PROFILHÅNDBOOK NORWEGIAN MUSEUM OF SCIENCE AND TECHNOLOGY VITENSENTRET NASJONALT MEDISINSK MUSEUM NORSK TELEMUSEUM
INNHOLD LOGO TYPOGRAFI & ILLUSTRASJON... 7 DEKORELEMENTER FARGER, DEKORELEMENTER & SYMBOLER... 28 POSTALE BREVARK, KONVOLUTTER & VISITTKORT... 36 FOTO FARGEBRUK & BILDEUTSNITT... 43 LAYOUT BULLETINÅRSRAPPORT OG BROSJYRE... 48 SKILTER EKSEMPLER PÅ SKILTER & DEKOR PÅ MUSEET... 60 PRODUKTER EKSEMPLER PÅ FREMTIDIGE PROFILERINGSARTIKLER... 68 UTSTILLINGER LAYOUTFORLSAG FOR TEMPORÆRE UTSTILLINGER... 77 WEB LAYOUTEKSEMPEL FOR WEBSIDE... 81 POWERPOINT LAYOUTEKSEMPEL FOR POWERPOINTMALER... 85 CAFÈ OG GARDEROBE INTERIØR CAFÈ & GARDEROBE... 90 2
VELKOMMEN Vårt ansikt utad Profilhåndboken er en bruksanvisning for hvordan vi skal gi alle som møter oss et godt visuelt inntrykk. Profilen er utviklet for å styrke Teknsisk museums identitet og bygge en sterk merkevare som også kan illustrere mangfoldet på museet. Håndboken gir retningslinjer for bruk av logo, skrift og farger, og eksempler på praktisk bruk av designet. Du finner også ulike grafiske elementer, maler og eksempler som brukes til å underbygge Teknsisk museums profil. Du finner også eksempler på feil bruk av logo og grafikk. Trykkerier, designere og andre som utformer materiell for Teknsisk museum, må gjøres kjent med profilhåndboken. museet opptrer mest mulig harmonisk og samstemt visuelt. Da øker vi sjansen for at vi blir både sett og hørt! Visjon: Teknsisk museum skal være Norges mest synlige, dristige og dialoginnrettede museum. Misjon: Teknsisk museum er et samtids- og historisk museum for teknikk, industri, vitenskap og medisin. Museet arbeider med å samle inn, bevare, dokumentere, forske i og formidle vår kulturarv innenfor disse områdene. Med vennlig hilsen Hvorfor er dette viktig? Design handler om hvordan vi er synlige for våre interessenter. Teknsisk museum vil alltid være et mangfoldig kor med mange ulike stemmer, men det er viktig at Hans Weinberger Museumsdirektør Kathrine Daniloff Kommunikasjonssjef 3
IDÈ OG BAKGRUNN FOR IDENTITET I idéfasen havnet vi raskt i den vitenskapelige verden, etter hvert helt tilbake til antikkens Hellas der grunnlaget for vestlig vitenskap og tenkning ble lagt. Her fant vi kaleidoskopet. Kaleidoskopet har sin opprinnelse i antikkens Hellas. Ordet består av tre greske ord, kalos (vakker) eidos (form) skopein (undersøke/granske). Opprinnelig et vitenskapelig instrument, gjenoppdaget og patentert på 1800-tallet til eksperimenter med polarisering av lys. Kaleidoskopet er gammelt allikevel danner det stadig nye bilder og mønstre, og rommer opplevelse, utvikling, lek, undring. Et museum skal bevare det gamle, og samtidig fornye seg og fascinere mennesker i alle aldre. Sammenhengen mellom fortid og fremtid, og det faktum at alt er i forandring for oss ble kaleidoskopet et symbol på alt Teknsisk museum er, og har en visjon om å være. Museet ville beholde noe fra den gamle logoen, og herfra hentet vi tannhjulet. Tannhjulet består av en mengde symboler på alt museet består av og nye symboler kan legges til for å inkludere det som skal komme, som vi i dag ikke vet hva er. Som i kaleidoskopet danner basiselementene grunnlaget for å skape nye mønstre og gi visuelt uttrykk til nytt innhold. Logotypen er utviklet for Teknisk Museum. De organiske formene og rødfargen formidler menneskelighet; samtidig som de moderne formene og gråfargen gir et teknisk uttrykk. Bokstaven I er snudd opp ned for å uttrykke lekenhet og forundring. M og K er avkappet for å skape spenning M, U og UM er satt sammen for å fremheve ordet SE. 4
