Changes everyone Profilhåndbok for
Innhold Logo 4 Farger 6 Typografi 8 Logobruk 10 Logg 16
Logo Logo med brune visere. Brukes med svart eller brun skrift. Hovedlogoen er den med brune visere og svart skrift. 4
Logo med svarte visere. Brukes med brun eller svart skrift. 5
Farger CMYK: 50-50-60-25 RGB: 123-106-88W PMS: Pantone Solid Coated 7531 C 6
CMYK: 0-0-0-100 RGB: 29-29-27 PMS: Pantone Solid Coated 419 C 7
Typografi Tw Cen MT Tw Cen Mt Bold TW Cen Mt Italic Denne fonten brukes i den nye logoen til Time. Time skal stå med versaler, og skal ha 200 i tracking. Størrelsen på fonten varierer ut ifra hvor stor logoen er. Se Logobruk for å se hvor stor skriften skal være. Apple Chancery Apple Chancery brukes i slagordet til. Størrelsen på skriften varierer fra hvor stor logoen er. Se Logobruk for å se hvor stor skriften skal være. 8
Times Times Bold Times Italic Times skal brukes i all brødtekst i 12pt skrift. I overskrifter skal den stå med 20pt skrift. Her kan Times Bold benyttes. Times Italic brukes i underskrift på brevark. Helvetica Helvetica Bold Helvetica Light Oblique Helvetica brukes til kontaktinformasjon i visitkort. Overskrifter står med 5pt skrift og informasjonen står med 7pt skrift. 9
Logobruk Brevark Changes everyone Mottaker Adresse Postboks Occupti qui sinti doloreicit veles quis eum res estrum, inihilit alis et laut optatqui as modit maximag nisquis alibeaquatia doluptae si acienem porero tem ut que minvendit et voleceatempe voles ium ipiciur, ad eosae. Nem ad quis dolesti bustotam latum quam, ne nimaxim intisciur, quid quunt la ped molore ex enim alibusa ndigend eliquiderero eos mod quis velis apis unt ad eaqui nihicient, in nos ea sequi vit everro ex evelestiora dolesti nullorit vernamet endelestiis arciam hillam essum, suntia voluptatem rem autenim autatempore aut que conserum nus doloresequi reiustoria dunt. Am apero debit, ne ipidesequi conseri omnim liquas natem con reicit fugia nonem harciis porrovitiant aut quod eum volum dolores trupit estius, cusaper natio. Or serovit, volorum arionse ipsam, que soluptat excesti aepudios ento cusa cus, sequam eliquos aut pari voluptatia qui digenim aximpos dem qui aut ped mi, qui volor accuptatur si ut officienis sa consecaborem harum sam hicilig enduscium reicaes est, cus remposa ntectota comnia non nonsequ assunt pa imus rempor reribus perro omnis aut atur? Quias ent. Magniscipis as mod ex estia ipiciligniet quat eaque none non et aut ea coratem est, qui dolupta tiore, sum incte consequia dolut litio et perspit, sum, que doluptium nosandis et od quam asin pratur, ullupta tusamus, inctur rem arcia sunt ea comnimo dipictatenis deligni dempore ex exerror aut aut eveless itiur, totat. Atur aut qui repudaere sam, es mos dolorestis quis ma ditati tes int reptas ut velitae rovitat. Ex eossum exceperibus eiume nis aut audae nossequi cus, qui nimolo quaectis volorib usanduciet utem faccuptatur? Empossi con non nihilic temporeped qui ommodia estiorporia de labore quae maio qui reperrum, nihicienit, con rest apedit ulparciusam qui blaturibus, tenietumque nulluptas explitatur sam rerumqui denturiatur abor alia doluptas ditatem aditament, sumqui natiis sequat remquo id magnimilique volupta teniend itatumque volesciuntis mi, volutendi bero es consent et ut lanti to derspelest, que cone eum quibus venti ipicatum volum deni alitatur alibuscient ullorae eturiti buscipsam voluptate nis alita dolorum audandebit omniet, solluptae nonsequidis senducil mosaes eos aut faccullorrum sed eum qui am, utaqui dereicia doluptatur? Quianda eperum quisqui dolor ma eicipsum