farge spill Visuell identitet I en prosess der logo skal skapes, er det viktig at designer og organisasjon samarbeider godt, for at den visuelle formen skal kunne utvikles til en identitet som styrker bevisstheten om virksomheten. Arbeider begge parter åpent og godt sammen, kommer man som regel styrket ut med en visuell identitet som SAMSVARER med virksomhetens kjerneverdier. Dette er viktig, både internt og eksternt hva kommuniseres, på hvilken måte, og med hvilken «stemme». Visuell identitet er nært knyttet til definisjonen av hva virksomheten ER, VIL VÆRE og SKAL BLI og langt på vei kan vi si at den visuelle identiteten er synligjøring av PERSONLIGHETEN. 1
Verdigrunnlag og hovedpunkter farge Den visuelle identiteten må ha et uttrykk som passer til en ønsket strategi som fokuserer på følgende verdier: Substans og kompetanse (kredibilitet/profesjonalitet) Ujålete/enkelt/avkledd Bevegelse/rytme spill Valget har derfor blitt en visuell identitet som baseres på: 1. Logotype 2. Bilde som hovedbærer av kommunikasjon i de ulike elementer 3. 5te-element; fargestripe i form av mosaikk (m potensiale til bevegelighet) 2
Logotype Fargespill logotype sitt utgangspunkt er skriftsnittet Democratica Skriftbildet er bearbeidet og satt sammen til en blanding av store og små bokstaver, og blitt en logotype som utgjør en formal helhet. Denne er nå varemerkebeskyttet. Dette videreføres til Flere Farger. Skriftvalget baseres på følgende tanke; å gi uttrykk for rytme/spill (kreativitet) med et flerkulturelt innhold. Altså antyde et skriftbilde med spor av ornamentikk. 3
Logotype mål og farge Minstemål for luft til naboelementer, kanter/marger Fargespesifikasjoner: Pantone 526 C:76, M:100, Y:7, K:0 4
Logotype mål og farge TRONDHEIM 1/2x Plassering av stedsnavn, innenfor logotypens proporsjoner Fargespesifikasjoner: Pantone 526 C:76, M:100, Y:7, K:0 5 Stedsnavn settes med Helvetica Bold, der høyden utgjør 1/2 x-høyde av logotypens proporsjoner Stedsnavn settes med begynnelse etter foreslått markering (over), og lengden vil variere etter stedsnavnets antall bokstaver
Logotype Det er naturlig å bruke logo som negativ på farget bunn i mange sammenhenger siden bildene er hovedbærer av kommunikasjonen. 6
spill farge Farger og bevegelse 7 100% sort 60% sort Logotypefargen er spesifisert som Pantone 526, eller som CMYK (C:76, M:100, Y:7, K:0) av samme farge men unntaksvis kan logotypen plukke opp koloritt fra bilder dersom det er hensiktsmessig. I hovedsak brukes logotypen hvit på bilder eller fargebunner. Alternativt sort, eller 60%sort (gråtone) dersom det ikke er mulighet for trykk med farge. Logotypens form sikrer gjenkjennbarhet. OBS! Det skal aldri opereres med flere ulike farger samtidig i selve logotypen! Fargestripen(fargemosaikken) vil kunne speile rytme og dynamikk på ulike elementer. Da er det viktig at denne stripen aldri blir brukt og justert til mekanisk helt jevn. Ujevnhetene på y-aksen er der for å skape opplevelse av rytme.
tittel på forestilling: Tekst som beskriver Implementering Annonser Eksempel 1 Sted/dato/tid Billetter på Posten Narvesen 7-Eleven Grieghallen 55216150 www.billettservice.no 815 33 133 Dette er et eksempel på hvordan en modulannonse kan settes opp. Eksempelet er en typisk to-spalter-annonse, der prinsippet om bruk av logo og bildet som bærende kommunikasjonselement er fulgt. Skriftsnitt bør være den samme som på stedsnavn: Helvetica. Fargestripen (fargemosaikken) vil kunne speile rytme og dynamikk, det er derfor viktig at denne stripen aldri blir brukt mekanisk helt jevn. Ujevnhetene på y-aksen er der for å skape opplevelse av rytme. Sponsorlogoer bør samles, ha tilnærmet lik størrelse, og tydelig underordnet FlereFarger-logotype, som vist i eksempelet. 8
Beskrivende kort tekst (evt.) Implementering Annonser Eksempel 2 forestillingens TiTTel Sted/Dato/Tid Billetter på Posten Narvesen 7-Eleven Grieghallen 55216150 www.billettservice.no 815 33 133 9 En bredde-annonse kan f.eks settes opp slik ekempelet viser, der prinsippet om bruk av logo og bildet som bærende kommunikasjonselement er fulgt. Skriftsnitt bør være den samme som på stedsnavn: Helvetica. Fargestripen (fargemosaikken) vil kunne speile rytme og dynamikk, det er derfor viktig at denne stripen aldri blir brukt mekanisk helt jevn. Ujevnhetene på y-aksen er der for å skape opplevelse av rytme. Sponsorlogoer bør samles, ha tilnærmet lik størrelse, og tydelig underordnet FlereFarger-logotype, som vist i eksempelet.
tittel på forestilling: Beskrivende tekst tittel på forestilling: Beskrivende tekst Implementering Plakater Med: Barn og unge fra hele verden Med: Barn og unge fra hele verden Ole Bull Scene søndag 16. november kl 14.00 og kl 16.00 Billetter på posten, Grieghallen 55 21 61 50, www.billettservice.no 81533133 Samme prinsipper for visuell identitet gjelder alle elementer som produseres. Fargede bunner tar utgangpunkt i det 5 elementet (fargemosaikken), og plukker farger derfra. Dette eksempelet er plakat, vist her i størrelsesforholdene 420mmx600mm. Stickers som viser sted/dato/tid kan eksempelvis produseres for seg, for å gjøre produksjonen mer kostnadseffektiv. 10
Beskrivende tekst Lorem ipsum etcetera bildetekst eller beskrivende tekst Implementering Flyer Tem. Icatiiscit vendipsumqui corerest et milibus nobita quo omnissunt que intiam quam vendis expe nem am ipsam nes erioratiorat quiduntio conse rem sit audis dolupitios dolorem harum re voluptia nus eaquatusam sus eum nat aceprore por modi dollest «Eventuelle sitster fra anmeldelser o.l.» Kulturredaktør i Adresseavisa, xxx.x.xxxxx Tem. Icatiiscit vendipsumqui corerest et milibus nobita quo omnissunt que intiam quam vendis expe nem am ipsam nes erioratiorat quiduntio conse rem sit audis dolupitios dolorem harum re voluptia nus eaquatusam sus eum nat aceprore por modi dollest, sapiciet audignatis as doluptat que iducitati ium et dollupta volorest expella ccaepeliquo essunti oressinto deriasp icidem dolo volecus destibusciis Tem. Icatiiscit vendipsumqui corerest et milibus nobita quo omnissunt que intiam quam vendis expe nem am ipsam nes erioratiorat quiduntio conse rem sit audis dolupitios dolorem harum re voluptia nus eaquatusam sus eum nat aceprore por modi dollest, sapiciet audignatis as doluptat que iducitati ium et dollupta volorest expella ccaepeliquo essunti oressinto deriasp icidem dolo volecus destibusciis Dette eksempelet er flyers, med to-sidig trykk. Samme overordnede prinipper følges. Bilder må gjerne settes sammen i collager. 11