LOGO TYPOGRAFI & ILLUSTRASJON
Positiv 4-farger logo LOGO: TYPOGRAFI PRIMÆRBRUK OG BAKGRUNN FOR TYPOGRAFI Logo vist ovenfor er primærrepresentasjonen av logo. Dette er slik logoen skal benyttes ved de fleste anledninger. Den skal alltid bli satt på hvit bakgrunn for å bringe frem det rene og moderne. La det være mye luft rundt slik får logoen den oppmerksomheten den fortjener. Logotypen er utviklet særskilt for Teknsisk museum. Den er bygd opp av organiske former for å formidle menneskelighet; samtidig som de moderne formene gir et teknisk uttrykk.bokstaven I er snudd opp ned for å forsterke lekenhet og forundring. M i museum og K i teknisk er avkappet for å skape spenning M, U og UM er satt sammen for å fremheve ordet SE, og for skape et moderne uttrykk. 7
Positiv 4-farger logo LOGO: TYPOGRAFI HORISONTAL PRIMÆRBRUK Logo vist ovenfor skal primært benyttes i skiltsamenhenger som vist i eksemplene for skiltproduksjon 8
Primær negativ fig ur1 Sekunær negativ fig ur2 LOGO: TYPOGRAFI NEGATIV SEKUNDÆRBRUK Logo som i fig 1 og fig 2 skal bare benyttes etter de retningslinjene som er gitt, eller når det ikke er passende å benytte seg av positiv fargelogo. Dette kan for eksempel forekomme hvis logo må plasseres på en farget bakgrunn eller på elementer som kan virke forstyrrende på helhetsinntrykket. 9
Positiv solid logo Logo til bruk for spesielle effekter som embossing, broderier eller diecut. Filnavn: TM logo_typo specialblack.eps Positiv 2-farger logo Pantone 485 Pantone Cool Grey 10. Filnavn: TM logo485u_coolg10.eps Positiv 4-farger logo CMYK: C=0 M=96 Y=97 K=0 CMYK: C0=0 M=0 Y=0 K=45 Filnavn: TM logo_cmyk.eps Sort hvit logo Logo til bruk i f. eks. avisannonser, eller hvis bruk av logo i farger ikke er mulig. Filnavn: TM logo_greyscale.eps LOGO: TYPOGRAFI OVERSIKT 10
LOGO: MISBRUK RINGVIRKNINGER AV URIKTIG BRUK Det er ikke tillatt å endre proposjoner, farge eller tilføye nye elementer i eksisterende logo. Dette kan svekke museets merkevare. 11
1 x høyde 1 x høyde Respektfull avstand: 1 x høyde av bokstav utenfor logo skal alltid være fri for andre elementer 24 mm x 8 mm Minimum størrelse Logo skal aldri være mindre enn 24mm x 8 mm LOGO: STØRRELSER BESKYTTELSEOMRÅDE Logoen skal alltid opptre med et beskyttelseområde, slik at den fremtrer tydelig, for å sikre museets merkevarebygging, Eksterne elementer skal aldri forekomme innenfor dette området. Figur 1 viser minste størrelse Figur 2 viser minste størrelse av logo 12
LOGO: ILLUSTRASJON Ideen om sammenhengen mellom fortid og fremtid, og tanken om at alt er i forandring er det vi har basert museets illustrasjonselement på. Illustrasjonselementet skal symbolisere mangfoldet til museet og bidra til en moderne profil som viser det teknologiske i en fin balanse med det historiske gjennom en kombinasjon av gamle elementer utformet med et moderne uttrykk. 13