seruptatet et ipsapic aecatur magnihil ea am hitatisquam repres erum quis as poresed quis nonecto quiasperessi reiusandis ad quuntum quo eturiatemquo quis exerit aut v Vennlig hilsen Navn Stilling Postadresse: Postboks 8000 0030 Oslo Kontoradresse: Bygdøy Allè 43 0265 Oslo Telefon: 99 87 77 04 Telefaks: 99 87 77 40 time@firmapost.com Saksbehandler: Navn Navnesen Tlf: 99 87 77 66 Logoen plasseres 24 mm fra venstre side og 10 mm fra toppen. Slagordet plasseres 30 mm fra venstre side og 34 mm fra toppen. Den svarte linja nederst plasseres 24 mm fra venstre og høyre side, 24 mm fra bunnen. Linja skal ha en gjennomsiktighet på 25%. 10
Konvolutter Changes everyone Logoen plasseres 12, 7 mm fra venstre side og 9 mm fra toppen. Changes everyone Logoen plasseres 12,7 mm fra toppen og 12,7 mm fra venstre side. 11
Logobruk Visitkort Changes everyone Navn: Navn Navnesen Telefon: 99 87 77 66 E-post: time@firmapost.com Adresse: Bygdøy Allè 43 0265 Oslo plasseres 5mm fra toppen og 55,75mm fra venstre side. Slagordet plasseres 11 mm fra toppen og 55,75 mm fra venstre side. Det skal stå i 5pt skrift med fonten Apple Chancery. Kontaktinformasjonen er plassert 51,6mm fra venstre side og 18,9mm fra toppen. Det skal stå i Helvetica. Navn, Telefon, E-post og Adresse skal stå i 5pt skrift. Navn, telefon, e-post og adresse skal stå i 7pt skrift. 12
Butikk På butikk skal logoen plasseres over døra. Her brukes hovedlogoen. Butikken skal være litt lysere enn fargen på viserene. Her har den en gjennomsiktighet på 50%. 13
Logobruk Klokke 11 12 1 10 2 9 3 8 4 7 6 5 I klokker blir samme type visere som er i logoen brukt. I klokka er de litt smalere. plasseres i øvre halvdel av klokka, 2 mm over midten. 14
Boks til klokke På boksene til klokkene skal logoen plasseres på ene siden. Her skal alt i logoen være svart. Logoen skal dekke hele siden av boksen. 15
IX XII VI IX XII VI III Logg Skisser Jeg startet med å skissere forskjellige forslag til hvordan logoen kunne se ut. I logoen ville jeg ha med noe som viste at er en klokkeprodusent. Enten en klokke eller bare to visere. Jeg ville også ha med navnet på firmaet. Da jeg var ferdig med skissene, lagde jeg logoene i Illustrator. Noen ble som jeg hadde skissert, andre stiliserte jeg. Da jeg hadde laget en versjon av logoen, laget jeg en til der jeg byttet plass på fargene. Der det var svart i den første versjonen, tok jeg i brun i den andre og motsatt. Etter jeg hadde gjort det bestemte jeg meg for hvilken logo jeg ville bruke. Jeg valgte den med bare viserene, fordi den er enkel. Den er enkel fordi den er stilisert. Vi ser ikke hele klokka, men bare to visere og selvom vi ikke ser selve klokka skjønner vi at det er en logo for klokker. Time Time III 16
Typografi står i en grotesk font, fordi groteske fonter blir betraktet som nøytrale. Jeg har valgt å bruke versaler fordi versaler blir sett på som høytidelige. Det er et gammelt, engelsk merke og ting som er gamle ser vi gjerne på som litt mer høytidelige. Jeg valgte Tw Cen MT til dette firmaet fordi de vil selge til ungdommer og fonten er minimalistisk. Mange unge liker den minimalistiske stilen og jeg tenkte derfor at denne fonten ville passe bra til visjonen har. I den minimalistiske stilen er det rette linjer, og det har denne fonten. Det er også en veldig enkel font, uten seriffer og bølger. Derfor kan klokkene tiltrekke seg både jenter og gutter. Changes everyone At og slagordet står i to forskjellige fonter skaper skriftkontraster. Det er en størrelseskontrast ved at har større skriftstørrelse enn det slagordet har. Styrkekontrast