogaland, Sogn og Fjordane og Møre og Romsdal) Trøndelag (Nord Trøndelag, Sør Trøndelag) Nord Norge (Finmark, Nordland, Troms) SOURCE : TNS panelbuss 2015 uke 20 og 21, utvalg 686, dvs de som skal feriere i Norge (sommer) 2015 uke 36 og 37, utvalg 277, dvs de som skal feriere i Norge (høst) 2016 uke 20 og 21, utvalg 513, dvs de som skal feriere i Norge (sommer) 2016 uke 37 og 38, utvalg 306, dvs de som skal feriere i Norge (høst) 13

Halvparten av de som skal feriere i Norge skal på hytta Hvordan skal du bo når du er på ferie i Norge i høst? 36% 42% 41% 35% 26% 28% 5% 8% 5% 3% 3% 3% 1% 2% 2% 1% 1% 2% 1% 1% Boform høst 2015 Boform høst 2016 SOURCE : TNS panelbuss uke 36 og 37 2015, uvalg 277 dvs de som skal feriere i Norge TNS panelbuss uke 37 og 38 2016, uvalg 306 dvs de som skal feriere i Norge 14

Fjellferie om høsten, større andel enn i 2015 Hvilken beliggenhet er det på overnattingsstedet på din ferie-/fritidsreise i Norge i høst? På fjellet Storby Liten by Ved sjøen/stranden På landet Annet, noter 2 25% 23% 24% 12% 19% 1 16% 2% 3% 35% 44% 2016 2015 SOURCE : TNS panelbuss uke 36 og 37 2015, uvalg 277 dvs de som skal feriere i Norge TNS panelbuss uke 37 og 38 2016, uvalg 306 dvs de som skal feriere i Norge 12

Besøke venner og familie viktig høstaktivitet i år som i fjor. Andelen som skal være på hytta har økt Hvilke av følgende ferieformer beskriver best ferie- og fritidsreisen du planlegger i Norge i høst? Besøke venner og familie Være på hytte Friluftsaktiviteter Kulturopplevelser Storbyferie Mat- og vinopplevelser Annet Være på camping Spa, helse og velvære Være på båt Bading og soling Besøke fornøyelsesparker 1 14% 16% 15% 11% 6% 5% 5% 5% 3% 4% 6% 3% 3% 2% 1% 35% 28% 32% 45% 46% 42% 2016 2015 SOURCE : TNS panelbuss uke 36 og 37 2015, uvalg 277 dvs de som skal feriere i Norge TNS panelbuss uke 37 og 38 2016, uvalg 306 dvs de som skal feriere i Norge 16

4 Ferieform i utlandet

Hotellferie for de som reiser utenlands 4 % via Airbnb i år som i fjor Hvordan skal du bo når du er på ferie i utlandet i høst? 66% 65% 13% 11% 4% 9% 8% 8% 2% 2% 10% 5% 6% 4% 4% 1% 3% 1% 1% 2015 boform utlandet 2016 boform utlandet SOURCE : TNS panelbuss uke 36 og 37 2015, uvalg 441 dvs de som skal feriere i utlandet TNS panelbuss uke 37 og 38 2016, uvalg 465 dvs de som skal feriere i utlandet 18

Høsten er tiden for storbyferier i utlandet, særlig blant de unge Hvilke av ferieformene under beskriver best den ferien du planlegger i utlandet i høst? Storbyferie Bading og soling Kulturopplevelser Mat- og vinopplevelser Besøke venner og familie Være på hytte / feriehus Friluftsaktiviteter Besøke fornøyelsesparker Spa, helse og velvære Være på båt Være på camping Annet 29% 30% 29% 28% 26% 22% 18% 19% 10% 12% 15% 12% 2% 1% 8% 9% 6% 6% 2% 1% 6% 5% 46% 44% 2016 2015 SOURCE : TNS panelbuss uke 36 og 37 2015, uvalg 441 dvs de som skal feriere i utlandet TNS panelbuss uke 37 og 38 2016, uvalg 465 dvs de som skal feriere i utlandet 19

Storby er reisemål for de som drar utenlands Hvilken beliggenhet er det på overnattingsstedet på din ferie-/fritidsreise i utlandet i høst? Storby Ved sjøen/stranden Liten by På landet På fjellet Annet 9% 8% 4% 4% 3% 32% 33% 25% 2 52% 51% 2016 2015 SOURCE : TNS panelbuss uke 36 og 37 2015, uvalg 441 dvs de som skal feriere i utlandet TNS panelbuss uke 37 og 38 2016, uvalg 465 dvs de som skal feriere i utlandet 12

5 Økonomi og reiseplaner

Flertallet tror de kommer til å bruke like mye penger på restaurant framover Tror du at du kommer til å bruke mer eller mindre penger på restauranter og servering ute de neste 12 mnd? Mindre 21% 2016 Vet ikke Mer 18% 5 65% 64% Mindre 19% 2015 Vet ikke 6% Som nå 54% Mer 16% 34% 31% 28% 21% 16% 16% 15% 13% 13% 6% 18-29 år 30-44 år 45-59 år 60+ Som nå 58% Mer Som nå Mindre Vet ikke SOURCE: Panelbuss uke 36 og 37 2015, Utvalg 1071 og uke 37 og 38 2016, utvalg 1114 22