Negativ logo CMYK: C=0 M=0 Y=0 K=0 Filnavn: TM logoillu_negativ.eps Positiv 4 farger logo CMYK: C=0 M=96 Y=97 K=0 Filnavn: TM logoillu_cmyk.eps Positiv pms logo Pantone 485. Filnavn: TM logoillu _485U.eps Positiv pms logo Pantone 485. Filnavn: TM logoillu _coolg10.eps Positiv sort hvit CMYK: C=0 M=0 Y=0 K=73. Filnavn: TM logoillu_greycmyk.eps LOGO: ILLUSTRASJON Ideen om sammenhengen mellom fortid og fremtid, og tanken om at alt er i forandring er det vi har basert museets illustrasjonselement på. Illustrasjonselementet skal symbolisere mangfoldet til museet og bidra til en moderne profil som viser det tekno-logiske i en fin balanse med det historiske gjennom en kombinasjon av gamle elementer utformet med et moderne uttrykk. 14
LOGO: ILLUSTRASJON NEGATIV SEKUNDÆRBRUK Det er større variasjonsmuligheter med illustrasjonslogoen fordi den benyttes mer som et dekorelement og det er de forskjellige symbolen som etterhvert skal fungere som et avtrykk i seg selv og gjenspeile museets mangfold. Illustrasjonen kan benyttes hel, eller som utsnitt som for eksempel bannerne til bruk i cafeen. Dersom lillustrasjonen brukes hel, skal det være like mye luft fra hver side. 15
X 1 x høyde Figur1 Minimum størrelse Logo skal aldri være mindre enn 28 X 28 mm Figur2 Respektavstand 1 X høyde av ustikkende element skal alltid være fri for andre elementer LOGO: ILLUSTRASJON BESKYTTELSESOMÅDE Logoen skal alltid opptre med et beskyttelseområde, slik at den fremtrer tydelig, for å sikre museets merkevarebygging, Eksterne elementer skal aldri forekomme innenfor dette området. Figur 1 viser minste størrelse av logo illustrasjonselement Figur 2 viser v logo illustrasjonselment i positiv med avmarkert respektavstand 16
Høydeforhold til illustrasjon 12 X høyden av X X Mellomrom mellom logo illustrasjon og logo typografi er 1 1/2 X Høyden av bokstav = x LOGO: TYPOGRAFI OG ILLUSTRASJON PRIMÆRBRUK Logo typografi og illustrasjonselement benyttet sammen skal ha like stor størrelsekontrast som vist i eksemplet ovenfor SEKUNDÆRBRUK Logo typografi og illustrasjonselement kan bli benyttet ved siden av hverandre ved særsklite tilfeller der primærbruk ikke er mulig, som for eksempel da det må tas hensyn til forstyrrende elementer i miljøet der synlighet går på bekostning av design,. I slike tilfeller kan typografien benyttes ved siden for tydelig å fremme identiteten 17
g Apex New Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Apex New Thin italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Apex New Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Apex New Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 PRIMÆR TYPOGRAFI APEX SANS Apex Sans er en moderne font. Den har et teknisk men vennlig uttrykk, og bærer også en del unike elementer som er inspirert av klassiske former i synergi med mer moderne. Et godt eksempel på dette er bokstaven g. En av styrkene til Apex Sans i denne sammenhengen, er fontens evne til å knytte en forbindelse mellom det gamle og det nye. Slik reflekterer typografien Teknsisk museums kjerne og identitet. Apex er meget brukervennlig og kan benyttes i en mengde forskjellige tykkelser, og også i kursiv i alle de ulike versjonene. 18
a Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 SEKUNDÆRTYPOGRAFI ARIAL Arial er svært brukervennlig font. Den har et enkelt uttrykk som ikke skiller seg for mye fra Apex New, derfor skal denne benyttes for web, og dersom det ikke er mulig å benytte Apex New,. 19