er det også i logoen. Slagordet har mager skrift, mens har en fetere skrift. I logoen er det forskjellige formkontraster. En er at det er en skriveskrift mot en grotesk font. En annen kontrast er at det er versaler mot minuskler. Det er en formkontrast til og det er bred skrift mot smal skrift. Fonten i er bredere enn fonten i slagordet. I har jeg sperring på 200. Jeg valgte å ha mye sperring fordi det skaper mer luft i logoen og den blir ikke like sammentrykt. Det å ha så stor sperring gir også logoen balanse. I logoen uten sperring føler jeg at viserne tar mye plass og at logoen blir tyngre på den siden viserne er på. Jeg får følelsen av at viserne knuser teksten. I logoen med sperring blir skriften fordelt bedre og viserne blir ikke like tunge. 17
Logg Komposisjonsprinsippene Kontrast I logoen har jeg styrkekontrast ved at det er en lysere farge mot en mørkere farge. Det er også en størrelseskontrast med liten skrift mot stor illustrasjon. Dette gjør logoen mindre monoton. Jeg har formkontrast med sirkelen i midten mot de to viserne. Her er det også en kontrast ved at sirkelen er fyllt med farge og at viserne kun har farge i kanten. Kontrasten mellom illustrasjonen og skriften skaper spenning, fordi de to delene i logoen har forskjellig størrelse. Det er også formkontrast og styrkekontrast i logoen som gjør den spennende. Balanse Det er balanse i logoen ved at det ikke er alt for stor kontrast mellom illustrasjonen og skriften. Hadde viserne vært mye større enn teksten hadde vi fått følelsen av at illustrasjonen knuste skriften og at logoen tippet mot den ene siden. Hvis viserne hadde vært fylt hadde det blitt mer ubalanse, fordi det hadde blitt kompakt og det hadde ikke vært nok luft i logoen. Bevegelse Helhet Jeg har lesebevegelse i logoen ved å bruke svart, som er en veldig sterk og tydelig farge mot brunt som er litt svakere og ikke like tydelig. Dette skaper bevegelse ved at blikkfanget er den svarte skrifta. Det er dit øynene beveger seg med en gang man ser logoen. Så forflytter blikket seg til den brune prikken som er ganske hard, fordi den er fyllt med farge. Til slutt flytter blikket seg mot viserne som er den svakeste delen av komposisjonen. Hjernen har nå fått systemet den ønsket. Jeg har helhet i logoen ved at skriften står nærme illustrasjonen. Hadde avstanden mellom skriften og illustrasjonen vært for stor hadde de mistet forholdet til hverandre og det hadde ikke blitt helhetlig. Skriften er ensartet, fordi det bare er en font og hele ordet har samme farge. Dette er med på å skape helhet. Det at jeg har balanse, bevegelse og kontrast i logoen er også med på å gjøre det helhetlig. 18
Fargebruk Jeg valgte å ha en brun farge i logoen. På gamle bilder ser vi ofte at klær og andre ting var brune. Mange forbinner gamle ting med brunt og jeg valgte derfor å ha brunt i logoen min. er et gammelt merke og jeg tenkte derfor ganske fort at jeg ville ha noe brunt i logoen min. Brun er en rolig, jordfarge. Det er også en avdempet farge og gir ofte et inntrykk av kvalitet. Hadde det vært knall gul og knall rød, hadde noen kanskje fått en tivoli-følelse fått inntrykk av at produktene hadde dårlig kvalitet. Jeg valgte å ha svart skrift, fordi svart er en hard farge og den blir tydelig blandt det lyse i logoen. Det er viktig at navnet på produktet er fremhevet i logoen, for at vi skal skjønne hva produsenten vil selge. En annen grunn til at det er svart skrift er at navnet på produktet skal være blikkfanget, så man slipper å stoppe opp og gruble på hva det egentlig står hvis man ser logoen. 19