3 av 10 tror de kommer til å bruke mer penger på ferie- og fritidsreiser framover. Tror du at du kommer til å bruke mer eller mindre penger på ferie- og fritidsreiser de neste 12 mnd? 2016 Mindre 19% Vet ikke Mer 28% 38% 41% 54% 5 Som nå 45% 29% 25% 30% 21% 19% 20% 2 Mindre 18% 2015 Vet ikke 8% Mer 30% 11% 8% 8% 8% 5% 18-29 år 30-44 år 45-59 år 60+ Mer Som nå Mindre Vet ikke Som nå 45% SOURCE: Panelbuss uke 36 og 37 2015, Utvalg 1071 og uke 37 og 38 2016, utvalg 1114 23

Usikker økonomi i Norge gjør at 11 % velger bort ferie i høst. Påvirker de eldre minst og i mindre grad enn i 2015 Hvilken betydning har en usikker norsk økonomi for ditt valg om å ikke dra / ikke vet om du kommer til å dra på ferie eller fritidsreise i høst? Vet ikke 8% 2016 Avgjørende 3% Stor betydning 8% Liten betyd ning 41% Ingen betydning 40% 2 45% 43% 42% 4 34% 48% 41% Vet ikke Avgjørende 3% 9% 2015 Stor betydning 8% Liten betyd ning 42% Ingen betydning 38% 13% 11% 11% 8% 4% 6% 6% 2% 18-29 år 30-44 år 45-59 år 60+ Ingen betydning Liten betydning Stor betydning Avgjørende Vet ikke SOURCE : TNS panelbuss uke 36 og 37 2015, utvalg 349, dvs de som ikke skal reise i høst eller ikke vet om de skal reise TNS panelbuss uke 37 og 38 2016, utvalg 314, dvs de som ikke skal reise i høst eller ikke vet om de skal reise 24

6 Airbnb

7 % har brukt Airbnb siste 12 mnd Bruk og søking økt I aldersgruppen 30-44 år Har du i løpet av de siste 12 måneder leid overnattingssted i Norge eller utlandet via Airbnb? 2016 Ikke leid, men søkt 8% Vet ikke 1% Ja 18-29 år 10% 81% Nei 84% 30-44 år 13% 9% 7 Ikke leid, men søkt Vet ikke 1% 2015 Ja 6% 45-59 år 60+ 5% 6% 3% 88% 89% Nei 86% Nei Ikke leid, men søkt Ja SOURCE : TNS panelbuss uke 36 og 37 2015, utvalg 1071 TNS panelbuss uke 37 og 38 2016, utvalg 1114 26

7 Ferie og sosiale medier

Mange skal på hytter og besøke familie i høst og trenger derfor ikke inspirasjon eller hjelp til planlegging, men Har du brukt noen av disse kildene i planleggingen av eller til inspirasjon til din(e) ferie- og fritidsreiser i høst? 52% 30% 20% 16% 6% 2% 1% 2% 0% 0% 2% SOURCE: Panelbuss 37 og 38 2016, utvalg 695, dvs de som skal på ferie i høst 28

jo lenger man skal reise jo flere kilder til planlegging Har du brukt noen av disse kildene i planleggingen av eller til inspirasjon til din(e) ferie- og fritidsreiser i høst? 63% 56% 46% 38% 40% 42% 25% 33% 26% 22% 20% 19% 1 13% 11% 11% 15% 12% 30% Norge Sverige Annet land i Europa Utenfor Europa 5% 5% 3% 3% 2% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 2% 3% Fjernet Twitter, Snapchat og blogger fra grafisk framstilling fordi det er få som bruker, ref bilde 29 SOURCE: Panelbuss 37 og 38 2016, utvalg 695, dvs de som skal på ferie i høst 29

Turer i høst dokumenteres først og fremst på Facebook Kommer du til å skrive om/dele dine opplevelser fra din(e) ferie- og fritidsreiser i høst på sosiale medier? Ja, Facebook 28% Ja, Snapchat Ja, Instagram 1 20% Ja, TripAdvisor 6% Ja, blogg Ja, Foursquare Ja, Twitter 1% 0% 0% Nei, ingen av disse 41% Vet ikke 1 SOURCE: Panelbuss 37 og 38 2016, utvalg 695, dvs de som skal på ferie 30

For de yngste er Snapchat og Instagram viktigst Kommer du til å skrive om/dele dine opplevelser fra din(e) ferie- og fritidsreiser i høst på sosiale medier? 21% Ja, Facebook 30% 36% 23% 34% Ja, Snapchat 15% 28% Ja, Instagram 5% 12% 29% 26% 18-29 30-44 45-59 Ja, TripAdvisor 3% 8% 5% 60+ 8% 26% Nei, ingen av disse 31% 46% 56% 12% Vet ikke 18% 19% SOURCE: Panelbuss 37 og 38 2016, utvalg 695, dvs de som skal på ferie i høst 25% Fjernet Twitter, Foursquare og blogger fra grafisk framstilling fordi det er få som bruker, ref bilde 31 31

8 Terrorfrykt og sikkerhet

66 % anser terrorfaren for mindre i Norge enn i andre europeiske land Sikkerhet er blitt sentralt i vurdering av reisemål Anser du terrorfaren i Norge som større eller mindre enn i andre europeiske land? I hvilken grad vil du vurdere reise-/ og feriemål ut fra hvor du opplever det som trygt å reise? Mye mindre 21% Vet ikke 4% Mye større 1% Litt større 1% Som i andre europeiske land 28% Svært stor grad 29% Vet ikke 5% Svært liten grad 6% Liten grad 14% Litt mindre 45% Noen grad 46% SOURCE : TNS panelbuss uke 37 og 38 2016, utvalg 1114 33