NASJONALT MEDISINSK MUSEUM 20
NASJONALT MEDISINSK MUSEUM NASJONALT MEDISINSK MUSEUM Negativ logo CMYK C=0 M=0 Y=0 K=0 Filnavn: MedisinkMuseum_negativ.eps Positiv 4 farger logo CMYK C=0 M=96 Y=97 K=0 CMYK C=0 M=0 Y=0 K=73 MedisinkMuseum_cmyk.eps NASJONALT MEDISINSK MUSEUM NASJONALT MEDISINSK MUSEUM Positiv 2 farger logo Pantone 485 Pantone Cool Grey10. Filnavn: MedisinkMuseum485U_coolg10.eps Positiv sort hvit CMYK C=10 M=8 Y=9 K=39 CMYK C=0 M=0 Y=0 K=73 Filnavn: MedisinkMuseum_greyscale.eps LOGO: NASJONALT MEDISINSK MUSEUM PRIMÆRBRUK For at Nasjonalt medisinsk museum skal kunne stå som selvstendig avsender, skal hierarkiet endres i postaliaoppsett som sendes fra denne avdelingen. Det er viktig at det fortsatt er godt synlig at Nasjonalt medisinsk museum er en del av Teknsisk museum. Teknsisk museums logo skal alltid være plassert høyrestilt under linjen. 21
NASJONALT MEDISINSK MUSEUM NASJONALT MEDISINSK MUSEUM Ikke plasser logo på mørk bakgrunn På mørke bakgrunner som for eksempel digitale presentasjoner, skal den negative logoen benyttes Ikke juster proposjonene i logoen Husk alltid å gi logoen rom for luf, aldri juster størrelse for for eksempel å tilpasse et format eller skape en ny effekt NASJONALT MEDISINSK MUSEUM Ikke forandre farge på logo For at alle avdelinger skal stå i stil og styrke merkevareplattformen til Teknsisk museum, skal alltid profilfargene benyttes Ikke legg på effekter Det er ikke tillatt å legge på noen effekter på logoen. LOGO: NASJONALT MEDISINSK MUSEUM MISBRUK RINGVIRKNINGER AV URIKTIG BRUK AV LOGO Det er ikke tillatt å endre proposjoner, farge eller tilføye nye elementer i eksisterende logo. Dette kan svekke museets merkevare. 22
VITENSENTERET 23
VITENSENTERET VITENSENTERET Negativ logo Pantone 485 Pantone Cool Grey10. Filnavn: vitenlogo_negativ.eps Positiv 4 farger logo CMYK C=0 M=96 Y=97 K=0 CMYK C0=0 M=0 Y=0 K=45 Filnavn: vitenlogo_cmyk.eps VITENSENTERET VITENSENTERET Positiv 2 farger logo Pantone 485 Pantone Cool Grey10. Filnavn: vitenlogo485u_coolg10.eps Positiv sort hvit Pantone 485 Pantone Cool Grey10. Filnavn: vitenlogo_greyscale.eps LOGO: VITENSENTERET PRIMÆRBRUK For at vitensenteret skal kunne stå som selvstendig avsender, skal hierarkiet endres i postaliaoppsett og visittkort som sendes fra Vitensenteret. Det er viktig at det fortsatt er godt synlig at vitensenteret er en del av Teknsisk museum. Teknsisk museums logo skal alltid være plassert høyrestilt under linjen. 24
VITENSENTERET VITENSENTERET Ikke plasser logo på mørk bakgrunn På mørke bakgrunner som for eksempel digitale presentasjoner, skal den negative logoen benyttes Ikke juster proposjonene i logoen Husk alltid å gi logoen rom for luf, aldri juster størrelse for for eksempel å tilpasse et format eller skape en ny effekt VITENSENTERET Ikke forandre farge på logo For at alle avdelinger skal stå i stil og styrke merkevareplattformen til Teknsisk museum, skal alltid profilfargene benyttes Ikke legg på effekter Det er ikke tillatt å legge på noen effekter på logoen. LOGO: VITENSENTERET MISBRUK RINGVIRKNINGER AV URIKTIG BRUK AV LOGO Det er ikke tillatt å endre proposjoner, farge eller tilføye nye elementer i eksisterende logo. Dette kan svekke museets merkevare. 25